開題報告.人、和口企業網絡營銷策略——以A,生又題目由會八4電器公司為例學生姓名學號一、選題的背景、研究現狀與意義（一）選題的目的和意義目的：目前中國互聯網正處于高速發展階段，三十年來中國互聯網經歷了計算機技術與網絡通訊技術的多次變革后，其技術水平也顯著提高。而互聯網也對各國的經濟、政治、文化都產生了深遠影響，且深入涉及到生活、學習、工作等各方面。網絡技術的迅速發展也促進了計算機在各行業的應用，目前越來越多的企業開始利用網絡來辦公，同時人們的很多觀念和行為也因為互聯網而改變。在整個互聯網環境之下，企業的營銷模式也出現了明顯的改變，網絡營銷開始成為很多企業的營銷重點。意義：網絡營銷成為不可阻擋的新的營銷銷售潮流。目前己經開始形成比較成熟的企業網絡營銷研究。目前網絡營銷的模式、途徑、過程、影響因素等內容是網絡營銷的主要研究對象。本文以發源于湖北電器產業集群的A電器公司作為研究對象，以A電器公司的網絡營銷策略作為研究內容。（二）國內外的研究現狀及發展趨勢國外研究現狀：國外在研究網絡營銷領域中己經逐漸形成了比較成熟的理論，并且構建了完整的體系框架，其中得到的理論成果，較好的指導了實踐活動的開展,并獲得了較大的實踐發展。PhilipBottle:教授在《MarketingManagement））（2009年）中指出，網絡營銷是當今時代營銷中影響力最大、活動范圍最廣的一種。從國外學者研究的內容來說，關于網絡營銷的研究主要從營銷方式的理論演變、營銷方法以及服務營銷等開展分析，企業營銷的每一環節都要進行預判，哪一環節出現了問題，就需要重占對這一環節講行調整。國內研究現狀：國內關于網絡營銷的研究開始時間也很早，初期主要是對西方研究成果的引進和對其是否適合我國經濟環境的探討，如屈云波認為網絡營銷就是，企業利用計算機網絡工具和各種媒體來實現營銷目標的行為。此后，國內學術界對于網絡營銷的內涵和模式進行了深入的研究，取得了不俗的成績，如馮英健博士認為，網絡營銷是互聯網形勢下的一種營銷行為，其對企業實現總體經營目標有重要的意義，可以幫助企業制定銷售策略。國內學者對于網絡營銷的系統理論研究對互聯網中的我國服裝零售企業營銷可以起到多方面的參考作用。不過考慮到經濟、社會、文化等相關因素的差異，因而國內企業需要依據實際情況來建立合適的網絡營銷策略。二、擬研究的主要內容（提綱）和預期目標（一）主要研究內容本論文以A公司為主要研究對象，聚焦公司內、外部營銷環境的變化，圍繞A公司網絡營銷策略的制定展開研究。首先，梳理參考文獻，介紹A公司概況、網絡營銷現狀及存在問題；其次，分析A公司網絡營銷內、外部環境，運用AWOT分析A公司網絡營銷的優勢、劣勢、機遇及挑戰，找出A公司網絡營銷存在問題的原因；第三，運用STP戰略對公司市場進行細分、選擇和定位；本文分析的A公司網絡營銷案例，以期可以對于其他電器企業網絡營銷與經營管理的改進提供方法借鑒，給眾多的從傳統線下營銷向線上營銷的電器企業網絡營銷提供策略借鑒。第一部分，引言；從研究背景、意義以及目的方面進行了簡要論述，并分析了國內外當前的研究狀況，理順了當前的研究思想，并對主要使用的方法進行了歸納，對本文內容作了簡要概括。第二部分，網絡營銷概念相關概念和理論；從定義、特征以及基本理論方面對網絡營銷做了論述，并就其優劣勢展開了分析，對其未來發展趨勢進行了總結歸納。第三部分，A公司網絡營銷背景與現狀；從背景方面對天際電器進行了簡要論述,并對其當前的網絡營銷情況進行了分析，指出其中出現的問題。第四部分，A公司網絡營銷問題分析電子商務做為一個新的業態；主要對A電器發展情況以及在網絡營銷上的主要成果進行分析，借助于統計、PEST、波特五力模型和財務等各種分析手段，分析天際電器網絡有效方面的內外部環境情況，最終找出網絡營銷存在的問題。第五部分，A公司網絡營銷問題改進方案；總體闡述了相關的對策研究和改進意見。