電子陶瓷元件產業發展意見

鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質和民族特色的國內廣告企業走向國際市場，以設立企業、并購、參股、租借等形式開展對外投資合作，吸引國際廣告資源，開展國際化經營，參與國際競爭。支持、鼓勵廣告服務向國際化延伸，積極參與一帶一路建設、制造強國建設等，為更多的中國制造、中國創造、中國品牌開拓國際市場提供廣告專業服務，用廣告樹立民族品牌和國家形象。加強內地廣告業與港澳臺廣告業的交流與合作。支持具有國際化特色的廣告產業園區建設國際化發展協作體。十三五時期，我國廣告業發展在外部、內部環境的新形勢下，面臨壓力和挑戰。與發達國家相比，廣告業規模在國內生產總值中的比重較低，發展質量和效益還處于較低的水平。市場主體小、散、弱導致行業低效服務過剩，發展方式粗放，結構性矛盾突出。傳統和新型產業形態缺乏標準引領，產業融合乏力。創新能力不強，擁有自主知識產權少，理論研究和成果應用滯后。從業人員專業服務技能有待提高，專業人才沒有形成規模梯次，尤其是高端人才匱乏。公益廣告發展長效機制需要進一步建立完善，行業組織作用需要進一步發揮，廣告市場秩序需要進一步規范，廣告誠信度需要進一步提升。國家和地方支持政策還沒有完全落實到位，廣告業發展環境還有待繼續改善。總之，我國廣告業的發展現狀與當前我國經濟、社會和文化發展的要求還有一定差距，廣告業創新發展任重道遠。進一步優化產業結構繼續發揮廣告產業園區對廣告產業要素的集聚作用，推進園區內部、園區之間、園區與相關經濟體之間的資源交流和整合。落實園區主辦方的建設主體責任，發揮有關部門的監督、指導、服務作用，規范園區運營管理，建立常態化的園區巡檢評估制度，促進推動廣告產業園區建設規范發展。十三五期末，建成年廣告經營額突破千億元的廣告產業園區，建設5個以上年經營額超百億元、10個以上年經營額超50億元的廣告產業園區。認定國家廣告產業園區30個，各類廣告產業園區和廣告產業集聚區的廣告經營額占當地廣告經營額比重在40%以上，形成以國家廣告產業園區為骨干、區域廣告產業園區為補充的廣告業集聚區框架，輻射和帶動廣告業集約化發展。鼓勵和支持廣告企業與產業鏈條上下游企業和機構優勢互補，廣告企業與外部產業資源有機對接，實現廣告企業內涵變革與外延擴大結合，專業化分工與規模效益結合，延伸和拓寬廣告產業鏈。支持鼓勵廣告業發展優質項目建設。促進經濟發達區域廣告業集約化，培育和推進經濟欠發達區域廣告產業發展。鼓勵國家發展戰略中的廣告產業建設，特別是在一帶一路、京津冀一體化、長江經濟帶等國家重點發展戰略中的廣告產業集群發展和產業項目建設。吸附功能材料市場發展概況（一）吸附功能材料下游戶外廣告應用市場發展概況行業吸附功能材料可用于戶內外廣告展示和家居裝飾領域。根據第三方咨詢企業InformaTelecoms&Media的數據，2017年中國戶外廣告收入總額達63．85億美元，預計2017-2022年復合年均增長率為8．09%。戶外廣告也是全球范圍內近年來唯一實現收入增長的傳統媒體分支市場。同時根據第三方咨詢企業MangaGlobal的數據，全球戶外廣告收入在2010-2018年間持續保持增長，復合年均增長率4．1%，到2018年達到310億美元。中國與全球戶外廣告市場的發展將帶動廣告用吸附功能材料需求的增加。發展機遇十三五時期，我國廣告業面臨創新發展的重大戰略機遇。我國市場經濟體制完善，國民經濟保持平穩增長，居民收入水平提升，國家綜合實力增強為廣告業發展打下堅實的經濟和社會基礎。國家經濟結構戰略性調整，經濟發展步入新常態，社會消費需求持續增長以及供給側結構性改革增強了廣告業發展內在動力。國家推動實施一系列重大發展戰略，為廣告業發展提供更廣闊空間。新技術革命推動新媒體和新的信息傳播渠道的快速發展，極大地開拓了廣告服務領域，提供和實現了對廣告服務的多種需求。經濟全球化和國家實施一帶一路發展戰略，廣告業的國際化發展機遇增多。加強廣告法制建設為建立廣告市場競爭秩序、促進廣告業健康發展提供了重要保障。廣告業要正確認識和把握戰略機遇期，堅定發展信心，適應經濟發展新常態下市場和環境的變化，在十二五時期全面發展基礎上，再上新臺階。提升廣告產業國際化水平繼續堅持廣告業引進來與走出去相結合，從引進資金、設立外資企業，重點轉向引進廣告業國際理念、國際信息、國際資源等，提高廣告業發展國際化水平，推動廣告業成為服務國家開放、樹立國家形象的有生力量。鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質和民族特色的國內廣告企業走向國際市場，以設立企業、并購、參股、租借等形式開展對外投資合作，吸引國際廣告資源，開展國際化經營，參與國際競爭。支持、鼓勵廣告服務向國際化延伸，積極參與一帶一路建設、制造強國建設等，為更多的中國制造、中國創造、中國品牌開拓國際市場提供廣告專業服務，用廣告樹立民族品牌和國家形象。加強內地廣告業與港澳臺廣告業的交流與合作。支持具有國際化特色的廣告產業園區建設國際化發展協作體。支持廣告業積極參與和深化國際交流，加強廣告國際傳播能力建設，展示中國廣告形象。支持推動中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎項實現新的突破。電子元器件行業發展概況近年來中國電子工業持續高速增長，帶動電子元器件產業強勁發展。中國許多門類的電子元器件產量已穩居全球第一位。計算機及相關產品、消費電子產品、汽車電子等產品的飛速發展，極大地拓展了電子元器件市場的規模。根據Wind統計的數據，2019年，中國電子元器件行業收入達到2，305．43億元，同比增長11．77%。電子元器件中的被動元器件是電子產品中不可或缺的基本組件。年使用量以兆億顆計，市場規模廣闊。被動元件主要由電容器、電感器和電阻器構成。根據ECIA（ElectronicComponentsIndustryAssociation美國電子元件行業協會）的數據，2019年全球電容器、電感器、電阻器市場規模達277億美元，約占被動元件市場的89%。被動元器件中的電阻主要包括固定電阻器和可變電阻器，固定電阻器是電子電路中的基礎無源元件之一，其中片式固定電阻器是當前固定電阻器行業的主流產品。可變電阻指能敏銳地感受某種物理、化學的信息并將其轉變為電信息的特種電子元件，主要包括敏感元件。進入吸附功能材料行業的主要壁壘（一）吸附功能材料行業技術壁壘吸附功能材料、電子陶瓷元件行業作為新材料領域的分支，具有產品規格多樣，配方復雜等特點，行業專業性較強。行業內的企業需要粉體制備、涂層配方設計技術、涂布技術、燒結技術等，這些技術涉及等多個行業和領域，對新進企業構成了較難逾越的障礙。（二）吸附功能材料行業客戶資源壁壘本行業下游的客戶遍布全球，競爭者較難在短時間內建立起覆蓋全球的銷售網絡。同時本行業下游客戶通常也會對供應商進行篩選，在達成合作前需要經過產品考核、評審和認證過程，對供應商生產能力、管理體系、環境保護體系、技術能力、產品質量穩定性等方面均有較高要求。企業一旦成為下游客戶的合格供應商，將形成長期穩定的戰略合作關系，這對行業外的新進入者也形成了較高的壁壘。（三）吸附功能材料行業資金壁壘本行業屬于資金密集型行業。一方面，產品的生產線需要包括廠房、設備在內的較大規模固定資產投入。另一方面，企業在生產經營中需要一定的安全庫存，以滿足客戶的交期要求，同時還需給予客戶一定的信用期。此外，未來行業生產設備升級換代、研發新品投入、環保設備改造等，也需要持續的資金投入。因此資金是進入本行業的重要壁壘。（四）吸附功能材料行業規模壁壘規模是進入本行業的重要壁壘之一。只有達到一定規模的企業才能滿足客戶多樣化、高質量、交期快的需求，并通過規模化生產降低成本，提高競爭力。吸附功能材料行業特點和發展趨勢及行業機遇（一）吸附功能材料行業發展趨勢及行業機遇據中國電子元件行業協會磁性材料與器件分會統計，2018年中國永磁鐵氧體產量約占全球的65%；而據中國稀土行業協會統計，2019年我國釹鐵硼磁材產量達到18．03萬噸，同比增長9．6%，占全球總產量87%。2021年我國釹鐵硼磁材產量達到21．94萬噸，同比增加11．82%。我國已經成為全球最大磁性材料生產基地。磁性材料技術的發展，也促進了其在民用領域的應用拓展。比如行業吸附功能材料成功將產品拓展到了廣告展示和家居裝飾領域。根據第三方咨詢企業InformaTelecoms&Media的統計，隨著中國整體經濟的增長，以及國內大循環所帶動消費市場的增長，中國戶外廣告市場預計在2017年至2022年間將從約63．85億美元的市場規模增加到約94．21億美元。下游應用所在市場的增長將帶動行業產品需求的增長。（二）電子元器件行業發展趨勢及行業機遇隨著數字化與5G時代的到來，以智能手機、新能源汽車、智能家居、可穿戴設備為載體的人與物互聯方式使得終端應用市場中新產業鏈、新賽道不斷涌現，終端應用設備不斷創新，帶動電子元器件市場增長。1、個人消費電子設備迭代升級助推電子元器件市場規模增加手機產品功能的復雜化、多元化及5G通信技術的普及，帶動消費電子被動元件需求增加。