字體創意設計章一、創意字體設計的目的

首先，打破以往傳統美術字和電腦印刷字的筆形，結構，去創造出一種新型的、富有個性化的字體，其最終目的就是適應社會發展的需要。在當今這樣一個高度商業化、高度信息化的時代里那。那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個性的字體和圖形是很難被消費者記住的。

也就是說，不被消費者注意的設計和產品，在市場上很難競爭的。所以，企業家們總是千方百計想通過設計提高產品的識別力和傳播力。其次，字體設計是被消費者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會背景下，一些標新立異的創新字體已被人間高度關注，創新字體也是平面設計師必須掌握的重要課程。二、創意字體如何構想

這里講的新字體，必須要強調字體設計的原創性，也就是說是你自己創造出來的，不是抄襲別人的，或是市場上司空見慣的字體。正因為是你自己本人所創的，往往有很強的個性，也不容易與別人雷同，那么該字體也就顯得新鴇。視覺沖擊力很強。然而，要想字體設計有創新，其實也并不容易，在漢字本身筆劃結構復雜，初學者很難掌握，一些變形的基本規律。歸納起來，在構思的時候，要從漢字的字形與字意上入手。漢字本身具有形和意。形就是字形、字態、筆劃形態。每個漢字有共同筆態。同時，每個漢字又各有不同的字形形態。如“一”與“警”字就是形態完全不同的字，這點從漢字結構這一節上已分析得很透徹了。

“意”字的含義，指漢字的表意功能，如象形文字。有很多漢字都是從事的本來面態抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。在字體設計構思時，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通過復雜的心理活動并利用形式法則創造出可視的“形”，并通過這個“形”直接或間接地對“意“的內涵進行進一步的表現。觀者通過”形“引發聯想，得到”意“的內涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發創意的靈感。三、漢字創意字體的分類和構思的基本特征漢字創意字體設計按實際運用可區分為：1、創意印刷字體

這種字體主要從筆形特征，結構變化上入手，創造出全新的字形。當今參加日本國際字體大賽，中國方正字體比賽等的字體都歸此類。2、企業標準字體這種字體主要應用在企業形象視覺識別系統上、有企業中英文簡稱、全稱標準字體。這種字體主要是以從字形、筆形變化上入手為主。但與創意印刷字體的不同之處是其字形變化不宜太大，要以容易識別、好記為主。3、品牌字體主要應用于產呂的品牌名稱字體設計，以表達品牌的基本含義與筆形變化相結合為主，它與創意印刷字體、企業標準字體的不同之處在于，其可直接根據產品的特征和含義去改變筆形、結構。即要有很強的沖擊力，也要易于記住。四、創意字體設計的規則要創造出既優美又實用，既合乎漢字空間形式又充分體現漢字形態結構個性美的字體，需把握創意字體設計的原則：第一、要易辨認。漢字變形要符合漢字所書寫習慣，變化不能太離譜，如果根本就認不出是什么字的話，漢字的變形就沒有意義了。特別是企業標準字體更應以清晰易辯為原則。第二、要有獨特性。要根據設計主題要求。突出漢字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。應從字的形態特征與組合上進行綜合思考，創造出富有個性的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。第三、要有藝術性。創造新字體時，無論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺。以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創意字體設計是應用各種領域的，因此需注意使用的場合、對象、范圍、環境等因素。要充分考慮漢字所要表達的意義及發揮的作用，使之與其涉及的具體內容、主題相協調，力求內容與形式相統一。創意字體設計的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關鍵在于要遵循視覺規律，找出不同字體間的內在聯系，在保持其個性特征的同時，組合出一個具有協調感的有機整體。為了造成生動有序，協調對比的視覺效果。可以從不同風格、