體育產業分析報告體育產業分析體育產業概述體育產業的概念“體育產業”作為一個新的概念，我國理論界對它的確切定義仍處在探索實踐階段。根據1985年國務院頒布的《國民生產總值的計算方案》，我國的體育事業被明確地列入第三產業，是一個“為提高科學文化水平和居民素質服務”的部門。從此以后，我國統計部門和體育管理部門以及體育科學界和經濟界都開始使用“體育產業”這一概念。在該產業發展已有較長時間的日本，學者佐泊聰夫認為“體育產業意味著以體育運動自身生產財富和提供的產業：以生產、提供和運動直接相關的財富和服務為工作內容的產業。”因此，體育產業不僅是指和體育運動直接相關的體育器材、設備的生產、銷售業，還包括體育表演、體育設施建設、體育設施經營、體育情報信息業、體育經紀業、體育廣告業等行業。作為國民經濟產業體系中的組成部分之一，體育產業是由一種單純健身娛樂競技的社會文化現象，發展成為同時還能提供“體育產品與服務”的產業。它在許多國家中成為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質形態和非物質形態）進入生產、流通、消費和服務的產業門類。體育產業的性質和特點體育產業的性質從生產性和非生產性角度分析，體育產業屬于非生產性產業。體育產業也生產很多門類龐雜的物質性的產品，從體育設施到體育器材，從體育食品到體育服裝，大到飛機（滑翔機），汽車（賽車、越野車），小到乒乓球、羽毛球等等。但是從體育產業的整體來看，它所生產和提供的主要是非生產性服務。從三產業的角度分析，體育產業屬于第三產業。體育產業中有一部分屬于第一產業的范疇，比如某些體育食品的生產；還有一部分屬于第二產業的范疇，比如體育器材的生產，但從產業的整體來說，體育產業應該屬于第三產業，屬社會服務業。體育產業的特點體育產業是關聯面極廣的上游產業人們對體育的需求是多種多樣的，只依靠直接生產體育產品和提供體育服務的體育產業是難以滿足的。因此，各種各樣的體育活動除了依賴體育產業外，還需依賴其他與體育產業相關的產業。這些相關的產業包括：紡織業、機械業、建筑業、電子業、營養品與食品業、旅游業、保險業、博彩業等。體育行業的這一特點決定了它的發展不能單靠自身，必須與相關產業同步發展。體育產業是產值高、影響大的朝陽產業體育產業分析報告全文共27頁，當前為第1頁。體育產業形成規模是現代經濟發展的結果。社會的分工、經濟的發展使體育產業從非獨立產業轉變成為獨立產業，在國民經濟中發揮特定的作用。另一方面，隨著社會經濟的發展，人們對體育活動的需求也在不斷的增加，體育產業的產值得到大幅度的提高。同時，體育產業是一個“無煙產業”，消耗的能源少，同時不會造成環境污染，是一個可以長期存在和持續發展的產業。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第1頁。體育產業是勞動密集型、提供多種就業機會的第三產業體育產業是一個勞動密集型產業，可以提供較多的就業機會。全國政協委員、知名企業家朱樹豪先生幾年前投資20多億元興建的深圳觀瀾湖高爾夫球會和鄉村俱樂部，不僅解決了當地2000多農民的就業，促進了港商、外商的投資，而且幾年來俱樂部經營狀況良好，資產翻倍增長。體育產業代表著一種先進的社會文化，具有創造精神價值的社會本質電視體育、體育科技、健身娛樂、體育旅游已成為社會生活的重要組成部分。體育獨有的社會輻射和穿透力使它在社會生活中占據不可缺少的重要地位。作為培養健全人的文化,作為塑造身心和諧發展的手段,作為倡導進取精神的顯性文化,體育具有創造精神價值的社會本質。體育特有的易理解性、親和性、規模和場面的宏闊性、與現代人精神需要的自洽性使得體育產業成為社會的朝陽產業。體育產業是進入全球經濟的國際化產業體育運動是一種規則行很強，國際化程度很高的文化形態，體育運動的國際性決定了體育產業必定具有同樣的國際性。競技體育的國際化趨勢，注定了體育產業必定要突破國界成為一想全球性的經濟活動。體育產業的國際化使體育人才的國際流動性加大，體育競賽的國際競爭性增強，體育產品與體育服務更加面向國際市場，體育產業背后的金融活動更具有國際流動的性質。體育除了具有經濟及社會作用外，在政治活動中也有著獨特的功效。70年代中期美國與中國開展的乒乓球外交，98年世界杯中美國與伊朗開展的足球交流等都是由體育帶動的各國間政治環境的改善，從而促進國家間的經濟往來。因此，體育具有其他產業和途徑所不能替代的特殊性。三、體育產業對經濟和社會發展的意義和價值體育產業對經濟發展的意義與價值體育產業的發展會促進國民生產總值的增長在發達國家，體育產業已成為國民經濟的支柱產業。如美國1999年美體育產業總值為2125．3億美元，占當年國內生產總值的2．4％（1999年美國內生產總值約8．8萬億美元）。如按1999年美國產業的統計，體育產業位居10大支柱產業的第6位。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，80年代末就已經躋身于國民經濟十大支柱性產業。英國體育產業1998年產值達70億英鎊，超過汽車制造業、煙草業的產值，政府每年從體育產業中獲得24億英鎊的稅收。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第2頁。表１1999年美國十大支柱產業體育產業分析報告全文共27頁，當前為第2頁。產業產值（億美元）房地產業9350零售業7131健康保險業4600銀行業2660交通業2560體育產業2125通訊業2120公共事務業2100農業1320汽車及設備業850目前，我國的體育服務業市場已經初具規模。國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育經營機構2萬多家，總投資額已超過了3000億元人民幣，年營業額超過1000億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性競賽和表演有1000-1500次，營業額約5億元人民幣，體育產業的產值年增增長率很高，大約30%。體育產業將為社會提供眾多的就業機會90年代以來，許多國家經濟發展變緩，勞動就業成為社會重要問題，體育產業在解決勞動力就業問題方面的作用日益體現出來。從國際經驗看，舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽這類的特大型賽會，可使舉辦城市基礎設施水平向前邁進20至50年，并提供數以萬計的就業機會。漢城奧運會給韓國創造了3．4萬個就業崗位，從申辦成功到賽事正式開始，共增加了76萬個就業機會。到1999年，悉尼奧運會籌備已給當地提供了15萬個就業機會。國際足聯一份調研報告說，估計足球運動直接和間接雇傭的人數高達4．5億人。體育結構的發展有利于國家產業結構的調整體育產業中除部分體育用品業屬于第二產業的制造業外，大多數屬于第三產業，我國在現代化的過程中將逐步調整產業結構，并將第三產業作為發展的重點。到2010年，我國第三產業的產值將達到30000億元。作為第三產業的體育產業，在我國未來產業結構的變化過程中，必定要占據重要的份額。據《中國統計年鑒》提供的數據，1991-1998年，包括體育在內的“衛生、體育和社會福利”一項，每年的增加值在2.7%-3.0%。體育產業的發展將有效的促進我國第三產業的發展空間。體育產業是刺激和拉動內需的經濟部門在過剩經濟時代，國家經濟發展必須實行刺激消費，鼓勵消費、開拓新的消費熱點來擴大內需，以消費拉動國民經濟增長，解決勞動力就業的問題。據有關資料報道,在過去的20年中，居民消費對經濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%。體育消費市場是一個龐大的市場。在現代社會，人們對于消遣娛樂的認識發生了許多變化。在工業發達國家產生了有關游戲、娛樂、運動、消遣的理論，終于成為了一種公認的社會文化活動,也形成了一個收入甚豐的體育文化市場。體育產業在幾個主要工業發達國家的迅速發展，為休閑娛樂提供了越來越多的設備和器材。在美國，聯邦政府、州以及私人均投資修建了室外設備，使競技體育、野營活動、水上活動、冰雪活動的開展條件大大改善。如以往不開展滑雪運動的日本，也大量地修建了高山雪場，現在平均每15個日本人就有一人參加滑雪運動，從而帶來了很高的產值。體育產業向社會提供健康消費。