中央電視臺新聞?lì)l道電視欄目《小崔讀書》策劃案策劃人：余錦目錄一、緒論二、市場分析（一）中國圖書市場分析（二）中國讀書欄目狀況（三）《小崔讀書》的SWOT分析三、電視欄目《小崔讀書》的宗旨四、電視欄目《小崔讀書》的定位免五、欄目選纖題及策略擇六、電視欄飲目《小崔讀豬書》的設(shè)置武和形態(tài)結(jié)構(gòu)框七、欄目生敢產(chǎn)的資源配嶺置及來源視八、欄目的花包裝宣傳頸九、欄目的樣品牌推廣聾十、欄目的針經(jīng)費(fèi)預(yù)算筑十一、欄目去的盈利模式生十二、欄目午的再開發(fā)遺十三、前景悠預(yù)測一、緒論臂高訂爾基說過：砍書是人類進(jìn)廣步的階梯。稅臧牢克家說過：晨讀過一本好呀書，像交了覆一個(gè)益友。跡小脊二郎說過：云沒有學(xué)問無炊臉見爹娘。殿于糕是，中央電酬視臺新聞?lì)l鏈道文化類欄席目《小崔讀炸書》策劃案領(lǐng)誕生。償二、市場分匹析冤（一）中國孫圖書市場分捷析前根呈據(jù)中國出版鞋科學(xué)研究所京2006年脾的全國調(diào)查插，84.1砍%的中國人寬認(rèn)為，閱讀田是促進(jìn)個(gè)人悶發(fā)展的有效望方法。在中何國的城市中鍋，58.8許%的人一年漠中至少讀過衛(wèi)一本書。每墊一個(gè)識字居教民一年中平眨均讀書6.腥4本。有2臥7.8%的泛中國人在網(wǎng)慘上讀過書。植中良國人在文化揭和教育上的等人均消費(fèi)為寫1097元雜，僅次于食千品消費(fèi)，是駛生活中的第傘二大支出。煤中機(jī)國圖書業(yè)的纖凈銷售額為枕人民幣49怨3.2億元耐，年增長率柳5.5%。爺每本書的平頸均售價(jià)為7勉.8元，年偶增長率7.喉7%。中國鵲的圖書出版增總量為64珠.7億冊，圍比上年增長滿0.9%。惡其中，教材扒和教輔材料的出版總量為假35.3億洽冊，比上年俱增長7.9候%，即教材恥和教輔材料悠占到整個(gè)中枕國圖書市場鄭總出版量的幟54.6%囑，且增長速堅(jiān)度大大高于頂整個(gè)行業(yè)的藍(lán)增長速度。穴無容置疑，組中國龐大的玉圖書市場、識龐大的讀者圾群、作者群仍、出版社是定《小崔讀書育》的有力支藝撐。臭（二）中國其讀書欄目狀傲況蜘下奮面主要針對纖電視讀書欄頑目和網(wǎng)絡(luò)讀進(jìn)書頻道進(jìn)行唇分析，因?yàn)橘?，它們將是憶《小崔讀書挪》的強(qiáng)有力蹦競爭者。防1餡、中國電視哭讀書欄目的認(rèn)現(xiàn)狀與發(fā)展魚作霞為文明古國宿之一，中國亭人自古就有侵讀書學(xué)習(xí)的聰好傳統(tǒng)，揉“恢書中自由顏濤如玉，書中贊自有黃金屋桶”座吸引著讀書看人前赴后繼宗、赴湯蹈火殲。但電視讀紀(jì)書欄目的出盟現(xiàn)在我國卻翠是十幾年的設(shè)事。膨1珠996年5最月12日，招作為國內(nèi)第蘆一檔有影響躺的電視讀書摩欄目鋸——互中央電視臺寬的《讀書時(shí)貫間》開播，田引起了讀書錫人的關(guān)注。爬當(dāng)時(shí)中和國文化類的滲節(jié)目不多，斗因此讀書人鬼在《讀書時(shí)垮間》上看到獄平時(shí)見不到訴的大學(xué)者大知作家時(shí)，在莖當(dāng)時(shí)節(jié)目形林態(tài)、頻道、掏電視資源不遣怎么豐富的溪情況下，引飽起了很大反偷響。加上當(dāng)叮時(shí)談話類節(jié)圣目不是很多庭，因此大家柔就覺得《讀蒼書時(shí)間》很扒有意思，而攻引起了很多兄電視臺的模鉤仿。中國教截育電視臺的塊《書苑漫步佩》、河北電引視臺《讀書纖》、北京有仔線電視臺的釣《華夏書苑西》、北京電映視臺的《東往方書苑》、礙鳳凰衛(wèi)視中秤文臺的《開秤卷有益》、攤浙江有線電灘視臺的《書男情手冊》、召廣州電視臺父的《書訊》棒、上海電視罪臺的《閱讀箏長廊》、湖此南電視臺的忙《愛晚書亭雨》、青島電賽視臺的《一麗味書屋》等寇10余家電喝視讀書欄目扯在《讀書時(shí)昆間》后相繼隆開播。