廣播電視概論課件第一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六第五講廣播電視節目（一）廣播節目是電臺的產品，不同的節目組合反映出一家電臺的辦臺方針、經營原則，以及電臺的水平和形象。廣播節目依據線性結構進行編排，稿件通常按時間順序結構，以保證節目收聽流暢清晰。為保證聽眾收聽的方便和傳播效益的最大化，節目編排實行優化原則。廣播節目可分為新聞性節目、文藝性節目、教育性節目和服務性節目幾類。第二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六施拉姆公式——受眾注意力資源獲得理論報償的保證費力程度選擇的或然率=受眾獲取信息的費力程度和信息對受眾的滿足程度，決定了受眾選擇一個媒體或消息的或然率。第三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六一、廣播節目傳播特點突破時空限制：采制過程受限大，傳播過程受限小抗災害能力強：日本學者大場吉延提出，表現為戰爭、突發事件或自然災害情況下，廣播以無線電波為載體的傳播方式特有的滲透力和穿透力普及率高、伴隨性好：對受眾要求最低的媒體——收聽廣播時可一心多用；經濟費用低；文化水平要求低。廣播節目傳播弱勢：線性-順序播出，選擇性差；回溯性差，難有深入理解。第四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六二、廣播節目的線型結構線型結構特征：以時間為序；信息單向流動、不可逆（一過性）；收聽按播出時間順序進行，不可選擇、不可回溯、不便保存和查詢。廣播線型結構是廣播的傳播方式和聽眾的聽覺規律共同制約的結果。

A、報紙按照按照人的視覺順序安排重要性不同的稿件，并輔以版面美術；聽覺規律重兩頭、輕中間，但極少有編輯敢大膽把重要新聞置于末尾。

B、聲音過耳不留，不留思考和推敲時間，易速朽。第五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六廣播線型結構表現A、廣播最常見的線型結構是時間順序結構和邏輯順序結構。依時間順序結構安排各項事實，要求按照新聞事件發生的先后順序來表現，脈絡自然、清晰。邏輯順序結構是按照事物的狀況以及人們認識事物的過程，由此及彼、由表及里安排新聞事實，可倒敘、插敘。

B、基本原則：簡明扼要，主線單一，內容集中，語言流暢自然。第六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六利用線型特征編播節目注意事項從聽眾聽覺效果出發，注意以下幾點：①引起收聽注意（懸念、倒敘、音響、提問題等手法）；②有興趣聽；③能聽得清楚、明白；④方便記住內容。普用編排手段：A、引導，置首、提要，對報道的中心內容進行籠括，引起興趣和關注，或直接揭示部分核心。B、重復，基于廣播的一過性，對比較重要的信息需要以重復強化；基于聽眾的半收聽狀態，必要的重復以幫助聽眾把握節目基本內容；方便中途聽眾全面了解新聞內容。三段式結構：提要、主體、主要內容回顧；具體操作，滾動播出，整點、半點插播新聞，是即時更新，也是必要重復。第七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六三、廣播節目整體編播優化所謂廣播節目整體編排，不是指單個節目的編排，而是指一個節目單元（欄目或版塊）里各個節目間的編排，以及一個節目單元與其他節目單元間的協調。第八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（一）整體編播優化優化原則：在最佳的時間里，播出最佳的內容，爭取最佳效益。優化須做的兩個基本工作：認識自我、認識對象。認識自我就是電臺對自己全面剖析：本臺的定位、性質，臺內資源與社會資源。認識對象就是要了解自己的聽眾：聽眾構成（包括性別、年齡、職業、文化程度、興趣愛好、生活規律、作息時間等）；聽眾的收聽動機、收聽力式、收聽習慣，對本臺節目的愿望和要求等。第九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（二）節目編播優化1、節目編排的優化A、不同內容節目的比例分配合理、重點突出、總體平衡綜合頻道新聞性節目占65％以上，文藝性節日占20％左右，服務性節目占15％左右。強調新聞立臺和服務受眾，頻道專業化后有調整。B．各節目之間要注意協調、照顧，講究編排技巧節目之間要相互溝通、補缺，頻率之間要定位清晰，不同節目頻率間，彼此服從全臺安排。要注意避免前攝抑制和后攝抑制，可用過渡音樂緩沖。

