中國國產(chǎn)汽車品牌管理分析------以奇瑞汽車為例09秋脫產(chǎn)班凌云51099602128目錄奇瑞品牌的由來奇瑞的發(fā)展歷程奇瑞的品牌發(fā)展策略奇瑞品牌的管理實踐奇瑞未來的發(fā)展趨勢奇瑞品牌的由來成功奇瑞1999年12月，安徽汽車零部件工業(yè)公司的首輛轎車下線，老領(lǐng)導(dǎo)說，我們終于成功造出了自己的車，那這車就叫“成功”吧在慶祝新車成功下線時，大家曾一起歡呼道：CHEERY后來有人提議，干脆就以這個詞音譯奇瑞為名字，CHEERY去掉一個E，是象征永不滿足，奇，有出奇制勝的意思；瑞，寓意著吉祥而且與奇瑞標(biāo)志也吻合就干脆將公司的名字改成了奇瑞奇瑞的發(fā)展歷程1997年3月，由安徽省政府和蕪湖市政府下屬的5家公司共同投資、注冊資本為億元人民幣的安徽汽車零部件工業(yè)公司正式成立。1999年12月，安徽汽車零部件工業(yè)公司的首輛轎車下線，并命名為奇瑞。2000年5月9日，四川捷順有限公司成為奇瑞公司的第一家經(jīng)銷商，首次訂購100輛，從此，奇瑞轎車開始正式走向市場。2001年1月，安徽省汽車零部件有限公司正式更名為上汽奇瑞，從此，奇瑞汽車所有的車型在尾部左上角都打上了“上汽奇瑞”的標(biāo)志進(jìn)行銷售。奇瑞發(fā)展的歷程2004年對于包括奇瑞在內(nèi)的中國汽車業(yè)界是一個始料不及的寒冬，奇瑞汽車全年銷量僅為8萬多輛，未及年初所定目標(biāo)的一半。2005年年底，奇瑞實現(xiàn)當(dāng)年銷售18.5萬輛，同期累計增長率達(dá)到118%,以遠(yuǎn)超第二名三倍多的幅度，實現(xiàn)增長、增幅、出口三個第一。2006年10月，“奇瑞”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，并入選“中國最有價值商標(biāo)500強”第62位。2007年8月22日，奇瑞公司第100萬輛汽車下線，標(biāo)志著奇瑞已經(jīng)實現(xiàn)了通過自主創(chuàng)新打造自主品牌的第一階段目標(biāo)，正朝著通過開放創(chuàng)新打造自主國際名牌的新目標(biāo)邁進(jìn)。奇瑞的品牌發(fā)展策略時尚與實用結(jié)合的爆發(fā)力（QQ系列的成功推出）風(fēng)云汽車價格具有足夠的殺傷力，但是卻無法支撐其不斷擴(kuò)大銷售規(guī)模在這種情況下，奇瑞汽車公司經(jīng)過認(rèn)真的市場調(diào)查，精心選擇了微型轎車來打入市場。背景收入并不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業(yè)基礎(chǔ)，心態(tài)年輕、追求時尚的中年人。定位于“年輕人的第一輛車”QQ”被賦予了“時尚、價值、自我”的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。目標(biāo)客戶品牌定位與個性奇瑞把QQ定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ實現(xiàn)工作、娛樂、休閑、社交的需求。奇瑞把QQ定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ實現(xiàn)工作、娛樂、休閑、社交的需求。奇瑞把QQ定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ實現(xiàn)工作、娛樂、休閑、社交的需求。奇瑞把QQ定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ實現(xiàn)工作、娛樂、休閑、社交的需求。“QQ”被賦予了“時尚、價值、自我”的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。“QQ”被賦予了“時尚、價值、自我”的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。奇瑞的品牌發(fā)展策略時尚與實用結(jié)合的爆發(fā)力（QQ系列的成功推出）前期的廣告策略定價策略成功上市奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略時尚與實用結(jié)合的爆發(fā)力（QQ系列的成功推出）奇瑞的品牌發(fā)展策略品牌渠道的獨立（采取分網(wǎng)營銷）奇瑞品牌的發(fā)展策略品牌專營制度1.奇瑞針對不同的車型選擇不同的經(jīng)銷商。2.現(xiàn)在奇瑞已經(jīng)形成了以“奇瑞”為母品牌，S系列（QQ）、A系列（風(fēng)云和旗云）、B系列（東方之子）、T系列（瑞虎）為四大子品牌的產(chǎn)品格局。按照奇瑞的規(guī)劃，這些系列將來都會增添新的車型。3.奇瑞現(xiàn)有的經(jīng)銷商被賦予其中一個或多個系列的一級代理權(quán)，沒有一級代理權(quán)的系列經(jīng)銷商也可以銷售，但必須是二級代理。奇瑞的品牌發(fā)展策略打造難以超越的顧客價值奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略打造難以超越的顧客價值奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略打造難以超越的顧客價值奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略自主創(chuàng)新的跳躍式趕超中國汽車的發(fā)展之路奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略自主創(chuàng)新的跳躍式趕超奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略自主創(chuàng)新的跳躍式趕超奇瑞的品牌發(fā)展之路自主創(chuàng)新的跳躍式趕超奇瑞為汽車造“心”奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略自主創(chuàng)新的跳躍式趕超奇瑞的后技術(shù)優(yōu)勢奇瑞的品牌發(fā)展戰(zhàn)略自主創(chuàng)新的跳躍式趕超奇瑞品牌的管理實踐弱勢品牌對強者的積極進(jìn)攻奇瑞的品牌管理實踐弱勢品牌對強者的積極進(jìn)攻降價策略全線包圍組建集團(tuán)軍奇瑞的品牌管理實踐創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的核心能力1.能很好地實現(xiàn)顧客所看重的價值，如：能顯著地降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)效率，增加顧客的效用，從而給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢2.核心競爭力還必須是企業(yè)所特有的，并且是競爭對手難以模仿的，也就是說它不像材料、機(jī)器設(shè)備那樣能在市場上購買到，而是難以轉(zhuǎn)移或復(fù)制的。這種難以模仿的能力能為企業(yè)帶來超過平均水平的利潤。奇瑞的品牌管理實踐創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的核心能力奇瑞的品牌管理實踐打造“快·樂體驗”服務(wù)品牌奇瑞的品牌管理實踐統(tǒng)領(lǐng)偉大團(tuán)隊的卓越領(lǐng)導(dǎo)奇瑞的品牌管理實踐富有朝氣的企業(yè)文化奇瑞的未來發(fā)展趨勢逐夢中國汽車制造第一的桂冠奇瑞的未來發(fā)展趨勢逐夢中國