2009年安莉芳公關活動策劃方案際恒公關Genedigi方案整體目錄年度活動整體規劃分活動方案RoadShow路演活動體驗沙龍活動新店開業慶典新品訂貨會/品鑒會活動預算年度活動整體規劃Part

1綜述公關活動目標活動形式在整體的“Beloved至愛”主題之下，活動根據不同的功能，分為四種大的形式活動節奏安排時間123456789101112活動27城市RoadShow路演活動體驗沙龍27城市RoadShow路演活動體驗沙龍春夏訂貨會秋冬訂貨會【根據渠道開店形勢不定期舉行新店開業儀式】27城市RoadShow路演活動體驗沙龍整體視覺形象設計Key

Visual

1整體視覺形象設計Key

Visual

2整體視覺形象設計Key

Visual

3整體視覺形象設計Key

Visual

5ROADSHOW路演分活動規劃方案1整體概述項目名稱：安莉芳產品SHOW活動時間：周六\周日活動地點：商場中庭主要參與人員：目標消費顧客、商場及地區媒體舒女de至愛安莉芳產品展示會活動主題活動主題闡釋

舒適及感覺層面和諧及品牌層面安莉芳致力于不僅給女性身體帶來舒服、優雅感，更追求傳遞心靈舒暢、愉悅之感。身著安莉芳內衣的女性就是既追求外觀又追求心靈呵護的“舒女”。內衣是女性最親密的朋友，安莉芳內衣能給予女性無微不至的關懷。安莉芳與女性心靈互通，有天然的默契感。安莉芳內衣成為現代女性的至愛。將“舒女”de至愛作為本次活動主線，展現安莉芳內衣精美工藝與創新技術，打造“舒服、健康、和諧”的品牌文化，使目標公眾充分體驗呵護、關愛的感覺。活動所有的設計都將圍繞這條主線展開，從產品走秀到現場布置，都力爭讓觀者深深體會“‘舒女’de至愛“的核心理念，形成情感共鳴。活動主線活動亮點活動亮點二”現場炫麗布置“現場布置體現時尚與簡潔兩大元素，透出品味與高雅。如薄紗簾、絲制品或者水晶珠簾，以及燈光設計。渲染出現場夢幻概念，引來人駐足觀看并產生如癡如醉之感。活動亮點活動亮點三”精美小禮品“小禮品體現安莉芳”呵護“的品牌特質，可選擇引有安莉芳logo的靠墊、手機裝等產品，禮品感覺以舒適、細致為主，讓消費者感到安莉芳無時無刻的關懷。消費者只需填一份安莉芳的調查問卷，就可以獲得一份精美小禮品。調查問卷包括個人信息與愛好等，以備安莉芳客戶資料所需。活動詳述活動時間：周六\周日活動地點：商場中庭占地約50平米左右，設置成舞臺，在活動開始前舞臺上為靜態模特展。（27所城市）參與人員：目標消費顧客、商場及地區媒體媒體邀請：地區主流媒體，時尚服飾類媒體編輯物料準備：為此次展會設計相關物料，海報、DM單、背景板、立牌、吊旗、指示牌、宣傳單張、鮮花、禮品等活動內容有獎競猜設置關于內衣穿戴、選購常識等小知識，給予現場答對者精美小禮品。互動場景能充分調節現場氣氛。國標舞燈光更好地烘托本次活動主色調藍、紫色，男女演員通過舞蹈演繹一對深情的戀人如何將”至愛“的主旨升華。將現場氣氛推向高潮。活動內容當地特色文藝表演（以上海為例）舊上海特色華麗歌舞推薦理由：百老匯歌舞、踢踏舞表演等舊上海特有的表演，將人們仿佛帶到了那個飄逝的歲月，觸動人們的懷舊情緒。活動概況活動名稱：“

