2022DatatoAction每日免費獲取報告1、每日微信群內分享7+最新重磅報告；2、每日分享當日華爾街日報、金融時報；3、每周分享經濟學人4、行研報告均為公開版，權利歸原作者所有，起點財經僅分發做內部學習。掃一掃二維碼關注公號回復：研究報告加入“起點財經”微信群。。YimianData9280+70%9500+20142019ASCL.LISVAI20212022ISV3-LuxembourgNorwayEstoniaDenmarkSwedenFinlandRussiaCanadaNetherlandsPolandLatviaBelgiumUKLithuaniaKoreaChinaIrelandHungaryFranceUkraineAustriaSpainGermanyCzechRepublicRomaniaJapanUnitedStatesMexicoTaiwanSwitzerlandCroatiaIndiaItalyIsraelMalaysiaSerbiaGreeceTukeyTheUnitedArabEmiratesSingaporeBrazilAustraliaSouthAfricaArgentinaNewZealand100+1500+30bn+ASCL.L120,&&YiTrend6PNLP5SaaS()(Excel)(PPT)????????????///PowerBITableau/API/SFTP/MySQL////SKU/Redshift/Azure…)OneLoad?JHUNYU6500+10

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中國美妝消費者2

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關鍵美妝趨勢-護膚-彩妝-香氛2023/24

中國美妝消費者畫像歡樂探索派精簡護膚者環保關懷派創意魔法師致力于減少消費，并以“買得好”為榮，精簡護膚者利用有科學依據的高效多功能產品來簡化自己的美妝流程，重視功效和效率，注重結果。為樂于嘗試新品而生的歡樂探索派，利用美妝產品來打造一個極樂世界，他們會與能促進情緒健康和皮膚健康的產品產生共鳴，也會尋找那些能激發快樂的產品。環保關懷派是負責產品設計的追捧者。對能夠提供自我關懷且無廢棄物產品的需求將會出現，他們也是新生態倫理商業模式和產品替代品的早期采納者。他們是一個多元化的藝術社群，偏愛高品質、超表現力的色彩，也樂于利用化妝品和數字效果，創造自己的美妝標準。他們也是第一批接受虛擬時空的美妝消費者。2023-2024關鍵美妝趨勢護膚BeautyTrendDirections功

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膚隨著中國消費者中的護膚投資者日益增多，以及滿足Z世代和Y世代對精簡護膚的推崇，“功能性護膚”正成為2023至2024年的行業熱潮。這類消費者注重結果，功效和效率，從而使產品成分的功能性重于流行性，配方需更科學化，透明化。數據來源:[1]艾瑞咨詢,[2]GuoJLPro,[3]第一財經商業數據中心BeautyTrendDirections美白抗老功

能

性

護

膚與過去的成分黨不同，中國的美妝消費者多數精通護膚知識，不再一味追求流行的成分。由于如今中國的護膚投資者都是證據黨，希望產品成分有切實護膚目的，并需有數據和研究佐證，從而導致品牌則會更傾向于選擇有益于皮膚并已證實產品功效的活性成分。資生堂

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黑引力精華羥基頻哪酮視黃酸酯（HPR）薇諾娜

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膚在崇尚懶人級完美和居家生活方式的時代，消費者開始尋找那些含有效緊致和光滑皮膚的成分配方，來替代微整形手術并實現豐盈和提拉效果的輕醫美護膚產品。疫情和居家生活方式也令消費者已經習慣了家用輕醫美產品為他們帶來的便利和好處，迎合了人們日益增長的正念需求。數據來源:EastspringinvestmentBeautyTrendDirections輕

醫

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膚隨著美妝消費者轉向家用護理方案來使自己保持皮膚健康、容光煥發，中國的美妝和制藥行業開始用可以媲美專業治療效果的家用產品來填補市場空白，高科技且注重效果的皮膚科技儀器的市場需求也將會有所增長。在“焦慮時代”，輕醫美護膚將持續發展。Epicutis

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妝

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宙跟隨著科技賦能的發展，美妝已經走進了元宇宙時代，通過能夠廣闊漫游的共享虛擬空間，把數字和現實世界結合起來，實現所謂的實體數字化。隨著生活繼續轉向線上，品牌必須探索如何迎合包容性、虛擬購物、挑戰虛擬角色設計等興起的新興趨勢。數據來源:BloombergBeautyTrendDirections美

妝

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宙疫情加速了消費者對虛擬體驗的需求，以便在家里安全地購買各種所需產品。但無論是更豐富的教育或更高的信息透明度，是虛擬試用或沉浸式第三空間的“購物娛樂”體驗，元宇宙將定義未來的美妝行業。CharlotteTilbury線上AR試色試妝紀梵希

Beauty

HouseKATE

美妝二次元跨界聯名NARS動物森友會虛擬代言人

柳夜熙BeautyTrendDirections國

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妝中國美妝消費者正在遠離全球主義，接納本土化的潮流——國潮。美妝領域的國潮是指以中國文化元素為主要賣點的消費品，中國的Z世代是其最大的消費群體。在愛國主義情緒高漲以及經濟高速增長的環境中成長起來的中國消費者，Ta們希望產品能彰顯其社會身份和國家自豪感。數據來源：

StatistaBeautyTrendDirections國

潮

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妝中國的美妝品牌正在挖掘豐富的文學歷史和藝術遺產，并將其作為產品設計和營銷敘事的靈感源。同時懷舊情結和共同的文化記憶在國潮運動中發揮了重要作用。在中國的西方品牌也正通過推出中國春節的獨家美妝系列來融入國潮趨勢。原色波塔X

三星堆博物館Joocyee酵色千禧辣妹粉盤花西子X首烏眉筆SK-IIX大白兔2023新年限定版神仙水2023-2024關鍵美妝趨勢香氛BeautyTrendDirections療

愈

氛

圍隨著越來越多人出現抑郁、焦慮和失眠癥狀，網民創造了“emo”一詞——這是中國社交媒體的最新流行語，代指所有消極情緒的感受。為對抗emo風氣，美妝領域正在興起抗emo儀式。例如療愈香薰，長效香水，芳香型沐浴產品和芳香足浴的需求也越來越大，都被視為應對負面情緒的臨時解藥。數據來源：

Fortune

Business

InsightsBeautyTrendDirections療

愈

氛

圍隨著人們日益認識到香氛與健康之間的聯系，香氛已經超越了嗅覺的范疇，在促進身心健康方面發揮更有支持性的作用。NPD研究顯示，當消費者將香氛作為一種情感支撐，他們會更傾向于使用其取悅自我并緩解工作與生活的壓力。Groundle

無火香薰Rever

沐浴球Masion

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慵懶周末系列野獸派

金色眼淚BeautyTrendDirections口

袋

香

氛固體美妝曾是天然環保美妝領域的一種新產品形式，現如今它再度興起。創新的無水產品擁有更強功效、更好的用戶體驗和更高的審美，它正將這一產品類別推向主流。隨著中國消費者將香水的持香能力視為一套完整穿搭的基本要素，可隨身攜帶以便隨時使用的產品形式在香水市場上越來越突出。數據來源：

艾瑞咨詢、聯合國BeautyTrendDirections口

袋

香

氛隨著人們不再認為固體配方是有危險無效的，香氛產品的小巧和固體設計不僅