第十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六C．處理好“廣播”和“窄播”的關系廣播指沒有特定的傳播指向，在廣闊的范圍內，面向全體聽眾的節目播出；內容廣泛、聽眾面廣。“窄播”指有比較專門的傳播指向，面向特定聽眾的節目播出。內容相對收縮集中，聽眾面比較窄?！皬V播”和“窄播”反映了多與少、綜合化和專門化、廣度和深度的關系。頻道專業化后，通常一套多為綜合性節目，較接近傳統意義上的廣播。第十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六2、節目播出的優化A、播出時間要穩定。節目播出時間一旦確定，應基本穩定，不能輕易更改，以強化聽眾定時收聽的意識。

B、安排全天節目，需根據一天中不同時間里聽眾的心理狀態、行為特點以及需要的變化而定。C．分析聽眾對象，根據特定受眾作息特點確定節目播出時間。尤其是對象性節目，如中國鄉村之聲（2012-09-26開播）。第十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六D．在“黃金時間”里安排質量較高的節目，擴大電臺影響力。廣播的“黃金時間”指聽眾最集中的收聽時間。電臺要把自己的重點節目、名牌節目等放在這一時間里播出。黃金時間一般有早、中、晚三段。早晨6：30—7:30；中午11：30—12：30；晚上因電視的介入，大約可分兩段，18：00—19：00和22：00以后。E．注意其他電臺節目播出安排，避免同類節目撞車。