至愛·至美”安莉芳體驗沙龍活動時間：周六/周日（2009年4-6月/10-12月）活動地點：商場VIP廳/高級會所等參會人員：安莉芳VIP用戶、商場代表、資深內衣專家、媒體嘉賓活動基調：舒適、高雅、精致、專業活動目的展示和傳遞安莉芳產品的優勢和內涵，強化產品美譽度感謝和回饋用戶，制造口碑效應，挖掘潛在用戶加深與消費者之間的溝通，傳遞安莉芳品牌理念鞏固和加強與渠道商、媒體間的融洽關系活動主題至愛，無微不至的關愛；至美，內外一致的美麗。在你的人生中，你和你的至愛是否有一段真正的親密關系？你是否真正地感受到了被愛、被肯定、被尊重？而它，是否能感受到你的愛、肯定和尊重？安莉芳載著這份情感溫情而來，用美麗在你我心中激起點點波瀾。作為內衣專家的安莉芳，將帶給女人怎樣的內在美麗，將如何幫助女人塑造完美體態，成為自己和更多的人至愛……活動主題以至愛·至美為中心，各地體驗沙龍可以根據不同的文化背景和主題更換，不但在活動執行上具有一定的靈活性，而且能在消費者心中保持足夠的新鮮感。備選主題：“至愛·至美”——安莉芳xx體驗沙龍“溫情計劃”“優雅零距離”“芳香掠過至愛·至美”“我心深處至美體驗”活動主線以“至愛·至美”作為本次活動的主線，通過豐富和互動性的活動形式，讓更多的女性在享受安莉芳帶給她們身體及美麗的呵護之外，更加深刻地體驗安莉芳的品牌價值。從場景布置到物品選擇，所有的細節都映襯出安莉芳高雅、時尚、精致的品牌氣質，加深參會者對安莉芳較好的品牌印象。活動特征市場層面消費層面品牌層面時尚而有新意的活動內容，在內衣品牌市場中獨樹一幟活動本身的訴求與消費者需求相符，極強的參與性激發消費者參與性和關注度浪漫、時尚、溫情的活動細節設計，凸顯品牌內涵個性

1.專家講座2.主題活動3.互動4.體驗5.贈禮可就活動有針對性的導入公關傳播，大范圍的增強受眾認知和參與度，同時塑造差異化品牌形象，迅速提升品牌知名度活動設計：新穎的主題活動，可有效提升品牌影響力的事件規劃，吸引眼球、互動性強的活動創意，將是本次活動策劃的基本出發點終端配合：活動的一線操作是營銷成功的關鍵，規劃合理、行之有效的促銷活動，會增進消費者的認知度、參與度，最終確保整體活動的優化進行活動規劃活動亮點亮點一：胸部自我保健示范

資深專家介紹胸部保健知識，以及日常生活中如何為自己做簡單的胸部檢查，示范日常美胸操。到場嘉賓在專家的帶領下在現場一起感受美胸操，靜下心來關愛自己。活動亮點亮點二：資深內衣專家專題講解內衣專家從最新國際內衣流行資訊、內衣的分類、內衣的選擇與保養等方面給予專業講解。全面的疑問解答與心得分享，讓嘉賓們真切感受到無微不至的關愛。活動亮點亮點三：內衣DIY

以“至愛·至美”為命題，嘉賓自己動手，用前期準備好的蕾絲、彩鉆等材料，自己動手DIY安莉芳內衣，展示其對于“至愛·至美”的不同理解。通過自己動手、親身感受的活動形式，可以加深嘉賓與安莉芳之間的親密關系，形成口碑傳播。活動亮點亮點四：優雅零距離－時尚主題分享邀請當地著名時尚專家、話題人物，主題分享，在現場體驗時尚潮人的樂趣，形式可借鑒李靜主持的《美麗俏佳人》的現場訪談形式。備選互動活動：百變笑容比化妝更重要要的——卸裝；芊芊玉指保養；活動流程時間：周六/周日地點：商場VIP廳/高級會所來賓人數：60人活動流程：嘉賓簽到活動開始領導及來賓致辭

資深內衣專家專題講解胸部自我保健示范自助餐、自由交流時尚主題分享內衣ＤＩＹ贈送禮品、合照活動細節在手臂上貼有安莉芳Logo的禮儀小姐的引導下，優雅的步入精心布置的會場，在輕柔的音樂聲中，和大家一起品味別樣的至愛·至美。誘人的茶點和香醇的美酒讓大家徹底放松,盡情沉醉。

