WeChat

第一頁，共四十九頁。主要內容微信產品介紹微信媒介評價微信廣告策略微信微博比較第二頁，共四十九頁。微信產品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。第三頁，共四十九頁。產品特點一、依托移動互聯網絡依托移動互聯網絡支持主流智能手機平臺整合了多種傳播方式資費低，省流量第四頁，共四十九頁。移動互聯網微信是騰訊在移動互聯時代的新賭注截至2012年9月底,全球移動互聯網用戶已達15億。第五頁，共四十九頁。支持主流智能手機平臺微信支持蘋果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個智能手機操作系統IDC的統計數據：智能手機系統占有率23%59%6.8%2.2%.第六頁，共四十九頁。多種傳播方式微信是過去20年移動通信和網絡通信的集大成者第七頁，共四十九頁。資費低，省流量第八頁，共四十九頁。微信的成長用戶數量2011.12011.112012.32012.9用戶增長圖表第九頁，共四十九頁。微信的成長版本從1.0到4.31.0，語音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，開放平臺微信4.3，公共賬號平臺第十頁，共四十九頁。界面微信推薦使用手機號注冊，并支持100余個國家的手機號。微信可以通過QQ號直接登錄注冊或者通過郵箱帳號注冊。注冊步驟第十一頁，共四十九頁。通訊界面第十二頁，共四十九頁。其他界面第十三頁，共四十九頁。第十四頁，共四十九頁。一、為什么要做微信營銷？

二、你的品牌或者說產品是否適合在微信上做營銷呢？

三、微信這個產品有哪些特點？與其他產品或者營銷工具相比較有何不同？

四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？

對于一個品牌第十五頁，共四十九頁。微信廣告策略1.位置簽名LBS2.二維碼3.漂流瓶4.開放平臺5.微信公眾平臺第十六頁，共四十九頁。位置簽名LBS查看附近的人（草根廣告式）第十七頁，共四十九頁。案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷

第十八頁，共四十九頁。二維碼二維碼掃描（020折扣式）第十九頁，共四十九頁。案例：三人行骨頭王火鍋第二十頁，共四十九頁。漂流瓶漂流瓶（品牌活動式）第二十一頁，共四十九頁。案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動第二十二頁，共四十九頁。開放平臺開放平臺(社交分享式）第二十三頁，共四十九頁。案例：美麗說登陸微信開放平臺

第二十四頁，共四十九頁。朋友圈朋友圈第二十五頁，共四十九頁。微信公眾平臺微信公眾平臺（互動營銷式）第二十六頁，共四十九頁。案例：「心理學與生活」公眾賬號第二十七頁，共四十九頁。微信媒介評價第二十八頁，共四十九頁。優勢第二十九頁，共四十九頁。劣勢第三十頁，共四十九頁。微博PK微信：既生瑜何生亮？作為出身于中國最大的即時通訊公司騰訊的微信，經常被人們拿來和中國最大的門戶網站新浪的微博進行比較。騰訊微信作為后起之秀，發展強勢。而新浪微博卻略遜一籌。艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會議的演講中說到：“從2012年5月份，新浪微博在整個智能手機上的有效瀏覽時間是微信的一倍，但到九月份已經持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機上的有效瀏覽時間，在中國網民中有效瀏覽時間已經超過微博”。第三十一頁，共四十九頁。微信和微博——一場關系網的競爭VS第三十二頁，共四十九頁。微信與微博的較量，起源于PC互聯網，卻在移動互聯網迅速分出高下。第三十三頁，共四十九頁。差異比較產品方面比較營銷價值比較第三十四頁，共四十九頁。產品方面比較1、微博、微信最大區別——精準度微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲。第三十五頁，共四十九頁。2、平臺屬性：社會化關系網絡與社會化信息網絡微信是社會化關系網絡，用戶關系是構建網絡的紐帶。微博是社會化信息網絡，信息是構建網絡的紐帶第三十六頁，共四十九頁。新浪用戶停留時間縮短騰訊好友關系私密度高微信是對等的雙向關系，微博是非對等的多向度錯落關系。微信上，用戶之間是對話關系，微博上，用戶之間是關注關系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構成了對等關系。微信群是多對多，仍然是對等的。3、用戶關系：對等雙向VS非對等多向度錯落第三十七頁，共四十九頁。4、傳播方式：私密閉環交流VS公開擴散傳播第三十八頁，共四十九頁。5、時間同步性：同時與差時第三十九頁，共四十九頁。6、信息內容：語音短信、視頻、圖片和文字