因加載多攝像頭模組、3D感應、無線充電、屏下指紋等新應用模塊，手機中需要更多的被動元器件來穩壓、濾波、穩流，以保障設備的穩定運行。此外，通信制式的升級將進一步助推被動元件需求量的增加，比如5G手機中MLCC（片式多層陶瓷電容器）單機用量將上升至1，000顆以上，而片式電阻則將上升至500顆以上。而傳統手機的MLCC單機用量僅為290～350顆，片式電阻的平均用量約為80～150顆。根據DigitimesResearch的數據，2021年全球5G手機出貨量預計為4．9億部，相較于2020年增加了2億部。由此可推出，2021年全球與5G手機相關的片式電阻的出貨量可達到約2，500億顆。此外，TWS耳機（TWS全稱TrueWirelessStereo，指真無線立體聲藍牙耳機）、智能手表、智能手環等可穿戴式設備的增長也將帶動電子元器件市場規模的擴大。根據IDC的估測，全球2021年可穿戴式設備市場整體出貨量達到5．33億左右。穿戴設備通常需要配備運動傳感器、生物傳感器、環境傳感器等，對于起傳感功能的電子元器件有較大的需求。2、新能源汽車的發展與汽車控制裝置的智能化將助推電子元器件市場的發展新能源汽車產業已成為我國重點發展的戰略行業。2020年，國家出臺包括《新能源汽車產業發展規劃（2021-2035年）》在內的多項政策鼓勵新能源汽車發展，同時地方政府也紛紛出臺相應鼓勵政策鼓勵新能源汽車消費。國家與地方的政策體系逐漸成型，給予了新能源汽車行業發展極大的支持。中國新能源汽車行業在過去幾年內經歷了飛速的發展，根據中國汽車工業協會發布的數據顯示，2021年全年，我國新能源汽車產銷分別為354．5萬輛和352．1萬輛，同比增長約1．6倍。全球新能源車市場也將在未來幾年內迎來放量，而汽車電動化、智能化或將帶來汽車零部件賽道的洗牌。在新能源汽車的電池保護系統中，大部分汽車制造商會采用被動均衡技術將電池中多余的電能透過被動組件消耗，這個過程會使用大量的電阻來起電池均衡、溫度監控、電路保護等功能以保護電池的壽命和使用性能。一套電池保護系統（BMS）會使用到48～160個電阻，而在傳統汽車上則并沒有此種需求，故新能源汽車的發展將助推電阻等電子元器件市場規模的增加。此外，為了提高汽車使用的舒適度，拓展汽車增值空間。汽車上過去利用手動控制的機械裝置，如汽車門鎖、車窗、座椅轉向、后視鏡、雨刷等功能部件將逐步過渡為電機驅動。該等汽車控制裝置的機電一體化趨勢將增加微電機的市場需求，從而帶動如壓敏電阻等電子元器件的市場需求。微電機在汽車上的應用分布在汽車發動機、底盤、車身及附件中。在汽車發動機部件上的應用主要有汽車起動機、電噴控制系統、發動機水箱散熱器等。在汽車底盤上的應用主要有汽車電子懸架控制系統、電動助力轉向裝置、汽車穩定性控制系統、汽車巡航控制系統等。在汽車車身部件上的應用主要包括如門鎖裝置、電動后視鏡、自動升降天線、電動天窗、自動前燈、電動汽車坐椅調整器、座椅按摩器等。3、智能家居的發展推動敏感元器件的發展中國智能家居市場規模大且增長迅速，據IDC的數據，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2．2億臺，同比增長9．2%。隨著5G、云服務等智能網聯技術的發展，智能家居相關的產品和市場會出現更大的升級換代需求。智能家居的數字化進程間接推動了壓敏電阻等敏感元器件的發展。在智能家居中，電機控制系統是必不可少的一部分，在各類智能家居中被使用，如智能門鎖、智能窗簾、智能開關門窗、掃地機器人、智能電表、智能水表等。智能家電往往需要更復雜的控制，這要求電機控制系統具備更高的耐用性、可靠性及更精確的控制精度。行業壓敏電阻能提升電機的耐用性與可靠性。另外智能家居的發展也增加了溫度傳感器的應用場景，比如智能空調、智能風扇、智能咖啡機、智能攪拌機等。同時大部分的智能家居設備也均需配備過熱保護模塊。以上終端應用場景的增多，預計將帶動壓敏電阻、熱敏電阻等敏感元器件行業規模的擴大。基本原則市場運作和產業政策相結合。尊重和發揮市場在資源配置中的決定性作用，以競爭促發展。同時發揮在產業規劃、產業引導和政策扶持等方面的作用，利用國家和地方促進發展現代服務業和文化產業的相關政策，形成推動廣告業發展的合力。創新引領和融合發展相結合。把創新放在廣告業發展的首要位置，以創新驅動為引領，促進廣告業內部要素之間、廣告業與關聯產業之間，以及廣告業與其他相關產業之間的融合發展，豐富產業形態，延伸產業鏈