文案創(chuàng)作培訓(xùn)Copywriter：4Adown第一頁，共四十九頁。Copywriter是······文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃都不是第二頁，共四十九頁。廣告文案撰稿人準(zhǔn)確的稱呼Copywriter是······第三頁，共四十九頁。文案干了什么創(chuàng)造了ADMAN這個(gè)詞創(chuàng)造了肥皂劇第四頁，共四十九頁。他們也想當(dāng)文案海明威和馬克·吐溫都曾經(jīng)從事過文案，卻沒有成功。美國前總統(tǒng)羅斯福說：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。第五頁，共四十九頁。為什么他們沒有成功？因?yàn)椋何陌感枰椒ê图记桑〉诹摚菜氖彭摗Ｎ陌腹ぷ魅角谝磺獦?biāo)語（口號）Slogan第七頁，共四十九頁。什么是SLOGAN即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復(fù)的口號能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。第八頁，共四十九頁。什么才是最好的廣告語？第九頁，共四十九頁。AK-47

安德烈·基里連科最偉大的槍支兇猛！容易上手！價(jià)格便宜性價(jià)比高AndreKirilenko球風(fēng)兇猛頑強(qiáng)！他們都是蘇聯(lián)制造！最佳廣告語：AK－47第十頁，共四十九頁。最佳廣告語：AK－47好在哪里聯(lián)想信息恰當(dāng)易記第十一頁，共四十九頁。原創(chuàng)性相關(guān)性震撼性所有好廣告無一例外！第十二頁，共四十九頁。他們怎么來做？日立建機(jī)建設(shè)中國第十三頁，共四十九頁。相關(guān)性在那里？你得到震撼了嗎？能否體現(xiàn)出這個(gè)原則第十四頁，共四十九頁。我們?nèi)绾蝸碜鳎⊥诰蛐赂叨韧黄茻o止境第十五頁，共四十九頁。是否體現(xiàn)了？

相關(guān)