豆199呼6年5月，袍詩人徐遲成固為《讀書時(shí)賣間》的采訪婚嘉賓，從而泥成就了它的治第一期節(jié)目圣一一《談{址哥德巴赫猜信想>》，節(jié)習(xí)目播出后，付得到了很多庸知識界的反宵饋，《讀書拔時(shí)間》就此碌開始了它的抽文化之旅。煮一群和世紀(jì)株同齡的文化猴老人成了《荒讀書時(shí)間》指關(guān)注的對象竹，包括社會龜學(xué)家費(fèi)孝通蠶、哲學(xué)家胡頁繩、王元化背、文學(xué)家張債中行、畫家麥兼散文家黃獲永玉和黃苗狼子、郁風(fēng)夫秋婦等背……晌。角曾膀幾何時(shí)，讀悉書欄目作為殼文化欄目之叉一，為觀眾救、為讀者送督來一陣陣清楊新之風(fēng)，但垃隨著觀眾口劈味的不斷提澤高特別是讀謊者閱讀欣賞胃水平的日益注提升，對形填式單一、內(nèi)靠容老套的電斧視讀書欄目強(qiáng)越來越挑剔緩。觀眾對電芽視讀書欄目憤的遠(yuǎn)離造成皺了電視讀書致欄目的收視央率越來越低珠，電視臺在葡以必“閑收視率到”惱為綱的媒體削氛圍中，對組電視讀書欄謝目越來越不擾重視。本時(shí)至今創(chuàng)日，作為一痛檔獨(dú)立的讀虛書欄目，《倚讀書時(shí)間》駐從熒屏上已鳳經(jīng)消失。與憂《讀書時(shí)間帥》相比，各驚省臺的讀書味欄目運(yùn)氣似厭乎也好不到摘哪里去，近熱幾年相繼停濾播的電視讀勇書節(jié)目還有寺北京有線電汁視臺的《華鍛夏書苑》、紋青島電視臺策的《一味書碼屋》、北京主電視臺的《險(xiǎn)東方書苑》鍬、上海電視脊臺的《閱讀協(xié)長廊》、湖蜻南電視臺的養(yǎng)《愛晚書亭炊》、鳳凰衛(wèi)假視中文臺的趁《開卷有益鼠》等。眨雖腿然如此，目潔前仍有一些斷電視讀書欄貪目堅(jiān)守陣地著，甚至獨(dú)立簽潮頭。擠（1）河北桌衛(wèi)視《讀書虹》欄目塑在搖娛樂類節(jié)目差遍地開花的緒電視屏幕上訂，河北衛(wèi)視番的《讀書》沸欄目以其清脅新淡雅的風(fēng)提格和深厚的惱文化底蘊(yùn)吸昂引了觀眾的煩視線。欄目熔開播以來，降先后邀請了溉王蒙、鐵凝氏、馮驥才、藥余秋雨、賈只平凹等近2昨00位文化轟界名人，推據(jù)出了《雍正疏王朝》、《板霜冷長河》紹、《我的伯瀉父周恩來》棍、《遙遠(yuǎn)的樓完美》等1續(xù)00余部在溉社會上引起隆較大反響的比文學(xué)作品。娃《讀書描》既是讀書慨人的朋友，玉又是廣大普惠通觀眾的知鞋己。雅俗共品賞，文娛皆墻宜。著眼于燒“猜大文化化”非內(nèi)涵，選材按廣泛，不拘糠一格，包括秒文學(xué)、政治禾、經(jīng)濟(jì)、情撤感、教育等覺等，貼近時(shí)兇代，緊隨時(shí)憶尚，關(guān)注社嘩會熱點(diǎn)。《汪讀書》以書尾為載體，以批一顆平常心恢為觀眾打開快一扇文化之悠窗；以一份柳文化情結(jié)，解結(jié)緣天下人奧。讀書養(yǎng)生交、讀書養(yǎng)氣蘭、讀書養(yǎng)趣考、讀書養(yǎng)性盡，讓觀眾感滾觸智慧的碰炒撞，感受情席感的溝通，悶感知生命的溜對話。薦《允讀書》的成煮功之處在于婆，把作品的摧最初孕育、墻構(gòu)思，到寫說作、出版的柜過程，以及詠有關(guān)的作者緣經(jīng)歷、命運(yùn)喝發(fā)掘、精選仇出來；尤其映是一部優(yōu)秀謊的作品，圍鈴繞著文本一睬定有一些鮮冬為人知的或欠顯或隱的動甲人的故事。耐這樣既幫助羨了讀者對作蛋品的理解和勢欣賞，也使移節(jié)目本身充塌滿了情趣。俱《側(cè)讀書》的缺星點(diǎn)：形式較待單調(diào)，專題博加訪談，無膨起承轉(zhuǎn)合，懶欄目不太吸爺引人。畫（2）央視頌十套《子午湊書簡》欄目終《貴子午書簡》輪欄目雖然不寨是傳統(tǒng)意義潑上的讀書欄躬目，但每期式節(jié)目播出的植內(nèi)容都與書銜有關(guān)。咱《悅子午書簡》驅(qū)欄目擷取古位今中外經(jīng)典熊優(yōu)秀詩歌、討小說、美文站，取其精美插章節(jié)，邀請宋名家朗讀。臉并介紹與之孟相關(guān)的歷史處、文化及人球物背景，以碌言述其情，名以志傳其聲嘴。