從中央臺《晚間新聞》看品牌新聞節目的創新之道摘要：本文通過對中央一套主要節目的系統梳理和內容對比，探討中央一套主要新聞節目在定位區隔和內容編排上的特點，將《晚間新聞》作為主要分析對象，分析其相對于頻道內的其他兩檔節目之間內容承接與區隔。并與同為晚間時段新聞節目的《24小時》相對比，嘗試分析同屬央視集團的新聞節目在內容上的差異化策略以及《晚間新聞》的自身特點。關鍵詞：晚間新聞組合式編排傳播技巧播報語態在如今全新的傳播環境下，中央臺的新聞節目也在一定程度上受到了沖擊，創新是必要之舉。作為中央臺旗艦頻道的中央一套，全天擁有早間新聞《朝聞天下》、午間新聞《新聞30分》、晚間新聞《新聞聯播》以及22點檔《晚間新聞》四檔新聞，形成了覆蓋全天的新聞矩陣。本文關注中央臺的新聞節目，探討一下中央一套主要的三檔新聞節目—《新聞30分》《新聞聯播》《晚間新聞》定位和內容特色（中央臺早間新聞節目《朝聞天下》由于節目時長超過兩小時，故不在分析之列）。主要以《晚間新聞》為分析對象，分析其相對于頻道內的其他兩檔節目之間內容承接與區隔。并與同為晚間時段新聞節目的《24小時》相對比，嘗試分析同屬央視集團的新聞節目在內容上的差異化策略以及《晚間新聞》的自身特點。一、創新的系統：通過新聞內容編排區隔不同新聞節目，三檔不同時段的節目各有側重。在中央臺的新聞集群中，中央一套、中央四套和中央新聞頻道之間新聞節目有著定位上的區隔。同樣，我們如果深入到其旗艦頻道—中央一套之中，也同樣能發現其節目之間也同樣存在區隔，這種區隔不僅通過內容的取舍編排實現，同樣也通過主持人的口播語態來實現。除早間新聞《朝聞天下》之外，中央一套的三檔日播半小時的新聞節目分別為12:30的《新聞30分》、19:00的《新聞聯播》、22:00的《晚間新聞》。這三檔節目分別占據午間、晚間和夜間，從收視表現來看，《新聞聯播》的獨特性讓其成為收視率最的新聞節目，也是全國收視市場上收視率最高的節目。中央一套主要新聞節目收視一覽（CSM71）節目播出時段收視率%市場份額%朝聞天下06:00-08:300.154.34新聞30分12:00-12:300.816.25新聞聯播19:00-19:301.856.12晚間新聞22:00-22:300.572.17數據來源：CSM媒介研究，統計日期截止2016年5月17日。三檔新聞節目中，《新聞30分》信息量大，《新聞聯播》作為“國字第一號”新聞節目，講求的是權威、準確。《晚間新聞》作為睡前的一檔新聞節目，在筆者看來，區別于此前的兩檔新聞，顯得是相對有溫度的。我們隨機選取了5月22日三檔新聞節目的具體內容編排，經過對比分析，我們可以發現這種節目內容上的編排區隔。比如重點新聞的重復播出，中央臺新聞基本做到了不是簡單的重播，而是重新的剪輯和編排。如5月22日當天，“南方大雨”、“美軍空襲阿富汗塔利班領導人”這兩條國內國際新聞在三檔節目中均有播出，但每檔新聞節目的處理方式都略有不同。當然更為重要的是，中央臺新聞根據不同新聞節目的特點兼顧內容上的選擇。而通過中央新聞頻道《24小時》的對比分析，我們也可以看到，同為夜間時段的新聞節目，《24小時》同時關注國際和國內新聞，但注重評論和深度，由于《24小時》是兩位主持人，兩位主持人針對某些新聞會有一些對談式的評論。《晚間新聞》則相對更為均衡，組合報道更多，以播報為主，會對一些新聞做短評，基本做到了節目口號中的“全天大事，今晚關注”。作為一檔22點檔的新聞節目，《晚間新聞》倚仗的中央一套的系統性優勢，因此創新必然是系統性創新，即做好在中央臺新聞集群中的角色。二、編排創新：針對晚間觀眾的內容編排策略之所以會選擇22:00點之后的《晚間新聞》作為主要分析對象，當然首先是因為作為一檔歷時多年的品牌節目，《晚間新聞》在中央一套的新聞體系中已經形成了自己的特色，其中頗有一些值得圈點之處。同時也在于晚間22:00之后這一時段的觀眾價值。從收視來看，CSM71城三、形成特色：多頭并舉打造的經典新聞節目首先，新聞內容上的組合式編排。在目前的電視新聞中，多條新聞圍繞同一主題這種組合式編排是常見的手段。《晚間新聞》在這方面做的顯然是不錯的，每一期節目中都會有多個主題的組合式編排。更為重要的是，節目也非常重視這種組合編排在編排上的均衡，注意災難和救援、國內和國際等多種均衡，比如5月22日的新聞中，在報道國內“南方降雨持續”之后，配合了多地的災情和救援情況，同時組合了“極端天氣襲擾亞洲多國”，形成了一個更全面的災害天氣報道。作為大眾傳播工具的電視，在傳播學意義上具有“教養和涵化”的功能，即受眾通過收看電視的播出內容會影響人們的世界想象，在這個意義上的更全面的組合式編排也有助于人們更全面的了解世界。其次，正能量新聞的播報及其傳播技巧。作為國家電視臺的新聞節目，《晚間新聞》也非常注重正能量的傳播，首先體現在播出上的體量，5月22日新聞節目中就集中播出了“眾人合力齊心救人”、“的哥突發心臟病過路醫生緊急施救”兩條新聞。同時，正能量的傳播沒有采用宏大敘事的方式，而是從小處著手，強調凡人善舉。如我們上面所說的“眾人合力齊