（優選）第一章廣告概述廣告的定義和分類ppt講解當前1頁，總共24頁。第一章廣告概述當前2頁，總共24頁。廣告的影響深遠廣泛

■廣告界有個傳說流傳甚廣——美國前總統羅斯福曾說過：如果人生可以重新開始，寧可不當總統，也要做廣告人。（如果我重新開始生活，我想我會首選廣告業，而勝于幾乎任何其他行業。在過去的半個世紀里，如果不是通過廣告來傳播更高生活標準的知識，那么在所有人群中普遍提高現代文明水準是不可能的。）■美國廣告大師大衛·奧格威（DavidOglilvy）曾經說過：這個世界是由空氣、水和廣告組成的。（無處不在）■雀巢咖啡以一句“味道好極了”的廣告口號開辟了在中國的咖啡消費市場，改變了中國人傳統以茶為主要消費飲料的習性。當前3頁，總共24頁。當前4頁，總共24頁。一學生爬墻出校，被校長抓到了。校長問：為什么不從校門走？答曰：美特斯邦威，不走尋常路。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的?。克噶酥秆澴诱f：李寧，一切皆有可能。校長再問：翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。第2天他從正門進學校，校長問：怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。第3天他穿混混裝，校長說：不能穿混混裝！他說：穿什么就是什么，森瑪服飾。第4天他穿背心上學，校長說，不能穿背心上學。他說，男人，簡單就好，愛蹬堡服飾。校長說，我要記你大過。學生曰：為什么？校長說，動感地帶，我的地盤我做主！

生活小幽默當前5頁，總共24頁。第一節廣告的定義和分類一、什么是廣告（一）廣告概念的演變

1、“廣告”的詞源

在英文中，“廣告”一詞是“Advertising”

。這個英文單詞又來源于拉丁文的“Adverture”一詞，意思是“喚起大眾對某種事物的注意，并誘導于一定的方向所使用的一種手段”。

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在現代漢語詞匯中，最初把Advertising譯成“告白”、“告貼”等。“廣告”一詞最早出現在1907年的《政治官報章程》，但其只是“廣泛的告知”的意思，并不具備今天廣告的豐富含義。

清代報紙廣告當前7頁，總共24頁。2、概念的演變

有關商品或服務的新聞

1890年以前，西方社會對廣告較為公認的定義為：廣告是有關商品或服務的新聞。英文是“Newaboutproductorservice”，。廣告在這一時期，被看成為一種起告知作用、與新聞報道相類似的傳播手段。當前8頁，總共24頁。印刷形態的推銷手段

到了19世紀末20世紀初，被稱為美國“現代廣告之父”的拉斯克爾對廣告的看法開始流行。拉斯克爾說：廣告是印刷形態的推銷手段。（salesmanshipinprint）拉斯克爾提出這個定義的年代，電子媒介還沒有出現，因此，他只能把眼睛盯在印刷媒體上。但是，富有敏銳商業眼光的拉斯克爾卻用“salesmanship”一詞揭示了廣告最為核心的含義，即廣告是為銷售服務的手段。這個定義在那個年代被視為廣告界的金科玉律。當前9頁，總共24頁。勸誘目的

1924年，日本學者中山靜提出：“廣告宣傳的目的是勸誘人們對某一特定的事情產生或增強信心，使他們贊成或堅決執行，要達到這個目的與廣告宣傳的次數有關系，如果使用的方式、方法和時機選擇得適當，即使廣告的次數少一些，也會得到滿意的效果，廣告是通過宣傳商標達到銷售的目的。”

當前10頁，總共24頁。（二）廣告的定義和要素本書的定義“廣告是由可識別的出資人，通過各種媒介向一定的目標人群傳遞有關商品（觀念、產品和服務）的信息，從而達到改變、強化消費者認知或促成其購買的，通常是有償的、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息營銷傳播活動。”

簡化版：廣告主通過付費的方式向目標消費者傳達產品、觀念或服務等信息的傳播活動。當前11頁，總共24頁。思考：根據廣告的概念判斷以下方式是否是廣告？當前12頁，總共24頁。廣告的定義包含7個核心要素：1、廣告的主體是廣告主2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動3、廣告的對象是目標消費群體4、廣告即傳遞產品信息，也傳播服務信息5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動6、廣告是一種有償的付費營銷傳播活動7、廣告是一個動態的、系統的傳播活動當前13頁，總共24頁。二、廣告的分類與特征（一）按廣告的內容劃分

按廣告的最終目的按廣告的直接目的商業廣告非商業廣告欣賞“再一次廣告”產品服務廣告商品推銷廣告企業形象廣告當前14頁，總共24頁。當前15頁，總共24頁。當前16頁，總共24頁。當前17頁，總共24頁。當前18頁，總共24頁。（二）按廣告的訴求對象劃分

消費者廣告商務廣告（三）按廣告使用的媒介劃分

四大傳統媒體廣告

新媒體廣告（手機、網游）其他媒體廣告（小眾媒體廣告）當前19頁，總共24頁。（四）按廣告的傳播范圍劃分

地方性廣告

全國性廣告全球廣告中國國家形象片（五）按廣告的訴求方式劃分

形象訴求（明星代言）

理性訴求（科學數據）情感訴求（產生共鳴）

當前20頁，總共24頁。（六）按商品的生命周期來劃分

導入期廣告——引起關注“有點甜”成長期廣告——注重優勢“好水喝出健康來”成熟期廣告——保持地位“情感路線”衰退期廣告——更新換代“大自然的搬運工”當前21頁，總共24頁。三、廣告的功能■社會經濟功能1、促進商品流通，刺激消費欲望，指導消費行為2、促進競爭，塑造企業形象，完善經營管理

當前22頁，總共24頁?！錾鐣幕δ堋皬V告是蒙在社會之墻上的壁紙，在我們每日的生活和夢境中。”1、促進社會教化，改變生活方式。2、豐富大眾文化，美化生活形態。3、促進傳播媒介的發展。阿里巴巴廣告當前23頁，總共24頁。廣告對社會的負面影響——“雙刃劍”虛假廣告的泛濫廣告煽動物欲廣告對兒童