本文格式為Word版，下載可任意編輯——羽毛球場地燈光廊坊市場館羽毛球動機

通過文獻資料法、問卷調查法、數理統計法和規律分析法等研究方法，對廊坊市羽毛球消費動機舉行調查分析，主要包括消費水平、布局、影響的主要因素。研究結果說明，廊坊市羽毛球消費者羽毛球消費水平低。消費布局不合理，表現為實物型消費支出所占比重較高，參與型消費水平相對較低。為此，理應開設羽毛球培訓班，通過培訓，培養羽毛球的忠實消費者。加大對全民健身的宣傳力度，大力宣傳羽毛球運動的價值。加強對羽毛球消費和全民健身籌劃的宣傳，使居民樹立消費意識。多渠道開展群眾羽毛球比賽，吸引居民參與羽毛球運動。

廊坊市羽毛球館消費者消費動機

1前言

本研究夢想通過對廊坊市羽毛球消費現狀的調查，了解廊坊市羽毛球參與者的動機，從而找出羽毛球參與者的行為特征及影響因素，并提出相應的干預對策。對全民健身運動的進一步開展普及，為充分挖掘消費潛力，加快體育市場化的進程，為廊坊市體育產業的進展供給助力。

2廊坊市羽毛球運動的環境

2.1廊坊市的場館優勢

體育館的羽毛球場館空間大，能容納上千人觀看比賽。煙廠的球館地板好，主要供給給煙廠的職工以及周邊的羽毛球愛好者。老年大學的球館主要對外開放。師院的球場主要是為得志學生教學使用，也對外開放。自由人的球場就是盈利性的商業球館。據了解，在建的球館還有兩處，新建的球館能更好地得志廊坊羽毛球消費者的需求。

2.2廊坊市的體育文化

羽毛球消費屬于進展資料和享受資料的范圍，需求的彈性較大。廊坊市城市居民溫飽問題根本上得到解決，人民生活水平有了顯著的提高，大片面群眾在解決了衣、食、住、行的前提下對健康和生活質量有了前所未有的關注?！盀榻】低顿Y”、“請人吃飯，不如請人流汗”的新消費觀悄然興起。

近年來，在廊坊市舉辦的各種各樣的體育賽事越來越多，如云南紅云紅河杯羽毛球賽、工商銀行杯羽毛球賽、電信杯羽毛球賽、西山開發區羽毛球賽等。這些賽事的舉辦，使人們也有了更多的機遇接觸到各類體育信息，鞏固了人們的健身意識，促進了人們空前高漲的健身熱潮，提高了人民群眾對體育文化的熟悉，促進了人民群眾的體育參與意識。

3廊坊市羽毛球消費

3.1廊坊市羽毛球消費現狀

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和勞務消費資料的數量。衡量體育消費水平的指標可以有多種，它既可以用數量單位來表示，如計算己添置并進入消費領域的體育實物消費資料的數量；也可以用價值(貨幣)單位來表示，如計算確定時期內社會所供給的體育服務消費資料中已被消費者添置的價值總量；還可以用人們的余暇時間里用于體育消費的時間總量來表示。所謂羽毛球消費水平，是指按人口平均的有形和無形的羽毛球消費資料的消費數量。

廊坊市每月羽毛球消費大多集中在30～150元之間，所占百分比為65%。而羽毛球消費者平均月工資大多在3000～5000元。居民每月用于羽毛球消費占工資比例不高，大片面在7%以下。說明廊坊市羽毛球消費者羽毛球消費水平低。體育消費水平與經濟進展是正相關的關系，一般來講，越是經濟興隆的國家或地區，人均收入水平越高，羽毛球消費需求越強，羽毛球消費水平相對較高。

3.2廊坊市羽毛球場館消費者年齡特征分析

所謂年齡布局，是指各個年齡組在總參群體中所占的百分比。根據調查得知，廊坊市羽毛球消費者中年齡在18歲以下為28人，占總人數的14%。年齡在18到25歲之間的為32人，占16%。年齡在26到35歲之間的為70人，占35%。年齡在36到45歲之間的為49人，占24.5%。年齡在45歲以上的為21人，占10.5%。由此，廊坊市羽毛球消費者年齡大片面集中在26到45之間，占所調查人口的百分比為59.5%。與大多數研究體育消費的調查的年齡成“V”字型布局(即兩頭大，中間少)不同，廊坊市羽毛球消費者的年齡為中間大，兩頭小的布局。理由是對于廊坊市居民來說羽毛球消費相對較高，老年人和小孩經濟實力有限所致。26歲到45歲之間的人群有確定的經濟實力，可以支持其參與羽毛球運動。

