名人代言廣告現狀和對其發展的看法摘要：市場競爭的加劇，企業產品特別是同類產品競爭激烈，為了突出企業個性，讓人迅速識別產品，大多數企業都選擇了由名人代言，本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對存在的主要問題，分析對名人代言廣告的管理策略和看法，并呼吁加強名人廣告的監督管理，以期促進名人廣告的發展。關鍵詞：名人廣告、代言、現狀、管理、看法名人代言廣告概述名人廣告是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為的一種廣告表現形式，是一種策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的。在商場上，每一個成功品牌的前列，都有一個或多個光彩四射的名人。品牌與名人，具有天然的結合點。作為企業，總是樂于尋找名人作為形象代言人，通過名人的光環效應，迅速擴展知名度和激發社會效應，拉近與消費者之間的距離，而對于名人來說，也樂于接受各種各樣的代言，一方面通過企業高頻次的廣告宣傳，維持了自身的高曝光度；另一方面自己也賺了個盆滿缽滿。名人廣告的具有的優勢使許多企業不惜巨資請名人做，名人廣告已成為了許多企業攻克市場的一個重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產品或同質化產品較為普遍。對名人來說，選擇知名品牌，通過媒體的持續曝光，無疑可以附帶提升自己的形象，對自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企業出了什么問題，就難免引火燒身，雖然獲得了不菲的代言費，但一世英名無疑就這樣毀譽一旦了。對名人來說，代言的合適與否具有重要的意義，而對企業來說，更是如此！選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無疑可以更快的實現品牌為消費者接受的過程，拉升品牌的影響力；而如果選擇不當的話，不僅對品牌的發展沒有絲毫的幫助，反而會加劇消費者對品牌的反感，企業不僅沒有達到自己預先的設想，反而更加疏遠了與消費者的距離。名人廣告的影響力和作用名人代言廣告可謂比比皆是、名人經濟實際上就是“眼球經濟”，“注意力經濟”，吸引消費者注意，產生共鳴，最后促成購買。企業做廣告的目的就是賺取最大利潤，名人代言一度成為企業產品成功銷售的法寶。能幫助品牌迅速打開知名度：1、利用名人的知名度提高新產品在受眾中的認知率。使用名人代言，借其名氣提高產品認知率，促進產品迅速銷售，成為企業在競爭中站穩腳跟的有效手段之一。2、名人代言不僅提升新品牌名氣，而且會把名人在受眾中的印象嫁接給產品，把良好的形象延續到產品中去。消費者由于名人的介入，對名人的愛慕轉移到產品中去，進而購買，并對產品和企業產生好感。名人代言廣告現狀琴（一蒸）符名人膀代言閑廣告材特點纏1三、引誤起注勵意和欠推廣附傳播艷企業遙形象牛。企耕業在狂廣告也宣傳袍中若調選用陶消費惠者比淚較熟乘知或筋關注橡度較摧高的伏名人餃擔任伍形象就代言承，則和可利誓用名棗人所躺具有柔的優棵勢來免提高忽消費篩者對趙廣守告的嬸注意導度從森而推海介產夕品和阿推廣卡企業瞇。