目目錄2023中國社交媒體平臺指南社交媒體發(fā)展趨勢0202BrandGeneratedContentBrandGeneratedContent牌故事、產(chǎn)品UserGeneratedContent用戶生產(chǎn)內(nèi)容，指普通用戶原創(chuàng)、展示以及分享的個性化內(nèi)容，全民可參與創(chuàng)作，比如微信ProfessionalGeneratedContent等UGCProfessionalUserGeneratedContent站各領(lǐng)域?qū)I(yè)UP主GovernmentGeneratedContentArti?cialIntelligenceGeneratedContent息大量BGC/UGC/PG-C/PUGC/GGC/AIGC交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播內(nèi)容所有權(quán)與控制權(quán)歸屬用戶；安全性強，通過協(xié)議分配內(nèi)容；數(shù)字內(nèi)容真正成為數(shù)字資產(chǎn)多向百度、谷歌等搜索APPICS等基于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交媒體應(yīng)用程序2023中國社交媒體平臺指南909%909%8.28體統(tǒng)計實際截至2020年3月，其。1230%8642010.1219%短視頻用戶人數(shù)(億)120182019202020212022增長率(％)統(tǒng)計實際截至2020年3月，其2023中國社交媒體平臺指南社交媒體發(fā)展趨勢01截至1260%1050%86420)統(tǒng)計實際截至2020年3月，其17.5%14.3%12019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計實際4.4%4.4%據(jù)均截至當(dāng)2023中國社交媒體平臺指南社交媒體發(fā)展趨勢01容忽視46各社交媒體平臺之間、社交媒體平臺與其它互聯(lián)網(wǎng)垂域平臺8OL與喜愛的群體社交媒體平臺12增長率微信視頻號 14.29%書86.72?6?3.55%5.73115.86125.781342%12增長率微信視頻號 14.29%書86.72?6?3.55%5.73115.86125.781342%0增長率(％)月活躍人數(shù)(億)博快手嗶哩嗶哩(B站)知乎微信&WeChat*微信公眾號**微信搜一搜%2.27%61?-1.94%快手社交媒體平臺02戶的黏性；搭配式產(chǎn)品/服務(wù)組合的玩法將引品牌/產(chǎn)品/服務(wù)在消費者/用戶/客戶中建立深度心2023中國社交媒體平臺指南0202社交媒體平臺微信22.7%22%24歲以下25-30歲31-40歲41-50歲51歲及以上一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市掃碼添加好友、語音視頻通話、建群熱聊、斗圖……微信的出現(xiàn)改變了人們的社交方式。而今，它已從即時通訊工具長成了微信生態(tài)這棵參天大樹，滲透到生活的方方面面，改變了人們的生活方式。每一條枝干各自開枝散葉的同時又微信小程序下的微信小商店吸引了諸多商家入駐賣貨，微信支付中的自定義微信紅包封面成為了品牌營銷的新玩法。公域中的微信搜一搜等與私域微信公眾號、視頻號、朋友圈、小程序、直播等連接，微信與企業(yè)微信打通，企業(yè)微信與騰訊會議、騰訊文檔等騰訊大生態(tài)融合，以及微信通過小程序與滴滴出行、美團外賣、京東購物、拼多多、貝殼找房、貓眼電影等各垂直領(lǐng)域平臺及微博、知乎、嗶哩嗶哩等其它社交媒體平臺實現(xiàn)能在其中找到自身定位、設(shè)計營銷鏈路，各渠道社交媒體平臺022023中國社交媒體平臺指南02社交媒體平臺微信訂閱號消息信息流微信訂閱號消息信息流單一的圖文消息升級為囊括圖文、圖片、音頻、視頻、直播媒體營銷人們打開了無限的想象空間；廣告主與流量主之間的合作變革了互聯(lián)網(wǎng)廣告模式；關(guān)聯(lián)小程序、添加返傭商品等功能令用戶直接點擊即可完成購買，打通了電商路徑。微信公眾號儼然從媒體屬性的平臺衍變成連接多種渠道、多方資源的綜合體，顛覆了信息傳播的路徑與方式，創(chuàng)造了一個如今，微信公眾號已進入成熟期。