1、專柜邀請:凡活動期間在專柜購買產品滿380元的顧客可以獲邀請卡一張，老顧客可以隨意領取,憑邀請卡參加活動。

2、商場VIP客戶短信通知（按1：10的比例通知）

3、邀請一些當地的媒體女性朋友參加（需特別準備媒體禮品）活動參與者召集內衣文化展＋新品展在活動舉辦場地的客流核心地，設置新品站臺，利用高檔展具，巧妙布局，生動演繹安莉芳內衣文化；根據活動現場具體情況，合理規劃活動場地，利用高檔展具，巧妙布局，生動演繹內衣文化，展示作為高品質“內衣專家”，是如何利用各項“專利技術”的發明，幫助女性解決內衣穿著中實際遇到的種種尷尬及困擾。安莉芳、COMFIT、芬狄詩等品牌的新品展示空間，精致、大氣，選用最IN的展示方式，讓你體驗完美的視覺享受。禮品推薦為了回饋現有客戶、吸引更多女性參與本次活動；也為了促進后續銷售，特設豐富禮品、折扣券等。

1、沙龍活動現場答謝禮品：到場禮：所有到場觀眾均可獲得精美禮品一份（價值50元內產品）互動禮：參與互動環節的觀眾可以獲得價值100元內的產品一件（限8名）參加互動環節可獲得安莉芳會員卡、產品代金券等

2、媒體禮品：安莉芳產品（零售價不超過400元）宣傳推廣產品層面：舒適、精致、時尚品牌層面:

專業、品質、品位情感層面：關愛、自信、優雅以“

至愛·至美”為傳播核心軸以體驗沙龍活動為傳播中心從產品、品牌、情感三個層面展開媒體宣傳渠道——時尚雜志軟文、專題報道時尚電視節目新聞報道門戶網站、論壇圖文報道安莉網官網專題新店開業慶典分活動規劃方案3活動目的通過現場盛大熱鬧的慶典場面、品牌形象展示、以及fashionshow等視覺上的沖擊，給消費者留下深刻的品牌印象，并激發現場顧客興趣，提高到店率與參與度；通過活動傳達與推廣安莉芳的品牌理念。制造口碑傳播效應，推進新店的發展；通過新店開業慶典活動刺激當天銷售，并對后續銷售給與拉動和支持。活動概述活動時間：活動地點：參與人員：安莉芳高層領導、現場主持、媒體記者等活動內容：新店開業慶典現場FASHIONSHOW名人訪談互動視具體情況而定活動主題愛：安莉芳對女性無微不至的關愛傳遞給每一位消費者；同時，安莉芳也期望每一個“安莉芳”人能與和她的朋友、家人一同分享這份愛；綻放：安莉芳為現代女性帶來灑脫自如自信，盡情綻放優雅氣質。而安莉芳也隨之成長為頂尖內衣品牌，業務觸及遍地，為所有女性都帶來嫵媚的芬芳擁有尊貴的品牌文化內涵的安莉芳人，矢志不渝用內衣的藝術語言，述寫不斷創新的內衣服飾文化，使您無論在什么時候何種場合都是那么的耀眼、靚麗、青春、時尚、品味、高貴……活動流程