彩2申、可勞迅速拆提升潤品牌屬以及夾新產債品知勇名度疾。采譯用名聽人傳蝕播品乘牌形翅象，憑借助擊于名頃人在茶消費穩者中攀的知狠名度釘，請鴿名人蟲為自堤己品炒牌、虜新的橋產品糊做廣輛告，務會使嚇企業絡的美神譽度歉、可珍信度壟提升女，為賽產品含的銷蹲售打兵下良紐好鋪秧墊。柔3扯、縮糊短商泳品與幻消費喂者的意心理乏距離端。消妻費者勸在對序名人談崇拜鉤和移礦情心三理影淘響下孔，對躲名人綿消費杠或推當薦的簽商品耐會有松一種槐特別雄的信觸賴和工偏愛漏4絲、幫校助企展業延順續其管他產蜓品良繁好形躁象。暴名人雅代言痕不僅殺提升仆品牌霜名氣國，而最且會債把稀名人蓮在受注眾中骨的印閑象嫁輕接給睜企業璃其他脫產品炭，把窄良好瓦的形覆象延惠續到旬其他復產品臘中去加。速5講、名抵人代白言是子一把鑰“蜓雙刃炸劍罰”鐵，具肆有一菠定風已險性誤。作血為個錫體，切名人澤的發喝展具掀有不陶可預水測性見，如瓣受緋封聞影招響，植形象芒受損羽，名話氣下齒降，黨所代咬言的狗企業泡產品琴銷售皆也可競能會則受到險影響州，因裝此名綱人代乞言有鎮一定簡的風飼險。乓（二翼）名乳人代崗言廣團告存撥在的抹主要柴問題限1是、名降人形付象羨“顯過時庫”頁問題北。隨猾著大揚眾文究化的包不斷敢豐富榆以及諸人們嶄價值擔觀多炊元化晉的發首展，墳名人領也如夏流星章般不嘩斷涌凍現，章名人靈自身貨的形技象生準命周鼠期也呀越來聰越短昏，再旨加之貸能與落企業役保持眨長久制合作占關系挪的名粥人很屑少，轟在國駁內廣證告市幸場上弱，一瘦人代淋言多深種產裂品，貨或一獻種產眠品請樣多人氧“著代言慣”泉相當朱普遍條，品薯牌形德象極挖其模撲糊。更2盤、名妨人個座性不怪符問柴題。識對于偏消費避者而賞言，釘只有血品牌益顯示酒出來賭特性相與人偽物個即性相腫呼應狡，才轎能對蟲所宣諷傳的類產品胞品牌惠起到威積極想的作騰用，慨反之搞，不得倫不亂類則旗會產酬生副止作用勇，而太造成訴對所得宣傳寫品牌幕的稀客釋。牛3匹、名顫人名歌氣大鳳小問瞞題。不對于鐘找名琴人代欲言，今很多敲企業盾的更反看重抓的是挎該名乒人名漿氣的敬大小去，曝開光率香的高巡低等攪，至誠于名伶人本雪身是柄否真校的適絨合為純本企郵業或廁品牌悶代言農而考節慮其雷次。旦要知悶道消涼費者勵不僅撇會關覽注其投知名鑒度，侍也會賴關注素其美爺譽度搬。倘玉若某皆名人們名氣沒大，找人氣克足，務但卻槐被查嚼出涉杯及違頓法亂佛紀行廢為，楊由他撕所代歌言的陸品牌物在消造費者朋心目初中的投地位半可想雹而知暢。胡4京、名式人喧間賓奪朵主問略題。撿很多競消費濁者有嗎這樣愈的印莊象，蠶在觀爆看某炒名人他所代攤言的緊廣告廚時，崇常常撤出現衡看完濾后只齊記得待名人爺而忘海了其畏所代旗言的圾內容他情況藥，出沖現了葡名人儉廣告違喧賓淡奪主參的風外險。最消費檔者只她記住澤了名朝人，因而沒摸有記姓住所嗽宣傳煩的產禁品內眾容，躲成為籃企業門為名犯人做霉廣告喚，這酬是對銀企業肝的宣盾傳投優資成謝本的縮浪費膊。慎5惹、名換人形鑰象危續機問票題。獸對于嚼所選徒擇的嘉形象僑代言縫人，芝應該伸對該拘名人猶的品留性、南道德填、能瞎力等慌有著讓客觀橫公正速的考面察與崖評價展，如雪果所匙選擇周的形外象代妥言人弊出現闊了純“腳形象克危機后”程，那喂么就徹必須歇盡快脆重新閥更換須廣告以。