網(wǎng)絡廣告文案特征及寫作注意事項x佚名網(wǎng)絡媒體廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸出現(xiàn)的一種新類型的廣告方式，網(wǎng)絡廣告的吸引力不僅在于其驚人的增長速度和較低的成本，更在于較強的交互性、高購買力的受眾以及更加準確的到達率。因而，有相當多的廣告主和廣告公司看好網(wǎng)絡廣告的前景。一、網(wǎng)絡媒體廣告的類型國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告從產(chǎn)生到現(xiàn)在已經(jīng)形成了各種各樣的形式。基于網(wǎng)絡傳播方式的不同，網(wǎng)絡廣告可以分為以下幾種類型：BBS廣告、E—mai1廣告和web廣告。(--)BBS廣告

BBS的全稱是bu11etinboardsystem，是電子公告牌系統(tǒng)的簡稱，所以BBS廣告又被稱為電子公告牌廣告。BBS是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。在BRS上設有很多討論區(qū)，通過文案的形式可以在網(wǎng)上發(fā)表文章，可以與別人討論感興趣的問題，可以與網(wǎng)友通信，還可以相百聊天。這種輕松的環(huán)境吸引了大量的網(wǎng)絡愛好者，使BRS的信息量小斷增加。隨著受眾的增加，它的商業(yè)價值也不斷顯示出來。于是有關商品、就、Ik、舊物交易的信息就多J，起來。

(二)E-mai1廣告

E—mai1廣告義被稱為電子郵件廣告，以向網(wǎng)絡用戶發(fā)放郵件的方式推銷自己的r‘止內(nèi)容。所以這種廣告形式是直郵廣告的網(wǎng)絡版。基于電子郵件的廣告主要有三種形式：直接電子郵件、電子郵件列表和電子刊物。其中直接電子郵件廣告是由廣告主以電子信件的方式向電子信箱的所有者發(fā)放的廣告。這種廣告形式比較簡單，而且針對性比較大，廣告主可以根據(jù)掌握的電子信箱的地址發(fā)放不同的廣告內(nèi)容。但是目前電子郵件廣告的這種優(yōu)勢不僅沒有被好好利用，而且出現(xiàn)了濫用的現(xiàn)象。廣告主為了推銷產(chǎn)品，不管消費者愿不愿意，只要知道E—mai1地址就發(fā)放廣告。這種未經(jīng)允許就進人私人信箱的做法引發(fā)了人們的厭惡心理和隱私被侵犯的排斥心理。如何做好宣傳，又不令人反感是廣告主在發(fā)布廣告時應該好好考慮的問題。電子郵件廣告是一種帶有一定強制性的廣告形式。太多太濫都會引起受眾的不滿，不僅不能帶來_r告效麻，還有可能產(chǎn)生負效果。所以對于沒有絕對把握的廣告主來說，郵件廣告的少與精是非常必要的。但是，同時我們應該看到這種廣告形式又是一種十分有效的信息傳播方式，其前提條件是廣告必須經(jīng)過網(wǎng)民的允許，而且提供的內(nèi)容也是網(wǎng)民感興趣的。

(三)web廣告

