珀萊雅調(diào)查方案珀萊雅廣告效果珀萊雅廣告效果調(diào)查方案系別: 中文系年級(jí): 2023級(jí)專業(yè)： 廣告學(xué)學(xué)號(hào)：202340126108姓名: 常瑞云--3-一、調(diào)查背景20232023年，自創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的營(yíng)銷方式，以及對(duì)化裝品消費(fèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，銷售業(yè)績(jī)保持了穩(wěn)定。快速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。珀萊雅作為化裝品品牌，能在成立短短十年內(nèi)成為化裝品德業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化裝品集團(tuán)，說明它很有實(shí)力，但是它又面臨很多挑戰(zhàn)。二、調(diào)查目的在化裝品種類繁多，牌子眾多的今日，了解群眾對(duì)化裝品的要求，并滿足群眾的要求是迫在眉睫的大事。這是關(guān)系珀萊雅這個(gè)品牌命運(yùn)的大事。因此在提升珀萊雅知名度的前提下，更要從受眾那里動(dòng)身。經(jīng)過調(diào)查，也要了解消費(fèi)者對(duì)珀萊雅廣告的接收程度，為接下來的代言做鋪墊。三、調(diào)查對(duì)象本次調(diào)查的對(duì)象主要為20-50以及50歲以上的女性消費(fèi)群體，地點(diǎn)設(shè)定在：北京、天津、合肥、廣東、深圳、杭州、成都、上海。四、調(diào)查內(nèi)容1、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的了解程度2、了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度3、了解消費(fèi)者對(duì)珀萊雅品牌產(chǎn)品的了解程度4、了解哪些消費(fèi)者更偏好珀萊雅產(chǎn)品的什么功能5、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求。五、調(diào)查方法1、在各地實(shí)行抽樣調(diào)查的方法。在每個(gè)城市抽取的樣本數(shù)為1000人，并依據(jù)年齡安排名額，具體抽樣人數(shù)如下：20-30350名，30-40400名，40-50200名，50歲以上50名。日期完成作業(yè)日期完成作業(yè)備注661日~63日4日~65日611日~613日614日~625日626日~630日1日~72日總體方案及抽樣方案的論證，設(shè)計(jì)問卷初稿設(shè)計(jì)問卷測(cè)試問卷修正、印刷訪問員的選擇和培訓(xùn)工作調(diào)查實(shí)施電腦錄入和統(tǒng)計(jì)處理工作撰寫調(diào)研報(bào)告報(bào)告打印，提交報(bào)告2、實(shí)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法調(diào)研作業(yè)進(jìn)度表日期日期61日~63日64日~65日618日~620日621日~623日完成作業(yè)總體方案及抽樣方案的論證，設(shè)計(jì)問卷備注初稿設(shè)計(jì)問卷測(cè)試調(diào)查實(shí)施電腦錄入和統(tǒng)計(jì)處理工作撰寫調(diào)研報(bào)告報(bào)告打印，提交報(bào)告六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算：備注40備注40份費(fèi)用支出工程數(shù)量單價(jià)〔元〕金額〔元〕調(diào)研方案設(shè)計(jì)1份1000010000問卷設(shè)計(jì)1份10001000問卷印刷裝訂費(fèi)8000份0.43200試調(diào)查費(fèi)1份2020合計(jì)合計(jì)————207870——調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)8000份20160000160人督導(dǎo)員勞務(wù)費(fèi)240份204800受訪者禮品費(fèi)8000份0.54000異地實(shí)施差旅費(fèi)20人100020230交通費(fèi)160人203200數(shù)據(jù)錄入費(fèi)7人2001400統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)1人200200報(bào)告制作費(fèi)1人300