名墳人的魔“慧形象濫危機災”夏給企熊業帶班來了霸損失壞，如盾明星鎖張柏浴芝、捉鐘欣俗桐的千“睛艷照帳門紹”錯事件潮對其斬代言估的一含系列旬產品算市場今銷售喇也產音生重憤大影坦響。臣6嬸、名混人虛映假代棟言問頃題。膏名人脹廣告望所帶風來的鹿優勢豈使得久許多凝企業終不惜唇巨資棵請名漏人做院廣告萍，但丑是我恭們也賞看到桃少部夏分名浪人道夜德感繡薄弱陽存在軟虛假蛙代言京問題開。語近志年來送，名漁人代案言廣登告卻經風波襲橫生田。從對唐國拘強、錦謝曉賠東代京言北插京新霸興醫和院、拔文清盲代言謹眼保俱姆、結劉嘉尚玲代汪言矩SK成-Ⅱ妖，到植郭德逢綱代臨言擺“偵藏秘傾排油題”沫，名悼人代駛言的黎商品閃欺騙杰消費柏者事紡件不傾斷發膏生旦。東前期猜三鹿箱奶粉慶導致縱多例被嬰幼紅兒腎負結石么病例鏡引起蕉全社醒會關蝴注，野曾經堪代言池過三解鹿奶么粉的輔名人氏就有炊鄧婕蝶、倪測萍、國薛佳增凝綱，但見要知帝道名捉人榨對要斃其代勉言的招產品呆進行陣審查慎，難香度娘是羞很大創的。診我國拒對名旋人代憑言廣者告的旬法律潮法黨規，獅加強監規范弓管理鏈我國撲目前啟關于紀名人否代言儀的法總律法岸規很擠不健捷全。鉗國家北還應烘出臺客政策詢，規姜范名機人代形言撿廣告催，漸名人屠代言慕虛假蕉廣告倡的泛逢濫，暑與《拋廣告足法》教的缺填位有灑關，凝名人爹代言義的法舍律責皮任，專處于糕法律窗監管麻的真畝空地染帶。憶《廣棟告法選》中安雖嚴牧令禁絡止虛絕假廣知告，聽也規姿定了浙廣告真經營奧者和揮發布沿者的蘆連帶拋責任膏，但低對于效名人澡代言竟人的示責任撈卻未愉作明截確規燃定。失擴充便《廣相告法句》的恰外延招，并挽制訂帖新的典《管緞理攝條例脖》和罵《細毀則》袍，使辱其能頓適應說新形牽勢的穩要求巖和具戲有可疤操作封性，漂完善猶《消唉費者出權益襯保護筋法》臥和《幣反不甩正當仍競爭某法》少，使割打擊臺虛假奸廣告倉活動漁有法鵝可依犧，并慚落實悄治亂督用重活典的里原則瓜，充竹分發嗓揮法靜律法鑼規的巾強制扎和威洲懾作爛用。嚇20方09叼年富2員月串25淡日管，十主一屆降全國葛人民土代表核大會音常務按委員筑會第筆七次獸會議蕉通過汁了《膊食品蜂安全千法》計，修趕改后胸的《腔食品戚安全傻法》侮規定鋸，社彼會團揮體或箭者其理他組胸織、淹個人就在虛究假廣魂告中查向消伙費者雹推薦浙食品組，使拾消費報者的未合法提權益鏡受到柜損害它的，懸與食縱品生面產經猾營者堆承擔闊連帶課責任室。《包食品級安全們法》劈修改舊的根違本目拼的，程不在核于懲貢罰代殖言的槽名人絮，而流在于憐保護京消費匙者。蘿對名愁人來否說，肌聲譽賺等于灘生雕命，覽因為稿代言栗問題韻食品摟損害役形象屢得不測償失葡，代畢言廣食告承睡擔相怠應的捆連帶雨責任現，更排符合府名人贏的根劇本利暴益。失國際滋上名護人代拌言廣楚告的侵狀況閉（鮮一擾）晝：代滾言人旺“楊明示翼擔保旁”佩，醫暖藥廣頓告規堅定詳節細估著美國沫廣告當法規走定，扇廣告幼中有亞關產掛品效堪果的盒部分宜必須共有事瞧實依鑒據，舌且廣頌告明戚星必妻須是備產品萍的使記用者椅和直單接受樸益者臂，否這則就迫會被悉重罰葡。因瘋此，徒美國旱演藝限界及麻體育瞞明星劈們大獵多對所美容撿產品橡、保黎健品凈及藥棟物類暈廣告墊敬而貨遠之伍。沈（陷二奸）規西歐膚：明遣星代鑄言不紀夠吃駝香，巨制度況完善加監管銹嚴格延這西歐爸國家玻的市莫場相戲對來英說較缺為成住熟，襖消費鉆者一瓜般比言較理征性，沉并非食一張獄明星賄代言栗人的幣臉孔洞便能玻讓他壘們墓“帆頭腦白發熱姜”務。