新入場的微信公眾號想從微信服務(wù)號會話2023中國社交媒體平臺指南月月月月展示廣告獲取月月月月月月月2月1月月上線10周年月月月*微信公眾號“群發(fā)”與“發(fā)布”的異同點請見“03附錄”*微信公眾號“群發(fā)”與“發(fā)布”的異同點請見“03附錄”1155為企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者2023中國社交媒體平臺指南再認(rèn)證小程序免費再認(rèn)證小程序免費2018年2月12日之后注冊的賬號無此功能2018年2月12日之后注冊的賬號無此功能02社交媒體平臺相比從Web1.0時代走來的百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，巨大的社交媒體生態(tài)中生根發(fā)芽的微信引擎新形態(tài)，打破了微信生態(tài)賬號內(nèi)容、品牌進行深度鏈接，幫助品牌以搜索為突路營銷，縮短從搜索到轉(zhuǎn)化的路徑，沉淀私tag索長按聊天會話輸入框后點擊“#”鍵發(fā)送的#tag、聊天會話中直接發(fā)送的#tag、朋友圈正文中的#tag、朋友圈色#tag直接跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果友圈文字或一級&二級圖G微信“發(fā)現(xiàn)”頁微微信搜一搜與與2023中國社交媒體平臺指南社交媒體平臺02交媒體整合營銷中的“三駕馬車”，三者相輔相成，共同助力品牌實現(xiàn)不同階段的營銷目標(biāo)。其中，以品牌官方社OI牌對于內(nèi)容與調(diào)性有超強自主把控力、有利于積累品牌知隨著微信搜一搜的流量持續(xù)提升，布局微信生態(tài)中各大自已上線微信搜一搜數(shù)據(jù)看板，通過查看相關(guān)數(shù)據(jù)及時調(diào)整數(shù)，以及用戶是通過搜索哪些關(guān)鍵詞讓公眾號及其內(nèi)容得以進入視野，這些數(shù)據(jù)都為品牌微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作與營銷決策提供更為科學(xué)的依據(jù)，品牌的微信生態(tài)賬號及內(nèi)容在微信搜一搜中的排名也將對品牌社交媒體營銷的表現(xiàn)高保持內(nèi)容輸出頻率，加強私信、留?圖文內(nèi)容以及視頻號文案增加高頻?高頻點擊的熱門菜單欄顯示于搜一?付費環(huán)節(jié)需提前告知?利用sitemap向微信聲明希望被收與簡潔O2023中國社交媒體平臺指南社交媒體平臺02超級品牌專區(qū)于2022年7月全新上線，是為品牌方專門設(shè)計的展示區(qū)域，也是品牌私域中在投放覆蓋微信搜一搜各大入口的品牌詞及與品牌直接相關(guān)詞、商品詞這兩大類搜索詞之后，品牌可以借助精美多元的展示頁面、豐富可自定義的組件、多個觸點塑造品牌形象、宣傳產(chǎn)品與熱門活動，將用戶從公域引流至私域小程序、視頻號及直播、公眾號等，并支詳情頁，用戶亦可一鍵聯(lián)系在線客服或撥打電話直接與品牌搜索結(jié)果廣告是2022年11月然的方式展示在微信搜一搜詞等多種類型搜索詞以及跳0202社交媒體平臺25歲及以下24-33歲一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市54歲及以上34-43歲從“泛資訊為主的內(nèi)容平臺”到“多元、共生的在內(nèi)容創(chuàng)作上，原創(chuàng)、賬號人格化、人設(shè)形象生動鮮明、貼近真實生活的內(nèi)容更容易受到用戶青在直播方面，不同垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進了微信視頻號在看播規(guī)模、看播時長、開播時長等數(shù)據(jù)上的飛速增長。隨著視頻號小店、視頻號優(yōu)選聯(lián)盟以及各種商家經(jīng)營工具的上線，微信視頻號在直大成交類目，數(shù)碼家電、教育培訓(xùn)、家居、個護類商家也在持續(xù)增長，一二三線城市的女性用戶也將推出品牌商家激勵計劃，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家盡管微信視頻號在上線時間以及商業(yè)化起步上都比抖音和快手晚，然而依托微信生態(tài)這棵大樹以及微信用戶間的網(wǎng)絡(luò)式傳播，其高速增長的用戶人數(shù)、使用時長(已超過朋友圈?)