web廣告又被稱為萬維網(wǎng)廣告，是目前使用量最大的_r告形式。web憑借自身無與倫比的優(yōu)勢吸引了大量的廣告客戶。萬維網(wǎng)通過多種傳播手段和無限信息量的傳送以及24小時在線和信息的交互性交流，在與傳統(tǒng)媒體的競爭中爭取了大量的受眾來到電腦屏幕面前。應陵看到，因為web廣告是掛靠在各種網(wǎng)站上的，只能靠自己的廣告內(nèi)容來吸引受眾，網(wǎng)絡受眾擁有很大的自由度：是廣告受眾在尋找廣告，而不是廣告直接尋找受眾。這對廣告的品質是一個極大的考驗。質量太差、不合受眾胃口的廣告就會被冷落。目前，web廣告主要有網(wǎng)幅廣告、文案鏈接廣告、彈出式廣告、在線分類廣告和其他的廣告形式。

1．網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是最常見的廣告形式。現(xiàn)在我們談論網(wǎng)絡廣告時，最先想到的就是網(wǎng)幅廣告。網(wǎng)幅廣告是粘在網(wǎng)頁上的一種廣告形式。因其多在貝面上方顯眼的位置，所以網(wǎng)幅廣告又被稱為頁眉廣告或標題廣告；又凼為網(wǎng)幅廣告一般都是條形的，所以又被稱為旗幟廣告。網(wǎng)幅廣告往往只是提示性廣告，內(nèi)容不多，但是具有沖擊力，能夠吸引網(wǎng)民的興趣。所以，網(wǎng)幅廣告的設計或是運動的，或是色彩鮮艷的，或是比較有趣的文案。網(wǎng)民一日感興趣就可以直接點擊，從而可以了解更詳細的廣告信息。網(wǎng)幅廣告就是一個窗口，能否吸引廣告受眾打開這扇窗戶是網(wǎng)幅廣告效果大小的關鍵。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)幅廣告現(xiàn)在在web廣告中占有54％的比重，已經(jīng)成了最有效的廣告推銷工具。一般來說，對于網(wǎng)幅廣告，各個網(wǎng)站都制定了詳細的尺寸大小標準。不同的尺寸收取般的費用也同。偷憶倡2丟．文儲案鏈獄接廣根告據(jù)仁捏文案寶鏈接脫廣告話也是側比蝦較常悲用的盆廣告翁形式月。通閃過文孕案的愈相互煌連接績，了魔解更糾新、奪更詳腐細的宮廣告院內(nèi)容答。顧自名思際義，穗文案別鏈接倍只是討文案衰的超擋級鏈幻接，嘗不像冶網(wǎng)幅警廣告曾那樣渾有相工應的呼圖畫伏動畫練等創(chuàng)桿意。孝文案丈鏈接聚廣告星一般紫是按杏照天篇數(shù)來墨收費認，而侵不是刃按照簽CP慰M(止co炕st醋p貓er敬t測ho靜us天an彩d皺．每箭千人壺成奉嫁)老收費蒙。刺填建3隊．彈瞎出式怕廣告盒彈出沖式廣些告又糕被稱蘭為插窗入式持廣告君，這膀是一紛種強靜制性賀的廣嫁告形恐式。引當用衣戶打瘋開一塌個網(wǎng)急頁的助時候情，同哲時彈捕出另遣一個塵窗口環(huán)，上朽面或篩是文之案或刮是圖全畫，頭像一腐個網(wǎng)聯(lián)幅廣下告，吳有時天也是貸文案基鏈接扇廣告宅，這悼就是雜彈出黑式廣糖告。介4疤．在旗線分病類廣疼告卻賊朗顧名粗思義伶，在喜線分詞類廣鞭告指脈的是下網(wǎng)站谷將各黃種廣秒告信診息綜范合起東來，銷按照明產(chǎn)品乖和服悶務的筐類別殲進行映詳莖_e壺m9罷類，記向網(wǎng)緣民提飾供各送種各價樣的技廣告沙信息僑。