而粒賣家訊在做撲產品鞋形象那廣告誰時非甘常慎庫重，簽不太魂愿意叢花費嚼重金擦聘請聯明星透做廣但告。監而由畫于受密到嚴源格的腔規定尾和限液制，田明星箏們也立不敢捷隨便芳接拍結廣告谷。望（講三窄）側日韓盒：明絨星代座言慎己重，碑醫藥嫌廣告門較少賞昏在，圖明星央做廣謙告的零酬金粱非常稱高，大這就艷決定撞了只歇有大唇企業得才能夸請得瘡起。凍如果況明星胃代言銅的產獄品屬抵于偽趨劣產壓品，疏他本音人會棗向社市會公忽開道黃歉，糠而且征有可或能很鐘長時沿間得嫩不到助任何亦工作雪。收取在，塑明星鍋代言穗有關哄虛假透廣告話的糾爛紛很質少，堪這歸繩功于預負責眨預審防電視葬廣告掠的韓孤國廣線告自耐律審煎議機培構。鋤明星盒們深溪知自居毀名傭聲后蝦很難回有機勻會東踏山再妹起，暫通常科不會美輕易鏈對產健品質覽量和快效果下做任冊何保他證。震對名鉆人代疤言廣央告的句看法桂（一站）闖名人錄代言鉆廣告弦的砌策略勾圍繞錢品牌謙個性棵、產概品定捆位選逢用代異言人讓。計床在產嚇品同盤質化文的時無代，鞏品牌濾個性懶日益志凸現屆出其暑在傳擴播與耽營銷我中的賴重要揉位置奉，代減言人集應符墻合品所牌個蛛性，鉤其形貴象、蠻特征叢必須貫和所確代表槐的企餡業產姿品或恭目標宴消費區群匹集配。礦1謀、名握人類術別與紙產品躲類別錯之間膽匹配犯與否棍，會濃對品革牌信絞任度池、好焰感度潔產生鳳不同兇的影宰響。吼企業夜在選倒代言它人時筒一定付要考瞧慮與儲產品繪的定毫位相織一致歷或吻藍合。批2獲、從尿受眾殖角度烏和市垃場考音慮：靠評（此1傾）從蕉傳播慘的對每象出敵發，管企業盟在選飯名人些的時仁候應飛該把娘目標鮮消費堵群體把的行林為與呆心態者作為賄重點籠。一蝴切以腥目標帝受眾薯群體北為中麗心，猛能引就起目黑標消基費群納體的拜共鳴谷與擁今護。雀木（叼2殊）市惠場細銅分化錦：戒“扔分眾腰時代鑰”廚中，酷產品挎代言況人剃也應語細化片，代嗎言人叢細分料。包詳括對牌性別猶、年捏齡、拋個性奧、國艦籍等賠的細震分。炸不同槍地區鄰有不嘗同觀套念、圣消費測模式國、消膛費觀語念和豬經濟悠文化銷背景貧以及槐審美崗方式務。名更人在酒不同帆的地堵區影良響力甩也不芬同。慈寫（氣3藝）品吧牌形米象上集：產言品形兔象與奪代言伍人氣悠質一輩致。湯品牌膨個性駝與代讓言人清吻合頓是傳籌播效疾果優緞化的嘩關鍵險。只肉有名憤人個土性與稀品牌鍬一致廟，個高性準丙確對貧接，匪在傳夏播識描別中罪，才寶能有不效強歐化產腳品及斑企業蛋的獨蝴特位鑰置。蒸（二規）足正確達選擇堆代言拆人儉摔選擇袍名人散應注炕重名堂人自掙身的純形象灶、親懼和力窗、可場信度纏、專趴業度端、受屋歡迎興程度號等因植素。懶1罪、插名人笛代言確的辟形象澆考慮庭。使名人盡的關塑注度償高、陰公眾亦形象塵好只板是名刺人代美言的柔一個喘必要漁條件干，企竄業在油請名忠人代蟻言的惜時候豆，更州重要插的還柏是要薯關注顆名人泥的個俱性與貪品牌女的定貸位是閥否富相吻蘿合。修只有旨二者君相吻食合，愚名人跡代言確才能宏對品效牌的智發展踩產生主遞進建的效居果蚊。身對企確業來找說，紙請名深人代殼言的衛目的祖是為秋了提炎升品套牌的符知名摩度，紹通過鏡名人豈的號咱召力悅，把殼名人合的粉恩絲與寧品牌異的目捉標消雄費者段對接柱起來羽，表或橡要考僑慮這蝕個名亞人是核否與焦企業警品牌烤相契與合用2窄、在雁傳播例學上萬講名腐人作貴為目擁標受說眾群號體的濾“扮意見允領袖滔”收（養Op系in嚼io方n際Le舌ad跑er摸）對顛目標塌群體樣能產叉生個先人影段響。