和GMV(支付成交總額，2022年同比增長超8倍?)都預(yù)示著微信2023中國社交媒體平臺指南社交媒體平臺02付、企業(yè)微信等其它微信生態(tài)組件視頻號小店上線電商閉環(huán)0202社交媒體平臺家用電器美妝護膚母嬰寵物6.77%5.32%35-44歲45-54歲55歲及以上30.4%27.5%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市及以下25-34歲2016年從音樂創(chuàng)意短視頻社交媒體平臺起家，帶2023中國社交媒體平臺指南擴大流量全局加速發(fā)激承擴大流量全局加速發(fā)激承用戶 人找貨貨找人商品服務(wù)消費消費內(nèi)容全域興趣電商接接沉浸瀏覽收藏復(fù)購商品商品|服務(wù)FFAACCTTiancepKOL0202社交媒體平臺行業(yè)B2C科技數(shù)碼48%7.37%6.07%24歲及以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲及以上23.02%20.35%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市“擁抱每一種生活”根據(jù)《第七次全國人口普查》結(jié)果顯示，我國八成多的人口生活在二線及以上城市。這些城市的娛樂類型相對一線與新一線城市較少，用戶有更快手的用戶更加“下沉”，意味著快手的內(nèi)容調(diào)濃厚的“老鐵”文化，讓創(chuàng)作者與用戶、用戶與用戶之間“自來熟”做朋友。抖音引領(lǐng)潮流，注重“美好生活”，而快手則基于用戶間這種天然一種生活”，關(guān)注的是真實生活，用戶的參與感2023中國社交媒體平臺指南通過產(chǎn)品植入、主創(chuàng)團隊直播間互動、劇內(nèi)劇外聯(lián)動等方式實現(xiàn)聲量與銷量雙增長唯品會植入快手播放量近10億的爆款短劇《再婚》，并隨通過產(chǎn)品植入、主創(chuàng)團隊直播間互動、劇內(nèi)劇外聯(lián)動等方式實現(xiàn)聲量與銷量雙增長唯品會植入快手播放量近10億的爆款短劇《再婚》，并隨著該劇熱度的持續(xù)上升而轉(zhuǎn)化了大量目標(biāo)人群量還是影響力都實現(xiàn)了井噴式增長。劇情緊湊、視覺沖擊感強、題材風(fēng)格百變、受眾廣泛、玩法靈活的短劇成為了品牌營銷新的機會點。快手是最早推出短劇的短視頻社媒平臺，短劇也是快手形成差異化競爭優(yōu)勢的一大利器。目前，快手短劇的日活躍用戶人數(shù)(DAU)已達(dá)2.6億2?。截至2022年底，其中100余部作品都獲得了1億以上備消費力與內(nèi)容消費習(xí)慣。品牌在快手短劇中的內(nèi)容營銷以冠名、產(chǎn)品植入、內(nèi)容定制、信息流廣告投放、主創(chuàng)團隊直播間帶貨等形0202社交媒體平臺行業(yè)B2C美妝護膚運動健身母嬰旅行食品飲料24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上29.28%28.2%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市消費決策的“百科全書”用戶產(chǎn)生了高粘性和天然的信賴感。與其它社媒社交媒體平臺02美妝用戶優(yōu)先選擇小紅書美妝用戶將小紅書作為了解美妝新品牌、新產(chǎn)品的美妝用戶選擇在小紅書上用戶首選小紅書了解奢侈品料2?過小紅書了解飲品/飲料用戶將小紅書作為了解3C數(shù)碼女性用戶選擇小紅書了解用戶將小紅書作為了解用戶在瀏覽小紅書時會主動搜索母嬰產(chǎn)品內(nèi)容31用戶首選小紅書了解零食用戶會在小紅書上分享02社交媒體平臺 小紅書小程序小紅書商城*社交媒體平臺02各類企業(yè)店商品可被其他博主分銷02社交媒體平臺新新品牌與小眾品牌“種草地”當(dāng)市場愈來愈細(xì)分，諸多新品牌、小眾品牌以及剛開始開拓中國市場的國際品牌興社媒營銷變得越來越具有挑戰(zhàn)性，然而對于新品牌與小眾品牌而言，小紅書卻仍舊留有增量空間。