VS視頻、圖片和文字

第四十頁，共四十九頁。營銷價值比較1、傳播特性信息角度：微博>微信關系角度（客戶關系角度）：微博<微信第四十一頁，共四十九頁。第四十二頁，共四十九頁。第四十三頁，共四十九頁。2、信息曝光率問題微信的信息曝光率>微博的信息曝光率第四十四頁，共四十九頁。3、轉化率微博<微信第四十五頁，共四十九頁。？在微博分享內容難道不可以嗎？為什么還需要有一個私密社交圈子呢？雙向關系確認增加安全感更舒適的信息氛圍第四十六頁，共四十九頁。第四十七頁，共四十九頁。神圣的工作在每個人的日常事務里，理想的前途在于一點一滴做起。創造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創造。逆境給人寶貴的磨練機會。只有經得起環境考驗的人，才能算是真正的強者。2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強烈的欲望也是非常重要的。人需要有強大的動力才能在好的職業中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個機會。患難可以試驗一個人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節;風平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅競勝。命運的鐵拳擊中要害的時候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過任何細節。2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7惟一持久的競爭優勢，就是比你的競爭對手學習得更快的能力。把你的競爭對手視為對手而非敵人，將會更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動!如果通用公司不能在某一個領域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會把它在這個領域的生意買掉或退出這個領域。我的宗旨一向是逐步穩健發展，既不要靠聳人聽聞的利潤，也不要在市場不景氣時，突然有資金周轉不靈的威脅。07-5月-232023/5/7在艱難時期，企業要想獲得生存下去的機會，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態。若想長期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計讓下一代產品進入用戶家中。時間是一個偉大的作者，它會給每個人寫出完美的結局來。自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關鍵。讓流程說話，流程是將說轉化為做的惟一出路。2023/5/72023/5/72023/5/7在一個崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會獲得成功。微軟離破產永遠只有18個月。堅持是一種智慧，固執是一種死板。2023/5/72023/5/7命運是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實現理想時，會遭遇到許多困難，反而會使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。一個管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無法有效地管理他們。人們所認識到的是成功者往往經歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續向前。2023/5/72023/5/72023/5/7等待。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。千方百計請一個高招的專家醫生，還不如請一個隨叫隨到且價格便宜的江湖郎中。是員工養活了公司。2023/5/7能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動，創造客戶終身價值。新經濟時代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。路是腳踏出來的，歷史是人寫出來的。人的每一步行動都在書寫自己的歷史。07五月20232023/5/72023/5/7差錯發生在細節，成功取決于系統。速度就是一切，它是競爭不可或缺的因素。管得少，就是管得好。07五月2023命運本來就不公平所以我要改變命運。投機取巧的人。2023/5/72023/5/7質量是維護顧客忠誠的最好保證。最好的CEO是構建他們的團隊來達成夢想，即便是邁克爾·喬丹也需要隊友來一起打比賽。2023/5/72023/5/7在這個世界上，沒有人能使你倒下。如果你自己的信念還站立的話。一個人要發現卓有成效的真理，需要千百萬個人在失敗的探索和悲慘的錯誤中毀掉自己的生命。2023/5/72023/5/7感情投資是在所有投資中，花費最少，回報率最高的投資。壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰，為百代新風斗爭。慷慨擲此身。2023/5/72023/5/72023/5/7謝謝各位！第四十八頁，共四十九頁。內容總結WeChat。微信的成長用戶數量。微信可以通過QQ號直接登錄注冊或者通過郵箱帳號注冊。微信和微博——一場關系網的競爭。1、微博、微信最大區別——精準度。2、平臺屬性：社會化關系網絡與社會化信息網絡。4、傳播方式：私密閉環交