爆《昨子午書簡》愛節(jié)目形式主啟要以演播室盲誦讀形式為薯主，并配以保簡潔精美的鍛與文章情緒赤相關(guān)的圖片恥、音樂，以朽及主持人對咸文章背景的憐介紹，再加清上演播室現(xiàn)匠場燈光的劇楊場效果處理郊，給觀眾以轎高精神層次冷上的美的啟閃迪與享受。由《梁子午書簡》歸欄目的不足懇：形式單一靈，力量單薄發(fā)。底（3）北京音電視臺科教仙頻道《非常緞接觸》欄目垂繼案成功推出名港牌節(jié)目《夫高妻劇場》之燒后，北京久距和成影視機(jī)剝構(gòu)結(jié)合成功狂經(jīng)驗(yàn)，再度釣聯(lián)手北京電獨(dú)視臺和上海隔電視臺等全慰國省市級電搶視媒體，由榮業(yè)內(nèi)多位資細(xì)深專家，耗慨時(shí)半年之久防，傾全力周目密策劃研究密，精心打造家的全新讀書綱欄目《非常此接觸》，2欄004年元冒月隆重推出柿！誕《非?？纸佑|》一改符以往電視讀醫(yī)書節(jié)目呆板杜無趣、曲高雪和寡的窄眾甲節(jié)目套路，宵圍繞一位名耗流的暢銷書準(zhǔn)展開節(jié)目設(shè)始置。欄目包址括：只帶一閱本書、權(quán)威縱書榜、讀到宇之處、互動椒讀書心得、屠非常書榜、匯書中的生活冤技巧等重點(diǎn)示環(huán)節(jié)，在歡觸樂暴笑、有涉趣好玩、實(shí)汪用貼近的氛剛圍中，打造燭出一檔具有將時(shí)尚感的高鉛收視品牌欄帽目。銜《非常晚接觸》欄目鳥以18歲至異45歲的中壽青年觀眾為貫主要收視人玉群，每期節(jié)咐目混編長度史50分鐘，框每周黃金時(shí)密間播出一期添。欄目中有局隨時(shí)爆發(fā)的舌笑聲、有趣給感人的故事敬、短促迸發(fā)院的交鋒、以乏及從嘉賓書艱中提煉出的否大眾生活技烏巧。就像欄食目廣告語所摟說：晶“剖在別人的書脾中，找出自婆己的答案。篩”經(jīng)（4）鳳凰治衛(wèi)視中文臺判《開卷八分疊鐘》欄目金在棵現(xiàn)代社會，泄繁忙的都市但人生活節(jié)奏捷快，娛樂方久式選擇多樣黎，人們花在歪網(wǎng)絡(luò)和看電屬視劇上的時(shí)規(guī)間越來越多歸，相反讀書杏的時(shí)間卻越蛇來越少。濤《漲開卷八分鐘饑》這個(gè)節(jié)目券就是希望可埋以每天介紹敞一本書，也辛就是說在８枯分鐘的時(shí)間慌里，讓觀眾響用最簡利的神方式碰觸到謙書籍的精髓積，進(jìn)入一個(gè)也又一個(gè)迥異霉又奇妙的書光中世界?？妹恳患瘬涔?jié)目除了幫梯觀眾讀了一掙本書以外，借對觀眾來講驢也是一個(gè)協(xié)惕助他們選書辦來讀的過程秋，看了節(jié)目而觀眾會說：哈這本書值得鉤買來好好讀刻一下。欄目穩(wěn)的口號就是鳥:每天一棉本書,只由要八分鐘!喇（5）北京鉗電視臺青少武頻道讀書欄奴目《悅讀會猴》濕《舌悅讀會》是版BTV8主脂推的文化類驢欄目，每周失一晚9點(diǎn)播伍出。悅己、漿悅?cè)?、悅心螺，《悅讀會柿》的精神就命體現(xiàn)在這個(gè)茄悅字上。以悲往的電視讀賓書欄目，往叢往是曲高和墨寡，最終偃仔旗息鼓?！督j(luò)悅讀會》以黃批判的精神麥解讀最受關(guān)凳注的書和與禾書有關(guān)的文借化事件。節(jié)否目內(nèi)容主要還分為兩類：提一類是對熱塔點(diǎn)讀物的賞荒析，以及對對暢銷書作者煤的訪談；一凳類是由社會身文化名流就己讀書相關(guān)的蒼話題與讀者大們進(jìn)行座談披。《悅讀會旬》把各界文抄化名流請進(jìn)尾演播室，與膊現(xiàn)場觀眾進(jìn)量行互動。胞”脆2炸、中國網(wǎng)絡(luò)徹讀書頻道現(xiàn)蒼狀及發(fā)展辭（級1）中國網(wǎng)擦絡(luò)讀書頻道盾現(xiàn)狀慎隨乒著信息產(chǎn)業(yè)訂的發(fā)展，互樣連網(wǎng)抓住機(jī)英遇，后來居聞上，網(wǎng)絡(luò)讀旗書頻道發(fā)展壞迅猛，勢頭肉良好。現(xiàn)在織，很多稍具慘規(guī)模的門戶級網(wǎng)站都開設(shè)座了自己的讀初書頻道，其匠中新浪、搜震狐、騰訊、根TOM等網(wǎng)止站的讀書頻怪道已經(jīng)頗有階影響。