第十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六中國之聲頻率總監史敏：“中國之聲”采用“板塊加輪盤”的節目結構方式。設置早、中、晚三個板塊，早間“新聞報紙摘要”和“新聞縱橫”，午間的“全球華語廣播網”，晚間的“全國新聞聯播”“新聞晚高峰”。除此之外，“中國之聲”每天安排了10個小時的“央廣新聞”，以半小時為單元，滾動播發新聞，滾動更新率基本達到80%。新聞比例由過去的40%提高到75%以上。第十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六三、廣播節目分類以內容劃分：新聞性、文藝性、教育性和服務性節目；以收聽對象劃分：少兒節目、青年節目、農村節目等；以播出技術方式劃分：直播節目和錄播節目；以播講人活動方式劃分：主持人節目和非主持人節目；按節目來源劃分：自辦節目、聯辦節目、交換節目、轉播節目等。第十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（一）新聞性節目以題材劃分：政治新聞節目、經濟新聞節目、文教新聞節目、體育新聞節目、社會新聞節目等。以節目形態劃分：綜合新聞節目、專題新聞節目、新聞分析節目、簡明新聞節目等。以地域劃分：國際新聞節目、國內新聞節目、地方新聞節目等。以節目時間長短劃分：大型(30分鐘以上)鐘)、小型(10分鐘以下)的新聞節目等。中型(10至20分以播出時段劃分：早間新聞節目、中午新聞節目、晚間新聞節目、整點新聞節目、半點新聞節目等。第十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六新聞的定義：在各種紛繁復雜的新聞定義中，如下三個定義值得注意：(1)新聞是“新近發生的事實的報道”(陸定一，1943年9月)；(2)新聞是“新近變動的事實的傳播”(王中，1981年)；(3)新聞是“新近變動的事實的信息”(寧樹藩，1984年)。第十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六廣播新聞體裁廣義的廣播新聞是指以反映新聞事實為主要任務的廣播報道，包括消息、通訊、新聞特寫、專訪以及各類音響報道等。狹義的廣播新聞是指廣播消息這種新聞體裁。廣播新聞傳播速度快，聽眾廣泛，影響力大，滲透性強，其采集、制作過程受時間空間限制較小，抗災害能力強。第十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六廣播新聞體裁A、消息：以簡要文字、話語迅速報道新聞事實的一種體裁，是電臺最廣泛、最經常采用的新聞體裁。B．通訊：比較詳細、生動地報道新聞事件或新聞人物，以及反映社會風貌的新聞體裁。容量大、范圍廣、寫法活。一般有人物通訊、事件通訊、概貌通訊、工作通訊、新聞小故事等。C、新聞特寫：是再現新聞事件、人物或場景的形象化報道。以描繪為主要手法，使聽眾如臨其境、如聞其聲、如見其人，感染力強，特寫的種類有人物特寫、事件特寫、旅行特寫、速寫等。第十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六D．專訪：對新聞人物或單位、部門進行專題訪問的報道。專訪可分為人物專訪、事件專訪和問題專訪等。E．廣播評論：一種對重要事件、重大問題發表評論的新聞體裁。目的是總結情況、分析形勢、提出問題、揭示趨向，以議論為主，間或敘述。F．廣播講話：一種新聞人物或新聞事件的有關人物、有關方面的負責人，面向聽眾，講述自己親身經歷的事實和感受，對當前的有關問題表明看法或態度的新聞體裁。廣播新聞體裁第二十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六廣播新聞中的音響報道音響報道即把語言、音樂和音響三個要素有機地組合起來，呈現新聞現場。音響報道有現場直播和錄音報道兩種。現場直播是指新聞事件發生過程，廣播工作者的采、錄、編、播傳播過程，聽眾接收這些信息的過程三者同步進行。錄音報道指過后報道，采、編、播不同步。第二十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六音響種類A、按自然屬性分：人發出的聲音：歡笑聲、哭泣聲、鼓掌聲（稱為“罐頭”）等；物體發出的聲音：馬達聲、剎車聲、汽笛聲、車鈴聲等；自然界聲音：風聲、雨聲、雷聲、風吹樹葉聲、流水聲等B、按功能分：典型音響：與新聞事實緊密相關，如暴風雪中的風聲、洪災中的水流聲；環境音響：烘托特定場景的聲音，春天的鳥鳴聲；背景音響：采訪時人物時的馬路聲音、小販聲等；聯結音響C、按音響來源：真實音響，虛擬、模仿音響第二十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六音響報道現場音響新聞解說新聞事件、人、物、有關的音響現場的述說后期制作的述說新聞現場實況音響第二十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六音響報道采制原則A、音響必須真實真實是新聞的生命。音響納入新聞報道，就是所報道的新聞事實的一部分，采錄的音響必須是被報道的人物、事物或環境本身所發出的聲音，不能弄虛作假、以假代真。違反真實性原則的現象大概有以下幾種：第一，導演、擺布。第二，用模擬音響代替新聞現場音響。第三，移花接木手法。第四，事前錄或事后補錄的手法。第二十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六B、音響要典型音響能直接揭示和闡明報道的主題，或者能夠說明事物的某個方面。如中央人民廣播電臺的《喜看我國運載火箭水下發射成功的壯觀景象》中，火箭發射的“各戰位注意，一分鐘準備”，火箭發射前的倒數記時的口令，以及發射時剎那間的一聲巨響，發射成功的歡呼聲等音響，無不典型地再現當時現場的環境和氣氛。C、音響要清晰、自然采集音響應在自然狀態下進行，要求對采訪對象不能過分干預。第二十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六A、音響運用（緊、真、少、準）第一，要緊扣主題，要根據主題的需要選擇和剪裁音響。第二，要符合事物的本來面目。第三，要少而精，起畫龍點睛的作用。第四，要使音響與記者敘說和諧一致，不能沖突。B、記者敘說第一，交代新聞事實發生的時間、地點、人物和所要報道內容的概貌。第二，交代與新聞事實有關的背景材料。第三，對音響進行必要的說明、解釋。音響運用和記者述說的要求第二十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（二）文藝性節目1．按藝術種類分類A、音樂節目；B、文學節目；C、戲曲節目；D、曲藝節目；E、電影和話劇錄音剪輯；F、廣播劇。2．按照節目的主要功能分類A、報道型；B、欣賞型；C、知識型；D、服務型；E、評介型；F、綜合型。第二十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（三）教育性節目廣播的教育性節目，一般可分為教學節目和知識性、教育性節目兩個部分。（四）服務性節目廣播的服務性節目形式是多樣的，可以是一條信息，或一個專題，或一個獨立的專門節目。服務性節日可分為兩大類：單項性服務節目和綜合性服務節目。第二十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六補充第二十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六1、現場直播

