拿地產(chǎn)品定位及價格策略調(diào)研報告【引言】

企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都是圍圍著產(chǎn)品進行的，即通過剛好、有效地供應消費者所須要的產(chǎn)品而實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標。企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品？為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？生產(chǎn)多少產(chǎn)品？這一好像是經(jīng)濟學命題的問題，其實是企業(yè)產(chǎn)品策略必需回答的問題。

華經(jīng)縱橫憑借自己拿地行業(yè)多年的探討積淀，在對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)調(diào)查結(jié)果和詢問相關(guān)專家的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)整理歸納出了拿地產(chǎn)品的應用策略，包括拿地新產(chǎn)品開發(fā)策略、優(yōu)化組合策略、生命周期策略、市場推廣策略、品牌策略等，對擬進入拿地行業(yè)和已經(jīng)入拿地行業(yè)的企業(yè)具有特別重要的參考價值。【書目】

第一章拿地產(chǎn)品生命周期策略

第一節(jié)拿地產(chǎn)品生命周期探討

一、產(chǎn)品生命周期模型及分類

二、拿地產(chǎn)品生命周期判定

其次節(jié)拿地產(chǎn)品生命周期營銷策略

一、引入期營銷策略

二、成長期營銷策略

三、成熟期營銷策略

四、衰退期營銷策略

其次章拿地產(chǎn)品組合優(yōu)化策略

第一節(jié)產(chǎn)品組合概述

一、產(chǎn)品組合的廣度

二、產(chǎn)品組合的深度

三、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

其次節(jié)拿地產(chǎn)品組合策略

第三節(jié)拿地產(chǎn)品組合優(yōu)化方法

一、波士頓矩陣法

二、通用矩陣法

三、ABC法

第三章拿地新產(chǎn)品定位策略

第一節(jié)拿地新產(chǎn)品的界定

其次節(jié)拿地新產(chǎn)品開發(fā)策略

一、冒險或創(chuàng)業(yè)策略

二、進取戰(zhàn)略

三、緊跟戰(zhàn)略

四、保持低位或防衛(wèi)戰(zhàn)略

第三節(jié)拿地新產(chǎn)品定位策略

第四章拿地產(chǎn)品價格策略探討

第一節(jié)拿地產(chǎn)品價格機制形成及特征

其次節(jié)拿地產(chǎn)品定價程序探討

一、選擇定價目標

二、確定需求

三、估計成本

四、分析競爭者的成本、價格和歷史價格行為

五、選擇定價方法

1、成本導向定價策略

2、競爭導向定價策略

3、需求導向定價策略

第三節(jié)拿地產(chǎn)品定價策略

一、產(chǎn)品成本構(gòu)成確定

二、產(chǎn)品廠家利潤確定

三、產(chǎn)品出廠價定價策略

四、產(chǎn)品零售價定價策略

第五章拿地產(chǎn)品品牌策略

第一節(jié)客戶對拿地產(chǎn)品的品牌認知格局調(diào)查

其次節(jié)客戶選擇拿地產(chǎn)品品牌的影響因素分析

第三節(jié)拿地新產(chǎn)品品牌決策

第四節(jié)拿地新產(chǎn)品品牌延長策略

第六章同類典型產(chǎn)品對標分析

第一節(jié)典型產(chǎn)品一

一、產(chǎn)品差異化分析

二、投放區(qū)域格局

三、產(chǎn)品市場占有率

四、銷售策略比較分析

其次節(jié)典型產(chǎn)品二

一、產(chǎn)品差異化分析

二、投放區(qū)域格局

三、產(chǎn)品市場占有率

四、銷售策略比較分析

第三節(jié)典型產(chǎn)品三

一、產(chǎn)品差異化分析

二、投放區(qū)域格局

三、產(chǎn)品市場占有率

四、銷售策略比較分析

第七章華經(jīng)縱橫獨家策略建議

第一節(jié)拿地產(chǎn)品策略應用要點及留意事項

其次節(jié)拿地產(chǎn)品策略建議

一、對擬進入企業(yè)建議

二、對已進入企業(yè)建議

【部分圖表】

圖表產(chǎn)品生命周期模型

圖表拿地產(chǎn)品生命周期營銷策略

圖表拿地產(chǎn)品組合策略

圖表波士頓矩陣法

圖表通用矩陣法

……

圖表ABC法

圖表拿地新產(chǎn)品的界定

圖表拿地新產(chǎn)品開發(fā)策略

圖表拿地新產(chǎn)品定位策略

圖表拿地產(chǎn)品價格機制

圖表拿地產(chǎn)品定價方法

……

圖表拿地產(chǎn)品定價策略

圖表拿地新產(chǎn)品品牌決策

圖表產(chǎn)品差異化分析

圖表產(chǎn)品市場占有率

北京華經(jīng)縱橫詢問有限公司利用自身的資源和渠道優(yōu)勢，依據(jù)科學合理的探討體系，專業(yè)供應市場專項調(diào)研定制服務。供應從調(diào)研項目設計、執(zhí)行、限制，調(diào)研報告撰寫、陳述，到項目后續(xù)跟蹤的全方位調(diào)研解決方案。我們?yōu)榭蛻艄铝惺袌鰧ｍ椪{(diào)研服務：

企業(yè)/貿(mào)易組織：

新產(chǎn)品上市或生產(chǎn)線擴建前市場調(diào)研

新建項目前期市場調(diào)研

特定區(qū)域市場進入前期調(diào)研

企業(yè)IPO上市前盡職調(diào)研

銀行/投資公司：

擬投資企業(yè)的盡職調(diào)研

擬投資項目的可行性調(diào)研

細分市場投資機會調(diào)研

詢問/廣告公司：

了解經(jīng)濟形勢，充分駕馭行業(yè)動態(tài)，產(chǎn)品市場狀況，供應更好的詢問與廣告策劃服務

大專院校/科研團