大學生化妝品消費情況調(diào)查

組員：陳詩麗、盧銘、鐘楚意、黃海舒、潘曉晴、梁雅倩

黃海舒潘曉晴：制作調(diào)查問卷

陳詩麗鐘楚意：分析調(diào)查問卷

盧銘：制作ppt

梁雅倩：主講人

我們小組成員通過問卷調(diào)查、實際觀察等多種方式對大學生化妝品消費情況進行調(diào)查和研究。通過比較分析，我們對大學生化妝品消費的情況有了深層次的了解，同時意識到化妝品消費在大學生生活中的地位結(jié)合此次調(diào)查情況暴露出的問題，并提出了一些相關建議。調(diào)查背景

隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}，特別是在皮膚保養(yǎng)化妝方面的問題。而大學生所受教育經(jīng)歷和所處特殊校園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體。這樣的特殊群體不僅在現(xiàn)時代擁有巨大的消費潛力，而且在若干年后也會成為社會消費的主流。關注大學生市場，從學生時代就培養(yǎng)起對品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。調(diào)查對象大學生調(diào)查時間2019年10月23日-2019年10月25日調(diào)查地點廣東食品藥品職業(yè)學院調(diào)查目的

通過問卷形式進行，了解大學生群體消費化妝品的情況，從大學生提供消費的依據(jù)，以了解大學生在化妝品方面的需求，掌握購買傾向，了解大學生對化妝品消費的了解情況與對品牌的認識程度。調(diào)查方法

為使調(diào)查結(jié)果更具有客觀性普遍性，我們采取了隨機發(fā)放問卷的調(diào)查方法。本次調(diào)查回收有效問卷121份，回收率為100%。回收樣本的基本情況如表性別

樣本數(shù)比例男3125.62%女9074.38%總計121調(diào)查結(jié)果分析第5題您每個月在化妝品上的花費大概是A.100元以下B.100-200元C.200-300元D.300元以上原因分析有41.32%的大學生在化妝品的月消費費用是在100以下，有30.58%的大學生化妝品的月消費費用是在100~200之間，大部分大學生的化妝品月消費還是比較低的。學生的月生活費不足以承受高價化妝品消費據(jù)調(diào)查顯示，有52.89%的大學生的生活費在1000~1500之間，有19.89%的大學生生活費在1000以下，說明大部分大學生的月生活費還是比較低的。學生對于化妝品消費是經(jīng)濟型消費者化妝品對于學生而言是修飾外在形象的工具，是附屬品，不超支不沖動消費以免給自己的日常生活帶來影響。

調(diào)查結(jié)果分析第13題在什么情況下會促使您研究并購買化妝品A.長期熬夜/長痘,皮膚出現(xiàn)問題

B.發(fā)現(xiàn)身邊朋友都在使用某種功能產(chǎn)品C.購物節(jié)或打折季D.現(xiàn)有產(chǎn)品效果不好E.快用完了再買，不會囤貨F.免稅店囤貨型原因分析通過上面的分析可以得出，當大學生處于長期熬夜，長痘，皮膚出現(xiàn)問題；或者快用完了；又或者發(fā)現(xiàn)身邊的朋友都在用某種功能產(chǎn)品時會去研究并購買化妝品，說明他們比較關心自己的皮膚狀況；也有一部分人是比較理智去消費的，自己用完后再去購買一些自己需要的產(chǎn)品；還有一些在購物節(jié)或打折季也會去了解和購買他，因為這個時間段購買的話很多產(chǎn)品都會有優(yōu)惠，況且一些比較喜歡的而價格又很高的可以在打折的時候可以購買使用第10題您的化妝品使用現(xiàn)狀

原因分析綜合調(diào)查結(jié)果顯示,有36.36%的大學生已有基礎產(chǎn)品但不全，愿意了解以便日后添置，有17.36%的消費者產(chǎn)品和品牌很齊全（使用過五種以上的品牌），有15.7%的大學生三樣產(chǎn)品以內(nèi)，愿意了解品牌并添置其他產(chǎn)品，說明大部分的大學生并沒有局限于一兩個品牌的化妝品，還是愿意去嘗試新的品牌。

第18題選出您最喜歡的三種了解化妝品途徑

原因分析綜合調(diào)查結(jié)果顯示，可以發(fā)現(xiàn)大學生更喜歡通過美妝視頻、小紅書、微博美妝博主去了解化妝品途徑，因為這些途經(jīng)都是一些比較了解化妝品的，大學生可以通過這些平臺來認識產(chǎn)品的性能到底好不好，以及會補給一些皮膚知識，從而提供他們對某種品牌的認識。總結(jié)與建議

大學生化妝品調(diào)查的數(shù)據(jù)出來后，我們經(jīng)過仔細的分析認為市場上與消費者之間存在著密不可分的聯(lián)系，如果不能確切的了解消費者的需求，盲目的推銷商品這不可行的，因此通過分析，我們對這次調(diào)查做了一個總結(jié)與建議。根據(jù)所調(diào)查的121名學生所填問卷結(jié)果的統(tǒng)計分析：我校大學生化妝品消費容量吸引力大，主要消費者為女生，男生消費潛力有待進一步挖掘。大學生在選擇化妝品品牌時，對品牌口碑比較看中，喜歡選購品牌形象