電視節目“泛娛樂化〞的成因和對策研究內容摘要：隨著數字技術的迅速發展，電視節目為了知足受眾休閑娛樂的需要，提升收視率，進而使電視節目出現了“泛娛樂化〞的傾向。對于電視節目“泛娛樂化〞的現象，我們應該正確去對待，分析其成因，并構成有效的對策。以期創造一個和諧的視聽環境，使受眾構成正確的價值判定和娛樂導向。本文關鍵詞語：電視節目；受眾；泛娛樂化數字技術的迅速發展對電視的影響尤其明顯，數字技術被廣泛地應用到電視節目的制造上。電視節目為了知足受眾休閑娛樂的需要，為了提升自己的收視率，提升經濟效益，千方百計地設計和制造一些群眾喜歡的電視節目，進而使電視節目出現了“泛娛樂化〞的趨勢，有人以至把如今的電視發展趨勢說成是“泛娛樂化時代〞。詳細的表現就是各家電視臺紛紛推出娛樂化的電視節目。以湖南衛視為例，從〔快樂大本營〕、〔真情〕到后來的〔娛樂無極限〕、〔越策越開心〕，連略微嚴肅一點的〔晚間新聞〕和〔背后的故事〕，都或多或少被灌注了娛樂的因素，其中，〔晚間新聞〕更是開全國娛樂式播報新聞的先河。湖南衛視組織制造的〔國球大典〕，由民間海選、大師對抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動構成。這種高、低端互動的體育狂歡，創造性地走出了一條體育電視節目“娛樂化〞之路，促進了體育與群眾的互動與結合。除了湖南衛視，從上海電視臺的〔相約星期六〕，到江蘇電視臺〔南京零間隔〕、〔大剛說新聞〕，都不難看出如今的節目越來越貼近民眾，生動性、娛樂性不斷加強。有的電視臺為了加強娛樂化，以至邀請相聲演員來參與主持電視節目，像近年來大紅大紫的郭德綱，頻頻出如今電視的鏡頭前，除了主持安徽衛視的電視娛樂節目之外，在遼寧衛視主持〔到底是誰〕，還在天津衛視和諸多名嘴主持娛樂節目〔笑傲江湖〕。就連電視媒體龍頭老大央視，也開始了節目娛樂化生機與危機的討論，并在實際的節目制造經過中，開始走向娛樂化，如〔開心辭典〕、〔非常6+1〕等品牌節目陸續改版，其中，〔非常6+1〕更是打出了“徹底娛樂化〞的口號。除此之外，還有〔夢想中國〕、〔星光大道〕、〔幸運52〕等電視節目。以至體育節目也出現了娛樂化的傾向，如〔城市之間〕。那么，什么是電視節目的“泛娛樂化〞現象呢?所謂“泛娛樂化〞現象，指的是電視媒體制造、播出的格調不高的娛樂類、選秀類節目太多，人為制作笑料、噱頭、“惡搞〞、“戲說〞過濫，連新聞、社教類節目也摻進“娛樂〞元素，以至用打情罵俏、誑言“性感〞、賣弄色相的情節和畫面來取悅觀眾。如科教類的電視節目，〔探尋求索·發現〕、〔走近科學〕等一批優秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動活潑地向觀眾傳播科學知識。一、電視節目“泛娛樂化〞的成因我們都知道，電視問世只要70余年，它通過光電交換使景物快速、連續傳播，將千里之外的景象霎時呈現于觀眾面前，不僅聽到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調)向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現真實的場景。同時，電視也經歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫面到多畫面，從單功能到多功能的發展變化，發展速度非常驚人。電視發展到今天，其發展勢頭很強勁，欄目諸多，發展空間很大?？v觀各個電視臺的節目，我們能夠發現，娛樂逐步成為一種潮水，成為媒體刺激受眾的主要手段，幾乎各種類型的節目，都在探尋求索娛樂化功能的創造空間。