主持人邀請參與剪彩嘉賓；禮儀小姐送上剪彩用品；剪彩結束工作人員拉開禮花炮等慶祝用品；剪彩結束后可安排工作人員在店門口外發放宣傳品、紀念品活動設計剪彩——簽到處布置簽到環節是媒體集中拍攝的機會之一，也是安莉芳形象與LOGO廣泛傳遞的好時機；建議使用安莉芳最新一季較有視覺沖擊力的經典廣告作為主簽到板圖案。經典廣告做簽到背板活動要素X展架：展示安莉芳產品及品牌形象，擺放在店內及店門口花籃：店門口擺放各祝賀單位的花籃，吸引眼球，增強現場喜慶的氣氛橫幅：宣傳品：專利手冊（現場贈閱）安莉芳畫冊若干，DM宣傳單化妝間：在工作人員休息區或庫房辟出單獨區域，供模特化妝、更衣熱烈慶祝安莉芳***店盛大開業新店開業最直觀的展示物，起到宣傳、推廣之作用。活動要素為防止現場因圍觀群眾眾多而引起事故，安排工作人員維護秩序、疏導人群，并放置護欄設施，開幕慶典結束后撤掉。專業攝影師、攝像師記錄慶典及現場show全過程，并作為素材用于后續傳播剪彩亮點——剪彩儀式冰雕剪彩。禮儀小姐將用華麗的天鵝絨遮蓋的冰雕推到舞臺中央，由安莉芳高層領導與嘉賓共同揭開冰雕的“神秘面紗”。一個晶瑩剔透的、透明的帶有安莉芳LOGO的美麗少女形象呈現在來賓面前。禮儀小姐將各盛有品牌標志色的藍、紫色的兩個容器交到領導手中，向冰雕中灌注，隨著液面的上升，LOGO將逐步清晰呈現。示意圖MODELSHOW動感T臺表演亮點：瑞麗封面女孩優秀選手親切表演瑞麗封面女孩15強選手將在2008年12月2日總決賽上角逐冠亞軍，可邀請其中優秀參賽選手到現場走秀，形成典禮又一亮麗風景，同時可增強新聞性。細節：1.瑞麗模特可停留在有柜臺、展架的地方擺出pose，供媒體拍照；2.其他模特跟隨出場，在店面內部的不同地方擺出pose；3.在走秀其中，可穿插主持人與瑞麗模特的互動4.以所有模特的亮相結束模特的走秀路線要看過店面內的具體布局而定模特停留供媒體拍照的位置選擇在有柜臺或展架的地方，使拍出來的照片可以以品牌或產品為背景MODELSHOW1，櫥窗真人秀。產品展示名人訪談活動概述通過主持人與嘉賓的訪談、以及與現場觀眾的互動，介紹安莉芳09年內衣新品。同時，向消費者傳遞出安莉芳新品的設計理念、品牌內涵等信息，強化消費者。地區名人部分推薦北京：胡可上海：鮑蕾湖南：楊樂樂名人邀請話題推薦：企業理念：關懷女性內衣與女性健康；美胸保健常識；時尚孕媽內衣選擇；內衣選購技巧；……曾主持：“MTV—新浪網夏日派對演唱會”、MTV光榮榜節目、澳門五星衛視“絕對時尚”欄目、北京電視臺“風動時尚”欄目、“時尚裝苑”欄目、唐龍傳媒“時尚FOLLOWME”等欄目。

——

