本文格式為Word版，下載可任意編輯——生力啤酒品牌推廣(奧美)

生力清啤廣州地區品牌推廣公關建議書

目錄公關的任務Sammy形象傳播–Sammy形象接受–Sammy形象滲透

Sammy危機管理費用預算

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公關的任務通過對Sammy這一核心形象的傳播，協同生力清啤上市，在目標受眾中逐步建立品牌認知和消費習慣Sammy形象傳播過程中的危機管理

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Sammy形象傳播方案

公關策略利用看法領袖及媒體宣傳效應，將Sammy作為一種社會話題向目標受眾深入傳播–A/以心理調查方式，抓住目標受眾心理共性，引起共鳴–B/以看法領袖的現場活動激發群體Sammy表現，引導Sammystyle的消費文化–C/創造性地運用群眾媒體，結合電臺、網絡、DM等方式加強與目標受眾的互動溝通

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階段Sammy形象接受(2023/4-5)Sammy形象滲透(2023/6-8)

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Sammy形象接受2023年4-5月

兩個步驟A/前期鋪墊(4月中下旬)B/生力清啤誕生會(5月中)

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誰是Sammy?

Sammy在我們心中我們都有點Sammy!

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A/前期鋪墊(4月中下旬)Sammy要來了！媒體協同：–報紙：軟文主題：特性細分市場，出現特性飲品-生力將推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy網址

媒體選擇：廣州日報/羊城晚報/南方都市報

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前期鋪墊(4月中下旬)

–路牌、候車亭燈箱(建議)形式：懸念廣告地點：主要賣場附近

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B/生力清啤誕生日(5月中)

生力清啤上市了

媒體

看法領袖

賣場老板

抽獎消費者

群眾傳播碑

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B/生力清啤誕生日(5月中)流程–入場對賣場老板派發Sammy掌門人權杖，貼Sammy掌門人標簽其他參與者貼Sammy熒光標簽，獲Sammy禮品袋，內裝Sammy特制酒杯、打火機、Sammy手冊(含SammyProfile/語錄/酒令)

–生力清啤誕生儀式以漫畫幻燈片形式演示生力清啤“誕生〞過程(+旁白)TVC播放

–司儀出場致歡迎詞及宣布生力清啤正式上市

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–開酒儀式現場制作生力清啤大型酒瓶模型，當司儀宣布開酒儀式開始時，嘉賓作開瓶蓋動作，內噴射絮花。現場燈光、音響協同

–全場試飲–Sammy模特寶物助興舞蹈

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B/Sammy誕生日(5月中續)–掌門人頒贈儀式針對賣場老板，冠以他們“Sammy掌門人〞名銜以SammyIcon為意念，設計一套掌門人領帶、帽子、襯衣

–幸運抽獎抽獎號碼張貼在每一個試飲杯底，主持在嘉賓不為意時，宣布幸運抽獎，來個善意的惡作劇調動全場氣氛

–看法領袖出場預報Sammy派對內容

–歡送及贈送紀念品

活動全程主持人均以諧趣Tone來演繹奧美

Sammy滲透(2023年5月底-7月)

步驟A/前奏心理測試問

卷趣味e-mailSammy語錄收集

有點“野〞劇場(現場)B/有點“野〞派對Sammy個人演繹Sammy游戲/抽獎

C/后續傳播

電臺：有點“野〞劇場網絡：Sammy閑聊室報紙/雜志：專題報道

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A/心理調查(5月下旬)心理調查：–主題：“你Sammy嗎？〞以生動好玩兒的心理測試問卷(可做成“Sammy心理問答〞)調查不同領域的群體，而問卷沉淀出來的結果表達出消費者與Sammy的共性

–途徑：媒體選擇：城市畫報/南方都市報版面設計形式：做成生力清啤酒瓶狀讀者填好后可到生力清啤指定賣場換取啤酒1杯，也可就調查心理打電話到Sammy電臺劇場閑聊，獲得Sammyparty門票

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A/趣味e-mail(6月上旬)–網友收到Sammy問候的趣味影象e-mail,相互轉發電子郵局：,,

Sammy的e-mail真的有點“野〞哦！

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A/Sammy語錄收集–Sammy語錄(easycard)印有統一的Sammy哲學語句“你Sammy嗎？〞心理問答派發到各大餐廳/夜店/書店/電