在籠線分持類廣搞告足盡比較迫專業(yè)零的廣降告形米式。裕因為邀大量滑的廣則告信趣息被干聚合慮起來更后將半是非防常巨恰大的災一筆曠資源察。嚴押仆在線言分類嫩廣告亡憑借雷網(wǎng)絡諒本身憤的諸碼多優(yōu)喪勢，險對傳鄭統(tǒng)報子紙的休分類凳廣告斃形成錦了極衫大的討沖擊辜。因脅為在鄉(xiāng)線分俘類廣尖告通使過網(wǎng)喚絡搜追索、皇數(shù)據(jù)損庫功刺能、騰快捷淡的更裕新，恐爭取牛到了坡很多巾的用輸戶。殿信塔二、對網(wǎng)絡剛廣告法文案核的特杏征伶喘于人們昨認知貪網(wǎng)絡近的最父大特吧性就韻是網(wǎng)響絡的晶交互悅性和薦多媒志體的壽特性饅。進私入網(wǎng)暑絡世凝界，柜看到許的是覺由畫剩面、沉文案守、聲現(xiàn)音共碎同組端合而往成的朱五彩搏斑斕狗的世悲界。誰在這項一點涌上，感它給瞞廣告巡人提刮供了惠無限賤創(chuàng)意蘭的空古間，廢既可棋以選司擇一漲般印冰刷媒雖體所猛采用廣的文疤圖混誘編的延模式盛，也柿可以礙通過艱動面辱演示戀像電曾視媒竟體一嚷樣用除生動尋的面政面來驕吸引罪受眾乳，還沸可以穗加入鍋音樂儉，將矮受眾些的聽旱覺積岔極調竹動起倘來。呈主壺(伐一朽)謎多媒牲體性津輸顧互聯(lián)忘網(wǎng)的嗚存在懲是建嗓立在想無數(shù)興臺個虎人電融腦連擔接的確基礎澆上的息，它刪能夠介多方齒面、巧多層董次地顛將信跨息發(fā)較布整踩合，直創(chuàng)造殼出了探一種撲新興潤的傳駐播媒艘體形糞式。理同時衰，廣魂告投莫放商襲可以療隨時乞獲得沒用戶甜的反裹饋信暈息，愈建立芝完整體的客委戶資斃料。厭網(wǎng)民扮也不攻再只帶是被辣動的救接受波廣告周，而巷可以證有選駱擇地但接受議或對套之做暑出反雄應。打(絕二椅)賤及時頭性女聯(lián)載相對銹于一暗般印壯刷媒仇體和遣電視揭、廣恒播來鄙說，足廣告燙發(fā)布膜的及搶時性摔是廣會告投公放商殊最為監(jiān)關注凳的問譽題，磚也直尺接影喉響著飼產(chǎn)品唐的銷躬售情怠況。崖網(wǎng)絡低的自酬由鏈箱接的績特性孫，使構得互鴿聯(lián)網(wǎng)羅幾乎丹成為薪了一碎個沒湯有任輝何界園限的租廣告攤發(fā)布鳴媒體隔。人押們可踏以在降第一求時間燙了解護產(chǎn)品端廣告墨的內(nèi)彩容，評并做傘出相舞應的吃反饋纏。盲(籠三融)紫廣告作效果名的可維預測股性鼻挽饅與傳冒統(tǒng)的婆媒介距廣告功到達隊率相某比較剪，網(wǎng)發(fā)絡媒償體上揉的廣聽告測蛙算要扁簡單可得多復．受妥眾對隱某一秤條廣睬告的景點擊擱率，戀以及錫在點逮擊后拔的實農(nóng)際購黃買率盤，包施括受餃眾查茶閱信平息的喘分布構范圍博和時此間等平，都鐘可以顫通過跡網(wǎng)絡面服務晉器查捧找。賽實際船上，覆網(wǎng)絡移廣告汁最為希關注動的就程是點導擊率土，這欣電正含是影縣響網(wǎng)躲絡廣植告文嬌案寫斗作的毅重要巡因素梳。陪聞性(冠四桌)訴無限淹制性熟簡算一般酸印刷弦媒體魚以及危廣播絞幾乎字都受皇到時正問和蘭空間都的限夾制。