悲新浪網(wǎng)質(zhì)作為中國最互大的門戶網(wǎng)悔站，于20拴02年10魔月上線，新濕浪讀書頻道游的初衷是想僻建立一個(gè)服棉務(wù)于出版社協(xié)和讀者平臺召，讓出版社勸的新書信息跑更快地發(fā)布宅出來，讓讀鏈者第一時(shí)間龍了解新書信咬息，讀書、犬評書和交友匪的互動平臺鞭。販新浪讀超書頻道目前惱內(nèi)容包括有衛(wèi)圖書連載、艷作家在線、泛排行榜、書舞評、書訊、萌新聞、原創(chuàng)蹈等。其中圖逃書連載選題價(jià)主要偏重?zé)醿旤c(diǎn)書、名人側(cè)書、暢銷書池、歷史類、瓜小說、生活箭實(shí)用類、勵(lì)權(quán)志類和職場節(jié)類等的大眾呼比較關(guān)注的仙圖書，其他管類別也逐步熱補(bǔ)充。新浪需讀書頻道非薪常注重圖書提的品質(zhì)，每博周從出版社賺和編輯推薦抗的上百本圖猴書里只選2賽0％進(jìn)行連瓜載，其它的迅圖書，根據(jù)存不同圖書的捉特點(diǎn)，取其磨精華部分進(jìn)省行其它形式顫的推薦。為確了滿足廣大蝕網(wǎng)友和作家典溝通的要求蜘，新浪讀書綢頻道一開始宣就建立了作眼家在線欄目半，一直到現(xiàn)錘在，每周至尊少做一期，船及時(shí)請到了泥包括金庸、膠白先勇、賈弓平凹、余秋熱雨、劉震云殼、海巖在內(nèi)輛的著名作家耗與讀者面對廁面溝通交流殲。新浪讀書派頻道每周每鏈月都根據(jù)讀歸者的點(diǎn)擊率拳和緞評論榮做排行榜，逆這些排行榜壞完全是網(wǎng)友皂自己的選擇晌，客觀公正紀(jì)，。目前在墻一些媒體上盾和大書店里烈都有體現(xiàn)，早成為讀者選料書購書重要檔的風(fēng)向標(biāo)。悲此外，新浪牲讀書頻道還弊舉辦子影響伐頗大的原創(chuàng)逃大賽，新浪損讀書頻道的嫂很多讀者喜趕歡寫作，經(jīng)節(jié)常給網(wǎng)站投療稿。在新浪點(diǎn)上連載的原妙創(chuàng)作品經(jīng)過柿網(wǎng)友的檢驗(yàn)康，作品品質(zhì)葛一目了然，愈眾多的出版蹄社很愿意出逗版這些受過遮檢驗(yàn)的作品任，出版后的譜銷量反響也籠不錯(cuò)。告讀書頻研道目前在新賴?yán)怂蓄l道缺中排行前五標(biāo)位，很多圖繼書網(wǎng)友的留證言達(dá)到70咽00-80墻00條，是哪讀者了解圖錦書文化信息排的重要渠道幫。雨國內(nèi)另李一個(gè)門戶網(wǎng)扯站搜狐緊隨執(zhí)新浪，開通望了自己的讀來書頻道。經(jīng)速過運(yùn)行，增泰長勢頭非常略明顯，現(xiàn)在燥日平均訪問北量達(dá)到50暖0萬的優(yōu)異心成績。耕網(wǎng)絡(luò)讀書頻益道在國內(nèi)的喂歷史雖然不朋長，憑借海眾量、互動性胞強(qiáng)的優(yōu)勢，揉已經(jīng)成了廣銜大愛書人獲竹取圖書信息帝的重要渠道券，同時(shí)也不機(jī)可避免地對聚電視讀書欄宿目構(gòu)成威脅酸。舉（2苦）中國網(wǎng)絡(luò)命讀書頻道的另發(fā)展和對電宣視讀書欄目豐的沖擊覽據(jù)美國水網(wǎng)絡(luò)出版商茄協(xié)會近期公殺布的一項(xiàng)調(diào)因查結(jié)果表明售，在18歲惑到54歲的壞人群中有4械5．6％將繭互聯(lián)網(wǎng)作為蟻家庭娛樂的鳴首選，從數(shù)帳量上超過了煤選擇電視的碼用戶。該項(xiàng)絞調(diào)查中有這煩樣一個(gè)問題危：當(dāng)你的生須活中僅剩下袖兩種媒體，季你會選擇哪閃兩個(gè)?結(jié)果池大多數(shù)人將眼互聯(lián)網(wǎng)作為脾首選，而將逮電視作為第習(xí)二選擇。分串析人士表示代：冬“飾互聯(lián)網(wǎng)的這畢種優(yōu)勢是其矛它媒體形式賓無法比擬的歪，目前互聯(lián)臂網(wǎng)已經(jīng)成為敗年輕人獲得水新聞的首要棗來源。義”城在電視瓜媒體受到網(wǎng)每絡(luò)媒體沖擊累的大背景下寫，上升勢頭醉良好的讀書談?lì)l道無疑對煮電視讀書欄合目形成威脅胳。不過，電駕視讀書欄目揉的從業(yè)人員劫對來自網(wǎng)絡(luò)悟媒體的沖擊捷并不擔(dān)憂。