在一個進入小康而逐漸富裕起來的社會，人們的健康價值觀念急劇變化，關于健康的消費就會迅速增加。而且隨著人口平均壽命的延長，居民疾病譜、死亡譜的變更，社會健康費用增加很快。以美國為例，從1970～1994年,全國用于健康的費用就增長了13.4倍,1991年健康支出占國民生產總值的13.2%。1994年我國上海市的醫療費用高達65億元,占當年職工收入的16.94%,是當年全國體育經費的3倍。體育消費相對于醫療衛生消費是一種極其廉價的健康消費。體育消費與社會醫療衛生消費之間存在著一種互補的關系。一個社會，體育消費增加，醫療衛生消費就會減少；體育消費減少，醫療衛生消費就必然增加。有的國外報告曾指出，將醫療衛生經費的十分之一用于體育消費，就可以得到同樣的社會健康效果。體育產業是進行人力資本投資的重要形式體育產業分析報告全文共27頁，當前為第3頁。據統計，在美國由于職工患病或過早死亡，給生產造成的損失平均每年250億美元,相當于1.3億個工作日,相當于國民生產總值的3%。據我國的調查，群眾體育開展較好的企業，職工的出勤率要比一般單位高2.12%。在現代企業中，企業文化建設越來越受重視。其中職工體育是重要的組成部分，它不僅關系到職工的健康，可以提高出勤率，減少發病率，而且還有利于增強企業的凝聚力、向心力，發揚團隊精神，提高企業的整體實力。它是企業無形資產的組成部分。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第3頁。體育產業是吸收社會游資的重要手段體育產業中的體育彩票業、體育贊助業對于吸收社會閑散資金用于繁榮經濟,推動體育事業的發展是極有價值的。2．體育產業對社會發展的意義與價值體育產業對社會精神文明建設有積極的作用體育產業為社會提供了一種重要的文化活動場所和科學、健康的生活方式，將社會大部分的閑暇時間利用起來。不僅滿足了青少年兒童體育娛樂需要，而且為老年人、殘疾人提供了更好的健康保證。同時，體育產業對社會的安定，社區良好環境的建設和社區文化的建立起到很大的作用。可以說，體育產業對社會精神文明建設的特殊作用是其他產業所不能替代的。體育產業維護了社會健康隨著城鄉居民平均壽命的普遍延長，居民疾病譜和死亡譜的變化，各種現代化的醫療手段的使用，居民的醫療費用大大增加。體育產業是維護社會健康的最重要的產業，對于處于亞健康狀態的人群由重要作用，它所提供的體育健身、體育休閑娛樂活動是改善亞健康狀態的最有效、最科學、最廉價的方式。體育產業能改善生活方式、提高生活質量現代生活方式強調生活質量，而生活質量主要取決于經濟、教育、健康等要素，健康以及健康導致的長壽是人們獲取更好生存機會的基本生命前提。然而，人們的生活方式中常包含著許多不良的消費習慣，影響人們的健康，危害生命的延續。體育產業引導家庭和個人進行科學的消費，抵制不良的生活方式，提高生活質量。因此，體育消費的數量和比例常常被用來衡量家庭生活質量的標準。四、體育產業的類型體育產業有四種分類方式：按體育產業現行管理體制進行分類；按體育產品種類進行分類；按消費者的參與動機進行分類；按經營、集資方式進行分類按體育產業現行管理體制進行分類主體產業主體產業，是指那些以體育資源為開發基礎，直接進行的生產與經營活動，它是體育自身經濟功能的發揮與價值的體現。在計劃經濟時代，國家的體育資源基本控制在政府的手中，在轉入市場經濟時代之后，主體產業是指政府體育行政部門及其所屬的單位直接控制和管理的產業。這類產業主要包括：體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育培訓與咨詢業、體育資產經營業等。相關產業體育相關產業，是指以體育娛樂為載體，向體育消費者間接提供各種用品與服務的生產與經營活動，主要包括：體育用品、體育經紀與代理、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等行業。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第4頁。體辦產業體育產業分析報告全文共27頁，當前為第4頁。體辦產業，是指體育行政部門或其所屬單位利用某些體育資源為彌補經費不足所進行的各種生產和經營活動，如：體育場館出租、餐飲、賓館、航空或火車票務代理等。2．按體育產品種類進行分類體育用品業體育服裝業：為運動員及體育愛好者提供運動項目適用的鞋、襪、褲、上衣、手套、帽、盔、背包等貨物的生產及流通業。在世界各地，運動服裝業已經成為服裝產業的一個重要組成部分，不僅為運動員專用，也成為青年人老年人所熱衷。其作為中小學校服的投資方向，市場前景很被看好。體育建筑業：為各種體育場館設施進行規劃、設計、施工、維修的行業。我國1980到1999年新建體育場地的數量如表2：表21980－1999新建體育場地數項目198019851990199719981999體育場10472720116體育館92934221614游泳館14室內外游泳池44135105503215有固定看臺的燈光球場961376061314總計7097003681751307572資料來源：中國統計年鑒（2000）體育設施業：為各種體育活動提供器材設備的生產與流通業。這個行業是整個體育行業中產值最高，也是競爭最激烈的行業。運動飲料業：為了滿足人們運動前后特殊營養物質的攝取而開發的專業飲品業。由于運動飲料很容易被日常生活接受，并形成習慣，所以運動飲料的社會需求量很大，有廣闊的發展前景。體育科研儀器業：為了提高運動訓練的科學化程度，提高人們體育運動的質量，形成了體育科研儀器業。這類科研設備中，有一部分是從醫療器械轉化過來的，一部分是體育專用的，雖然社會對這類科研設備的需求量不是很大，但是它們的科技含量很高。體育服務業體育競賽表演業：通過體育表演或體育競賽向社會提供觀賞、娛樂的行業。這個行業的主要經營過程是：投資者提供資金，組成體育俱樂部等形式的經濟實體，并且招聘教練員，選拔運動員，進行體育能力、表演技能的“生產”。它的收入來源是：門票費、運動能力轉讓費、電視轉播費、廣告費、贊助費等。體育健身活動業：利用各種體育設施，由專門的體育指導員為體育健身健美活動的參與者提供組織管理，體育知識傳授，運動技術指導，幫助其增進身心健康，增強體質，同時收取相應酬金的行業。體育空間服務業：向企事業等社會法人、社會團體、個人出租運動場地或設施，收取租金的行業。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第5頁。體育培訓教育業：向社會傳授體育知識，進行技能指導的行業。這個行業的主體是少年兒童的業余訓練，它可以接收具有運動天賦的少年、兒童，進行有計劃的訓練，達到一定的技術等級水平，并收取相應的培訓酬金，屬于運動人才的后備訓練組織，如足球學校、武術學校、夏令營等。這個行業還包括各級裁判員和社會體育指導員的培訓、體育科學專題講座、各種體育科普活動等業務。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第5頁。體育信息咨詢業：為運動訓練及競賽提供情報、信息、技術研究、醫學監測、傷病診斷、器材研制等技術服務或咨詢服務，為社會提供運動處方、心理咨詢，收取酬金的行業。體育會展業：為體育工作會議、學術會議、運動會、新聞發布會、培訓班、展覽會、博覽會等活動提供各種會議會場、餐飲、交通、會務服務的行業。體育養殖業：體育比賽用的種馬、種鴿、種犬等動物的養殖與訓練的行業。3．按消費者的參與動機進行分類體育健身業體育健身業包括：健身指導業、健美減肥業、體育療養業、體育康復業、體育旅游業等。體育娛樂業為閑暇消遣者提供運動性娛樂的服務行業。這類產業提供的是場地和器材設備以及維修和管理等服務,包括:①運動游戲業,如各種球類游戲、車船運動等;②極限運動業,如蹦極、攀巖、滑翔傘等;③棋牌活動業,各種棋院、麻將館等;④水上、冰雪活動業;⑤特殊娛樂業,如槍械活動;⑥垂釣狩獵業。4．按經營、集資方式進行分類體育彩票業體育彩票是指以籌集國際和全國性大型體育運動會的舉辦資金、資助社會體育活動等名義，所發行的印有號碼、圖形或文字的、供人們自愿購買并能夠證明購買人擁有按照特定規則獲取獎勵權利的書面憑證。國家發行彩票的目的是籌集社會公眾資金，資助體育等社會公益事業的發展。