模特、時尚主持人李曄主持人推薦模特、時尚主持人李曄新品訂貨會/品鑒會分活動規劃方案4活動概述隨著春夏/秋冬季節的到來，即將迎來年度銷售黃金季。而豐富充足的貨品是提升銷售業績的保證。時下舉辦訂貨會也是一次全方位的展示，在傳遞品牌理念同時，引導市場潮流的風向標。2009安莉芳春夏/秋冬新品品鑒會時間：2天1晚規模：80人左右來賓：安莉芳事業部人員+各區域辦事處人員+新老加盟客戶活動形式：品鑒會&走秀+晚宴+拓展活動目的分析舉辦品鑒會/訂貨會的目的所在——對外：提升品牌美譽度產品展示傳遞品牌價值增強客戶對品牌的信心對內：提升銷售終端業務能力統一品牌形象和宣傳語調協助黃金銷售季的銷售目標達成活動目的分析要實現目標，我們需要在活動中傳遞出——安莉芳獨特的品牌調性安莉芳產品的功能價值安莉芳健康的企業形象活動主題三個維度的活動體現高品質、高科技的產品特質誠信、雄厚的企業形象高端、典雅和感性的品牌調性整體流程安排1stDay整體流程安排2ndDay活動描述業務培訓會時間：14：00—16：00地點：酒店會議廳主題：店鋪終端管理培訓貨品管理培訓內容：歡迎儀式：為每一名到場來賓贈送鮮花培訓講座：相關培訓資料培訓交流評估資料訂貨會貨品資料、訂單資料飲用水等物料準備優秀銷售區域授獎儀式品鑒會簡介活動描述安莉芳春夏/秋冬新品品鑒會時間：16：00—18：00地點：酒店多功能廳主題：至真·至愛嘉賓：全體人員媒體邀請:行業類媒體/時尚類媒體品鑒會是安莉芳品牌提升人氣、制造焦點的一個重要平臺，安莉芳更需利用此次品鑒會進行新品發布和產品訂售，因此整個活動將突出安莉芳感性屬性，整個品鑒會的將烘托出華麗、溫馨的氛圍，將“愛”的感覺貫穿于各個環節。活動流程品鑒會流程圖活動流程時間活動16:00-16:05主持人宣布品鑒會開始16:05-16:10安莉芳領導致辭，表達感謝16:10-16:15客戶代表致辭16:15-16:45模特進行新品展示T臺秀，背景聲音-產品經理介紹新季流行趨勢16:45-16:50主持人小結，邀請嘉賓上臺談新品感受16:50-17:10模特進行特供產品展示T臺秀，背景聲音-產品經理介紹產品特點17:10-18:00客戶現場靜態訂貨17:10-18:00無訂貨需求人員自由休息現場甜點、酒水品嘗18:00活動結束活動描述拓展訓練時間：次日9：00—11：00地點：拓展訓練基地嘉賓：全體人員內容：隨活動供應商安排媒體宣傳配合2009安莉芳春夏/秋冬新品品鑒會、終端培訓，可在集團內部和大眾及相關媒體上進行配合傳播，以滲透產品知名度和提升品牌美譽度。包括：官方網展首頁整圖宣傳；軟文宣傳；安莉芳專利手冊；大眾/時尚平面媒體大幅圖片及新聞報道門戶網站女性/健康/時尚頻道的專題報道注：媒體傳播費用不包含在項目費之內，宣傳費用另計。酒店推薦漢庭快捷連鎖酒店漢庭酒店連鎖是由著名投資機構——力山投資專為商務人士量身打造的中檔連鎖酒店，具有“現代、舒適、超值”的特點。多地處城市的商務中心或交通便利之處，配套服務周全，適合商旅人士居住。（200~300元/標準雙床房）備選：如家快捷酒店具體情況視活動當地位置交通及酒店配套設施而定會務與來賓接待

