新浪微博效果營銷新浪微博粉絲通運營中心智道廣告企業需要利用微博……覆蓋潛在消費者與消費者構建關系激發用戶表達和主動傳播企業面臨的挑戰

企業微博營銷面臨的三大挑戰：1、粉絲數量較少2、發布的內容粉絲無法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路增值服務：珍惜您的每一筆投入微博“粉絲通”我們為您推薦最好的產品新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA粉絲通目錄什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”產品優勢微博“粉絲通”展現機制“微博精準廣告投放引擎”新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現機制微博“粉絲通”展現機制：微博“粉絲通”會出現在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置；微博精準廣告投放引擎會根據微博的社交關系、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現位置；同一條推廣信息只會對用戶展現一次，并隨信息流刷新而正常滾動；微博精準廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數和頻率；“社交關系、相關性、熱門程度”說明：社交關系：是指由粉絲間的相互關注以及互動頻率等綜合指標形成的社交關系指數相關性：是指推廣信息與用戶的興趣標簽、屬性及用戶行為的相關程度熱門程度：是由推廣信息的互動熱度（微博評論，轉發，贊，收藏）等行為而決定新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對粉絲的展現形式以微博的形式出現在信息流內；與普通微博區別：微博左下角有推廣標示新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現形式以微博的形式出現在信息流內；與普通微博的區別：微博“粉絲通”會有產品說明標識；點擊后跳轉到官方說明微博，解釋該產品機制；微博頭像下方增加“關注”按鈕以標識用戶關系，并增加潛在粉絲對企業的關注度；左下角有推廣標示-提示此信息是微博廣告-點擊查看此廣告產品信息-“關注”按鈕以標識用戶關系-屏蔽該企業發送的粉絲通新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA“微博精準廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數據進行廣告精準投放的實時競價廣告系統。出價方式：客戶可按照企業營銷目標選擇出價方式；CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次計費，起投金額：5元/CPM，最小加價單位為0.1元；CPE：按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費（互動包括：轉發、點擊鏈接、加關注、收藏）進行計費，起投金額：0.5元/CPE，最小加價單位為0.01元；客戶可設置每日投放成本保證控制預算，出價不能低于系統起拍價。“收費&競價規則”：收費是由實時競價情況所決定，收費不會高于您的出價。您推廣信息的質量和出價，共同決定覆蓋人群的數量，通過提高推廣信息的質量或出價，將覆蓋到更多人群。（推廣信息質量與社交關系、相關性、熱門程度相關）微博“粉絲通”的“微博精準廣告投放引擎”新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA粉絲通常見問題問題1：推廣預算可以自己設置嗎？回答：可以，您可以對每日的推廣預算上限進行設置，也可以對不同的推廣計劃分別設置不同的推廣預算。問題2：微博有防惡意系統么？有人惡意關注、轉發怎么辦？回答：微博有先進的防惡意技術，智能化的幫您過濾各種無效的曝光及互動。和其他競價平臺相比，微博用戶都需要登陸后才能使用，微博廣告會通過IP、cookie等上百種不同過濾規則及各種復雜的分析方法檢查登錄用戶的行為是否正常，一旦判定為“僵尸用戶”或機器行為，則該用戶產生的所有曝光、互動都不會計費。同一互動行為每個用戶每天最多只計費一次。正常用戶由于瀏覽器刷新等原因導致的連續多次行為也不會重復計費。問題3：對推廣的微博有什么限制么？回答：微博平臺的信息具有很強的時效性，用戶已經習慣在微博上看到最新的信息，所以我們限制只有7天內發布的微博才能進行推廣；同一條微博的最長推廣期為發布后7天，到達7天后需更換新的推廣微博才能繼續推廣，您可以根據自身需求隨時更換推廣微博，為保證推廣效果建議您每日更換不同的微博進行推廣；微博需通過審核后才能上線推廣。問題4：我可以隨時修改投放人群和出價么？需要審核么？回答：您可以隨時調整預算或修改投放計劃，靈活控制您的廣告投放的人群和出價。不更改推廣微博不需要重新審核。注：修改廣告計劃后，會有幾分鐘的延遲才能生效。新浪微博粉絲通商業運營部產品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA粉絲通常見問題問題5：系統可以看到實時消耗情況么？回答：廣告后臺可直接看到實時消耗情況，計劃詳情中每一小時會更新一次最新的消耗、覆蓋人數、互動等數據供您參考。注：實時消耗和日終結算數據可能有少量出入，實際消耗以日終結算數據為準。問題6：微博能夠提供費用明細嗎？回答：客戶在微博廣告后臺中可以查看曝光人數、互動、花費等情況，并可以根據廣告計劃、微博、投放人群等多維度進行查詢，清晰透明。您可以根據數據情況調整投放策略，達到更好的推廣效果。

進入廣告管理中心進入粉絲通廣告管理后臺—企業微博注意：1只有賬戶中充值過的用戶才會出現管理中心入口，其他用戶看不到2企業認證微博用戶后臺才會有管理中心入口，其他機構認證用戶可參考“進入粉絲通廣告管理后臺-通用”進入微博粉絲通管理后臺首頁3今日消耗為實時消耗情況，會有幾分鐘的延遲進入新建廣告組進入粉絲通新建廣告組3新建廣告組選擇推廣微博3選擇粉絲通推廣微博最多只能選擇7天內發布的微博進行推廣也可以選擇以前發布的一條微博進行推廣設置粉絲通投放計劃3第一步：設置廣告受眾粉絲關系、人群屬性設置投放計劃3第一步：設置廣告受眾社交興趣圖譜廣泛興趣精準興趣（可按關鍵詞），可一次批量添加多個關鍵詞，中間以逗號分隔粉絲通設置投放計劃3設置投放計劃：選擇競價方式及設置出價設置日消耗上限幫您控制每日推廣預算查看創意審核狀態服務案例：天貓推廣服務案例：某MBA教育機構該機構通過微博進行兩次活動推廣，通過精準投放策略的執行，微博的平均點擊價格有大幅下降且遠低于搜索渠道的點擊費用，而轉化率也有兩倍以上的提升，最后評估兩次活動的整體效果遠高于搜索產品。服務案例：活動推廣微活動：慶【***】轉發贏取IPADMINI！更有100張充值卡瘋狂送投放日期：2012-11月推廣渠道：粉絲頭條推廣次數：4次置頂曝光：12013人短鏈點擊：778人累計轉發次數：26554次累計評論次數：25056次服務案例：促銷推廣活動主題：雙12大促投放日期：2012-12月推廣渠道：粉絲頭條