體育彩票是市場經濟社會中的一種特殊商品，它具有一般商品的共性，又有自己鮮明的特性，即社會性、公益性、娛樂性、計劃性、市場性和經濟性，它是計劃行為和市場行為、行政手段和經濟手段的對立統一，不能完全市場化。體育贊助業贊助，指贊助者與被贊助者之間以支持(金錢、實物、技術或勞務等)和回報(冠名、廣告、專利和促銷等權利)交換為中心，平等合作、共同得益的商業行業。體育贊助是以體育部門、體育活動為對象的贊助。體育廣告業利用國際國內各種運動會或賽事作為廣告載體，將企業、產品名稱與運動會聯系起來，通過樹立企業形象、促銷產品、拓展國際國內市場等使廠商獲取實際利益，使體育部門獲得競賽費用的業務活動。廣告收入是大型運動會的主要經濟來源之一。體育節目電視轉播業電視轉播權,指舉行體育賽事、文藝演出、集會等公眾活動時,許可他人進行電視轉播,主辦方由此可能獲得報酬的權利。電視轉播權屬著作權的范疇,受著作權法的保護。體育節目的電視轉播權是體育場館、運動賽事、體育俱樂部的重要收益來源之一。在世界各國，眾多電視公司都把對體育的報道看作是自己經營計劃中最重要的組成部分之一，許多國家的電視公司都在增加體育節目的播出量，電視轉播費在不斷提高。體育經紀人業體育產業分析報告全文共27頁，當前為第6頁。以獲取傭金為目的，與體育相關人員或組織簽訂委托合同，充當委托人與第三人之間有關職業運動、體育競賽等事宜的訂約媒介或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其它經紀組織。從組織形態上體育經紀人有如下幾種：經紀公司、經紀事務所、個體經紀人，可為運動員個人、體育組織或體育比賽從事經紀活動，可采用體育推銷、體育代理、法律咨詢等方式開展經紀活動。主要業務范圍是，①從事體育比賽的策劃、組織、宣傳，代理各種與體育比賽有關的商務活動，如賽場廣告、電視轉播權；②作為運動員的代理人，幫助運動員開展各種商務活動，如簽約、轉會、形象開發、財務收支等；③參與體育活動中各種經濟糾紛的調停、仲裁、法律訴訟等過程。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第6頁。發達國家體育產業戰略地位概覽一、主要發達國家體育產業在國家經濟中的戰略地位美國堪稱世界上體育產業最發達的國家。1997年美國體育產業的營業額已達1520億美元，排在化工、電子及食品等行業之后，列美國大產業排行的第11位。1999年美體育產業總值為2125．3億美元，占當年國內生產總值的2．4％，位居10大支柱產業的第6位。日本近年來也采取各種措施，加大體育產業的發展。以體育用品制造業和體育場地服務業為主體的體育產業生產總值，計劃將從1990年的4.2萬億日元提高到2002年的14萬億日元。為了擴大規模，近年來日本體育產業出現了向國外擴張的勢頭，在國外購買體育場館、收買體育團體，就地進行商業性經營。意大利體育產業年產值已達24萬億里拉（約182.5億美元），以“足球產業”為主體的體育產業躋身于意大利國民經濟十大部門的行列。目前，意大利競技體育的發展已完全不需要政府投資，相反，政府還能從體育產業收入中提取巨額稅收。英國建立的龐大的體育產業生產體系，不僅創造了眾多的就業機會，也為政府提供了巨額財政收入。據1987年的統計，體育產業所提供的就業機會為37.6萬個，這個數字相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過了煤炭、農業和汽車零件制造業的就業人數。目前，英國體育產業年產值接近70億英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值。政府從體育產業中提取的財政稅收近30億英鎊，相當于政府用于體育開支的5倍。以上這些發達國家盡管在發展體育產業的做法上各有特點和側重，如美國體育產業最大收入來自健身娛樂性體育活動，意大利則以足球彩票為主的“足球工業”為基礎。但有一個共同點，就是體育的經濟功能得到普遍重視，政府部門從戰略的高度上對此予以研究、開發。二、發達國家的體育經營在這些發達國家，體育產業的發展已經相當成熟，對體育產業的操作手法也是爐火純青，下面以我們最熟悉的國外職業足球聯賽為例來看一下發達國家是具體如何經營體育這個特殊的產業的。足球市場是通過競賽建立起來的，競賽是足球市場化的經濟杠桿，足球的每一項經營活動均圍繞著競賽展開。足球市場開發主要包括門票、電視播映權、廣告、球員買賣、彩票、企業贊助、俱樂部會員費以及圍繞足球競賽所產生的旅游、餐飲、服裝鞋帽、新聞出版、體育娛樂及體育培訓等。國外足球市場已經形成了一個嚴密的網絡體系，按照嚴格的法規進行運轉。歐美職業俱樂部的收入來源主要有三大支柱，即門票、廣告和贊助、電視轉播費。門票收入占總收入的45%-50%，廣告和贊助占15%，電視轉播費占10%，其它占5%。在歐洲，職業俱樂部（甲級）一場比賽的門票收入最高達到200-300萬美元，一年的門票收入在3000-5000萬美元左右。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第7頁。電視媒體對經濟的巨大幅射作用已被人們所接受，電視與足球所形成的紐帶關系在今天已日益密切，電視已成為足球場的催化劑?？梢哉J為當代足球產業的形成是以電視普及為前提，沒有電視的普及，就不會有今天的足球產業。電視使足球的影響成倍擴展。電視足球吸引大批以前從未參與足球運動的觀眾，使他們從單純觀看足球進而親身參加足球運動。這樣數以千萬計的電視觀眾和足球愛好者成為足球市場的顧客，為足球產業的形成創造了極為雄厚的購買潛力。如此眾多的電視觀眾又促使足球比賽的電視權成為各電視臺角逐的重要商品。英國廣播公司控股的BSKYB電視臺為贏得1992-1993賽季英國超級聯賽的獨家播映權，竟不惜花費3.04億英鎊的巨額款項購買。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第7頁。足球廣告作為足球市場的第三大支柱，為俱樂部及職業球員帶來滾滾財源。足球廣告的傳播載體主要有球隊的比賽形象、場地設施以及其他商品上打上比賽標志等。最主要的是前兩者居多。意大利、英國、德國等歐洲球隊的隊服上都有鮮明的廣告，球場周圍都被各色廣告布滿。足球廣告的費用是驚人的。1987年，英國足總杯決賽時吸引了全國8000萬電視觀眾，盡管電視廣告費高達每30秒60萬英磅，破了世界紀錄，但在比賽前一個月，電視臺直播的廣告時間就被搶購一空。這場比賽電視臺總共作了25次廣告插播，收得廣告費1500萬英磅。雖然廣告費高得令人咋舌，但其高回報率也使人瞠目。1980年，巴西國家隊為歐洲托柏服裝制鞋公司作三年廣告，穿著該公司生產的桔黃色球衣，公司每年支付巴西隊500萬美元。三年后該公司純利潤從1980年的13000萬美元提高到1982年的37000萬美元，平均每年增加0.8億美元，是它向巴西隊所付廣告費的16倍。發行足球彩票是足球市場開發的又一重要途徑，它是募集社會閑散資金的有效方法。足球彩票不完全是商品，因為它不是等價交換，帶有博彩性質。但是它對整個足球運動的資金收入，對引起人們對足球運動的興趣、關心，從而帶動其他部門所產生的效益是巨大的。意大利足球彩票由國家奧林匹克委員會所舉辦的彩票公司經營，每周發行一次，一周所得2380萬美元，一年可得95000萬美元。足球市場另一個不可分割的部分是與競賽相關的商品經營，這在歐美及新興職業足球國家日本已十分興旺。這些商品除了傳統的老三樣（球衣、球鞋、帽子）外，還包括喇叭、隊旗、圍巾、帶有俱樂部會徽的紀念品等。在日本，帶有職業聯賽標志的物品已達200多樣，聯賽專賣店也應運而生。英格蘭22支超級聯賽球隊在1994-1995賽季商品銷售方面的總贏利15.4億英鎊，幾乎占總收入的60%。英國曼徹斯特聯隊在該賽季的商品贏利1423萬英鎊。近年來，足球俱樂部上市又成為歐洲各大球會經營的一大突破，英國的曼聯、意大利的拉齊奧等俱樂部均已先后上市，走上股份制企業的發展道路，投資主體多元化。這一切都宣告了足球已經完全脫離了傳統意義上的體育范疇，名副其實地成為了一個具有無窮商業價值的新興產業了。我國體育產業現狀目前全球體育產業的年產值高達4000多億美元，并且保持著20％以上的年增長速度。相比之下，中國的體育產業起步較晚，規模偏小，1997年中國體育產業的年產值為156.37億元，1998年為183.56億元，較上年同期增長了17.39％，呈現出良好的發展態勢。