2023年女性消費調查報告(3篇)

書目

第1篇最新女性消費心理調查報告

第2篇最新2023年中國城市女性消費狀況調查報告

第3篇最新中國城市女性消費狀況調查報告

最新女性消費心理調查報告

現在，女性不僅已成為主導中國日用消費品市場消費觀念的主力軍，而且正在日益成為影響中國耐用消費品市場消費觀念的生力軍。可以這么說，女性已經成為中國消費市場的一支主導消費勁量，因此，對商家而言，深化了解女性消費者的消費心理和行為，就變得越來越重要了。

下面依據cmms201x秋季調查近70000個樣本量數據，針對中國女性消費者的消費觀念和行為做一淺析，力求能為商家的商品營銷決策供應客觀的信息。

女性對家庭消費的影響越來越大

女性在消費市場中的地位比較特別，她們不僅對自己所需的消費品進行購買決策，而且也是家庭用品的主要購買者。在家庭中，她們同時擔當著母親、女兒、妻子等角色，她們也是絕大多數兒童用品、老年用品和男性用品的購買者。

從cmms連續5年的數據中我們發覺，超過60%的女性在家庭中負責購買食品和日常用品；在購買家庭耐用消費品時，女性作為主要決策者的比例也呈逐年上升的趨勢，201x年，已有近40%的女性成為家庭耐用消費品購買的主要決策者。

不難看出，女性的家庭/事業觀較男性更多地偏重于家庭。因此，女性往往更情愿付出時間和精力致力于建立一個志向的家庭、營造一個舒適的生活氛圍。這就要求女性不僅要關切柴米油鹽這些家庭日常生活用品，也要關切冰箱、彩電，甚至家用汽車、家庭住宅等這些家庭耐用品。由此可知，女性日益成為購買家庭耐用消費品的主要決策者是必定的結果。

女性消費者的特征分析

一、挑剔而沖動的消費者

●女性的品牌敏感度不如男性

●女性購物更加細致

●女性購物更加非理性

●女性消費易受他人影響

●女性更重視購物環境

女性和男性在社會和家庭生活中扮演的角色略有不同，女性更加看重家庭而男性更加看重事業，因此男性更加注意自己身份的顯示，而名牌和外國品牌通常被看作是身份的象征，因此男性比女性更青睞名牌。而女性在選擇商品特殊是服裝上，經常更加注意款式和質量，對于品牌并不是非常敏感。

由于女性自身的特點，通常在選擇商品時比較細致，注意產品在微小處的差別，通俗地講就是更加“挑剔”。從這點上看，女士的生意并不好做。但廠家假如能在產品的設計和宣揚上注意突出某些特點，就會吸引有某些偏好的女性消費者。

女性雖然購物比較“挑剔”，但許多時候少了一些理性，超過40%的女性都對促銷商品有購買欲，這個比例大大超過了男性。同時女性更簡單受到他人觀點的左右，在做購物決策時也不例外，這從一個側面也反映了女性消費的非理性。不少女性把購物看作一種享受，因此也更注意購物的氛圍和商品的外觀形象與情感特征。這也正是精品店大受女性歡迎的一個重要緣由。

總的說來，女性購買欲望受直觀感覺影響大，簡單因感情因素產生購買行為。

二、廣告和電視的殺傷力大

●女性對于廣告更加敏感

●女性比較喜愛更感性化的媒體

與女性對促銷活動敏感一樣，她們對各類廣告也比男性敏感。從以上這組數據可以看出，女性對于各類媒體廣告的關注程度均高于男性。從媒體接觸習慣上來說，女性更簡單接受更生動和感性化的媒體，如電視和雜志。而男性常會被一些理性的文字所吸引。女性更習慣于晚上呆在家中，那么電視便會成為她們最易于也是最樂于接受的信息媒介，電視廣告自然較平常受到更多女性的矚目。

