紅日集團(tuán)宣揚(yáng)片策劃方案策劃主題：企業(yè)形象宣揚(yáng)片企劃人：王雅亨時間：2011年2月12日河南紅日集團(tuán)企業(yè)宣揚(yáng)片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣揚(yáng)片二、片長設(shè)置：5分鐘三、制作目的●整合企業(yè)資源，宣揚(yáng)、提升企業(yè)形象，增加信任感，為企業(yè)帶來商機(jī)?！裥麚P(yáng)介紹企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶或者經(jīng)銷商能夠深化地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，營造良好的銷售環(huán)境。四、專題定位本方案旨在展示河南紅日投資集團(tuán)有限公司的整體實(shí)力，通過此宣揚(yáng)片的拍攝與制作及推廣，突出河南紅日投資集團(tuán)的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。2、在規(guī)定時間內(nèi)充分呈現(xiàn)河南紅日集團(tuán)的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、人力的重要性,并且將其對整個行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力呈現(xiàn)出來。3、畫面剪輯自然奇妙，段落改變顯明有序，陽剛與優(yōu)美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容本宣揚(yáng)片采納產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹新能源項(xiàng)目產(chǎn)品和公司形象為主線，來展示紅日集團(tuán)的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨紅日集團(tuán)的感覺，對紅日集團(tuán)有全面的相識。 公司形象方面： 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念 技術(shù)優(yōu)勢 人才優(yōu)勢 營銷網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) 企業(yè)榮譽(yù) 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品介紹方面 產(chǎn)品風(fēng)格 產(chǎn)品特色（原料、成模、上色、描色……） 產(chǎn)品賣點(diǎn) 產(chǎn)品理念 產(chǎn)品開發(fā)六、片名初擬河南紅日集團(tuán)正在演繹一個神話七、創(chuàng)意思路全片結(jié)構(gòu)清晰，讓觀眾在5分鐘內(nèi)清晰而明白的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且始終受著或鏡頭或文稿的激揚(yáng)、熱忱心情的感染。八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫面中游走、運(yùn)行，同時還時常的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“傳承、價值、超越、和諧”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心部分闡述，九、解決方案1、表現(xiàn)手法將采納實(shí)景拍攝、電腦動畫絕技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行文體現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)湖南天翼裝飾獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。·實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素養(yǎng)的員工團(tuán)隊(duì)、聚精會神的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面?！る娔X動畫：采納二維和三維動畫直觀形象地呈現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計(jì)產(chǎn)品特性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖精確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃朝氣?！ば形慕庹f：采納輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析河南紅日集團(tuán)系列優(yōu)勢，展示河南紅日集團(tuán)形象以及產(chǎn)品?！じ邔釉L談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說、運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說、市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及將來設(shè)計(jì)分析解說、企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說、工程部總監(jiān)施工工藝及將來施工工藝走向解說。 2、藝術(shù)風(fēng)格： ·語言遵循國際風(fēng)格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害；·畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明白； ·音樂主旨表現(xiàn)激烈的、奮斗的、勝利的、上升的,驕傲的，藝術(shù)的； ·全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合天翼裝飾的特色和中國目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對河南紅日投資集團(tuán)進(jìn)行精粹介紹，如：·公司全景展示·分公司介紹·家具定制廠呈現(xiàn)·營銷網(wǎng)絡(luò)遍布長沙、婁底等等公司面面積1680平方米工廠占地面積就達(dá)13000平方米裝備了數(shù)百臺高科技先進(jìn)設(shè)備…… 形式：采納語音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。 1分鐘左右其次部分：公司高層解說。

·總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說?！み\(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說?！た蛻艨偙O(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說?！な袌隹偙O(jiān)的市場宏觀分析將解說?！ぴO(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及將來設(shè)計(jì)分析解說?！て髣澘偙O(jiān)天翼品牌市場影響力解說?！すこ滩靠偙O(jiān)施工工藝及將來施工工藝走向解說。除了高層的解說，在該部分將從其他角度呈現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會議、部門會議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個高層。 畫面采納實(shí)景拍攝。6分鐘左右第三部分：對湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：·設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景?！ぴO(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對設(shè)計(jì)圖紙的探討?！ぴO(shè)計(jì)作品的展示。·設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示?！梭w現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對設(shè)計(jì)的關(guān)注，對設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)，在該部分我們將從其他角度呈現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)的整個過程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。 畫面既有實(shí)景，又有案例展示?！つ康模簬椭袌瞿繕?biāo)群體充分了解F湖南天翼裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程賜予高度確定，從而樹立公司形象、設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信任。 5分鐘左右第四部分：對湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如：

·施工流程介紹?！な┕がF(xiàn)場?！ぴ诮ü菊故??！な┕すに嚒９镜氖┕と^程實(shí)景展示，并對施工現(xiàn)場形象、施工團(tuán)隊(duì)、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)湖南天翼裝飾的整個施工過程、施工團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌和素養(yǎng)等環(huán)節(jié)。 畫面已實(shí)景和三維的科技手段體現(xiàn)?！つ康模簬椭袌瞿繕?biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團(tuán)隊(duì)，對其施工團(tuán)隊(duì)實(shí)力和施工工藝及流程賜予高度確定，從而樹立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信任。 5分鐘左右第五部分：對湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和將來展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對將來市場和技術(shù)合發(fā)展進(jìn)行闡述。 形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫面洋溢一種青春活力，充溢激情與高科技感。目的：加深市場目標(biāo)群體對湖南天翼裝飾的印象，同時幫助他們對湖南天翼裝飾的前途充溢信念。 20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求1、畫面要求：拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新奇、可視性強(qiáng)。動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求優(yōu)美、流暢。動靜適宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛毅。2、專業(yè)配音中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。3、色調(diào)、風(fēng)格整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面連接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫面的氣概和美感。4、背景音樂全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。5、表現(xiàn)手法70%拍攝和資料；25%三維動畫；5%二維十二、資源介紹軟件資源攝影師：導(dǎo)演：策劃人員：配音人員：后期剪片：動畫設(shè)計(jì)：硬件資源攝像機(jī)：攝影棚：燈光架：十三、費(fèi)用預(yù)算6、關(guān)于影片配音選用具有人文特質(zhì)、充溢親和力、厚重深遠(yuǎn)而又激揚(yáng)的男性，呈現(xiàn)品牌的魅力，我公司將供應(yīng)符合要求的專業(yè)配音演員樣音以供選擇。7、關(guān)于影片長度建議7-10分鐘為宜，過長不符合目標(biāo)群體收視習(xí)慣，過短則不利于公司整體形象展示。10、關(guān)于攝制進(jìn)度與支配序列項(xiàng)目內(nèi)容時間前期簽約階段確認(rèn)方案確定拍攝制作方案，制作形式。2天簽訂合約依據(jù)溝通的狀況，簽訂合約，預(yù)付前期項(xiàng)目款。中期拍攝實(shí)施勘景主創(chuàng)人員實(shí)地堪景。2-3天拍攝支配攝制組制定相應(yīng)的拍攝支配及具體日程支配，由雙方協(xié)商確定。前