按照這一增長速度，預計到2010年體育產業的產值至少可以達到281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2％增至0.3％。而在發達國家，這一比例已達到1％到3％之間，比我國高出約1－3個百分點。我國體育產業的發展歷程體育產業分析報告全文共27頁，當前為第8頁。長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生等都屬于上層建筑的范疇，體育的發展主要靠國家財政撥款，體育本身的經濟功能極少體現。改革開放后，隨各行各業計劃體制向市場體制的轉變，體育也開始產業化進程：體育產業分析報告全文共27頁，當前為第8頁?！?980年10月，廣州成功舉辦了萬寶路網球精英賽，靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權收回了全部投資，由此拉開了我國體育產業化發展的序幕。1993年以來，隨著中國足球制度的改革，球市日趨火爆，門票、場地廣告等相關收入大增。僅全國甲A足球賽轉播權就賣出1000多萬元。——1993年，我國第一屆體育用品博覽會在西安召開，交易額1億元；1996年在南昌召開的第四屆博覽會，交易額達到18億元；1997年第五屆博覽會在武漢召開。國內外共有500多家企業產品參展，總展位達到1376個，成交額也達到了歷史最高水平?！?994年，1994年，體育彩票工作會、體育經濟研討會、體育場館現場會等相繼召開。國家體育總局機構進行了較大改革，成立了20個運動項目管理中心，并以足球改革為突破口，進行足球產業化試點，帶動了足球產業的發展。以足球改革為龍頭，中國的籃球、排球、網球等項目也紛紛走向了職業化道路，競技體育的生存狀態發生了根本變化。同年，國家體育總局制定了《1995-2000年中國體育產業發展綱要》和相應的體育產業發展法規。在體育產業發展綱要中，明確了中國未來15年體育產業發展的指導思想、重點和目標，發展體育產業的基本政策和基本措施。中央和地方政府制定了相應的體育產業發展法規，舉辦中國體育用品博覽會，開放了體育競賽市場，發行了中國體育彩票，成立體育基金?！?997年，第八屆全運會在上海召開，所需60億元的資金，大都靠籌委會拍賣贊助權、會徽、會標、吉祥物標志使用權、發行彩票、紀念幣、出售各項賽事門票等多種形式自行解決，不僅沒虧，反而盈利?！?998年2月25日，經中國證監會批準，獲A股發行權的中體產業股份有限公司股票在上海上市，成為國家體育總局直屬的第一家上市公司，標志中國體育產業發展進入到一個新階段。我國體育產業的供需當前,我國經濟發展處于結構調整階段,居民消費能力有限,買方市場和通貨緊縮特征明顯,大多數體育產品近期內不會成為消費熱點。但是,在這種大環境下,90年代體育消費增長速度卻非常快。據統計,1998年的體育消費是1994年的2.1倍,在中國連續22個月物價負增長的背景下,體育消費可謂一枝獨秀。同時也應看到,由于體育消費基數很低,高速度增長并不意味體育消費已成為消費熱點。我國體育消費在高速度增長的同時,仍受體育消費結構單一和消費水平較低、體育普及程度差的制約。據調查資料表明,我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝鞋襪等體育實物消費資料為主,占體育消費支出的81%。而且這其中不包含運動器材等體育實物資料,這部分占9.5%。也就是說,我國居民的體育勞務消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10%。國家體育總局于1997年對我國社會體育現狀進行調查,主要結果如表3體育產業分析報告全文共27頁，當前為第9頁。表31996年我國社會體育現狀調查結果體育產業分析報告全文共27頁，當前為第9頁。項目結果16歲以上城鄉居民中的體育人口15%參加群眾體育活動的人口中的老年人74%家庭全年體育消費100元以下58.3%100-200元27.8%200元以上13.9%體育在居民余暇活動第三位體育場館在城郊區79.8%對社會全部開放的場館44.1%從未聽說過《全民健身計劃綱要》的人65%從中可以看出,我國體育設施的分布、體育項目、體育人口、年齡構成都對體育消費的增長構成制約。從體育產業的構成來看,體育產業是由本體產業、相關產業和其他產業所組成。本體產業由于受政府調控,行業壟斷性強,發展規模受一定限制;相關產業中,主要是體育用品制造業發展較快,但主要是在廣東、福建等沿海地區從事體育服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型體育用品的生產,產品技術含量較低,以來料加工為主,生產規模較小,還沒有形成大規模自主開發的主導性體育產品;而體育服務這一最具增長潛力的產品,有效供給明顯不足。我國體育產業的現狀我國體育產業的基本現狀經過10余年的發展，我國的體育產業已初具規模。體育本體產業發展迅猛，體育健身場館逐步向公眾開放；體育娛樂業成為新興產業；體育競賽表演業向社會化邁進；競技體育業繼續向俱樂部方向發展；體育社團組織形成一定規模；體育彩票銷售開始起步等等。體育相關產業得到發展表現在體育用品生產形成一定規模；體育用品銷售勢頭良好。體育用品業：體育用品1997年全國居民用于體育用品的支出位于日?；旧钕M之外重要消費支出的第６位，居子女教育、電器、住房、書報、高檔服裝之后。部分家庭用于體育用品的支出年平均在2000元左右。近幾年全國體育用品行業工業總產值以每年493億元的規模增長。體育競賽表演業：國內目前的成熟項目是足球、籃球、排球和乒乓球等聯賽，已經進入發展階段，其中足球產業發展最快。以前中國足協在單純依靠國家撥款時，每年經費不過500萬元，如今已發展成為“年產值”近7億元、參與人數越來越多的第一體育大項。半成熟項目和新興項目，如網球、羽毛球、自行車等項目在國內有巨大的消費群，但目前這部分體育市場尚處于發展的雛形階段。健身休閑業：人民群眾消費水平的提高，多層次、多項類、多形式的需求為健身休閑市場的發展提供了無限的空間。根據調查統計，1992-1997年全國居民的文化體育消費指數年平均增長率已達5.1％。從體育場館的最新調查資料看，到體育場館的90％的消費者一次消費在50-100元。在全民健身運動開展較好的上海市，43.7％的市民每月體育消費支出達100元以上。

體育彩票業：體育彩票1994年至1998年共發行彩票62個億元，公益金總收入18.6億元。九五期間共發行體育彩票183億元，公益金收入60多億元，為體育事業的發展拓寬了經費來源渠道。體育有形資產和無形資產經營業：體育有形資產經營的形式主要有三種：出租出借、內部經營和對外投資。根據1998年國家體育總局的國有資產統計資料顯示，總局系統有30多億的國有資產(不含土地)，其中非經營性資產轉為經營性資產的部分為2.7億元，占總局國有資產的近10％。實現凈收益1282萬元，收益率為4.75％。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第10頁。與國民經濟中的其他實體經濟不同，體育產業中的無形資產所占比重要大得多。1996年，第26屆奧運會中國體育代表團的名義和標志特許使用權、廣告贊助額達4000萬元；1998年第13屆亞運會有30家中外企業購買了中國體育代表團專用標志的特許使用權，贊助款、物總額達3800多萬元。電視轉播權的轉讓是賽事主辦者的一項重要的收入來源。目前，國內電視轉播的有償轉讓已有所突破，中國足協與中央電視臺的電視轉播權最終以12輪338萬元的價格轉讓給中央臺，改寫了我國無償轉播體育賽事的歷史。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第10頁?？萍纪度耄壕盼迤陂g，國家為備戰第27屆奧運會開展課題攻關66項，共投入1200萬元。法律法規：九五期間，為完善《體育法》配套法規，共出臺全國性法規85項，地方性70項，推行了依法行政，依法治體。中外體育產業的差距我國的體育產業化雖然顯示出良好的發展勢頭，但與發達國家相比，仍存在很大差距，具體表現在：

