藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策開題報告論文題目：藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策分校(教學點)：專業：專業：學生姓名：文獻資料搜集構建分析文獻資料搜集構建分析模型案例及數據的收集得出結論并且給出相關建議論文選題的確定現狀及問題的分析開題內容：藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策：背景（意義）√文獻綜述√提綱√技術路線√參考文獻√研究方法√創新性與可行性分析√完成措施√經費預算√課題進度√一、課題背景（意義）抖音直播作為“直播+”時代的一個重要直播平臺，網絡直播一般被定義為一種基于網絡流媒體的技術，其通過PC端或者移動端，通過文字、圖像、視頻等多媒體形勢將現場信息展現出來的新型傳播方式。在網絡直播平臺上，主播通過視頻錄制方式展示其活動現場、生活場景、才藝表演等，而在線觀眾則發送彈幕、打賞禮物與主播進行互動。營銷策略指的是企業以顧客需求為出發點，根據一定的經驗獲得顧客需求及購買力信息，有計劃的組織各項經營活動，旨在提高市場占有率、銷售收人等。網絡直播營銷是指以網絡直播等新媒體為基礎，將虛擬的網絡流量轉化為實質的客戶群體，進行品牌推廣或者產品銷售的新型的網絡營銷模式，主要分為網紅網絡直播營銷和電商網絡直播營銷兩種形式。藍帆醫療作為我國細分領域的品牌企業，雖然一直以來發展勢頭良好，但由于入籍消費市場的瞬息萬變，加上疫情帶來的強烈沖擊，整個行業在銷售和供貨方面出現了很嚴重的問題。尤其是互聯網的滲透率不斷提高增加了企業傳統經營銷售的難度。因此藍帆醫療作為行業發展標桿，在“直播+”時代也開始加入了線上直播模式。借助抖音直播平臺，藍帆醫療推出了各種新的交易方式，如“網上快速下單”和“從網上商店提貨”，以實現網上應用終端商店，根據“平臺電商+社交電商+自營渠道”多線布局開發原則，藍帆醫療形成了一個廣泛覆蓋在線渠道的運營網絡。二、文獻綜述1.國外研究現狀將網絡直播和營銷聯系在一起考察的國外文獻幾乎沒有。MTSultan，FSharmin（2020）認為社交媒體直播營銷受女性的兼容性、易用性和有用性的影響。此外，社交媒體的使用對品牌知名度的建立有影響，而易用性對使用Facebook直播營銷的意愿有很強的直接影響。社交媒體的兼容性、有用性、品牌意識的創造是女性創業成功的最重要因素。WNa，NChanghui，GXiaoxiao（2020）認為隨著電子商務流量成本的增加，直播營銷已經成為一種流行的營銷模式，主要通過廣播公司與用戶之間的在線實時互動和溝通來實現銷售目標。在這種背景下，廣播公司傳播方式的選擇尤為重要。特別是在直播營銷的情況下，目前還缺乏一個全面的框架來解釋廣播公司與用戶之間傳播風格相似對用戶購買意愿的內在機制，為直播營銷環境下廣播公司與用戶的傳播風格匹配程度如何影響用戶的購買意愿提供了一個較為系統的解釋框架，這是對當前流媒體營銷傳播研究的有力補充上下文，從而增強傳播風格相似性對用戶購買意愿的正向影響。

2.國內研究現狀網絡直播，尤其是移動網絡直播是近幾年才快速發展起來的媒介形態，其吸引力和影響力都不容小覷。目前，國內對直播平臺的研究主要集中在對網絡行業本身的現狀分析，或者是對直播平臺特性進行梳理。百度百科上指出其定義是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。趙夢媛（2016）在《西部學刊》上發表的《網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析》的文章梳理了網絡直播當前的傳播現狀，并對其傳播特征及發展前景展開相關論述；王鈺婷（2016）撰寫的《網絡直播模式在社會化媒體營銷環境下的發展》，喻佳園（2016）撰寫的《網絡直播:內容營銷的新形式》等論文都對當前直播營銷的特點，以及如何利用直播平臺的優勢進行營銷進行了初步探討。