300資料費(fèi)1人3030雜費(fèi)1人10001000合計(jì)————合計(jì)————20750——費(fèi)用支出工程數(shù)量單價(jià)〔元〕金額〔元〕備注網(wǎng)絡(luò)輸出和造勢(shì)--1500010000問卷設(shè)計(jì)1份10001000試調(diào)查費(fèi)1份2020受訪者禮品費(fèi)4800份0.52400統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)5人2001000報(bào)告制作費(fèi)1人300300資料費(fèi)1人3030雜費(fèi)1人10001000七、確定調(diào)查人員及相關(guān)培訓(xùn)：在各地區(qū)選取既有高素養(yǎng)又有專業(yè)學(xué)問的統(tǒng)計(jì)專業(yè)的大學(xué)本科〔及以上學(xué)歷〕的學(xué)生進(jìn)展相關(guān)調(diào)查。培訓(xùn)：第一，問卷的具體講解。包括問卷每一項(xiàng)的內(nèi)容的具體含義以及注意事項(xiàng)。其次，紀(jì)律的培訓(xùn)。調(diào)查員要以客觀事實(shí)的心態(tài)進(jìn)展調(diào)查詢問，并適度確保調(diào)查的保密性，以及調(diào)查人生安全的培訓(xùn)。八、調(diào)查問卷1、抽樣調(diào)查問卷珀萊雅廣告效果爭(zhēng)論調(diào)查問卷女士您好：我是珀萊雅爭(zhēng)論公司訪問員，我們正在進(jìn)展珀萊雅消費(fèi)者使用習(xí)慣〔產(chǎn)品需求〕的意見調(diào)查，耽誤您一些時(shí)間承受我們的訪問。感謝！問卷編號(hào)： 督導(dǎo)姓名： 訪問日期：訪問員姓名： 訪問時(shí)間： 上午 下午 晚上復(fù)查日期：填寫說明：請(qǐng)您在所選答案的題號(hào)上畫圈；對(duì)只需選擇一個(gè)答案的問題只能畫一個(gè)圈；對(duì)可選多個(gè)答案的問題，請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為適宜的答案上畫圈；需填寫數(shù)字的題目在橫線上填寫；對(duì)于表格中選擇答案的題目，在所選的欄目?jī)?nèi)畫鉤；對(duì)注明要求您自己填寫的內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谝?guī)定的地方填上您的意見。1、據(jù)您所知珀萊雅是什么產(chǎn)品的品牌？AB.C.食品類2、據(jù)您所知，哪位明星為珀萊雅做過代言〔可多項(xiàng)選擇〕？A.高圓圓BSCD.楊冪3、您的職業(yè)是3、您的職業(yè)是ABC.D.EF.其它A.了解BA.了解B.不是很了解C.不了解5、您的年齡狀況是：A.20-30B.30-40C.40-50D.6、使用化裝品主要目的ABCD.其他7、您的皮膚類型是什么ABCD.混合性8、您常常使用的化裝品有哪些〔可多項(xiàng)選擇〕ABC.面膜.DE.其他9、化裝品您聽說過什么品牌〔可多項(xiàng)選擇〕ABCDEF.雅芳10、您購(gòu)置化裝品主要考慮的因素有〔可多項(xiàng)選擇〕ABC.DE.其他11、您現(xiàn)在有什么皮膚困擾〔可多項(xiàng)選擇〕A.皮膚枯燥B.皮膚暗淡無光C.有眼袋和黑眼圈D.有痘痘E.有皺紋F.皮膚松弛G.其它12、您去美容院做過護(hù)膚嗎？ABC.從不去13、使用化裝品主要目的ABCD.其他14、您現(xiàn)比較留意護(hù)膚品的哪些功能〔可多項(xiàng)選擇〕？補(bǔ)水補(bǔ)水B.滋潤(rùn)C(jī)DE.提亮肌膚網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷1.您的性別男女2.您了解自己的皮膚狀況嗎了解不是很了解不了解3.使用化裝品主要目的安康秀麗禮貌其他您的皮膚類型是什么干性油性中性混合性您常常使用的化裝品有哪些〔可多項(xiàng)選擇〕護(hù)膚品彩妝面膜護(hù)手霜其他化裝品您比較了解什么品牌〔可多項(xiàng)選擇〕蘭蔻歐萊雅玉蘭油美寶蓮珀萊雅雅芳您所購(gòu)置的化裝品價(jià)格一般為100元以下100~200200元以上您購(gòu)置化裝品的渠道〔可多項(xiàng)選擇〕商場(chǎng)化裝品專賣店網(wǎng)購(gòu)2023~50005000~1000014.您的年齡是20以下20~2525~3030~3535~4040以上您從什么時(shí)候開頭使用化裝品的20之前20~2525~3030之后您對(duì)您的皮膚狀況滿足嗎格外滿足還可以不滿足很糟糕您現(xiàn)在使用的化裝品的主要成效是保濕美白祛痘祛皺其他您現(xiàn)