整體規模偏小。八十年代末，美國體育產業年產值就達632億美元，而我國90年代末為1400億元人民幣；而若以人均年產值來看，我國的體育產業顯得更加弱小。1996年發達國家體育用品人均年消費量分別為：日本888美元、德國790美元、美國695美元、英國443美元。而我國城鄉居民以家庭為單位全年體育消費在100元以下的占總數的58.3％，100元至200元的占總數的27.8%，201元以上的僅占總數的13.9%。在經濟結構中所占的比重較小。體育產業在發達國家的經濟結構中所占的比重不斷上升。美國是世界上體育產業最發達的國家，美國的第三產業分21個行業，體育行業創造的產值排在第三位，僅次于商業銀行和證券市場。

美國體育產業的產值1988年就達到632億美元，占國民生產總值的1.3％，在國民經濟各行業中居第22位。90年代以來，美國體育產業的總產值突破了700億美元。而在我國經濟結構中，體育產業產值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。

商業化運作水平不高。國外體育產業的資本體系基本是由風險資本和債券市場構成的。美國由于體育產業發展到相當高的水平，其資本利潤率遠遠高于社會平均利潤率，所以現在它已經完全脫離了風險資本和證券市場，主要依賴自我積累。而我國的體育產業除通過市場化模式籌集一部分資金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現體育產業資金籌措的自我發展和良性循環。體育產品結構單一，市場多元化開發不夠。體育產業不只是體育器材、設備等生產和銷售，還包括體育表演、設施建設、設施的經營。特別是由體育本身提供多種勞務服務而帶動國民經濟其它部門產生增加值，更是體育產業化的重要內容。由于管理體制及運行機制等問題約束，我國體育產業勞務服務經營水平低下，經營效果欠佳。1993年以后的5年間，全國體育場館和事業單位體育經營收入年均創收8．26億元，與體育業發達國家無法相比。從總量來看，它為國民經濟創造的直接收入是微小的，但從發展趨勢看，我國體育產業在第三產業中的位置上升速度頗快。相關產業的潛能沒有充分發揮。我國體育產業的發展過多地注重了本體行業，而對相關產業的重視開發不夠；尤其對無形資產資源開發不夠和對體育產業的商用經濟價值挖掘不足，如體育廣告業、體育旅游業、體育娛樂業、體育博彩業等。體育產業的資產很大一部分表現為無形資產，如以生產體育最終消費品的世界級大公司多數都利用足球運動的影響力提升自己產品及公司知名度，使足球產業成為最大的邊緣產業。我國體育用品市場分析體育產業分析報告全文共27頁，當前為第11頁。經濟發達國家在開發體育市場時，都是先從體育用品市場、職業競技體育比賽、健身娛樂業入手，而后逐漸向其他體育市場延伸。所以，在我國體育產業剛處于上升時期，充分重視對體育用品市場的開發研究就顯得十分重要與必要。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第11頁。一、體育用品市場的環境消費結構1997年10月28日的中央電視臺經濟節目報道說，我國肉、蛋、奶的生產提高很快，人均消費量大大提高，豬肉與蛋類的消費是世界平均水平的兩倍。我國居民的飲食結構已發生了根本性轉變，與西方世界相差不遠，由此，我國居民的消費結構發生了變化，實物消費的比例逐漸降低，精神消費的比例上升，社會大中在生存壓力下渴望放松而產生了一種娛樂心理，這種社會心理蘊含著可觀的商業機會，而體育用品市場正是可以滿足人們這種需求的渠道之一，它將成為今后的消費熱點。社會結構二十多年的改革開放使我國國民的收入得到大大提高，據美國經濟學家估計，中國富裕階層的人數大致相當于意大利、法國和英國人口的總和，或者等于美國具有購買力的人口數。美國商會會長曾在報紙上評論說：“許多中國人的生活很富裕，他們有錢蓋豪華的房子，享受休假…”，“沿海省份和大城市構成一個兩億人的大市場，與美國市場一樣大。一個真正的消費市場正在形成”，這樣龐大的消費能力對于體育用品企業意味著巨大的商機。產業結構我國正進入一個資訊時代，各國都面臨一個產業結構調整與升級的問題，即從第一工業產業、第二農業產業向第三、第四產業的躍遷。我國不可能放松第一第二產業，但鑒于第三、四產業對于增進經濟活力有重大意義，它們將在我國獲得巨大的發展。體育用品大致屬于第三產業，是無煙工業，由于它具有向周邊產業的強大輻射能力，有很高的附加值。二、體育用品消費者的生活觀念及分布生活觀念對體育的關注和熱愛使體育用品消費者成為一個相對特殊的群體，他們有自己的生活態度與消費行為，相對于普通消費者，他們更注重生活品質，在消費觀念上表現為要求高質量，在乎品牌，講究購物環境，生活態度上積極上進，用于接受挑戰，追求成就感等（表4。表4體育用品消費者對消費的態度消費態度同意的比例總體水平寧愿多花錢購買品質較好的物品90.687.6非常注意商店的氣氛、布置及格調61.056.2喜歡唱是購買新品種41.539.6不喜歡閑著沒事做76.770.9人生應該時常冒險去接受挑戰73.164.5工作的最佳報酬應該是成就感72.563.5對將來的成就給予很大的希望71.261.1體育產業分析報告全文共27頁，當前為第12頁。從消費和生活的態度來看，作為實際和潛在的體育用品市場的消費者，已經表現出現代消費觀念和消費方式的特征。對他們來說，消費已不只是為了滿足生存需要，而是為了更好的生活、休閑、娛樂。在現實行為中，他們在各方面都表現出對體育的關心和熱愛，積極參加各類體育活動；在期望行為中，他們對休閑體育活動更為渴望，喜歡旅游、登山等戶外活動，但有時期望與現實生活有距離，尤其是今天大城市里的空間幾乎全被高級寫字樓這類設施所占據，許多市民居住的越來越擁擠，使得許多大城市體育鍛煉的條件下降，于是體育消費者就因圖家庭健身器來滿足對運動的需求。由此，這種新型的生活價值取向為體育用品市場帶來不可限量的商機。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第12頁。消費群的分布男性多，而女性也已不容忽視的消費群體涌現，為追求健康的體魄與優美的身段使得健身器材的年增長率為80%；年輕人多，有約70%的人年齡在16~39歲之間，這個年齡段的人熱情、有活力，有強烈的學習與參與欲，容易接受新事物，這些與通過消費體育用品從而追求健康、進取的本質相吻合；大專學歷者多；中等收入者多，他們是中國體育消費的主力軍，年輕、工作時間短是他們收入不高的主要原因，但是這群人有較高的學歷，消費潛力有很大的上升空間；在校高中生和大學生雖然沒有固定的收入，但由于對體育品牌的充分關注及對體育運動的熱愛，使得他們的消費能力與不容忽視。近幾年，在我國東部地區幾個大城市正在迅速崛起一個消費新生代，這個由年輕企業家、白領職員、大中學生組成的社會群體由于年齡、知識結構及消費能力等各方面的優越條件，成為我國體育用品消費的主角。三、體育用品市場發展的特點產品系列化以生產某一專項體育用品開始，創出品牌，成功之后，在向其他的體育項目擴張。例如，耐克最早是生產籃球系列的產品，現在已經發展到生產足球、網球、健身等項目的體育用品；阿迪達斯最早是以生產足球運動的商品而著稱，現在，它也生產籃球、網球、健身、游泳、高爾夫等項目的體育用品。當然也有放其道而行之的操作法，“李寧商法”就是范例，它的核心是“品牌---產品”模式，首先通過贊助體育活動全力塑造品牌形象，通過體育賽事這個舞臺把企業的形象、品牌推向市場，提高觀眾對品牌的認知度，在知名度迅速提升的同時推出成熟的產品，進而以產品的品質獲得市場認同，擴大產品的市場占有率。明星效應化明星效應食品牌得到認可和擴大市場占有率的關鍵所在，體育贊助也由此產生。茵寶公司出資9000萬美元同曼徹斯特足球隊簽訂了為期7年的贊助合同；耐克則出資一億美元同世界冠軍巴西足球隊簽訂了6年的贊助合同，耐克還獲得向NBA的十只球隊提供服裝，球鞋等。這些公司之所以肯出大筆的資金為著名的球隊和運動員提供贊助，道理很簡單，體育明星就是英雄，是青年崇拜的偶像，青年們以使用和明星們一樣的商品而感到榮耀。運動休閑化真正用于體育專業用途的體育商品只占很小的一部分，占大部分的是那些休閑化、大眾化的商品。消費對象童年化、老年化隨著離退休干部職工的增加，為強身健體而參加體育鍛煉的人越來越多，2000年體育用品市場旺銷。計步器、按摩器、健身球、刀、劍、棍、鐵彈子、象棋等，深受老年人的喜愛。同時，各品牌紛紛推出適合于兒童的系列產品。在歐美國家，這類商品的消費已經占到30%。