現場直播是廣播機構在新聞事件或公眾活動發生的同時進行傳播，聽眾同步接受新聞信息，是時效性最強的廣播形式。A、實況轉播。如一些重大的政治集會（政府工作報告）、社會活動、文藝演出、比賽（體育）等，廣播者只做旁白解說，不選擇和刪節實況音響。B、現場報道。又稱現場口頭報道或口頭報道。是廣播工作者現場口述和現場實況音響相結合的一種報道形式。其基本特征報道者身在現場，以觀察者身份出面述說，報道中有現場的實況音響，邊看、邊聽、邊說、邊錄，采、錄、播一體。時效性強、現場感強。第三十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六錄音報道是對新聞事物的實況錄音和新聞人物的講話錄音進行編排而形成的廣播新聞形式。A、錄音新聞。運用實況音響、人物講話的錄音和文字播音，簡明扼要、迅速、及時地報道新聞事實的錄音報道新聞體裁。B、錄音通訊。運用實況音響、人物講話、記者口頭采訪等錄音，詳盡、生動地報道新聞人物、事件等的錄音報道體裁。

2、錄音報道

第三十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六C、錄音訪問。記者以第一人稱的身份采訪新聞人物或有關當事人的問答、講話錄音所作的錄音報道體裁。它包含三種形式：第一種是錄音訪問記。第二種是廣播中的答記者問。第三種是電話采訪錄音。D、錄音特寫。這是運用錄音和特寫手法進行的一種報道體裁。

第三十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六新聞性專稿（一）新聞性專稿的含義和特點新聞性專稿是除了廣播消息（包括不帶音響消息和帶音響消息）之外的各種新聞報道體裁的總稱。常見的新聞性專稿有兩大類：一類是原有新聞體裁在廣播中的運用，如通訊、專訪、調查報告、新聞資料等；另一類是廣播獨有的體裁，如廣播講話、錄音通訊、錄音訪問記、現場轉播、錄音剪輯等。第三十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六廣播新聞性專稿與一般新聞相比較一般而言，①新聞性專稿的采訪寫作和制作過程，時間跨度要大，空間范圍要廣。②在報道內容的表達方式上，新聞性專稿可以運用敘述、描寫、議論、抒情等各種表現手法。③在新聞諸要素誰(who)、什么事(what)、何時(when)、何地(where)、為什么(why)和怎么樣(how)的處理方面，新聞性專稿側重“為什么”和“怎么樣”，突出“?！弊痔攸c。新聞性專稿比廣播消息更加具體詳盡，更有深度，表現手法也更多樣化些。類似于《新聞縱橫》、《新聞調查》和《南方周末》報道。第三十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六新聞性專稿的寫作要求第—，選題要準，報道要深淺得當。第二，線索簡明，主線突出。線索簡明即單線順序結構，線索簡單、明了，順乎聽眾思路；主線突出就是要有重點，否則主次混雜，聽眾也就不得要領。第三，反復強化，以聲造型。第三十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六將以下消息改寫為廣播消息：抵達紐約出席聯合國千年發展目標高級別會議和第65屆聯大一般性辯論