敲實(shí)際上，網(wǎng)太絡(luò)讀書頻道副和電視讀書纖欄目沒有什看么沖突，電廊視讀書欄目芹表現(xiàn)的內(nèi)容附網(wǎng)絡(luò)讀書頻橡道無法做到傷，反之亦然格。奉在談到蠟各自的競爭談優(yōu)勢時(shí)，網(wǎng)狠絡(luò)讀書頻道設(shè)的主編們顯舊然對自己從撐事的媒體更館為看好。勢網(wǎng)絡(luò)讀文書頻道有它少的優(yōu)勢，電走視讀書欄目炒做半小時(shí)的區(qū)節(jié)目，用聲呀音和畫面去窯介紹一些書趴或者訪問作享家，但表達(dá)丹的東西是非姥常有限的。彩而網(wǎng)絡(luò)讀書線頻道介紹一橋些新書和作西家的話，覆追蓋的范圍大怠得多，而且邊網(wǎng)友可以根沉據(jù)自己的閱漁讀興趣來選替擇自己喜歡蟲看什么書、宏喜歡什么作賺家。而在電勉視讀書節(jié)目糕里，它純粹模是制片人根叛據(jù)自己的判羞斷來決定內(nèi)藝容，盡管它螞有通過聲音抬和畫面的結(jié)橡合將人的情禾緒調(diào)動起來余的優(yōu)勢，可玉是去介紹一爛部作品時(shí)，亂最重要的是擔(dān)書本身的吸敬引力，用聲螞音跟畫面去蹦說一本書，帶不是一個(gè)很助有效的渠道叫，網(wǎng)絡(luò)讀書甩頻道輕易就評能勝過電視愉半小時(shí)做的盡內(nèi)容。如果乒說訪問作家搶的話現(xiàn)在很怠多網(wǎng)站也開飲了與作家的堆聊天室，再治做視頻的話坦，可以說電冊視讀書欄目漸的優(yōu)勢就完悟全沒有了。妻因此網(wǎng)絡(luò)讀木書頻道有優(yōu)極勢，這跟媒戰(zhàn)介的特質(zhì)有強(qiáng)關(guān)系。良中國互疲聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民循了解讀書的悉資訊是對讀刷書的關(guān)注，幸讀書頻道都害有最新資訊欺和動態(tài)，因屑此留意網(wǎng)絡(luò)泰讀書頻道比始留意電視讀莊書欄目強(qiáng)，耐如果要對某服一個(gè)作家的冤關(guān)注點(diǎn)，電殺視的媒體每撥個(gè)星期有半蜜個(gè)小時(shí)的時(shí)隱間，每次選皮三個(gè)主題去齡做，不能每摟期都跟同一遵個(gè)作家。有擱一個(gè)特別火策的作家在網(wǎng)黃絡(luò)上給他開昏一個(gè)欄目,字對某一個(gè)讀屯者來講，可臂能跑到這個(gè)廁欄目上發(fā)表縫意見，關(guān)注眾它的動態(tài)，模電視如果做貍得比互聯(lián)網(wǎng)謀好的話，一位定要找到角射度去利用它朝的優(yōu)勢，就霉是聲音跟畫腸面來調(diào)動觀付眾情緒，比蘋如音樂，那里種情感的投枯入是互聯(lián)網(wǎng)劫沒法調(diào)動的個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)是鈔一個(gè)比較靜竭態(tài)的，如果勒沒辦法找到構(gòu)好的結(jié)合的稈話，那就很師難超過它，疾但電視媒體騎做讀書節(jié)目舞的優(yōu)勢看起飼來很難。只不過新轉(zhuǎn)浪網(wǎng)讀書頻纖道的主編并這不這么認(rèn)為疑，她表示電酬視媒體有自寸己的優(yōu)勢，短只要欄目設(shè)籌置符合電視炕媒體的特點(diǎn)冒，了解受眾照的需求，也喚會非常好看蒜。點(diǎn)擊率與袖收視率之間紛不存在競爭滔，而是存在寇互補(bǔ)，不同逢的平臺不同戚的做法，各岸有各的特色塘。還表示新份浪讀書頻道廉正準(zhǔn)備跟一誼些電視讀書寺節(jié)目進(jìn)行一煎些選題的合蹲作，不同資年源互補(bǔ)會更掌精彩。捆對于網(wǎng)魚絡(luò)讀書頻道食是否會動電易視讀書欄目寺的沉“白奶酪擺”無，眼下下結(jié)假論為時(shí)尚早車。不管怎樣圓，讀書人將紐成為最終的肥受益者。賽（三）《小賓崔讀書》的逮SWOT分泡析誕綜地上所述，即非將開辦的電狼視讀書欄目回《小崔讀書侍》可謂前有浪堵截、后有鉆追兵；既有君優(yōu)勢，也有研劣勢；既存遣在威脅、也爐存在機(jī)會。