第25章佳潔士案例分析與策劃微博營銷課程目標了解佳潔士運營方案的撰寫骨架能夠撰寫簡單的提案型方案目錄提案型方案介紹1提案型方案的骨架2練一練3提案型方案介紹提案型方案：在了解提案型方案之前，我們需要了解兩個名詞，一個是甲方，一個是乙方。甲方：是出資方或投資方，提出項目運營的目標，在營銷領域一般指具有宣傳需求的企業。乙方：一般是指接受目標的一方，在合同擬訂過程中主要是接受甲方提出的目標，并負責實施運營工作，在營銷領域一般指廣告公司。定義：乙方針對甲方提出的目標，進行營銷策劃，以電子版本的形式（通常是PPT）來展現乙方的營銷策略及亮點，以此打動甲方，從而獲得運營的機會，這樣的方案即為提案型方案。提案型方案介紹提案型方案的應用環境：乙方需要針對甲方的產品提供長期的宣傳策略以及具體的執行細節，以便體現更好的宣傳，此類型的方案可以看成是一種銷售輔助手段。提案型方案的目的：讓甲方覺得乙方的專業性很強，可以執行甲方的項目，并且交給乙方很放心，可以實現更好的宣傳效果提案型方案介紹1提案型方案的骨架2練一練3目錄提案型方案骨架佳潔士運營方案骨架提案型方案骨架官方微博信息分析佳潔士官方微博的基本信息（定位、內容、粉絲分布等），并且在內容、互動、活動層面分析其優缺點，然后乙方的角度給出總體的傳播建議。注意事項：優缺點都要分析，分析出問題后一定要給出相應的解決方案提案型方案骨架傳播策略策略層面只是一個概念的表達，因此不需表現出執行細節，佳潔士的傳播策略就是通過社交媒體，在感官以及體驗上感受佳潔士產品是全球最佳口腔保健產品，并且后期持續互動，提升美譽度。注意事項：策略的制定要依據甲方的目標進行闡述，這提案成功的機率比較大提案型方案骨架互動策略在內容、活動層面，以消費者的興趣為出發點，與粉絲產生持續的互動關系，在互動過程中傳達佳潔士產品的信息。注意事項：互動不是一朝一夕就能完成的，在方案中要體現互動的持續性以及多樣性。提案型方案骨架內容策略此方案中體現內容的創作是為了傳播，因此在產品層面，目標人群興趣層面來創作內容，以便讓粉絲可以主動的進行傳播。注意事項：內容的創作離不開時事，因此在方案中要預留出一部分內容，這些內容不是事先規劃的，是需要結合時事熱點來進行創作。提案型方案骨架活動創意佳潔士規定了自信微笑、自由微笑和分享微笑三個宣傳方向，在三個方向上來進行活動創意，分別是“比格犬”病毒視頻、索吻姐、笑臉打分的活動。注意事項：活動創意環節，最重要的是活動的創意點要符合宣傳目標，這個環節是需要團隊人員進行“頭腦風暴”，反復進行討論而最終確定的。提案型方案介紹1提案型方案的骨架2練一練3目錄練習課工場介紹課工場是十五年職業教育領軍品牌北大青鳥傾力打造的開放式在線教育平臺，匯聚了北大青鳥頂級名師和泛IT領域職業教育達人，為學習者提供編程基礎、移動開發、PHP編程、網絡營銷和電子商務等豐富的在線課程資源，同時以先進的平臺技術支持7*24小時的教學服務，是國內領先的職業教育在線學習平臺。練一練練習需求說明課工場需要在網絡上進行宣傳，目的是增加目標人群的關注度，請撰寫提案型方案。策劃時不必考慮宣傳費用。完成時間：45分鐘