溫家寶敦促日方立即無條件釋放中國船長光明日報刊發時間：2010-09-23新華社紐約9月21日電(記者廖雷、田帆、榮嬌嬌)中國國務院總理溫家寶當地時間21日晚在紐約會見旅美華僑華人、中資機構及留學生代表時說,釣魚島是中國的神圣領土。日方最近在釣魚島海域抓扣中國漁民和漁船,至今不釋放中方船長,這是完全非法的、無理的,已經對中方船長及其家人造成嚴重傷害,并激起海內外全體中國人的憤怒。中方多次嚴正交涉,日方置若罔聞,中國政府不得不采取必要的反制措施。在此,我強烈敦促日方立即無條件放人。如果日方一意孤行,中方將進一步采取行動,由此產生的一切嚴重后果,日方要承擔全部責任。第三十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六溫家寶指出,經過多年艱苦努力,中日關系得到改善和發展這一良好勢頭遭到嚴重破壞,完全是日方一手造成的。日本政府應當迅速改變錯誤做法,使中日關系回到正確軌道上來,這符合兩國人民的根本利益,也符合和平、合作的世界潮流。新華社紐約9月21日電(記者田帆、廖雷)中國國務院總理溫家寶當地時間21日傍晚抵達紐約,出席聯合國千年發展目標高級別會議和第65屆聯大一般性辯論。溫家寶將在聯合國千年發展目標高級別會議上發表講話,介紹中國為推動落實千年發展目標所取得的成就和主張,并宣布一系列新的政策措施。第三十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六鐵凝：作家需要讀者《咬文嚼字》北京青年報刊發時間：2010-10-05朱玲《咬文嚼字》近日公布鐵凝語言文字差錯審讀報告——引自《今古奇觀》的詩，誤以為引自《古今小說》；對“走馬觀花”的“走”字，犯了以今律古的錯；“已故作家”居然囑人帶信……昨天，《咬文嚼字》雜志公布了作家鐵凝的語言文字差錯審讀報告。就此，鐵凝表示，“感謝讀者對我的作品‘咬文嚼字’。作家尤其需要這樣的‘挑毛病’，這能讓我們在創作時更多一些對語言文字的珍惜和警覺?！?/p>