產品科技化耐克的網球服裝普遍采用DRI-F.I.T面料，它采用的是高性能的超細聚酯纖維，能將汗水迅速轉移到布料的外層蒸發掉，是運動員自始而終保持皮膚的舒適感。又如運動鞋，需要考慮耐磨、輕便、緩震、透氣等方面因素，要使之完善的結合，這要不斷采用新材料，融進各種先進技術專利，如耐克的氣墊、阿迪達斯的防扭傷系統、銳步的蜂窩狀減震系統等。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第13頁。我國體育產業發展的戰略地位及策略研究體育產業分析報告全文共27頁，當前為第13頁。20世紀末，在國際上蓬勃興起的健身和體育休閑活動刺激了體育產業在發達國家的迅速發展，體育產業已經成為這些國家國民經濟的重要組成部分之一，其戰略地位日益突出。在我國，雖然體育產業化被列為今后體育改革的一項重要內容，但是從戰略高度系統認識體育產業仍顯不足。一、我國體育產業發展的戰略背景產業結構優化問題產業結構是指國民經濟個部門的內在聯系和所占比重。產業結構優化是指在國民經濟效益最優的目標下，根據本國國情，對產業進行動態調整，以保持個產業的協調發展，滿足社會的各種需要。隨著我國社會主義市場經濟的逐步確立和發展，優化產業結構，加快第三產業發展的呼聲越來越高。中共中央在《關于加快發展第三產業的決定》中指出：在發展第一、第二產業的同時要加快發展第三產業，使第三產業的增長速度要快于第一第二產業，使第三產業的產值在國民經濟中的比重和第三產業的從業人數在全社會總就業人數中的比重達到或超過發展中國家的平均數。體育產業做為第三產業的組成部分，具有經營對象范圍廣、需求層次多、市場潛力大等特點。我國體育產業起步較晚，但發展速度較快。上海、北京和一些沿海城市，經濟相對發達，體育產業已經初具一定規模，在該地區國民生產總值（GDP）中占到了一定的比重。以北京統計局1999年的統計報告為例，全市體育產業經營收入為83億元，創造增加值為37.7億元，約占全市GDP的1.73%。國民經濟可持續發展問題國民經濟的可持續發展問題是各國關心的焦點問題。體育產業的發展可以服務于國民經濟的發展，對國民經濟的增長起直接或間接的促進作用：發展體育健身業有利于提高國民的素質，提高勞動生產率。體育產業帶來的巨額經濟效益將直接推動國民經濟的發展。體育產業的發展刺激相關產業部門的發展,對國民經濟起到間接推動作用。二、我國體育產業發展的策略研究制定體育產業發展戰略計劃，為奧運爭光計劃、全民健身計劃提供保障我國要實行奧運健身計劃和全民健身計劃必須要有強有力的財力、政策的保障，單靠國家的財力支持是遠遠不夠的，將體育產業提高到戰略的角度能為兩個計劃的實施提供保障，可以加快我國體育產業市場的發展進程。國家應把體育產業列為優先發展的產業門類，在投資、稅收、價格等方面給予優惠在開發體育市場的時候，要積極創造體育需求，引導體育消費體育產業分析報告全文共27頁，當前為第14頁。體育市場的大小完全取決于需求，需求分為自然需求和社會需求兩種，其中社會需求是可以創造的，所以在開發體育市場的時候尤其需要創在社會需求。目前我國人均收入水平低，體育產業化的程度受到一定的影響，但并不是說我國人民的體育需求就不能培養起來。事實上，在我國很多地方，經濟發展水平不高，但是體育產業化的水平并不低。我國國民的收入雖然很低，但是實際生活質量并不低。2000年聯合國人口活動基金選取了教育、健康、營養、平等、環境等指標對各個國家人民生活質量進行研究，結果表明，中國人的生活質量雖然低于日、美等國家，但高于中等收入的巴西、菲律賓等，更高于低收入的印度、肯尼亞等國。我國人民其實已經具備了體育消費的經濟實力，只是中國人特有的儉樸習慣以及一些健康新觀念尚未深入人心，使得我國的體育消費水平不高。因此必須制定體育產業開發戰略，采用多種手段開辟和繁榮我國的體育市場，加快體育產業化的步伐。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第14頁。我國體育產業的法制建設一、體育產業立法的必要性體育產業化，使體育正逐步走向市場，如體育轉播、體育商業贊助、職業運動員等等。在這過程中，也就越來越多地涉及到各種法律問題，這是體育界面臨的新課題。體育市場無法可依、管理混亂，目前已成為一大難點，而這又抑制了體育市場的完善和發展。加強體育產業立法，是體育產業化、體育產業和體育市場健康發展的必然要求。市場經濟體制下，要轉變政府的職能，體育行政部門要從辦體育為主向管體育為主轉變，管理重心應從微觀管理轉變到宏觀管理。相應的，管理方式也應以直接的行政手段為主向以間接的法律手段為主轉變。體育法制已成為現代體育管理的基本手段和形式，加強體育產業立法，也是體育行政部門以法律手段對體育產業進行宏觀管理、依法行政的客觀要求。加強體育立法，以法律的手段管理體育事務是各國的普遍做法和現代體育發展的趨勢。加強體育產業立法，也是我國與當今國際體育產業化和體育產業立法趨勢相融合的需要。二、體育產業法對體育產業的三大作用體育產業法是體育法的重要組成部分之一，市場經濟快速發展的今天，它的作用日益明顯，主要表現為三大作用：指引作用。體育產業法明確了體育發展的方向是面向市場，走產業化的道路，從而為體育產業的發展提供了法律依據。保障作用。體育產業法對定了各種有利于體育產業的發展的優惠政策，為體育市場的培育和發展提供了各種保障。協調作用。體育產業法通過制定各種規范和管理體育產業市場的法律法規，協調體育產業與其他相關產業的關系，保障體育產業和其他相關產業共同健康發展。三、我國體育產業立法的指導思想適應市場經濟體制的要求市場經濟體制是競爭開放、統一有序的市場體系，各種市場主體真正成為自我發展的獨立實體，各種市場之間自由流通、自由組合。為適應這些要求，我國體育產業立法應把逐步確立各種體育組織的獨立地位，建立各種要素，如體育場館、運動員、教練員、體育技術和信息等的合理流動機制作為目標，以便形成具有自我發展活力的適合市場經濟體制要求的新的體育運行機制。正確反映體育運動自身的發展規律體育運動有自身的客觀規律，體育產業與其他產業既有共同點，又有自己的特點和規律。體育產業法律規范必須反映和體現這些客觀規律，才能保障、促進體育產業的健康發展。如在體育場館的使用中，應把以體育活動為內容的使用優先于非體育活動內容的經營性使用，作為一條基本原則，必須在有的體育產業專門法規、規章中得以體現。重視時間適應性和空間適應性體育產業分析報告全文共27頁，當前為第15頁。我國的《體育法》已經頒布好幾年了，然而體育產業一直在發展當中，如何做到立法與體育產業經濟關系相適應，就顯得異常重要。所以體育產業立法要做到時間適應性。此外，體育產業立法還必須做到空間適應性，必須適應各地自身的特點進行量身定做。既要制定適應全國統一需要的全國性的法律法規，又要制定各種地方性的規范性文件，是全國和地方的體育產業都健康的發展起來。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第15頁。立足本國，同時借鑒外國先進的科學的體育產業立法技術和經驗我國發展體育產業起步較晚,而發達的資本主義國家,體育產業化已有很長的歷史,體育產業立法也較為成熟。國外的這些先進的科學的體育產業立法技術和經驗，應當為我所用。我們只有在立足本國的前提下，充分借鑒、吸收外國的這些先進的技術和經驗，才能建立起既符合我國國情，又符合國際慣例的完備的體育產業法規體系。四、我國體育產業立法的結構體育產業立法是體育立法工作的核心內容，體育產業立法包括全國性體育產業立法和地方性體育產業立法兩個方面。目前我國一些省市依據《體育法》制定了適合本地體育產業和體育市場實際情況的地方性管理法規，以使本地的體育產業和體育市場得到初步的規范管理，為其健全發展提供保障。但如前所述，由于缺乏全國性體育產業立法實踐的指導和用以參照的范本、模式，不免影響了地方性體育產業立法的發展。同時，有關體育產業的地方性法規畢竟受到適用區域的限制。因此，加強全國性體育產業立法工作，建立起有關體育產業法規合理的結構體系，已是立法部門和體育行政部門的當務之急。有關體育產業的基本法律規定有關體育產業的基本法律規定有關體育產業的行政法規有關體育產業的行政規章其它相關法律法規圖１我國全國性體育產業立法的結構圖第一層次：有關體育產業的基本法律規定?！扼w育法》是我國體育工作的基本法，它是制定體育法規、規章的綱領性文件。但我國的《體育法》對于體育產業化和體育產業并未作明確規定，這顯然是與體育產業化的趨勢不符的。