雀巢咖啡和咖啡伴侶設計說明書 雀巢咖啡和咖啡伴侶設計說明書 設計者：曹文志#心理、求趣心理、求異心理等心理。消費者的心理還可以按生態心理和性別心理等標準細分。消費者心理市場細分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進行。隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發展。今天的時尚，可能明天就會過時，所以商品的銷售包裝必須不斷改進，在繼承傳統與創意中尋求平衡、和諧與統一。銷售包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創新結合。成功的包裝促銷是生產者的意念心理，創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發和引導消費者的情感，才能夠在激烈的商戰中脫穎而出，穩操勝券。通過上述對包裝裝潢的了解，我為雀巢咖啡和咖啡伴侶設計了如下包裝裝潢，如下圖所示：設計構思：整體上是為年清人設計，主基調為浪漫。主題為“有愛就有味道”正面為兩個戀愛中寵物，在雀巢咖啡味的指引下找到了戀愛的感覺，咖啡杯里的玫瑰就是最好的見證，咖啡豆主要是為了突出雀巢咖啡用的是優良的咖 啡，使其咖啡有著獨特的味道。在加上雀巢的標志更可以突出品牌的價值和提升產品的知名度。 側面主要用來說明產品的特性，還有雀巢咖啡杯里引來的蝴蝶，更能進一 步說明的雀巢咖啡的美味。同時又有浪漫元素的存在，符合當代年青人的口味。其次就是“有愛就有味道”的廣告詞把整個包裝的基調都給體現出來了。 兩端主要是提升品牌，用一些通俗的圖片和文字。讓消費者能較深刻記得 雀巢。另外一點就是說明里面含有咖啡和咖啡伴侶，這樣消費者就會一目了然。 花瓣主要是裝飾作用，解決畫面的單調性，同時也多了點生氣。色彩在包裝設計中也占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使 商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引 導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。 日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究［11］。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性； 2-是否很好地象征著商品內容； 色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；是否為商品購買階層所接受； 是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力； 商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。雀巢咖啡是一種享受性的飲品，在色彩設計應具備兩點特征：一、 引起消費者的食欲感。整個基調是土黃色和咖啡色，給人于一種豐收的感覺,同時也有種踏實感覺。 二、 要一定得情調。土黃和咖啡色可以說也是一種戀愛色，為了消除單調和乏味 故運用了漸變色。使得整個畫面變得充實和過渡自然。同時也是得情調更加的豐富。

立體效果圖如下所示:立體效果圖主要是簡明為主，另外就是突出其浪漫的氣氛。古典氣息的映襯下使得包裝更有浪漫色彩。其次圖案簡明清晰但有不乏想象力，這些都符合該產品所要的效果。雀巢咖啡這種知名品牌就是要有這種轟動人心的效果，在這么鮮明的色彩尋求到了品牌的檔次。（二）運輸包裝的裝潢前面已經提及到是0201箱型的紙箱，根據瓦楞的愣向可知印刷是從上至下的印刷，還有考慮到印刷對紙箱強度的影響，印刷面積盡可能的小，還有就是不要大面積的印刷。為此我在設計這個的時候，除了一些必要印刷要求之外，我幾乎沒有其他的元素。比如說品牌名和標志，公司地址，運輸過程應該注意的方面。大體圖如下所示：

紙箱平面展開圖I師順瞄讒圳翌I師順瞄讒圳翌I.四、設計總結（一） 通過對雀巢咖啡的設計明白了課本中的很多問題，同時也利用了很多課本里面的知識，可以說是對我學到東西的一個檢驗。比如說紙盒的設計、尺寸的計算、紙箱強度的校核和設計的原理都在這次的設計中得到了很大的提高。（二） 雀巢咖啡設計是一次思維的擴展。很多東西在這次的設計中可以說是第一次遇到，但是經過不懈的努力。終于弄出了此次的成果，或許在整個設計中還有點瑕疵，但我認為已經做很好。很多想法是經過了多次的修改，想問題也從原來的單調到現在多角度思考問題。思維也變的比以前活躍了。（三） 豐富了我的課外知識。為了使整個設計更加的完善，我查閱了許多的資料。比如說消費者心理學，包裝的機械化操作，品牌價值的體現等等。在其過程中我收獲到了課堂里無法得到的東西，那就是自我的提升。也許在學校的生活中基本上沒有什么問題，可是我在這次設計過程中很多東西都不懂，這就需要我花大量的時間去彌補。如果在平1313雀巢咖啡和咖啡伴侶設計說明書設計者：曹文志雀巢咖啡和咖啡伴侶設計說明書設計者：曹文志時的時候知道自己缺少什么，然后補足它，當你要用的時候就能隨心應手了。（四）要有一種不達目的勢不罷休的精神。其實這次的設計是全班人設計一種產品，這當中肯定會有雷同的地方。有些人或許遇到困難的時刻就會想到copy別人東西。可是我沒有這樣做，整個過程下來是有點辛苦，但是在這個過程有著我獨特的見解。或許說我設計出來的東西沒有別人的好，但是我努力了。我知足，我會不斷努力縮小我和他人的差距。（五）提高自己品味。搞裝潢設計的人要求品味要比別人高，這樣設計出來的東西才會有創意。品味來自于平時的積累，通過這次的設計使我明白了。我還有很多東西要積累，雖然說現在離畢業只有那么短短的一年，我會好好的利用空余時間多看看對自己有用的東西。五、參考資料（1） 包裝容器機構設計與制造宋寶峰主編印刷工業出版社（2） 紙包裝設計指導書 李玉盛王萍編著 重慶大學出版社（3） 包裝動力學