確定廣告策略確定廣告策略廣告策略是實現(xiàn)廣告活動目標(biāo)的措施與手段。它是根據(jù)企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境、條件、廣告目的而制定的決策方案。其主要策略有商品促銷策略、廣告實施策略、廣告媒介策略，廣告時如必治妥公司“百服寧”廣告策劃中的“廣告策略”，就是“百服寧”藥品的促銷策略，廣告策略方面——1.針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有效的訴求。2.制作懸掛于西藥房，使消費者在購買點易于立即指名。3.制作STICKER張貼于計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時辦公大樓之柜臺(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁，贈送讀者。告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同風(fēng)格形態(tài)疊，看到它就想到百服寧。7.除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運對藥房老板方面——1.召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店2.每逢年節(jié)，贈送成績較佳之經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性之獎品，并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動，以增進(jìn)情誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。3.每至年終，召開全省各地績優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國總公司。4.贈送急救箱(藥房→消費者)為促進(jìn)與消費者之間的關(guān)系，可以制作精美實用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈消費者。1.運用TVCF作為主要之傳播訊息工具，以加深消費者記憶印象。2.于春節(jié)前二星期到春節(jié)期間，開始廣告活動，喚起消費者對本品牌之認(rèn)知。喜年來蛋卷春節(jié)廣告階段預(yù)定表作業(yè)市場別市場作業(yè)廣告作業(yè)廣告執(zhí)行注一般市場1月進(jìn)訪及人員拜訪3.配合市場通路需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP(青戰(zhàn)報)，DM(零售店)4.制作TVSlide對除夕團(tuán)圓，初一、初二、初三分別作廣告品牌告知與春節(jié)過年之風(fēng)俗1.以表現(xiàn)喜年來蛋卷之高貴感及價值感，尤其是表現(xiàn)內(nèi)外包裝優(yōu)勢，加強(qiáng)知名度，但不是2.以過年喜氣氣氛之塑造與喜年來第一品牌之商品印象領(lǐng)先群倫，使消費者產(chǎn)生信賴感。3.確保第一品牌之優(yōu)良印象，以對抗其他品牌之侵入市場。1.包裝產(chǎn)品為主要角色，春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托。提高指名送禮——喜年來。3.人物過年的感覺：現(xiàn)代中國人過年的情感表現(xiàn)。1.擬根據(jù)市場之性質(zhì)，除使用大眾媒體如TVCFTVSlideNPMG為主力媒體外，另外根據(jù)市場性質(zhì)不同之對象，輔以“特定媒體”加強(qiáng)廣告告知，火力支援，如夾報、DM、電臺2.擬拍春節(jié)篇CF一支，以作為喜年來春節(jié)蛋卷禮盒上市之廣告告知，以密集之方式播出于三家電視臺，以加強(qiáng)本品牌之春節(jié)促銷。來蛋商品之廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。5.制作海報、夾報、消息稿及中廣立體世界電臺節(jié)目之廣告加強(qiáng)攻擊，以增加廣告露出的頻度與層面。GCM訴求對象媒體次數(shù)／版位金額單位總價TVCF(全階層上)30(萬)30(萬)TV—Slide1(初一拜年)+送禮TVSlide初二回門)+送禮TVSlide初三歡聚)+送禮TVSlide初一歡聚)+送禮換)(萬)(交換)(萬)電臺(賀恭春節(jié)之訴求)1個月/立體世界廣告預(yù)算是企業(yè)投入廣告活動的費用計劃。通過廣告預(yù)算，主要是為了更有計劃地使用廣告經(jīng)費，減少浪費。廣告預(yù)算提出廣告費可