娛樂性的電視節目自不必說，在一些非娛樂類節目中，娛樂化傾向也開始嶄露頭角，并大有不娛樂到底不罷休的發展態勢。那么，電視節目的“泛娛樂化〞傾向是如何構成的呢?我想，重要有下面四個方面的影響。(一)受眾的影響西方傳播學者在2070年代把受眾看做新聞的自動傳播者，媒介是被動者，這種受眾理論是以卡茨(katz)為首的研究者提出的“使用與知足〞理論的主要命題。意思是說，受眾使用媒介是為了知足自己的需要和愿望。我們國家研究者在20世紀80年代提出受眾本位說，以為群眾傳播媒介的信息傳播，應最大限度地適應受眾的需要，以受眾為中心?，F代社會隨著壓力加大、競爭劇烈、節拍加快，人們不可避免地需要與繁忙的工作相適應的休閑娛樂性電視節目，以期得到身心的放松，更到達了享受生活的目的。群眾文化越來越被大多數的受眾所倚重，所以，電視節目為了知足受眾的需要，就開始走向了群眾娛樂的道路。由于“群眾文化是……一種提供輕松容易的社會凝聚力的嘗試，無需昂貴的儀式便帶來道德上的認知和情緒的了解。這種文化……用空想取代了想象，用庸俗作品取代了情感……〞電視藝術具有知足受眾娛樂需求的功能，電視節目天然被受眾等待為一種娛樂工具。作為節目來說，一些乏味的信息和刻板的說教，已不再是群眾的首選，取而代之的是那些“寓教于樂〞的生動化、娛樂化的節目。所以，受眾的影響，是促使電視節目“泛娛樂化〞的根本因素。(二)市場的影響每個電視臺都在搶占收視市場，市場的空間有限，而各電視臺卻又有層出不窮的電視節目。劇烈的市場競爭和經濟利益的驅使，是促進電視節目“泛娛樂化〞趨勢的外部因素。在社會生活多元化的今天，節目形態也擁有多重的選擇，然而，最終的電視收視率直接決定了節目的命運，因而，作為電視節目的制造者來說，不得不考慮受眾市場的需求，沒有受眾或者受眾群小的節目早晚要被淘汰，所以，娛樂化便成為了當前電視節目爭奪觀眾、加強收視率的一個特別有效的方法和手段，同時也會給電視臺帶來宏大的經濟效益。如2005年湖南衛視推出的“超等女聲〞節目，據〔南方周刊〕報道：根據央視索福瑞提供的31個城市調查數據，“超等女聲〞廣州淘汰賽的收視份額最高時曾突破10％，這就是說，每100個坐在電視機前的觀眾中，就有10人在收看“超等女聲〞。有著如此優異的收視成就表，廣告收入當然也大幅攀升。在這樣的宏大經濟利益的刺激下，各電視臺當然爭先恐后地推出有賣點、有新意的節目，而娛樂化就是這些節目的共同特點。所以，我們后來又看到了“快樂男聲〞、“加油，好男兒〞、“我型我秀〞、“名師高徒〞、“絕對唱響〞等娛樂性很強的電視節目的產生，以至又出現了全部由明星參與的“舞林大會〞。因而，在搶占收視市場的角度，我們看到了各個電視臺的競爭，同時，更主要的是這些電視節目的成功舉辦，直接推動了電視節目“泛娛樂化〞的趨勢。(三)信息的影響媒介向來是傳播的自動者，決定公眾選擇新聞的范圍，但受眾并不是消極地承受信息，而是積極地尋求自己需要的信息，毫不猶豫地拋棄自己不需要的信息。在受眾的約束下，媒介在傳播中自動影響受眾，不能不以信息的質量使受眾滿意為前提。信息傳播的群眾化的詳細表現，就是電視節目的“泛娛樂化〞。當今是信息大爆炸的時代，從電視節目這個角度來說，我們每一天都會承受不同的各式各樣的新鮮信息。那么，對于信息時代的受眾來說，受眾對于信息的取舍直接影響了電視節目的娛樂化。在紛繁的電視節目中，受眾更多的會去選擇一些有助于輕松承受信息的電視節目，在輕松、和諧的氣氛中承受新鮮的信息。比方，〔開心辭典〕、〔非常6+1〕等類型的電視節目，受眾在娛樂化的氣氛中得到了自己不甚了解的信息。(四)國外娛樂電視節目的影響近年來，隨著改革開放的不斷深切進入，電視節目也遭到了國外電視節目的沖擊。