重慶學者李雨虹（2016）初步界定了直播營銷和網絡營銷的概念，提出直播的核心營銷價值在于聚集注意力的能力，網紅營銷的核心競爭力在于分享和內容，滿足受眾個性化的需求。據此，企業在直播營銷實踐中應當注意保障直播技術、充分策劃引流、選擇合適網紅、采取定制化營銷策略（信息收集和成本控制）。渤海大學的馬春娜（2017）將網絡直播的特點與品牌營銷的理論相結合，提出了病毒營銷、互動營銷、精準營銷、線上線下整合四項營銷策略。華中師范大學的賀丹（2017）分析評估了網絡直播平臺廣告的價值，包含對廣告主、廣告平臺、廣告受眾的價值體現以及實現這些價值的路徑與障礙。河北大學的毛亞玲（2016）以天貓直播平臺為例闡述了品牌直播營銷的發展現狀、存在問題以及依托新創意、新技術的發展策略。河南大學的李藍藍（2015）專門作了基于網絡直播的電商營銷策略研究，提出了優化電商直播的建議，包括電商應和主播維持穩定、長期的合作關系，展開差異化營銷，設專屬直播間等。三、課題的主要內容引言一、抖音直播的現況二、藍帆醫療店鋪運營情況（一）藍帆醫療旗艦店目前的店鋪狀況（二）藍帆醫療旗艦店的店鋪主播現況（三）藍帆醫療旗艦店直播前后的店鋪銷量1.藍帆醫療抖音直播的優劣處2.藍帆醫療旗艦店抖音直播的問題（1）直播時間的時間分配不符（2）直播內容的中心不明確三、藍帆醫療的直播情況以及建議（一）闡述直播的優缺點1.直播的優點2.直播的缺點（二）藍帆醫療直播的優缺點1.優點2.缺點（三）根據直播中存在的問題的所提出的建議1.主播應準確定位2.做好商品的用戶調查3.進行認知的構建四、總結四、參考文獻：[1]鄧敏.A并購C醫藥企業價值評估改進研究[D].湖南大學,2019.[2]楊健.醫藥企業稅務風險管理研究[D].廣東財經大學,2019.[3]王存麗.我國醫藥企業研發支出資本化問題研究[D].廣東外語外貿大學,2019.[4]李宏圖.醫藥企業財務管理問題淺析[J].財會學習,2019,(13):62-63.[5]周明明.“互聯網+”背景下醫藥企業連續并購的績效研究[D].江西師范大學,2019.[6]李子昊.JZT醫藥企業并購財務風險控制研究[D].湖北工業大學,2019.[7]巴桑玉珍.基于財務視角分析西藏財稅政策對醫藥企業的影響[D].石油大學(北京),2019.[8]張孜敏.FX醫藥企業環境績效評價研究[D].西北師范大學,2019.[9]付國敬.基于平衡計分卡的F醫藥企業價值創造能力評估[D].廣東工業大學,2019.[10]宋國權.醫藥企業兩票制下的財務管理[J].大眾投資指南,2019,(08):141-142.[11]李子豪.基于CFaR模型的醫藥企業現金流風險研究[D].鄭州大學,2019.[12]程孟輝.醫藥企業輕資產運營模式及經濟后果的研究[D].暨南大學,2019.[13]張珂妍.昆藥集團財務績效評價及提升策略研究[D].云南師范大學,2019.[14]楊程.論醫藥企業財務管理信息化的建設[J].市場,2019,(08):159-160.[15]楊元樂.醫藥制造企業稅務籌劃研究[D].西南財經大學,2019.[16]周杰.醫藥企業并購中的價值鏈整合與財務效果分析[D].西南財經大學,2019.[17]燕姝慧.我國醫藥行業跨國并購風險研究[D].西南財經大學,2019.[18]蔣欣君.醫藥上市企業并購績效分析[D].西南財經大學,2019.[19]李雨凡.醫藥企業IPO失敗原因與對策研究[D].中南財經政法大學,2019.[20]王爽.醫藥企業銷售與收款內部控制研究[D].財經政法大學,2019.[21]劉丹.醫藥企業海外并購財務風險控制研究[D].武漢紡織大學,2019.[22]丁燁華.盡責測度視角下醫藥企業社會責任對財務績效的影響研究[D].南京航空航天大學,2019.[23]毛寧.醫藥行業上市公司創新能力對財務績效的影響研究[D].哈爾濱理工大學,2019.[24]高揚.基于供應鏈融資模式的中小型醫藥企業信用評級體系構建與應用研究[D].貴州財經大學,2019.[25]鄭笑嚴.醫藥企業的財務會計管理問題探析[J].納稅,2018,12(34):172.[26]王明利.企業現金流量的財務分析[J].金融經濟,2018,(22):192-193.[27]許雨亭.EVA在恒瑞醫藥公司業績評價中的應用研究[D].南京郵電大學,2018.[28]楊偉明.