特殊接機服務（VIP接機）

際恒管理人員將會提前確認好航班信息并協調活動當地機場，對參加此次活動的來賓進行特殊的接送機服務。內容為：接機車輛直接前往停機坪等候來賓抵達，專人負責全程代辦相關出港手續等，接機車輛內配置（英文報紙、礦泉水、餐巾紙、濕毛巾、酒店介紹等）。

特殊酒店入住程序（VIP）

際恒管理人員將會隨時聯絡上來賓接機車輛，緊密了解路況以及到達酒店時間，提前將來賓酒店入住程序辦理完畢，無須下榻酒店后前臺等待。

房間安排

將其來賓入住的房間提前調至最佳室內溫度，房間內放置歡迎信等禮遇用品。會務與來賓接待會議流程細節在會議的所有環節中，我們將把需要提醒的注意事項、會議進程、用餐地點、分會場事項等制作為小冊子提前發放到來賓手中，請大家遵從會務安排會議開始前循環播放輕松入場背景音樂隨時掌控會場內的氣溫，保持來賓的舒適度播放“對手機進行靜音處置”的提示錄音。同時會場外安排工作人員提醒場外的嘉賓盡快進入會場就座會務與來賓接待安全管理工作人員管理車輛管理簽到入場

會議進行

會議結束專人負責人員引導快速通過大門，門內設有多個通道感應入口明示入場方式利用事先資料錄入減少簽到環節時間

專人負責不同區域引導及管理工作人員統一服裝并且佩胸牌工作證工作人員全部佩戴對講機并分專用頻道專人負責室內統籌

專人負責開啟兩側大門與會來賓自兩側按照指引至用餐區，或正門停車場乘車

人車分流車輛疏導及停放車輛分區停放設置明顯停車區域指引系統車輛監控及管理

專人負責車輛疏導如需至酒店用餐，需在活動結束前將大巴車協調至場館一側等候滿載后出發，編排車號專人跟隨會務與來賓接待安全管理工作緊急撤離

搭建管理簽到入場會議進行會議結束

亮起所有緊急出口標識專人負責緊急通道看管

會議前視頻明示緊急出口位置圖如遇問題迅速全亮所有照明區域負責人員疏導人流所有區域配有滅火器及大功率手電

專人負責備用飲用水專人負責緊急通信專人負責緊急藥品

搭建聘請專業監理前期制定詳細施工圖進場前檢查布置物品材質將外露危險搭建進行處理

配有人員進行現場搶修及監督配有機動施工人員配有易損品備份

等待所有人員撤離現場進行拆除等待所有設備撤離開始拆除制定并按照拆除安全計劃執行活動現場概念設計活動分項設計稿由于各個路演/活動場地具體情況不盡相同，因此在本方案中展示的，僅僅是我們對于現場舞美設計的一個方向性概念性設計，具體的燈光舞美設計方案，要進一步溝通后才能給出。T臺設計A1T臺設計A2T臺設計A3T臺設計A3-2新店開業慶典舞臺設計B1新店開業慶典舞臺設計B2新店開業慶典舞臺設計B3沙龍現場設計C1沙龍現場設計C2沙龍現場設計C3BrokenWings,FlyingHeart

翅膀斷了，心飛翔

Helosthisarmsinanaccidentthatclaimedhisfather'slife—whowasthemainsourceofsupportforthefamily.Sincethen,hehashadtodependonthearmsofhisyoungerbrother.Forthesakeoftakingcareofhim,hisyoungerbrotherBECamehisshadow,neverleavinghimaloneforyears.Exceptforwritingwithhistoes,hewascompletelyunabletodoanythinginhislife在一次事故中，作為家中頂梁柱的父親永遠地離去了，他也因此失去了雙手。從此弟弟的手便成了他的手。為了照顧他，弟弟從小到大總是形影不離地跟在他的身邊，他除了學會了用腳趾頭寫字做作業外，生活上完全不能自理。Onelatenight,hesufferedfromdiarrhea1andhadtowakeuphisyoungerbrother.Hisyoungerbrotheraccompaniedhimintothetoiletandthenwentbackthedormtowait.Butbeingsotired,hisyoungerbrotherfellasleep,leavinghimonthetoiletfortwohourstilltheteacherondutydiscoveredhim.AsthetwobrothersGREwuptogether,theyhadtheirshareofproblemsandtheywouldoftenquarrel.Thenoneday,hisyoungerbrotherwantedtoliveseparatefromhim,livinghisownlife,asmanynormalpeopledo.Sohewasheart-brokenanddidn'tknowwhattodo.有一次，他因腸胃不好，半夜起來要上廁所，于是他叫醒了弟弟。弟弟幫著他進了廁所后，就回宿舍躺下了。由于太勞累，弟弟閉上眼就睡著了。結果他在廁所里等了整整兩個小時，才被查夜的老師發現。慢慢長大了的兩兄弟也有了煩惱和爭執，有一天弟弟終于提出要離開他，因為弟弟要和很多正常人一樣需要過自己的生活。為此，他很傷心，不知如何是好。

Asimilarmisfortunebefellagirl,too.Onenighthermother,whosufferedfromchronicmentalillnessdisappear-ed.Soherfatherwentoutlookingforhermother,leav-ingheraloneathome.Shetriedtopreparemealsforherparents,onlytooverturnthekerosene3lightonthestove,resultinginafirewhichtookherhandsaway.無獨有偶，另一個女孩也有著同樣的遭遇。因為媽媽長期患有精神病，在一天晚上無故出走，爸爸去找媽媽了，家中便只留下她一人。她決定做好飯菜等爸爸媽媽回來吃，卻不小心將灶臺上的煤油燈打翻，結果雙手便被大火奪走了。雖然在外地讀書的姐姐愿意照顧她，可倔強的她一定要自己照顧自己。在學校，她不但讀書認真，更重要的是她學會了生活自理。她曾在一篇作文里寫道：我幸福，雖然斷了雙手，但我還擁有一雙腳；我幸福，雖然翅膀斷了，但心也要飛翔……Thoughhereldersisterwhowasst-udyinginanothercity,showedherwillingnesstotakecareofher,shewasdeterminedtobeco-mpletelyindependent.Atschool,shealwaysstu-diedhard.Mostofallshelearnedtobeself-reliant.Onceshewrotethefollowinginhercomposition:"Iamlucky.ThoughIlostmyarms,Istillhavelegs;Iamlucky.Thoughmywingsarebroken,myheartcanstillfly