聯(lián)比如市：上溜海的枕讀者預不能帽看到滅北京努晚報陶的報移紙廣冶告；揚電視夫廣告涌不能槽在一懇天歪24碌小時縮都不坊停地遍播放延。而百在網(wǎng)倉絡上吩，這在些都旱不成糕為問淚題，量無論桑何時猾何地士，打輝開相副同的拳網(wǎng)頁銷，網(wǎng)夠絡廣采告都拳能在袍受眾銳面前從及時辦出現(xiàn)毅。托箭穿跪三、喜網(wǎng)絡什廣告梢文案頁的寫余作策餃略和輔寫作挑風格窗兼晨(受一比)團網(wǎng)絡撇廣告標文案掛的寫辟作策饑略辣痕漲網(wǎng)絡付廣告爬的策頭略基結本有副兩種牧形式盜：定河向傳越播策厲略與份交互立傳播胳策略臥。根廈據(jù)其確不同羅特點輔，文狼案的罰寫作肥要求罵也有黎所不喘同。幕喊你1追．定新向傳裁播策急略愧證板定向系傳播頸是指林對某負些特衣定的爭目標夾受眾姻進行努有引海對勝妨的傳鏟播。場哨量(1際)漆在互兼聯(lián)網(wǎng)顫上，遞有些裂企業(yè)派獲取確了一欣些潛美在消魂費者仇的名駐單，諸然后鞠利用肉電子駕郵件艦、收#g怨-7心：新尚聞組肯等方幻式，渾向潛越在消粱費者姑發(fā)布討廣告耍信息姜。這余種做左法與屬直郵令廣告挺比較掩相近欠。好應處在翅于針螺對性城強，賭廣告逝投入低較少盒浪費己，恐但如絮果運算用不搬當，鄰極易飾引起娛受眾唐的反郊感，舍招致其大量反抗議鮮郵件彼，甚施至導蘆致企充業(yè)聲務譽受加損。搭因而某，準呈確選湖擇目歸標受灶眾，廉把廣辱告發(fā)湯給希救望得慘到有館關信狗息的惡人，救是這冶種廣蕉告策柜略成益功的艙關鍵彼。伐雪綢(2色)芽把生垮動的醬網(wǎng)絡陣廣告晉放在握能吸拐引某耗些特老定細盲分市程場的棵站點羞上，壓對提駱高企前業(yè)或鬼品牌張知名淋度非唯常有捏效。貪盡管愚網(wǎng)絡思廣闊幼，但側還是瓣可以郊細分隊成很沫多部魄分，尿這些涉細分鼓的受燈眾有糠特殊泰的興范趣與升需要錯，為丙定向墻傳播傭提供勻了更怖精確學的傳憲播途臺徑。奴比如解，關拔于跑生鞋的于廣告寶放在車提供波與體參育運柏動相炸關的俯網(wǎng)站流上、狗化妝映品的乳廣告革放在聲女性防網(wǎng)站湯上，吵就會娛有較該準確街的關昏注牢淹。瘦訴殺2扣．交移互傳渣播策境略謙座囑互聯(lián)劫網(wǎng)突曠破了坑傳統(tǒng)跟媒體鐘單向貴傳播凡的局隔限，營為受栗眾與尖媒體幣間的播雙向府交流乓提供駝了可校能。裳受眾敞不再抗是被業(yè)動的復接受冶者，炸他們鉤也可碌以發(fā)遠布信六息，姐可以牛主動糞尋找竟信息死，對呢信息杰做出跟回應莊等。脊構膠(胳二壞)韻網(wǎng)絡顏廣告旨文案丸的寫搬作風釣格怕在網(wǎng)譜絡廣偷告的淹寫作轉風格佩上需憑要注濫意：廁1盯．標顧題鮮用明講勞恢與印那刷媒填體的臂廣告搶一樣艱，訪副問者幣在眾捐多內(nèi)鞠容的獄頁面糞上只叮能做鄰大概胸的瀏裹覽，佳閱讀繁一些間關鍵申的詞皂涪或呢者標貿(mào)題。庸如果頂標題倚鮮明御獨特降，訪現(xiàn)問者瘡才可甘能有烈興趣頂瀏覽晃整篇饒內(nèi)容更。標協(xié)題要練出新獄，不地是說吹故意宮將標扁題弄悶得很叛花哨界，這炮樣只出能增閃加訪尼問者違不必昆要的蝴負擔怨，因尊為他文得多駕分心戴思琢錄磨標貓題的姻含義增是什株么，絲而通鄰常訪午問者驅是沒造有耐舍心去湊這樣幣做的獲。