聯盟組合管理能力、雙元合作與焦點企業績效關系研究[D].重慶大學,2018.[29]胡秀英.醫藥企業財務管理中的問題及應對措施探析[J].財經界,2018,(30):67-68.[30]孫瑞.醫藥企業財務管理主要問題及對策[J].經貿實踐,2018,(16):210.[31]張一笑.淺談醫藥企業財務戰略制定及有效實施[J].河北企業,2018,(07):107-108.五、技術路線確定研究目標確定研究目標制定研究計劃研究結果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關問題總結優化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現狀研究總結經驗，得出啟示，探索現狀發展撰寫研究成果的報告檢索梳理分類實地考察反饋制定研究計劃查閱大量相關文獻，了解研究現狀權威政策文本解讀、專家學者咨詢確定研究主題圖1本文的技術路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。文獻分析法是收集資料并進行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握抖音直播平臺運營現狀及優化對策相關理論的研究狀況以融合前人的優秀經驗，有效的避免了因調查規模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對相關文獻資料進行分析并借鑒有用的理論觀點。二是理論研究與實際結合。將理論運用于實例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結岀具體領域所對應的評價、認知以及優化的具體方法，尋求切實可行的方案和途徑，令其作用得以充分發揮。三是歸納法。在文獻資料分析的前提下，結合理論研究和實際情況歸納總結，為為后續進一步的問題和優化方案的研究制定提供依據。六、創新性與可行性：（一）選題的創新性（1）研究內容創新：由于目前學術界對藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策甚少，同時本人目前也在從事相關工作，能夠獲得大量第一手資料，因此對藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策屬于內容創新。（2）研究方式創新：本文選取了藍帆醫療作為案例分析探索了關于藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策的關鍵要素，同時根據提出的要素對藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策進行更加深入的剖析并結合專業知識提出相關建議，因此研究方式屬于創新。（3）研究視角創新：本文基于抖音直播平臺運營現狀及優化對策視角對藍帆醫療的未來發展進行研究，當前基于這一視角的研究還較少，因此研究視角方面存在創新。（二）可行性分析（1）已獲得數據且數據符合試驗標準且內容真實、有效；（2）有一定的專業分析的課程知識基礎，可以進行相關問題的專業性分析。（3）實際操作條件可行，設備、技術以及經驗有后續的保障七、主要措施（一）查閱藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策有關數據及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策資料。（四）定期與指導教師交流溝通藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策問題并由其指導修改。八、經費預算九、課題進度時間內容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策》有關寫作事項報告8月25日前：《藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策》開題報告初稿8月26日前：《藍帆醫療抖音直播平臺運營現狀及優化對策》開題報告二稿9月06日前：《藍