第三十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六《玫瑰門》（作家出版社2009年版）第4頁說蘇眉小時候到一個老頭那里去買爆米花，交了錢就可以自己伸手去拿。蘇眉覺得老頭那個小鋪便是個“自選商場”，可惜的是他沒有成為“自選商場的發明者”，“就像秦皇漢武只知修長城不知出擊”。審讀報告稱，說秦皇漢武“修長城”不假，但說他們“只知修長城”而“不知出擊”，這與史實不符。誠然，修長城，主要目的是為了防御北方的匈奴，但《史記》、《漢書》等均有記載，秦始皇和漢武帝面對匈奴不斷侵擾，都曾有過大規模出擊。第三十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六在人民文學出版社2009年版《鐵凝散文·疾步熱島》中，鐵凝寫道：“看寶島由南向北，節目緊密，令我感到用‘走馬觀花’都不足以表現我們行色的匆忙，或者把此行稱作‘跑馬觀花’更為合適。”鐵凝由“走馬觀花”而仿造出“跑馬觀花”，并將它們放在一起進行對比，以此進一步說明臺灣之行的匆忙。審讀報告稱，“走馬觀花”就是“跑馬觀花”，鐵凝對“走馬觀花”的含義理解有誤?！白摺钡墓沤褚饬x有別。走，今天指步行，如“走路”，其古義則指疾趨，即跑?！白唏R觀花”又叫“走馬看花”，意思就是騎馬跑著看花。該詞出自孟郊《登科后》詩：“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花?！焙笠浴白唏R看花”形容得意、愉快的心情，也用來比喻大略、粗淺地了解一下。第四十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六在人民文學出版社2009年版《鐵凝散文·懷念孫犁先生》中，鐵凝寫道“行前已故作家韓映山囑我帶封信給孫犁先生”。審讀報告稱，“已故作家”是不可能囑人帶信的，應該說“當時還健在的作家韓映山囑我帶封信給孫犁先生”。第四十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六第四十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六第六講廣播電視節目（二）電視臺以節目為基本單位組織傳播，節目具有特定的名稱、內容、主題、形式和一定的時間長度。本講從電視節目的構成元素和結構入手，闡述電視節目的策劃、編排及形態等問題，并對電視新聞節目、電視娛樂節目、電視談話節目等種類，進行簡單分析和概括。第四十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六一、電視節目元素與結構（一）電視節目元素1、主持人(Anchor)主持人是電視節目的主要體現者，擔負著出面與觀眾進行交流的任務，在節目里起到重要的作用。具體表現為：A、組織、串聯作用。B、協調、引導的作用。C、溝通交流的作用。D、傳達、吸引的作用。第四十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六2、解說詞解說詞是介紹、敘述新聞事實和節目內容，發表議論或抒發感情的文字稿，是表達主題思想的重要手段。3、同期聲這里主要指的是人物同期聲，即畫面上出現的人物的同步語言，要求是直接的真實語言。4、音樂音響音樂音響是電視節目中最富于情感和感染力的因素，它與圖像一起構成了電視節目的兩個重要組成部分。5、圖像各個圖像的組合必須能交代清楚一件事或一個要點，既要有連貫性，又要有韻律感。第四十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六6、字幕與動畫字幕和動畫在電視節目中的表現手法是多種多樣的，從節目片頭、節目名稱、節目標題到內容提示、臺詞、說明文字等。字幕的作用可分為實用和欣賞兩大類，其實用性作用表現為：1．負責解釋畫面，提供背景資料。2．及時插入新的文字新聞。3．隨著電腦特技的運用，字幕與圖表、動畫等結合能夠更直觀、形象地表達某些抽象的概念或背景資料。欣賞性的字幕及動畫能產生出貫穿整個圖像的氣韻，給人以美感。第四十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（二）電視節目結構電視節目的結構就是電視節目的骨架。電視節目的結構：一是整體布局，應使作品層次分明、搭配合理；一是內部構造，要使節目各個部分起承轉合過渡自然，上下貫通、氣韻流暢。電視節目的結構特點：A．結構簡單、清楚明白，方便收視。B．結構靈活、穩定相互結合。

第四十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六電視節目結構原則和要求敘事結構：完整、清晰評論結構：開放、自然整體形式：風格統一、氣韻一致。工作要求：創作思路清晰；確定相應的框架；層次安排有自己依循的邏輯。/show/0JDj-qNrb6NN0xxUoz5tQg...html；/china/20121024/109274.shtml/news/world/201211/e9718ab4-1cf4-49cb-b0b6-4082d14ff1f9.shtml第四十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六二、電視節目策劃

與定位1993年5月l日，大型新聞雜志欄目《東方時空》

開播。1994年4月1日，推出《焦點訪談》，完成了晚間7點第一黃金時段的欄目建構。1995年4月3日推出《新聞30’》。2008年3月24日，《新聞1+1》開播，欄目宗旨是“給您不一樣的解析”。第四十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（一）電視節目策劃電視節目的策劃分為三個層次。第一個層次是選題策劃。第二個層次是欄目策劃。第三個層次是頻道策劃。1、節目選題策劃2、欄目策劃3、頻道策劃

第五十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（二）電視節目定位1、內容“內容為王”，找到自己獨特的主打內容2、形象定位一個電視媒體外部形象特征的直觀體現。3、文化品格與審美品格定位這是電視作為大眾傳媒媒介為自己打造的公眾形象。如“人文衛視，陜耀天下”，“中國藍”第五十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六第五十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，同時他也形似英文字母“Z”（Zhejiang，表示“浙江”）。標志用藍色作為背景色代表了纏綿多雨的江南，明快、簡潔、富地域特色。廣西電視臺以廣西的英文首字“G”為變形貴州電視臺的標志形似貴州著名景區黃果樹的瀑布，同時他的外形是貴州的首字母“G”的相似體。四川電視臺的標志是四川二字的書法結合體東方衛視創意來自鮮橙，其新鮮、豐潤、亮麗象征東方衛視每天播報最新鮮的新聞；最豐富的影視劇；最時尚、歡樂的娛樂咨訊和流行話題。五角星象征著優秀、勝利和美好的記憶。五角星具有擴張感，與衛星電視有著某種天然的聯系……