截完能2最．語萌言富沃有號敗召力蜻鋸鳴各娛區(qū)樂性漆、綜唇合性除網(wǎng)站鄙上發(fā)扇布的吩圖標聞廣告尤、旗緒幟廣篩告以緣及其漲他廣帥告形小式，透可采旗用設修置懸高念或講誘導抱性、總號召夠性語嚴言與育形式晨，引喉發(fā)訪如問者勝的點嬌擊與霧參與呼。很傅多廣到告主役運用澇網(wǎng)絡幻廣告往并不番滿足蠟于僅庫僅提時升品鳴牌的蕩知名嫁度、腔傳播貿(mào)品牌濫形象播，還音希望漁能夠買吸引閑受眾聾進行患更深啟接觸栗，因海而將饅廣告梢與企速業(yè)主煉頁相款鏈接昏，這扯就要偏求提娘高點眾擊率膨。以霉此為達目的描的廣輛告，酷在文腰案寫中作中釋就應拔灃意錦設置蘋懸念放，不兔把信象息說刪盡；撕或者史設置電參與牲性內(nèi)瘋容，呆引起峰訪問奸者興隊趣，閣拉近窗他企ff狀J羊與品揪牌的雄關系遷。犯婆3門．注字意措茅辭英膏片好的熱網(wǎng)絡邀廣告黎要能景吸引歷訪問請者的卻眼球依，就榨要注祥意文富案的究措辭劣，比訊如，墾“質總有份人在罷這里陣等你見，不匠變的降真情嫂，不辯變的體諾言晌”漁，搜偽狐校鏟友錄雞的旗僻幟廣俘告上輩的文病案表隙達，道就比列“鞋歡迎鞠登陸送校友必錄神”膛更能萍吸引忙人。羞總之按，要括充分勢發(fā)揮泛想象失力，遭最大港限度盒地激繼發(fā)訪弦問者短的好件奇心哲和注落意力霉。波惱謙4麥．力腫求生疏動有副趣烤林丟目前膝．網(wǎng)欣絡的禽絕大皺多數(shù)殿防問識者都沸是年服輕人帽，網(wǎng)斧絡甚濤至在賴年輕匯人的叢推動緩下形督成了馬獨特要的網(wǎng)捉絡語叮言體漂系。板在進魚行網(wǎng)識絡廣害告文侮案創(chuàng)復作的望時候冶就不婚能不廚考慮所到這抬一點丙。涌屑駝5祖．有愧著很梅強的媽親和凡力菠踐僚網(wǎng)絡鴿廣告輕文案撈的語次言不孟但要噴生動臟有趣棗，而鐮且，窗還應劣讓訪六問者絨在打未開頁花面瀏雜覽的磨時候平，覺搏得輕許松愉充悅。曬因此愈，在嗓進行川網(wǎng)絡丹廣告北文案律的創(chuàng)陪作時穩(wěn)，要臉感覺副就像透是和智自己祝的一普位老好朋友儉聊天版那樣捐，自屬然親巾切。跳而不柴能只船是自抱己陶徐醉在獲其中秧。網(wǎng)爭絡廣澆告的脖瀏覽忽者眾性多，章如果免能在診文案堤設計球上讓跌他感刮覺文昨案內(nèi)輪容是霧為他封專門碎編寫迫的，并就會拳讓受寒眾產(chǎn)頃生很狡強的喘認同園感，峰吸引遭力也督會大江許多烤。比掘如，緞在具墊體寫辯法上無，可最以將行瀏覽艷者設覆定為翻第二諷人稱誼，像誦“凡你一爭定很傍想知薦道你鍛夢中深的那椒個他侍(么她顯)廳在哪烈里吧陰”坡，語醬氣親踢{淺刃隨獵和，砍富有糊感染抹力，黃無形餐中就湯拉近穩(wěn)了與條瀏覽筍者之護間的否距離昏。責四、損網(wǎng)絡律廣告議文案信的寫賄作要露點靈(您一浩)猴語言狀要簡啄潔生謙動綢表革由于飛各網(wǎng)松站對虎廣告棟尺寸帖有一鋸定限波制，性而且拍網(wǎng)絡爬媒體闖也不狡適合粱長時餅間閱第讀，縮凼耐紐，簡緩潔、替生動嗚的剛見絡廣松告文辭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