第六部分，結束語；本文根據該企業的特性，對營銷策略設計做具體分析，提出了作者的幾點意見，并利用實踐進行檢驗。中國的電子商市場經過了長期的快速發展，網絡營銷以及網絡渠道是新的歷史發展階段決定企業生產發展的重要影響因素，引起了企業的高度關注。社交媒體的出現以及移動網絡的完善，網絡營銷的多元化趨勢明顯，具有更多的可能性，這些都需要我們進行深入的分析研究，進行實踐探索，并且不斷進行創新。（二）預期目標本文從企業發展的內外部、從企業面臨的宏、微觀環境來分析A電器公司網絡營銷中存在的問題，提出A電器有限公司網絡營銷策略的改進建議和保障措施，以期A電器有限公司在網絡營銷領域越來越好，公司經營利潤率提高，市場占有額提高。同時，互聯網發展愈加成熟，使得網絡營銷成為企業營銷的必不可少的趨勢和潮流，本文也希望能為其他電器企業由傳統的線下營銷模式轉向網絡營銷模式提供一套可供借鑒的參考路徑，以期其他電器企業能在互聯網的潮流中立于不敗之地。三、擬采用的研究方法（思路、技術路線、可行性分析論證等）本文以A電器為研究對象，分析研究了在網絡營銷中公司當前所采用的營銷策略，并采用理論分析和圖表分析等方法，結合公司的最新報表數據，深入分析研究了天際電器在網絡營銷策略方面存在的問題。四、論文（設計）的工作進度安排論文從2007年11月至2008年5月結束，共歷時6個月：2007年11月準備資料，固定選題。2007年是國家頻繁調整存款準備金率的一年,反映了我國金融市場上存在不理性現象。主要從校圖書館借閱相關書籍作為參考資料，從我國利率期限結構的定性方法到定量方法，最終以固定收益國債為研究對象，以三次樣條函數為實證模型。2007年12月補充資料，先完成開題報告、文獻綜述和外文翻譯的初稿。補充資料主要從網上獲得，校圖書館的電子期刊閱覽室有很多優秀論文，可以作為參考資料。然后根據指導老師的修改意見，增加了實證方面的內容，文獻綜述的變動較大，由原先的理論探討轉變到數量模型的分析上。之后，完成了開題報告、文獻綜述和外文翻譯的定稿。2008年1、2月間對相關本論文的最新資料進行跟蹤收集，適時補充內容。2008年3月完成畢業論文的初稿。以開題報告和文獻綜述為框架來豐富論文。2008年4月完成畢業論文的定稿。主要是在導師的指導下，對論文的內容于格式進行修改。2008年5月最后校對，打印畢業論文。確保論文在文字、格式、裝訂上符合學校規范。五、參考文獻(不少于5篇)[1]HTC手機的網絡營銷策略探究[J].陳丹荔.北方經貿.2015(01)[2]網絡環境下家電零售企業營銷策劃[J].葛韌琦.經營管理者.2011(14)[3]家電企業網絡營銷策略研究[D].歐陽卿怡.對外經濟貿易大學2015⑷華為公司智能手機網絡營銷策略研究[D].曹香東.中國地質大學(北京)2015[5]微信平臺商業模式研究[D].趙越,北京印刷學院2015[6]網絡營銷傳播的價值三原則[J].衛軍英.杭州師范大學學報(社會科學版).2015(05)[7]AISAS模式下出版企業的網絡營銷策略[J].崔明，姜亞磊.科技與出版.2015(08)[8]ThenetworkstructureoftheCDSmarketanditsdeterminants[J].TuomasA.PeItonen,MartinScheicher,GuiIIaumeVuiIIemey.JournaIofFinanciaIStabiIity.2014[9]搜索引擎營銷研究綜述及展望[J].李凱，鄧智文，嚴建援.外國經濟與管理.2014(10)[10]第三方企業電子商務平臺應用現狀及對策研究[J].王丹.管理觀察.2014(29)[11]社會化網絡營銷效果評價研究——以導購網站為例[J].李姍，熊翔，柳瑤.現代情報.2013(08)[12]Segmenting