三、“愛占便宜”的傳統消費觀

●女性對價格更加敏感

●女性花錢更謹慎

●女性更不愿擔當風險

這組數據好像更加直觀。在商品價格上，女性較之男性更加信任“貨比三家，價比三家”的道理。女性消費前往往會針對自己的生活需求進行謹慎的決策；確定購買后，通常還會比較幾家商店的同類商品價格，經過一番斟酌比較后，往往會選擇最便宜的價格。這個消費習慣好像也是中國較為傳統的消費習慣。女性的理財觀念也更加傳統，不愿擔當過多的風險，這就注定了女性對花銷更謹慎，對價格更敏感。這也從一個側面證明白促銷活動對女性購物決策的影響力會比較大。

北京、上海、廣州

女性消費者的特征比較

一、品牌觀和購物觀：上海女性最時髦

●北京女性更喜愛國產品牌，品牌忠誠度更高，消費更理性

●廣州女性更注意名牌，對促銷活動更敏感

●上海女性更信任名人，更崇尚時尚

或許是生活在首都的女性更易受政治氛圍的影響，有超過一半的北京女性都表示更情愿購買國產品牌，這一比例遠遠超過了上海和廣州。而廣州和上海的商業氣氛比較深厚，品牌觀念比較強，相比北京女性更看重名牌和國外品牌。上海女性很注意生活品質，為了漂亮肯定舍得花錢，超過1/4的上海女性都情愿購買昂貴的化妝品。

總體說來，北京女性消費觀念在三城市最為保守，做購物決策比較謹慎，對品牌的忠誠度也比較高。上海女性和廣州女性消費觀念相對更新，廣州女性喜愛名牌，而上海女性喜愛流行。

二、媒體觀：廣州女性更喜愛廣告

●廣州女性對廣告愛好最深厚

●北京女性最喜愛平面媒體

廣州女性對廣告的關注程度遠高于北京和上海的女性。北京的文化氛圍比較濃，人們還是習慣從傳統的平面媒體上獲得信息，有近50%的北京女性都更傾向于從報紙中獲得信息。

三、理財觀：北京女性省著花

●北京女性花錢最謹慎

●上海女性理財觀念最新

北京女性對價格最為敏感，理財觀念比較謹慎。上海人會“算計”已經成為不爭的事實，由于上海商業中心的地位，開放程度比較高，人們的思想比較活躍，再加上上海金融服務業相對發達，人們的生活理念和理財觀念也更先進一些。

看來，同為女性消費者，由于其所處城市的文化背景、經濟和社會發展狀況不同，在消費觀念上也會有所差別，因此在制定營銷策略時不僅要“男女有別”，還要“因地制宜”。針對不同消費群體實行差異化的營銷策略，才能在更加廣袤的市場上勝利營銷。

最新2023年中國城市女性消費狀況調查報告

《女性生活藍皮書：中國女性生活狀況報告no9》今日在京發布。該書由中國婦女雜志社、華坤女性生活調查中心和華坤女性消費指導中心共同編撰、社會科學文獻出版社出版。xx年《女性生活藍皮書》，通過大量第一手調查數據呈現女性生活狀況，包括《第10次中國城市女性生活質量調查》《xx年中國城市女性消費狀況調查報告》《中國女性資產評估從業人員狀況調查》《產后重返職場哺乳期媽媽工作生活狀況調查》《城市女性和家庭旅游改變趨勢初探》，以及有關維護女性消費權益、中國城市女性生活質量指標體系建設學術專論等方面的文章。

xx年《女性生活藍皮書》中《第10次中國城市女性生活質量調查報告》顯示，xx年被調查女性對生活質量感知良好，總體評價指數為63.2分，主觀評價為74.9分，62.0%的城市女性感到華蜜。36.1%的女性對個人收入感到滿足，比xx年增加。城市女性個人收入平均為7267.2元，女性對家庭收入的貢獻率平均為32.3%。41.5%的女性對工作表示滿足，工作使女性經濟獨立更自信、更受敬重生活更充溢精彩。職業女性面臨不同程度的工作壓力是普遍現狀。61.8%的被調查女性認為自己健康，超過五成女性的精神狀態是主動向上、開朗樂觀，62.0%的女性感到華蜜，61.0%的女性名下有房產。對居住環境總體評價分別為60.4分，比上年有所提高。