性震撼性

原創(chuàng)性產(chǎn)品

&

挖掘

兩萬臺(tái)尺和產(chǎn)品的結(jié)合大宇第十六頁，共四十九頁。廣告語從哪里來利益召喚產(chǎn)品目標(biāo)受眾企業(yè)第十七頁，共四十九頁。廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念I(lǐng)BM：四海一家的解決之道諾基亞：科技以人為本百姓數(shù)碼靈通天下第十八頁，共四十九頁。廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念雀巢：味道好極了作女人挺好作男人也挺好第十九頁，共四十九頁。廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念我的地盤聽我的耐克：你能比你快李寧：一切皆有可能LG：你的時(shí)尚分辨率第二十頁，共四十九頁。廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念秀發(fā)更出眾肌膚更美麗第二十一頁，共四十九頁。文案工作三步曲第二曲——標(biāo)題（主題）HeadLine第二十二頁，共四十九頁。我們?nèi)タ刺焓梗〉诙摚菜氖彭摗Ｎ覀內(nèi)タ创蟊悖〉诙捻摚菜氖彭摗Ｗ兓挥幸稽c(diǎn)，有什么不同？前者或許能告訴你一個(gè)故事，給你傳遞一些信息。后者只是為了吸引你的眼球。第二十五頁，共四十九頁。什么是標(biāo)題在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。第二十六頁，共四十九頁。反映文案的策略而非單純的吸引眼球標(biāo)題是干什么的？第二十七頁，共四十九頁。最重要的文案要素新聞價(jià)值利益點(diǎn)標(biāo)題價(jià)格解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題第二十八頁，共四十九頁。最重要的文案要素有沒有把它放入標(biāo)題中。新聞價(jià)值標(biāo)題價(jià)格解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題利益點(diǎn)第二十九頁，共四十九頁。最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題價(jià)格解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題新聞價(jià)值如果你具有新聞價(jià)值的消息,千萬不要埋葬它，把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里第三十頁，共四十九頁。最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題價(jià)格這是消費(fèi)者最想知道的第三十一頁，共四十九頁。利益點(diǎn)標(biāo)題價(jià)格新聞價(jià)值驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題解決問題最重要的文案要素引發(fā)消費(fèi)者共鳴，繼續(xù)往下看第三十二頁，共四十九頁。標(biāo)題證言最重要的文案要素利益點(diǎn)價(jià)格解決問題新聞價(jià)值揮旗示意品牌名稱流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題驚人事實(shí)最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。第三十三頁，共四十九頁。最重要的文案要素用標(biāo)題針對目標(biāo)對象揮手示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)價(jià)格品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題揮旗示意第三十四頁，共四十九頁。最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意價(jià)格證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題品牌名稱消費(fèi)者一眼就知道你是誰第三十五頁，共四十九頁。最重要的文案要素可以獲得非常高的閱讀率！利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱價(jià)格流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題證言第三十六頁，共四十九頁。最重要的文案要素發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用這個(gè)簡單的技巧，你能收到事半功倍的效果。利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱價(jià)格證言與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題流行元素第三十七頁，共四十九頁。最重要的文案要素利益點(diǎn)標(biāo)題新聞價(jià)值解決問題驚人事實(shí)揮旗示意品牌名稱價(jià)格流行元素證言怎樣寫標(biāo)題與圖共鳴標(biāo)題不是簡單的畫面解說而是畫龍點(diǎn)睛的妙筆第三十八頁，共四十九頁。文案工作三步曲第三曲——廣告內(nèi)文(BodyCopy)第三十九頁，共四十九頁。廣告內(nèi)文的作用標(biāo)題解釋商品概念文字描述第四十頁，共四十九頁。作樣寫廣告正文撰寫技巧1、起2、承3、轉(zhuǎn)4、合第四十一頁，共四十九頁。廣告內(nèi)文撰寫技巧3、轉(zhuǎn)4、合2、承撰寫技巧1、起起－銜接圖文的主旨（有時(shí)可省略）作用第四十二頁，共四十九頁。廣告內(nèi)文撰寫技巧承－解釋圖文主旨作用3、轉(zhuǎn)4、合2、承撰寫技巧1、起2、承第四十三頁，共四十九頁。廣告內(nèi)文撰寫技巧轉(zhuǎn)－進(jìn)一步解釋商品（其它）的好處作用2、承4、合3、轉(zhuǎn)撰寫技巧1、起第四十四頁，共四十九頁。廣告內(nèi)文撰寫技巧合－總結(jié)，并催促行動(dòng)作用2、承3、轉(zhuǎn)4、合撰寫技巧1、起第四十五頁，共四十九頁。內(nèi)文撰寫的注意事項(xiàng)請注意1、避免抽象、主觀的形容詞2、使用白話、簡單的句型4、使用消費(fèi)者熟悉的語言3、不要用太長的句子5、好讀的東西不好寫第四十六頁，共四十九頁。案例分析紐崔萊和你一起用健康迎接奧運(yùn)8月13日－29日，舉世矚目的雅典奧運(yùn)會(huì)將全面展開。全力支持中國奧運(yùn)的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運(yùn)，以熱情吶喊助威。并衷心祝愿奧運(yùn)健兒在雅典捷報(bào)頻傳，再創(chuàng)輝煌。有健康才有將來，安利紐崔萊。起承轉(zhuǎn)合第四十七頁，共四十九頁。感謝各位比我老的老頭！！第四十八頁，共四十九頁。內(nèi)容總結(jié)文案創(chuàng)作培訓(xùn)。文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃。創(chuàng)造了ADMAN這個(gè)詞。第一曲——標(biāo)語（口號）Slogan。即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復(fù)的口號能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，而銘記在心。即是以精簡的一兩句完整的句子。所有好廣告無一例外。日立建機(jī)建設(shè)中國。挖掘新高度突破無