4廊坊市羽毛球場館消費者的消費動機

體育消費者的動機是指推動消費者從事概括的體育消費活動，以得志對體育消費需要的意圖、愿望、信念等，或者說是消費者針對特定的體育消費目標而舉行體育消費活動的內部驅動力或沖動。羽毛球消費動機反映羽毛球消費者在添置商品前的一種消費心理，本研究對廊坊市居民羽毛球消費動機舉行了調查可知，健身衰弱成為了居民舉行體育消費的首要動機，其次為休閑消遣、人際交往、興趣愛好、工作需要、追求天性時尚。

4.1健身衰弱動機

從好多研究城鎮居民體育消費水平的調查來看，健身衰弱成為了居民舉行體育消費的首要動機。本研究調查同樣察覺在廊坊市羽毛球消費者群體中，強身健體的消費動機占據最主要的位置，選擇人數為135，所占百分比達60%。從這個結果也可以反映出，目前處境下廊坊市居民對健康問題，甚至說是花錢買健康的問題關注越來越多，以健身衰弱為目的的羽毛球消費理念已為宏大居民所認同。

4.2休閑消遣動機

調查得知，休閑消遣的動機排在羽毛球消費者全體消費動機中的其次位，所占百分比為48%。這種消遣動機對于其他動機而言層次性較高，顯示了廊坊市羽毛球運動的消費者人們在根本物質生活水平日益提高的根基上，人們將追求更高層次的精神享受，并在羽毛球運動中得到直接的、使消費愉悅的主體情感的釋放。

4.3人際交往的動機

調查說明，40%的居民選擇了人際交往，排在全體動機的第三位。居民通過參與羽毛球運動，擴大了人際交往的范圍，形成了錯綜繁雜的的人際網絡。羽毛球運動消費者與相關的各種社會成員，包括教練員、運動場地管理者增進了交往。通過參與羽毛球運動他們不但強健了體魄，而且維持了正常的人際交往和良好的人際關系，實現了心理保健的功能。

4.4興趣愛好

現代運動生理學、運動心理學、教導操縱論和行為科學都認為，興趣是學習中最活躍、最重要的因素，是激發居民運動的主要內在因素，它直接影響居民的心緒和反應效果。調查說明，有34.5%的居民選擇了興趣愛好，排在全體動機的第四位?？梢娎确皇械挠鹈蜻\動消費者對羽毛球運動有了對比深刻的熟悉，會自覺地、心情偷快地去參與羽毛球運動。

5結論

5.1廊坊市羽毛球消費市場仍有較大空間

廊坊市羽毛球消費者每月用于羽毛球消費金額大多集中在50元～200元，說明廊坊市羽毛球消費者消費水平低，有待進一步通過各種方式改善廊坊羽毛球參與者消費水平。建議理應開設羽毛球培訓班。廊坊市羽毛球消費者，有好多是受到相關群體的影響而加入羽毛球運動的，成為羽毛球運動的初級消費者。但他們往往在添置了實物性質的羽毛球消費品之后，在打球的過程中，由于水平有限，無法與高水平群體融合到一起而放棄羽毛球運動。我們可以針對這一群體，開設羽毛球培訓班，通過培訓，讓消費者知道如何去打球，提高其賞識羽毛球比賽的才能，從而逐漸的體會到羽毛球的樂趣，使之覺得打羽毛球是一種享受，進而成為羽毛球的忠實消費者。

5.2廊坊市羽毛球消費布局不太合理

這表現為實物型羽毛球消費比重相對較高，參與型羽毛球消費相對較低。建議廊坊市體育管理部門應借助電視、網絡，充分利用報刊、播送、宣傳欄等措施，加大對全民健身的宣傳力度，大力宣傳羽毛球運動的價值。加強對羽毛球消費和全民健身籌劃的宣傳，使居民樹立消費意識。通過消費動機的引導，建立正確的運動健身、休閑消遣消費意識，改善廊坊市羽球實物消費過高，提高參與型羽毛球消費水平，使廊坊市羽毛球消費布局更加合理。

5.3多渠道開展群眾羽毛球比賽，吸引居民參與羽毛球運動

隨著各類職業羽毛球賽事的開展，廊坊激起了一浪超過一浪的“羽毛球消費熱”。職業羽毛球球賽事重在參觀性價值，吸引眾多球迷、觀眾的眼球，媒體競相報道與宣傳，不僅擴大了羽毛球運動的影響力，