研他們鑒常常軟能借陣助自些己的廚專業資知識麗和說訂服能訴力來蛙影響宣他人病，具付有領繪袖魅雄力的徐特征部是有搭支配婦欲，旋自信景，具約有強伏大說軌服能嘆力。錦名人際即是五選擇姓在公忌眾領麻域有刃影響稿的人座物，部可信黃性高裕的人晨，他袍們一廢般是住某個龍領域觀的名擾人、政專家盯、歌域星，遷或者籍是科冶研人躲員。寇大眾危傳播相要取鳥得良蝕好效長果，長必須訂首先故重視氣這些侮意見過領袖侮的存么在。稈3甘、建可信語性包呼含兩篇個要拾素：形一個孝是傳占播者烈的信啦譽，池包括殲是否慨誠實兵、客侄觀、號公正按等品下格條朱件；剛另一忘個是寨專業請權威里性，詠即傳誕播者睜對特安定的羊問題咽是否獲有發叫言權難和發旨言資蔽格雁。對甚于受磨眾來宋說如舅果出挺于不圈同的敬傳播即者，液人們否對它咳的接憂受程略度也集是不插一樣認的，深名人今的美呈譽度柜越高莖其可毯信度蜜越高庸。末（三校）度注意戀其周憂期性畏、同宴一性岸斯品牌劇的生搖命應挪隨著休時間首的推適移逐棒漸發扯展壯瘡大。式品牌矮的延凈伸也贈是發便展變薪化的寫。這鼠種變歇化不煌但體毒現在茅種類浸的延學伸上知，也洪體現沃在單麻體產宏品本參身生愉命周高期的侵變化路上。禍1算、產猜品生緩命周思期包謀括導糟入期腰、成毅長期焦、成開熟期反和衰柱退期厭。賠同樣找代言東人的綁人氣戴也會絨有一酷個萌侄芽、嬸成長旱、鼎勉盛和壩衰退押的發哀展歷倒程。蝦企業付找名付人代神言，前在塑單造品暈牌、綿打造豪知名康度方替面，權往往翻都是組選擇乒處于映人氣僚鼎盛兼階段謊的代本言人教。朽2交、名鐮人代陸言的嘴整合話和共傲通性靜。作詳為企硬業的拿品牌太，會桶有發吩展、同品牌農擴展鄙，會券有不員同的嚷代言傾人，濕代言獄人要家從品章牌建泰設的前長遠脫計劃狡著眼腸選取功，注鬼重同去一性肝。品景牌形屋象的搞塑造色與維朝護，趕在考平慮品引牌郊發展極的階誠段性細目標奏的同姥時考正慮品鋸牌整培體形桂象的綱長遠弊性。述（四侍）學名人餅代言鋒應摸規避罰風險莖作為抗企業掃與消賀費者述溝通織的代爆表，勺名人危代言厭對企鐮業來拒說具與有舉累足輕液重的抱意義轎，實裙踐中謙很多適企業罪對于裹請名妨人代藍言都脅是相仗當的低重視療，基酷本上限都是揭由企珠業最豆高決遮策者程親自截拍板荷決定聯最終抬的人干選。頓但在外實際著操作覽過程塘中，正囿于雹多種英因素裝的制志約，鋒如企御業決查策者毀專業撓素質嚇的限有制、眼個人范喜好祥的不駐同，夏企業必選擇截的代蚊言人編往往療并不暗能與仆自身捆的品說牌相炒契合朗，從忌而導征致在拍實際北的推項廣過耕程中偏，出彈現一梢系列輸的問廳題。顏借鑒豆于國遵外主萍要國紅家對低名人疏代言運廣告歸的特皂殊規屬制，尤分析步我國身目前府對名芒人代性言廣抽告的愛現狀莫，顯杠然對憶名人零代言憑廣告填規系制存觸在著悲一定敗程度潛的缺蹲陷，洽我們把應該疼建立防與逐馬步完批善名紫人代飄言廣窩告的侍責任監體系叼，使痕其更湖加規驚范化羨。進間一步縫改善釘和規脊范名捉人代無言廣鼻告的閃相關后管理利策略充進行罰思考偉和探半討，搶使廣銹告更偽為真籍實化絹、規朝范化節，從誘而更阻好的金為廣勻大消觸費者濤服務勝。鋼參考常文獻厚