各個電視臺為了加強競爭實力和搶占市場份額，也不斷地引入或模擬國外的娛樂電視節目。比方，〔生存大挑戰〕就是模擬國外的真人秀節目，黑龍江電視臺如今播出的韓國娛樂節目〔情書〕等，都在吸引受眾的眼球，進而提升自己的收視率。對于本土的一些電視臺，也開始嘗試學習國外的娛樂電視節目，或模擬或創新，這些也促使電視節目的“泛娛樂化〞。二、電視節目“泛娛樂化〞的對策在如今娛樂當道、橫掃熒屏的風潮下，“電視正把我們的文化改變成娛樂業的廣闊舞臺〞，選秀節目大行其道，〔夢想中國〕、〔星光大道〕、〔我型我秀〕等節目大受歡迎，似乎成為中國電視產業化之路的某種啟示?？墒牵钊诉z憾的是，這只是皇帝的新裝，文化內涵上的先天不足、機械性地移植和克隆，已經嚴重傷害了這類節目的存在價值和社會意義。那么，我們面對電視節目的“泛娛樂化〞，應該采用哪些對策來扭轉這一場面呢?(一)堅守品味內涵，提升節目質量群眾傳播媒介向社會提供諸多的娛樂產品，這是現代社會文化方面的一個現實。但娛樂傳播也需要文化內涵的支撐，電視絕不能從“只講政治〞這一極端走向“只講娛樂〞的另一極端，電視娛樂節目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節目的品質和檔次，做到“不淺薄、不流俗，有深度，有檔次〞，或說“通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡但不平凡〞。門德爾松以為，普通人需要電視娛樂所提供的放松和無害的空想。假如沒有電視娛樂，人們也會尋找其他途徑舒緩日常生活的緊張。電視僅僅僅是比其他途徑更容易、更有力也更有效地知足了人們的這些需求。這樣，我們如今的電視人，就要捉住這個有利的傳播媒介，為受眾提供高質量的、高品質的電視節目，從改善電視節目的內容開始，建立一個健康向上的視聽環境，而不是紛紛追逐娛樂化的節目，而忽視了對受眾的積極娛樂引導，做到精英文化和群眾文化的良好契合點，從根本上解決電視節目“泛娛樂化〞趨勢。(二)規范電視市場，開創建立和諧環境在當今媒體競爭的時代，各電視臺都在搶占視聽市場，有時候以至掉臂及電視市場對受眾的影響，使一些粗制的電視節目出如今熒屏上，這樣就使和諧的視聽環境遭到了毀壞。電視節目的娛樂化是市場化運作的產品，我們在警覺其滋長低俗、平凡等不良傾向的同時，也要清醒地認識到它在吸引受眾、繁榮熒屏以及獲取穩定收視率等方面的可取之處。比方，它的靈敏多變的形式，富有時髦氣息的包裝，廣泛吸引受眾參與的互動特色等，都值得傳統電視節目的制造者們進行研究與借鑒，積極推行貼近實際、貼近生活、貼近群，對媒體工作者的理論進行科學引導。假如我們有效地改良傳統的節目制造方式，自動與國際流行的電視節目制造手法接軌，不僅會積極推進中國電視的產業化進程，還有助于本土文化的更好。這樣，我們能力規范電視市場，開創建立一個和諧的視聽環境。(三)實現受眾本位，豐富節目內涵眾所周知，電視娛樂節目曾一度“目中無人〞、“自娛自樂〞，沒有顧及觀眾的感受以及調動觀眾的參與情緒。和任何群眾傳播一樣，電視娛樂傳播要博得觀眾的喜歡，必需建立“受眾本位〞的傳播觀。在以受眾為本位的傳播關系中，受眾是傳播者效勞的對象。電視娛樂傳播亟須建立對受眾的“效勞意識〞，在娛樂節目中“以人為本〞，真正尊敬受眾，為受眾著想，致力于知足受眾的心理和審美需求，制造一些內涵豐富的電視節目。在當下消費主義盛行、電視庸俗化日趨嚴重的語境中，電視娛樂傳播只要不斷創新傳播策略，從尋求“快感〞邁向尋求“美感〞，致力打造富有品格內涵的“綠色娛樂〞，能力開拓新的生存發展空間。(四)發掘本土特色，把握播放自動權我們國家加