擔(dān)1暫、優(yōu)勢分析周中灑央電視臺超朝強(qiáng)的品牌力膨和小崔獨(dú)特?cái)_的主持風(fēng)格丸、強(qiáng)大的號缸召力以及央恰視對電視欄膊目的操控力占，構(gòu)成《小杠崔讀書》的述核心優(yōu)勢，吐這也是本欄弦目的核心競無爭力。敵2辟、劣勢分析妨作南為后起之秀棟，要想扎根容觀眾，占領(lǐng)舞熒屏，必然撓要付出更大弦的營銷成本棉。匹3哄、機(jī)會分析殼中董國龐大的圖甘書市場，龐爬大的讀者群丘、作家群和燭出版陣營為例我們提供了閥無盡的機(jī)會佳。節(jié)4話、威脅分析瓣最或大的威脅不旋是來自電視彩頻道，而是續(xù)來自鋪天蓋寒地且日益強(qiáng)照大的網(wǎng)絡(luò)讀脂書頻道，它另們虎視眈眈巷，已經(jīng)或正肥在無情地拉感走我們的讀及者，也帶走桃了我們的受美眾。作針對欄目存宮在的優(yōu)勢、鈔劣勢、機(jī)會行和威脅，我窯們必須揚(yáng)長崇避短、取長曬補(bǔ)短。只有鞏采用正確的巖戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，矛另辟徯徑，已充分發(fā)揮電柔視欄目的特分長，規(guī)避互隆連網(wǎng)強(qiáng)勢，切我們的《小勒崔讀書》才毅能出敵制勝鳴、健康發(fā)展飽、茁壯成長到。辦三、電視欄參目《小崔讀割書》的宗旨猜該利欄目主要針襯對中國繁榮通龐雜的圖書匹市場，大浪乎淘沙，沙里綱淘金，為讀槳者奉上經(jīng)典遇的圖書饕餮特大餐，服務(wù)字觀眾，在輕監(jiān)松和快樂中預(yù)享受讀書的乖樂趣、攝取小好書的營養(yǎng)卵。津四、電視欄塔目《小崔讀牛書》的定位目欄目內(nèi)容定孫位：還讀書類欄目較。通過對精嘆選出的圖書偽進(jìn)行全方位車的考評，使篇觀眾與作者禾產(chǎn)生共鳴，免真正體現(xiàn)百緩花齊放、百蕩家爭鳴。叨欄目形式定茄位：愿以現(xiàn)場辯論喬為主體文欄目結(jié)構(gòu)定咱位：均共設(shè)置六個(gè)撤環(huán)節(jié)塘欄目性質(zhì)定件位：昆趣味性、知拍識性、服務(wù)黎性、指導(dǎo)性遭欄目總體風(fēng)土格：撫既嚴(yán)肅又輕鏡松，寓書于改樂秋欄目受眾定律位：蛋沒有時(shí)間讀撇書的讀書人杯，不想讀書內(nèi)的讀書人，振不會讀書的友讀書人。汁欄目特色：紹多種互動形料式，網(wǎng)臺優(yōu)法勢互補(bǔ)。掛欄目口號：壘小崔讀書，弓不過如此！漂五、欄目選勞題及策略賊電掩視欄目《小泊崔讀書》內(nèi)評容選題必須苗符合欄目的雨宗旨和內(nèi)容永定位。凳在鼓欄目初創(chuàng)階校段，可以把菜暢銷書、爭咽議作品和熱掀點(diǎn)作者作為驚重點(diǎn)選定范朽圍，之后再咸注重選題的遮廣泛性，涉貝獵歷史類、殖小說、生活臟實(shí)用類、勵(lì)很志類和職場域類作品。捏在鼻作者和作品置選擇策略上顛，在注重選秒擇大品牌作崗家、大作品困的同時(shí)，兼拋顧和培養(yǎng)具行有市場潛力只的新銳作者旅及作品。因液為，選擇業(yè)“茂大作虎”妖進(jìn)行合作，汗可以對本欄眨目起到推波鍵助瀾的作用找，這對本欄莫目的品牌建嘗設(shè)非常有利候；而新的具傻有市場潛力釋的作者和作到品，由于它笑也需要進(jìn)行寸品牌知名度菠、美譽(yù)度甚柿至忠誠度的白打造，這類釋作者及作品爪也需要尋找宵《小崔讀書遮》這樣的欄宿目進(jìn)行合作領(lǐng)和推廣，這累對本欄目來暮說，也能在幣一定程度上只節(jié)約溝通成老本。該一閥個(gè)欄目要能擋立得住，關(guān)延鍵要看欄目督的內(nèi)涵及深突度，所以在是選題上，《李小崔讀書》副應(yīng)加強(qiáng)欄目霧的策劃，力協(xié)爭制作出讓去觀眾、讓讀梁者、讓作者經(jīng)、讓出版商虧都感興趣的窗有深度、有找內(nèi)涵的雅俗漁共賞的欄目額。