E時代的營銷標桿E時代的營銷標桿E時代的營銷標桿時代的營銷標桿作家王蒙在《青春萬歲》序詩里寫道：“全部的日子，全部的日子都來吧／讓我們編織你們，用青春的金線／和幸福的瓔珞，編織你們。”不知不覺，我們迎來了一個花費者掌握話語權的Ｅ時代，科技日異月新，新的營銷模式和規則不停浮現。E時代即互聯網時代（netgeneration），存在于世界范圍內，代表著將來世界發展的主流。以前，人們認為技術與營銷沒關，但此刻技術已成為驅動營銷的重點性力量。其實，不論世界是平的仍是不平的，每一次技術進步都帶來了更多的營銷時機。不論是互聯網、物聯網仍是云計算、數字虛構技術，莫不如是。當營銷插上科技的翅膀，全部皆有可能。將來，等候我們的又將是如何的詫異？19世紀美國作家愛默生說得再正確可是了：“假如我們知道該怎么做，那么這個時代和全部的時代同樣美好。”全世界化和科技作為兩大主導力量，正在深刻地影響和改變世界――全世界化提高了經濟體互相之間的依存度，而科技，特別是計算機、互聯網和挪動通訊終端的盛行，則極大地擴大了營銷的界限，在為公司帶來更多營銷時機的同時，也帶來了亙古未有的挑戰。當前，中國互聯網用戶數目急劇飆升，總人數超出5億，手機用戶數目達到7.55億，挪動互聯網使用的比率達到37%，云計算市場洶涌澎拜。世界營銷大師菲利普?科特勒指出，科技是改變營銷的一種重要的力量。互動營銷和一對一營銷，以及現代物流和供給鏈都依靠于互聯網。數字革命已經給予花費者和公司一些新的能力。科技不單把世界上的國家和公司連結起來，推進它們走向全世界化，并且還把花費者連結起來。被連結的花費者正在改變商業世界，他們不再被“隔絕”，不再是一個個孤立的個體，而是開始匯聚成一股股不行忽略的力量。新一代花費者關注的事物已經遠遠高出了狹小的自己利益，他們有比老一代花費者更為廣闊的視線和多樣的訴求。他們比任何一個公司營銷人員和公關人員都更聰慧，任何虛偽和惺惺作態都沒法欺詐他們。此刻花費者在進行花費選擇時，著重的是那些能知足其創意性、個性化、理想性的產品和公司。在作出購置決議時，他們不再盲目地被商家指引，而是主動、踴躍地收集各樣信息，不再被動地接受廣告，而是主動地與公司互動、反應。實質上，在此刻營銷競爭中實現差別化的有效手段，產品功能和感情訴求已經開始同質化，營銷已不再是一種簡單的銷售和需求創建工具，它應該被視為能夠幫助公司博得花費者相信的主要希望。改動不居的是市場環境，亙古不變的是人類的價值追求，人類社會就是以此為基點不停進入更高形態的文明。將來的營銷不單要為公司博得世人的敬愛，同時也要給目標花費集體以尊嚴。時代的新營銷一定以花費者為主導，以創新為生計法例，以想象力為最大挑戰，推翻人們對營銷的傳統認知。要想影響E時代擁有更多話語權的花費者，公司一定與時俱變，推翻傳統營銷，開發出能夠激發和知足花費者價值觀的產品、服務和公司文化，以新思想、新模式博得客戶，才能推進自己和中國營銷邁向更大的成功。《新營銷》雜志創立9年以來自始自終地將“中國營銷”歸入世界營銷系統中，親密關注全世界創新營銷理論和革命性實踐在新行業、新領域的應用。在第七屆“標桿20”中國營銷大獎頒獎典禮上，揭曉的20家標桿公司與20位標記人物正是2011年指引中國公司逆勢飛揚的楷模，他們以優秀的創新力、營銷力、影響力推進中國營銷進步，也激勵更多的公司勇于創新和實踐。同時，10個2011年度創新營銷事例嶄露頭角，它們為2011年中國營銷實踐增加了別樣亮麗的色彩。從它們一系列營銷改革和創新中，我們能夠清楚地辨識出2011年中國營銷領域的熱門和脈搏。在2011年年度，獲取“標桿20”中國營銷榮譽大獎的公司分別是蘇寧電器、長城潤滑油、格蘭仕、3M、愛奇藝、百度、真功夫、立白、頤年康盛、夢芭莎、安安國際、瑞卡租車、京東商城、海底撈、神威藥業、洋河酒業、維達紙業、南方航空、桔子酒店、簡愛家居。它們環繞花費者的需乞降利益，經過營銷創新顯然提高了績效，擁有較高的品牌著名度、美名度和行業影響力；它們指引和實行的營銷改革和創新將為自己帶來有效連續的增加，其營銷理念與實踐擁有指引和推進行業升級的楷模作用，對中國市場擁有啟迪和借鑒意義。被評比為“2011年度中國營銷標記人物”的營銷領袖們，包含孫明波、吳長江、陳榮華、藍偉光、姚吉慶、蔡明、郭德英、汪東穎、李松、蔡漢成、楊培鋒、趙浦、陳年、李想、楊東文、龐康、沈興鐘、黎偉雄、陳昊芝、郭特利。他們的營銷思想擁有前瞻性，能發現并發掘還沒被知足的市場需求，對隱含趨向擁有敏銳的洞察力；他們主導的營銷管理改革和創新，給公司帶來了有效、可連續的經營增加；他們的營銷管理思想和方法擁有標記性意義，對行業發展有明顯的推進作用；他們成立了強勢的公司品牌和文化；他們不單擁有行業影響力，同時其營銷思想觀點擁有必定的社會價值。此外，騰訊游戲《QQ飛車》等十大營銷事例，在2011年度因為運用獨到的營銷策略與方法，對營銷學界產生了深遠的影響，獲取了優秀的口碑和評論，并且不論是在創意表現、流傳技術仍是在資源整合上，都擁有標記性意義，用很少的投入為公司收獲了較高的著名度與美名度，推進行業營銷水平的提高，其營銷