第五十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（三）電視欄目化運作節目欄目化是電視編排的一種方法，即將反映同一內容或同一類型的節目歸為一欄，使它有固定的名稱、標志、開始曲和時間長度，并安排固定的時間予以播放。1、播出時段的科學編排

2、欄目的常規形態A、欄目整體包裝。B、定期、定時、定量的播出方式。C、主持人的風格。

第五十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（四）電視欄目品牌打造1、打造品牌欄目的意義A．品牌是提高傳播質量的重要途徑。B、品牌是媒體競爭的手段。

C、品牌是電視廣告經營的基礎。D、品牌是媒體的形象。2、電視品牌欄目的操作A、建立品牌意識。B、進行品牌定位。C、實施品牌經營。

第五十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六三、電視節目傳播形態（一）電視新聞節目1、消息類新聞2、組合式新聞3、新聞訪談4．電視新聞評論5、電視新聞深度報道6、新聞直播第五十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（二）電視娛樂節目1、娛樂資訊節目2、真實娛樂節目3、游戲娛樂節目4、舞臺表演的娛樂節目（三）電視談話節目1、信息交流類的談話節目第五十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六2、人際溝通類的談話節目3、娛樂煽情類談話節目（四）電視現場直播節目1、儀式性的直播設置2．同構性的直播狀態3、常規化的現場直播節目第五十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六第五十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六第七講廣播電視節目（三）電視新聞在電視傳播中占有主導地位，具有廣泛的社會影響。隨著電視傳播的高速發展，世界各國電視臺始終都將電視新聞放在舉足輕重的地位。第六十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六一、電視新聞的特性和作用（一）電視新聞特性1、新聞現場的真實性2、新聞傳播的及時性3、傳播內容的易受性4、形象的藝術綜合性（二）電視新聞作用1、傳播新聞、傳達政令2、宣傳群眾，引導輿論3、傳播知識，活躍生活新聞價值—宣傳價值第六十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六二、電視新聞報道方式（一）口播新聞、圖像新聞與膠片新聞中央新聞紀錄電影制片廠的《新聞簡報》（二）ENG時代A．能提高時效。B．制作成本更便宜。C．錄制效率和可操作性更高。（三）通訊衛星全球同傳時代第六十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六三、電視新聞記者的思維方式（一）電視新聞記者工作特點1、連續畫面形象報道形象的畫面是電視新聞傳播的基礎。電視新聞主要是通過畫面來報道傳播新聞事實，而不是通過文字來描述事實。

2、綜合表現手法電視新聞記者在采編新聞時，要善于綜合處理畫面、語言、實況音響、音樂等多種因素。3、強烈的節目觀念電視新聞以節目形式播出。電視節目的播出有著嚴格的時間播出限制，節目之間有一定的協調關系。第六十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（二）電視新聞記者創新思維能力創新過程：一是發現問題，二是“構想”問題的解決之法，三是實施，將想法與構想變成現實。這需要記者做到以下幾點：1、培養綜合創造力A、善于觀察。B、充滿好奇心。C、善于表達。2、培養邏輯思維能力3、抓住直覺和靈感第六十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六（三）電視新聞報道策劃新聞報道策劃指新聞機構對一個時期或一項專題的報道所進行的有創意的設計、指揮和調控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當的時機，運用最恰當的方式推出報道，以達到預期的傳播效果。策劃是推出電視新聞“精品”的有效手段。第六十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期六1、新