xx年《女性生活藍皮書》中《xx年中國城市女性消費狀況調查報告》顯示，xx年，被調查女性家庭收入用于消費、儲蓄、投資的比例是61:23:16，消費比例比上年顯著上升。被調查女性最大一筆開支用于購買服裝服飾的人數最多，已連續7年穩居個人最大一筆開支的第一位;女性個人旅游開支最大，家庭房產開支最大。67.7%的人外出旅游;91.8%的人網購，比上年顯著上升，網購消費占家庭支出的15強。52.3%的被調查者參與了各種形式和內容的培訓，平均支出為5138.8元。

xx年是我國政府關于把男女同等作為促進我國社會發展的一項基本國策提出20年，女性資產評估從業人員已成為資產評估行業的重要力氣，在為國家經濟社會做出貢獻的同時，也推動著女性自身的發展與進步。xx年《女性生活藍皮書》中《中國女性資產評估從業人員狀況調查》顯示，女性資產評估從業人員隊伍是一支以中青年為主、高學歷、專業集中、技術性強的高素養隊伍，性資產評估從業人員是一支工作適應性強、職業忠誠度和工作滿足度高的穩定的隊伍，77.6%的被調查女性認為資產評估師首要核心競爭力是專業勝任實力，女性資產評估從業人員工作時間長、出差多、工作壓力大，65.3%的女性資產評估從業人員具有較強的華蜜感，女性資產評估從業人員與男性從業者有著明顯的差異。

生育是職業女性人生中的一個重要環節。xx年《女性生活藍皮書》中《產后重返職場哺乳期媽媽工作生活狀況調查》顯示，70.6%的被調查者休完產假后按時上班。超過八成女性仍在原單位、原崗位、原職位工作。寶寶1周歲前，85.2%的女性沒有被單位支配上夜班、加班、出差。重返職場后，女性的主要精神狀態是乏累。70.6%的被調查者希望產后實行彈性工作制。50.4%被調查者運用了每天1小時的哺乳時間。僅有15.6%的被調查女性所在單位配備了哺乳室，37.7%的單位配備了保存母乳設備。73.9%的被調查者認為應堅持母乳喂養，且盡可能時間長點，26.1%的女性加入背奶族，北京女性加入背奶族的比例最大。生育寶寶，重返職場，被調查者的三大感受是：華蜜、辛苦和歡樂。66.8%被調查者有了寶寶后，華蜜感提升了。

xx年《女性生活藍皮書》中《城市女性和家庭旅游改變趨勢初探》顯示，旅游已成為被調查女性休閑度假的主要方式。xx-xx年，平均每年有62.7%的女性和家庭外出旅游。家庭旅游支出xx年為5666.1元，xx年增至15079.6元，年均增幅27.7%。旅游方式中，跟團游呈下降趨勢，自由行被更多女性選擇，出境游增加。

消費平安依舊是被調查女性關注與擔憂的問題。被調查女性的三大焦慮依次是：物價上漲，生活成本高空氣和環境污染嚴峻缺乏閑暇時間。在網絡消費中，近七成的被調查者因質量問題退過貨。超過八成的被調查者個人信息被泄露。雖然女性在教化、就業等方面進步顯著，但從調查數據看，女性資產評估從業人員與男性從業者有著明顯的差異，在數量、收入、工作適應性等方面，都與男性從業者有著明顯的差異。哺乳期女性更因為疲于應對寶寶和工作而乏累不堪，希望得到家人、工作單位和社會的更多幫助。

xx年《女性生活藍皮書》預料，今年，城市女性消費預期的五大熱點是：孩子教化、買房/租房/裝修、旅游、請客送禮和買汽車。超過八成的被調查者及家庭有投資理財安排。為避開網絡購物糾紛，被調查者給電商提出的五大建議是：不做虛假宣揚;不出售假冒偽劣和低價誤導;剛好解決售后問題;不泄露個人信息;不搞霸王條款。

最新中國城市女性消費狀況調查報告

消費平安依舊是被調查女性關注與擔憂的問題。被調查女性的三大焦慮依次是：物價上漲，生活成本高空氣和環境污染嚴峻缺乏閑暇時間。在網絡消費中，近七成的被調查者因質量問題退過貨。超過八成的被調查者個人信息被泄露。雖然女性在教化、就業等方面進步顯著，但從調查數據看，女性資產評估從業人員與男性從業者有著明顯的差