因此，在以后《體育法》修改時，應將《體育產業》作為專門一章訂入《體育法》，對體育產業作出原則性規定，作為體育產業的基本法。第二層次：有關體育產業的行政法規。體育產業的行政法規是國務院制定的有關體育產業的各種條例、規定、通知等。這些規范性文件應以《體育法》有關體育產業的基本規定為依據，應反映《體育法》的精神實質，是對于《體育法》規定的具體化，是對《體育法》補充，不得與《體育法》的規定相抵觸。第三層次：有關體育產業的行政規章。體育產業的行政規章主要是指國家體育主管部門會同有關部門制定的，有關體育產業各方面內容的具體的專門的規范性文件。這些規范性文件應以《體育法》、行政法規的規定為依據，不得與之相抵觸。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第16頁。第四層次：其他與體育產業有關的法律法規。如《合同法》、《著作權法》、《勞動法》、《廣告法》、《反不正當競爭法》等等。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第16頁。這些法律共同構成了我國全國性體育產業法規體系，互相協調、互相配套，以不同角度、不同方面共同對體育產業關系加以調整，從而促進體育產業健康穩步的發展。就我國體育產業目前的實際情況來說，重點應是加快體育產業行政法規、行政規章這些配套規范性文件的制定。五、我國體育產業立法的內容針對體育主體產業的立法是主要內容體育主體產業從功能上可以劃分為五大類：體育競賽和體育表演業；體育場館和運動器械服務業；體育咨詢培訓服務業；體育醫療和康復服務業；體育運動傳媒業。體育產業立法首先應針對體育產業這幾方面的內容，分別制定專門的法律文件，從而使體育產業的各方面內容得以規范。對我國體育產業進行培育和扶持的法律法規建設是重要內容由于我國體育市場的發展還處于起步階段，應當通過提供稅收優惠等措施，培育和扶持其發展。國外也有類似的做法，如烏克蘭《體育法》規定，從事發展體育項目的經營活動及其他商業活動，納稅享受優惠。又如秘魯《體育法》規定，屬各單項協會的體育俱樂部及其內部服務設施，免交城市營業服務證款，體育設施建筑用地免交土地轉讓稅，運動員參加國際比賽免交票稅和出國旅行稅；體育部門進口與本國產品無競爭的體育器材和物資免交關稅、出售稅和進口消費品稅等。所以在我國的體育立法內容中，要講這部分立法內容擺在重要的位置。關于體育市場管理的法律法規建設是不可或缺的部分當前我國的體育產業管理機構的職責還不是非常清楚，行業開業的標準和條件都未形成標準化法律文件，體育市場的秩序亟待提高，急需建立一套規范體育產業市場行為的法律法規，以促進我國體育產業的健康發展。于2001年5月1日起執行的《體育場所等級劃分第一部分保齡球館星級劃分及評定》，是由國家體育總局根據我國保齡球經營場所的發展情況和規范管理的實際需求組織擬制的，是我國第一個體育類國家標準。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第17頁。表51999年我國地方體育市場管理規范頒布情況體育產業分析報告全文共27頁，當前為第17頁。時間省市頒布單位法規1月18日天津市市人民政府《天津市體育經營活動管理辦法》2月13日廣東省體育運動委員會、省工商行政管理局《關于加強我省體育經紀人管理的通知》2月25日新疆維吾爾自治區區人民政府《新疆維吾爾自治區體育經營活動管理辦法》3月25日上海市市人民政府《上海市體育競賽管理辦法》3月26日重慶市第一屆人民代表大會常務委員會第十五次會議《重慶市體育市場管理條例》3月31日貴州省人民政府《貴州省體育經營活動管理辦法》4月30日鞍山市人民政府《鞍山市體育市場管理規定》6月4日黑龍江省第九屆人民代表大會常務委員會第十次會議《黑龍江省體育經營活動管理條例》7月14日江蘇省工商行政管理局、江蘇省體育運動委員會、江蘇省體育經紀人協會《關于對我省體育經紀從業人員實行資格認定和加強管理工作的通知》8月25日北京市體育運動委員會、市工商行政管理局《關于加強我市體育經紀人管理的通知》9月1日河北省體委《河北省體育產業發展規劃（2000～2005年）》9月24日內蒙古自治區第九屆人民代表大會常務委員會第十一次會議《內蒙古自治區體育市場管理條例》12月20日河南省體育運動委員會、省工商行政管理局《河南省體育經營活動審批辦法》我國體育產業走向資本市場市場份額巨大的體育產業令資本市場瘋狂不已，發達國家的資本市場無一不垂青體育產業。我國體育產業一直是一種計劃經濟體制下的投資機制，體育市場的投資一般都靠政府的財政撥款，使用集中優勢兵力打殲滅戰的策略，雖然這種機制有一定的優勢，也確實讓中國體育脫貧了，但發展到今日的中國體育已經不僅僅將體育視為國家國力的體現，更大程度上的群眾體育消費需求在不斷蓬勃成長。體育帶來的商機已經讓諸如“李寧”這樣的品牌享受到成功的快樂，種種跡象表明，計劃經濟體制的體育投資機制已經如逐漸融化的冰山出現松動。一、中國體育產業在資本市場的嘗試在我國體育主體產業中，以足球產業發展最快。以前中國足協單純依靠國家撥款時，每年經費不過500萬元人民幣左右，如今中國足球運動已發展成為“年產值”近7億元、參與的人越來越多、名副其實的第一大體育大項。在1994、1995年甲A聯賽中，中國足協從多種渠道獲得財源。第一，聯賽杯名賣給了萬寶路公司，獲得130多萬美金的收入；第二，出賣了11場比賽的轉播權給國際管理集團，收入近300萬元人民幣；第三，每場門票至少3000-5000元的提成，以1994年甲A和甲B的200多場比賽計算，最少也有60萬元的收入。第四，豐田杯南北明星足球對抗賽也有20萬美金劃入足協的帳號。經過幾年的努力，中國足球已逐步實現企業化、職業化和市場化。競技體育職業化并走向資本市場，除了相應的體育協會受益匪淺外，參與其中的職業俱樂部也是直接的受益者之一。1994年我國職業足球聯賽12支甲級A組隊的總收入為2007萬元人民幣，總結余為833萬元。其中，收入最高的廣州太陽神俱樂部為352萬元，盈余217萬元；最低的是沈陽云藥俱樂部為96萬元，盈余11萬。可見，即使在中國這樣一個足球不發達的國家，一個俱樂部一年的產值也能達到二三百萬元，已相當于一個小型企業的經營水平。況且這種俱樂部的人員也就四五十人，因此其經濟效益是十分驚人的。俱樂部的經費來源除了主要得益于企業資助外，中國足協在萬寶路甲A聯賽、飛利浦足協杯賽中下撥一定經費，其它就得依靠經營所得。目前經營開發的項目總體上有以下幾個方面：門票、廣告、電視轉播、運動員轉會、商業性比賽、俱樂部標志產品銷售、會員費等。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第18頁。由于中國足球產業的機制極不完善，運作也不符合市場經濟的規律，企業盲目上馬和俱樂部費用的無限制膨脹，導致了近幾年俱樂部已無利可賺，開始大幅虧損。但不可否認的是足球這一運動完全依靠國家投資的局面已經基本結束，各種體制的企業以及部分財政撥款構成的足球投資猶如八仙過海各顯神通。民營的、國有的、外資的企業將大量的廣告費投入球隊的冠名權及其相關的廣告，足球成為中國最為市場化的體育事業，足球運動員以極低的運動水平享受到極高的待遇，甚至不低于歐美水平，可以說資本相中中國足球已經是不爭的事實。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第18頁。隨后的CBA籃球職業化也被稱為中國體育產業化的又一個成功試驗。但是，這些所謂的“職業化”沒有改變中國體育產業遠離市場的窘境，“企業投入、職能部門管理”的模式讓投入的資本不能參與管理，不公平的游戲規則讓企業在投資體育產業的時候望而卻步，即使投入資金的企業也僅僅是在做廣告宣傳而非將俱樂部作為一個公司來運作，這就導致投入的不連續性以及資金量受到限制。低投入低產出是中國體育產業的現狀。二、中國體育市場的投資策略一般體育市場投資策略一般體育市場主要包括健身娛樂市場和體育產品市場。這兩個市場進入的門檻較低，對于剛涉足體育產業的企業，可以選擇先進入這兩個市場，容易立足。健身娛樂市場固定資產投資是這個市場的主要投入，經營的成本主要是固定資產折舊和管理費，因而經營利潤率較高。中體產業股份有限公司的主營業務就是健身項目，其發行股票所籌的資金大部分用于國內幾大城市的健身廣場，主要是水上娛樂。