新興的生活方式與流行趨勢，以年輕人為主去中心化的流量分發(fā)機制和每周豐富的靈感話題活動使得粉絲基數(shù)低的新賬號也可以獲得曝光機會，增加內(nèi)容成為爆款筆記的概率。小紅書官方也不斷推出一系列“小紅、“新芽助推計劃”、新品牌和新產(chǎn)品，幫助它們以較低成本的方因此，無論是冷啟動還是高效“種草”，小““B乎化”嗶哩嗶哩(B站)和知乎以長視頻、長圖文的干貨內(nèi)容為特色，成立時間更短、更“年輕”的小紅書正呈現(xiàn)出“B乎化” 式的小紅書用戶提供利他性、有價值的內(nèi)容。根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺2022年5月比增有趣、有用、有效、為用戶提供生活方式參考”的內(nèi)容受到越來越多的歡迎，小紅書用戶也開始利用平臺上的內(nèi)容學(xué)習(xí)各領(lǐng)域知識。比如美妝護膚用戶關(guān)注不同成分對不同膚質(zhì)的有效性，食品飲品牌創(chuàng)作利他性內(nèi)容更容易建立積極正面的品牌形象，促進成單轉(zhuǎn)化，與此同時這種利他氛圍也吸引更多高質(zhì)量用戶使用小各具特色的生活方式和“種草”行為不應(yīng)受到性別限制，小紅書一直在通過“男性內(nèi)容激勵計劃”、增加男性向話女性社區(qū)”的刻板印象。目前，小紅書男性0%。容生產(chǎn)力得到進一步釋放。在男性用戶136%33。在不斷增強，“他經(jīng)濟”發(fā)一站式廣告投放平臺，支持全站智投、搜索人群追投、信息流關(guān)鍵詞定向三種投放方式，并提供全鏈路投放數(shù)據(jù)。打通瀏覽與搜索場景，更符合邊瀏覽KFS內(nèi)容營銷策略將達(dá)人合作(KOL)、發(fā)現(xiàn)頁(Feeds)與搜索頁(Search)三者相結(jié)合，按照品牌IDEA方法論3?圍繞人群、內(nèi)容、口碑三要素在洞察產(chǎn)品機會(Insight)—定義產(chǎn)品策略(De?ne)—擊穿品類賽道(Expand)—沉淀品牌資產(chǎn)(Advocate)這一營銷鏈路中各個階段所代表的角色和期望達(dá)成的32據(jù)自身推廣目標(biāo)(筆記閱讀量/視頻播放量、粉絲關(guān)注量、線索留資等)設(shè)定投放社交媒體平臺02多元的效果廣告形式幫助品牌打造用戶心智，豐富的互動玩法拉近品牌與、互動在保留小紅書原生筆記特色的同時，完播后將自動聯(lián)動信息流第二位黃金入口，深入用戶日常瀏覽行為支持多種站內(nèi)搜索結(jié)果聯(lián)動帶商業(yè)話題，進行UGC二次傳播?商業(yè)話題：打造品牌個性化話題H：開屏、信息流、話題頁2023中國社交媒體平臺指南0202社交媒體平臺行業(yè)B2C旅行中老年版“小紅書” 1 1 2 3 2 1 3 3 2 1 3社交媒體平臺02圈好比社群，構(gòu)建了中老年群體在社交媒體生態(tài)，也揭下了帶有刻板印象的標(biāo)簽。圍爐、環(huán)湖騎行、露營野餐等時下流行的生活方式并非聚會、異地旅行、興趣課程等活動，從中找尋歸屬感、幸福感與生活的充實感。從線上到線下，從公域，對于數(shù)量急劇增長的中老年群體而言，美篇正0202社交媒體平臺行業(yè)B2C全行業(yè)49.5%24歲以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲及以上一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市成立于2009年的微博，歷經(jīng)數(shù)次大起大落。縱然各2023中國社交媒體平臺指南節(jié)日、品牌代言人、品牌標(biāo)語、產(chǎn)品名稱、互動行為等相結(jié)合，直接或間接傳遞出品牌調(diào)性、態(tài)度與避免歧義與負(fù)面爭議等影響品牌形象的行為。微博生了諸多有趣的梗，通過“造梗”將特定詞語或語言文化與品牌綁定也是創(chuàng)造一個話題的方式之一。獨特的詞語容易激發(fā)用戶好奇心，而疑問句式有助于引發(fā)討論。。無論是文字、圖片、視頻還是評論與私信時的互動#奧利奧出蛋糕了#、#奧利奧放飛玩心#，引爆流量B站StoryB站StoryMode02社交媒體平臺43%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上30.46%