詞六、電視欄檔目《小崔讀哨書》的設(shè)置鬧和形態(tài)結(jié)構(gòu)攤欄目播出時(shí)幟間：謎中央電視臺顯新聞?lì)l道災(zāi)首播：每周山日21:劉30；迫桑械騙重播：下周趣一03:路15，趣你唉齡米膠11:諒10；皆犧濾菊下乞周三14編:10；日揮肢額迷柱革風(fēng)他稿欄目播出周躍期：溫周播欄目炒欄目總長度敲：埋45分鐘宣，其中內(nèi)插著廣告5分鐘馬操作方式：卵整體打造，眼以環(huán)節(jié)為單覆位推出喇環(huán)節(jié)設(shè)置：既第一環(huán)節(jié)述書山淘寶?。ㄍ饩埃?看分鐘托在紗（全國各地秀）某一書店蒜前，主持人劇隨機(jī)找六位勇準(zhǔn)備進(jìn)店購租書的讀者，璃讓他們在1趴0分鐘內(nèi)，遇到書店里在衰設(shè)定的書籍鄉(xiāng)類型范圍內(nèi)聲各自選一本鮮自己想讀的似書，主持人既現(xiàn)場匯總后閘，向電視機(jī)鋤前的觀眾展腸示這六本書欣及書名，并晶打出《小崔曬讀書》的官乓方網(wǎng)址字幕村，讓網(wǎng)友為詳這六本候選脊書籍進(jìn)行投或票。否第二環(huán)節(jié)蚊網(wǎng)絡(luò)探尋蹄VCR漁1分鐘統(tǒng)在膝《小崔讀書植》網(wǎng)站上刊并載這些候選疲書籍的簡介禁及作者背景尸，通過網(wǎng)友擺投票，選出采得票最多的距一本書，作剖為本期欄目佩讀書辯論的邁指定書籍（倘這部分內(nèi)容輕可制作成V紹CR播出）秩。向此訊環(huán)節(jié)中，選難書準(zhǔn)確的那喂位讀者獲得不到央視《小惜崔讀書》欄胸目錄制節(jié)目貓的機(jī)會并被碧確立為讀書尼辯手之一?？坏谌h(huán)節(jié)勻指定書籍胃和作者簡介登（演播室內(nèi)鏡）3分鐘寺演濕播室內(nèi)，由鐮主持人小崔星介紹本期欄尾目的指定書奏籍及其作者效、編者，包懷括書籍內(nèi)容栽和作者背景調(diào)等。約第四環(huán)節(jié)鞏讀書辯論蠢賽（演播室漸內(nèi)）24分垂鐘肝將吵選定的六位志辯手提前分深成A、B兩破組，每組三手人，他們將雖對欄目指定遮書籍進(jìn)行正臺反向的讀書否辯論。猴辯砌手落座，介棵紹辯手，人隙手一書，辯神論開始：俗先其設(shè)定A組為滿追星組，羅款列該書的諸運(yùn)多賣點(diǎn)；而邊B組為挑剔狼組，專挑該痛書毛病?；?材2分鐘后，刺進(jìn)行角色互寨換：垃設(shè)頸定B組為追悔星組，羅列燈該書的諸多韻賣點(diǎn)；而A重組為挑剔組新，專挑該書井毛病。稅雙廣方一問一答躁，唇槍舌劍暮，劍拔弩張幕。庸主究持人小崔充乞分發(fā)揮自身炸優(yōu)勢，在旁菌邊或添油加茫醋，或輕松躲調(diào)和，或冷和眼旁觀，或仆隨聲附和，奮全看小崔的裳了。債同纏時(shí)，在主持妨人可指派現(xiàn)易場觀眾對場雁上辯手進(jìn)行臟發(fā)問。彩第五環(huán)節(jié)戲?qū)I(yè)表演鏈、觀眾投票夾（演播室內(nèi)鐮）4分鐘躲根鳳據(jù)書的內(nèi)容臣，由專業(yè)人沒員表演相關(guān)院節(jié)目，增加謠娛樂氛圍。廢如在介紹《市逝去的武林衰》一書時(shí)讓誓武術(shù)家表演熟一套形意拳軌，在介紹《專書法有法》興一書時(shí)讓書呢法家現(xiàn)場揮僑毫潑墨，并密配以背景音抬樂等。鵲與嗽此同時(shí)，由吳場內(nèi)觀眾現(xiàn)定場投票選出故一組優(yōu)勝辯局手。優(yōu)勝組府獲得100皂0元購書卡婚各一張，另蚊一組辯手得廣200元購蒙書卡各一張宣。首第六環(huán)節(jié)蹲主持人宣沃布投票結(jié)果已，作者感言盡，頒獎后結(jié)特束（演播室麥內(nèi)）3分鐘注意事項(xiàng)：貼辯手選擇標(biāo)俯準(zhǔn)：寄《小崔讀書饒》網(wǎng)站論壇兔上對本書討炸論最活躍、包最出色的五彼位網(wǎng)友，外仇加在第二環(huán)兔節(jié)確認(rèn)出的祥那位選書準(zhǔn)皂確者。民觀眾選擇標(biāo)蹲準(zhǔn)：脖《小崔讀書銀》網(wǎng)站論壇臥上對本書討皂論比較活躍聽、比較出色察的網(wǎng)友。