在近兩年消費不景氣的背景下，器健身業務的毛利率一直保持較高的增長率。體育用品市場青島雙星股份有限公司是目前國內最大的高檔運動鞋生產商。但是目前中國體育產品生產企業的產品開發能力、品牌知名度都不具備和國外知名品牌競爭的能力，在中國加入WTO之后，中國市場的品牌競爭將更加激烈。所以，當前中國企業的主攻方向應該是中低檔的體育用品，以避開高檔次的國際品牌的直接沖擊，等立足穩了之后，再向高檔產品市場發展。新興體育市場投資策略新興體育市場包括：體育轉播權市場、體育廣告市場、體育經紀市場、體育專有權市場等，這些市場進入的門檻較高，具有寡頭壟斷的性質。這些市場幾乎都與商業比賽相關。轉播權市場在我國,電視已基本普及,無線電視、有線電視、衛星電視三分天下。中央電視臺和幾個大城市以及沿海省級電視臺實力雄厚。中央電視臺和地方電視臺已在轉播權轉讓方面作了一些嘗試,積累了較多經驗,在這一市場,電視臺占據相當有利的位置。因此,企業欲進入這個市場需先與電視臺合作。一些企業與地方有線電視臺合作從事有線網基本和增值業務,希望在互聯網業務市場分一杯羹,但是,國家有關部門公布的《關于加強廣播電視有線網絡建設管理的意見》使電信和廣電業務不能交叉；應該看到,隨著國家干線網建成,省市有線電視全國聯網和衛星電視臺擴大落地范圍,地方有線臺和上星臺節目進入全國千家萬戶不是久遠的事,體育節目轉播權同樣可以成為有線臺和衛星臺的一項“增值”業務。體育經紀市場體育產業分析報告全文共27頁，當前為第19頁。不論是老球王馬拉多納，還是新球王羅納爾多，他們在世界范圍內的名氣都遠大于NBA巨星喬丹，然而他們的收入卻不到喬丹的一個零頭，為什么？因為喬丹有一位出色的經紀人福爾克。拳王泰森幾年前只用幾十秒鐘便掙回上億美元，為什么？因為他也有一位出色的經紀人唐金。在世界體壇收入排行榜上，美國人幾乎壟斷了前十名，為什么？因為美國有一個龐大的經紀人群體。經紀人的服務領域早已不簡單局限于工資合同的談判，在為運動員設計形象，尋找代言機會，安排公眾活動，承接廣告，推出產品以及管理運動員的帳戶、納稅、投資，甚至是日常起居、訓練比賽等各個方面，經紀人都扮演著越來越重要的角色。當前,國際著名的體育經紀公司象國際管理集團(IMG)、香港精英公司、國際體育與休閑公司已經在中國運作。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第19頁。在中國最先職業化的是足球，最需要也最有可能率先引入經紀人制度的正是足球。沒有經紀人的推動，國內的職業運動難以迅速的發展。體育本身也是一種產業，中介組織即經紀人或經紀公司的產生也是必然的。在中國，足球作為職業化的試點和樣板，也是經紀人最有可能介入的體育行業。體育經紀公司在商業比賽市場有很大的發展機遇。體育經紀業在我國還是個新興行業，誰能獨具慧眼投入體育經紀人行業，前景十分廣闊。體育專有權市場幾年前，天津一家針織廠試圖與生產“鱷魚”牌服裝的一家海外企業商談合資，這家海外企業表示自己的“鱷魚”標志應以65％的股份參股。那家針織廠的領導大感驚訝，覺得人家只拿出一個標志，又不出錢，還占那么多股份，實在是太沾便宜。結果談判告吹。如今，中國的許多企業開始意識到標志的重要了。1995年3月，天津中奧體育發展有限公司與中國奧委會向亞特蘭大奧運組委會提出申請，獨家獲得了這次奧運會的會徽、吉祥物IZZY形象等標志在中國區域內的特許使用權。此后一年里，國內便有50多家著名企業向該公司提出了正式申請，要求獲得奧運標志使用權。在已獲得授權的企業中，既有合資企業、外資企業，也有國有企業、民營企業。浙江好來西集團原來不過是一家主要生產西服、襯衫的民營企業，但該集團領導馬上認識到奧運標志的價值，很快借助這一標志推出了運動、休閑系列服飾，并在不到一年的時間內輕易地侵入了體育產業市場。中國是發展中國家中第一個開始經營奧運特許標志的，其它十多個獲得奧運標志許可權的都是發達國家和地區。當初，在中奧公司提出申請之前，美國商務代理公司便試圖代理頒發奧運標志中國區域的使用權。但中奧公司認為，中國區域的事情還是要中國人自己作。于是，便有了中國企業與國際奧委會之間的第一次商務運作。中奧公司對百年奧運標志特許權的經營，便使國內許多企業開始認識到這一無形資產的價值。因為從國外市場來看，帶有奧運標志的產品，可以提高銷量的22％至40％。美國3M公司1987年的營業額為100億美元，但它獲得奧運標志使用權后，營業額便增加到135億美元；美國一家主要經營T恤的漢斯公司兩年前以1600萬美元購買了百年奧運標志的使用權，在不到兩年的時間里，這家公司的利潤便上升至130多億美元。對中國企業來說，中奧公司在主動發展、保護并運用體育專有權這一無形資產方面成了一個范例。利用、經營并發展體育專有權有著廣闊的市場，相信有眼光的企業不會錯過這個機會的。三、體育產業進入資本市場中體產業中體產業概述及業績中體產業（600158）于1998年上市，是目前我國證券市場唯一一家真正意義上的體育產業經營公司，也是我國體育產業中最大的綜合性股份制企業。雖然北方五環（0412）在1996年就上市了，但北方五環的背景以及多元的經營方向與中體產業不可同日而語，最要命的是北方五環空有其名，從事的業務與體育產業關系不大，而且該公司2000年還出現了虧損。所以中國證券市場上的體育產業的代表就只是中體產業了。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第20頁。中體產業上市公司的資產主要包括中國體育國際經合公司、航空服務公司、成都滑翔機制造廠、廣告公司，以及沈房公司下屬的沈陽夏宮，上市當年在其收入和利潤中所占比重較高的業務主要有：健身服務、工程承包及工程設計、機票代理、玻璃鋼制品的生產等。1999年，該公司的主營收入和主營利潤綜合排名前三位的是健身服務、承包工程設計服務、和體育賽事廣告服務，其中增長最為明顯的是體育賽事廣告收入。體育產業分析報告全文共27頁，當前為第20頁。表6中體產業業績基本數據項目2001年中2000年中同比增長主營收入（萬元）8510729017%主營利潤（萬元）4987444412%投資收益（萬元）158303-48%利潤總額（萬元）11491321-13%凈利潤（萬元）10331416-27%每股收益（元）0.0410.078-47%每股凈資產（元）32.87%每股現金流（元）0.040.1-60%凈資產收益率1.33%2.75%-52%資產負債率15.00%26.00%-42%全方位，做大體育蛋糕目前，公司圍繞調整主業結構做了積極的工作，逐步向以體育比賽、體育彩票銷售、體育網絡開發、體育信息咨詢等為主的新興業態轉型，現已初見成效。去年上半年，公司承辦了亞洲職業籃球賽事，其投資收益占到整個公司利潤總額的25％，是中體產業營業務收入、凈利潤比去年同期分別增長39．9％、77．45％的主要原因。珠江奧林匹克花園以“運動就在家門口”的新理念，成為樓市中的一匹黑馬。奧林匹克花園由廣東金業集團有限公司和中體產業股份有限公司共同開發，該項目發展走了一條不尋常的路線：先建體育配套設施，然后再賣樓。如今奧林匹克花園在小區內建了個大體育館，以體育促樓市，正符合了現代人愛運動、愛健康的需求。該項目一期5萬余平米商品房在開始發售幾日內已銷售一空。此項目在開發建設和今后的物業管理中力求創造一種生命與運動相結合的健康生活方式與體育文化精神。奧林匹克大廈內設有乒乓球館、羽毛球館、體適能測試中心、健身健美中心、兒童活動中心等，另設室外籃球場、網球場等，且現已著手在花園內籌建由國家體育總局推薦的著名教練員和退役體育明星執教的國際體育學校。2000年悉尼奧運前夕，中體產業抓緊時機與國家籃球運動管理中心簽訂男籃商務總代理協議，在今后5年內擁有中國男籃隊伍冠名權、指定用品贊助權、影視肖像權、國際國內賽事經營權等商務權利。面對尚未完全開發的體育市場經濟，中體產業有著更多的計劃，電腦體育彩票銷售、承辦2001年甲A足球聯賽轉播權、中國功夫——美國職業拳擊爭霸賽、從事體育領域計算機軟硬件開發、與中國奧委會成立中體賽事推廣咨詢公司等，每一項都有確切的收益率及投資回報期。作為上市公司，中體產業不能讓投資者失望。北京申奧為中體產業提供發展的機遇北京申奧為中體產業提供了兩大機遇：一是參與奧運會市場開發的全過程。國際上一般的做法是，奧委會和組委會將市場開發業務委托給專業的體育產業公司運作，其中包括奧運全球合作伙伴、贊助商的甄選、