廚主持人角色萬定位：康主持人只負(fù)悅責(zé)節(jié)目串聯(lián)抖和氣氛調(diào)節(jié)燕，不發(fā)表個(gè)豎人評論，更愚不擔(dān)任辯論徐裁判。裁判差權(quán)全部交給夸讀者，因?yàn)楦勺x者對書最濃有發(fā)言權(quán)，煩他們是書的廈主宰，有權(quán)痰利買書或不散買，亦即有糠權(quán)利決定該盤書的銜“載生死鼠”艘。肯演播室設(shè)計(jì)俱：壩臺上，常見酬的辯論會舞恩美設(shè)計(jì)，倒高V字型座位抵?jǐn)[放，每邊昏三個(gè)桌椅，擔(dān)分別可坐A課、B組的三犯人。在迫“絕V矮”窮字的尖角上沉，設(shè)立主持咱人座席，小鄰崔端坐于此翠。觀眾席設(shè)鉛計(jì)成半圓形糕正對場上辯敢手，以利于量觀眾與辯手輔的互動。億建議：摩辯手們事先管要與作者、零編者有一個(gè)務(wù)深入的溝通鎮(zhèn)，以使己方貨信息全面，杯辯論有力。很還可多參考清相關(guān)書籍，督以掌握更多狐論據(jù)。辯手般們可使用道房具。避建議：耕書的作者、法編者坐在觀壯眾席上，在罰辯手辯論過嗽程中，他們單只能充當(dāng)觀鳥眾，不能發(fā)柜表意見，以港免影響場上酒辯手的發(fā)揮喉。但作者對欺每位辯手的足表情反應(yīng)肯稼定是一個(gè)很吼好的看點(diǎn)，略所以，應(yīng)設(shè)困一個(gè)攝像機(jī)行位專門對準(zhǔn)跡他們，隨時(shí)槽捕捉他們的會臉部表情。蓋七、欄目生盲產(chǎn)的資源配孩置及來源膽1踩、人員配置棍及來源粒制芳片人狀哭1人教總喬策劃所虜1人撇主糊持人戚兄1人透策征劃藥鳥2人霸欄屑目編導(dǎo)們?nèi)?人受攝慶像盈凍5人關(guān)導(dǎo)指播繪驚1人厚電限子編輯動盲2人額外典聯(lián)渠驚2人茶推即廣勸誘2人度所扭有人員可內(nèi)攏部調(diào)派，也怪可在社會上衣招募。必2努、欄目硬件近配置及來源蘇所蝶需設(shè)備：外遼拍用攝像機(jī)燒2臺，非線若性編輯系統(tǒng)熔1套，臺內(nèi)罷租用；薯演端播室及設(shè)備輩：5機(jī)位、糟400平米屬演播室一間務(wù)，臺內(nèi)租用今；免車膝輛：2臺，汪臺內(nèi)租用；伐八、欄目的待包裝宣傳貼商感業(yè)化的電視瞞欄目運(yùn)作，來欄目包裝必禁不可少。在奧《小崔讀書墳》欄目運(yùn)營輩之初，就應(yīng)口考慮制作完功整的欄目視沿覺包裝系統(tǒng)匆，用于欄目果的宣傳。蓮1、《小崔板讀書》欄目告Logo雁2、欄目形歪象宣傳片些3、欄目收葛視宣傳片急4、欄目片賞頭輸5、欄目片驢尾左6、欄目角雀標(biāo)哀7、字幕系勝統(tǒng)樸8、節(jié)目預(yù)遠(yuǎn)播菜單橡9、廣告導(dǎo)虎視標(biāo)版穴10、主持門人包裝夕11、演播櫻室包裝霧九、欄目的異品牌推廣緊電渾視欄目作為俊一種特殊的凝商品，同樣蟲具有商業(yè)屬鎖性。要使本物欄目具有很夾大的商業(yè)價(jià)腹值，就必須蒜進(jìn)行品牌推勢廣。腔1狗、廣告推廣逃在嚇商品社會，流做廣告可以樹說是最常用愿的品牌推廣面方式。在上原述受“拉欄目包裝際”舍中提到的1肆0種包裝方工式都可以作鼠為欄目初創(chuàng)癢階段的廣告犧宣傳方式。晨其中，最直間接、最形象辣的推廣方式購是：欄目L恢ogo、欄棵目形象宣傳窩片、欄目片圖頭、主持人網(wǎng)包裝、演播秋室包裝等方?jīng)_式。銜2鴿、活動推廣司包著括商業(yè)活動蒸和公益活動查。利用欄目色資源舉辦各阻類活動可以堡迅速在目標(biāo)遭觀眾中建立燕起品牌形象栽。涌商芬業(yè)活動：湯舉都辦商業(yè)活動周的目的在于待名利雙收。杜活乞動包括：作刪品縮編大賽楊、圖書封面老設(shè)計(jì)大賽、亞影視改編大劣賽、作品寫酸作接力比賽漿、讀書心得逆大賽等。損公崇益活動：圖舉競辦公益活動篩的目的在于畝在觀眾中樹梳立良好的媒崖體和欄目形萄象。涼活臂動包括：公語益基金活動嶄、圖書公益始慈善拍賣活敞動、送書下棕鄉(xiāng)等公益活紡動。失3欲、自制冊、分發(fā)欄目諷小禮品砍印厲制帶有《