品牌文化的內涵解讀“品牌力”源于一種有意義的“個體”，即民族文化性和民族差異，性，品牌競爭的核心即品牌文化的競爭。大眾化是品牌個性文化的基點；針對性是大眾化的要略。民族性是品牌個性文化的內涵；差異性是民族個性的很好體現；開放性是品牌文化的深化；傳承性與延伸性是開放性的內容，也是品牌的生命力所在。關鍵詞：品牌文化企業競爭內涵品牌文化是企業的一種無形資產，它是用來辨別一個企業的產品和服務，以便于同競爭者的產品相區別；是一個名稱、術語、符號、圖案基因型這些因素的組合。名牌是為公眾所熟知，在消費者心目中樹立了牢固的良好形象，當一提起某一產品類別、使用方式和特性時，客戶就立刻想到的品牌。產品一品牌一知名品牌是品牌經營的必然之路。名牌之路在于品牌力，品牌力源于一種個性文化。大眾化是品牌個性文化的基點，針對性是大眾化的要略；民族性是品牌個性文化的內涵，差異性是民族個性的很好體現；開放性是品牌文化的深化，傳承性與延伸性是開放性的內容，也是品牌的生命力所在。質量無疑有助于實施名牌戰略，但品牌文化具有一種更深的感染力，是一種潛移默化的公關。品牌的競爭實質是通過品牌所倡導或體現的文化來影響或迎合公眾的意識形態、價值觀念和生活習慣。在市場競爭激烈的今天，良好的品牌文化能夠拉近品牌與生活者的距離，產生巨大的消費影響力和號召力，從而最大激起目標消費者的購買欲望和熱情，最終在競爭中立于不敗之地。由此可見，為品牌注入具有生命力的文化和富有時代氣息的價值觀是品牌能夠持久的核心要素。換言之，品牌文化的競爭是品牌競爭的核心。為了論述的方便，文章中的品牌主要指品目品牌。大眾化：品牌文化的基點（一）從“超級女聲”的大眾化看品牌的競爭力超級女聲是一檔以音樂選秀為外殼的娛樂性節目，提出想唱就唱的理念和口號。只要喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加，連同節目中大眾投票決定選手去留的淘汰方式，倡導一種全民快樂的一種娛樂方式，是一場實實在在的沒有門檻的歌會。超級女聲是現代社會中文化生態多樣性的一種表現。文化生態的多樣性，是開放寬容與和諧活躍的社會文化的反映。“想唱就唱”迎合了年輕人的心態，超級女聲讓以往稀缺的“舞臺”資源大眾化，引導了電視節目由欣賞性向參與性的轉變，讓觀眾看得過癮，很好地滿足了觀眾普遍參與的心理訴求。在短信普及的條件下，超級女聲為觀眾搭建了一個互動的平臺，它始創式地通過觀眾投票來參與決定選手的去留。這種電視節目的民主，是對觀眾的尊重和信任；因此，可以這樣說，超級女聲有良好的群眾基礎。即超級女聲以其廣泛的參與性、內容的多樣性、良好的親民性得到了廣大觀眾的喜愛。根據統計，湖南衛視的超級女聲，因為“大眾化”在文化上找準了基點，它創造了最大的經濟效益。（二）從“動感地帶”看大眾化文化的針對性面臨市場的進一步飽和，中國移動擺脫粗放式經營的方式，以吸引更多的客戶資源、提升客戶忠誠度和挖掘客戶價值，推出了動感地帶的客戶品牌戰略。實行差異化服務的發展思路。例如打價格戰，提供的信息包括優惠、短信咨費套餐、多樣化增值服務和優惠會員服務等；與麥當勞結為同盟，風靡各大高校的拇指王比賽、路演等活動，都是有其特色的。針對不同的消費群體，開展特色業務和服務提升活動。如以標榜為“叛逆、另類”的臺灣歌星周杰倫作為代言人；把對象定位于崇尚個性、追求時尚、喜歡溝通、思想活躍的年輕時尚一族，包括最時尚的人群、最時尚的文化活動和最時尚的社會特征。表現為具體指向15?25歲的年輕人，特別是大學生。大學是自由思想的無限空間，是無拘無束地創造的動感地帶，學校教育對象是具有鮮活思想的生命體，“動感”一詞正好與之適應。改變了我國電信運營商傳統的基本電信服務現狀，轉向面向客戶，以客戶為中心的全面運營商?？梢姡槍π允谴蟊娀囊?，差異化服務、市場細分則是大眾化內容在某個領域的體現。民族性：品牌文化的核心本文以廈門樓盤的命名看品牌文化的民族性。通過廈門熱線，廈門房地產網、廈門住宅與房產信息網、廈門國土資源與房產管理局政務網，共收有效信息650條（除去重復的，不完整的和不確切的）。其后綴大致為：園（31.6%）/大廈（14.1%）/城（9.6%）/廣場（8.4%）；苑（6.2%）/樓（5.1%）仙莊（4.8%）/公寓（4.4%）/新村（3.7%）/閣（2.5%）/灣（2.1%）；小區（1.9%）/居/庭/第（1.1%）。首先反映的是目前占主位繁榮的市場經濟氣息，即第一類：貴族帝王、歐美名勝式，多為高收入階層的公寓或別墅；第二類樓閣古典、山水風月式，反映的是消費者日益提高的文化層次的需求；第三類反映的是一種簡樸、溫馨親切、福祿壽傳統式的經濟適用房。廈門作為經濟發展比較迅速的沿海城市，獨特的地理位置使其經濟發展、人文觀念方面受外界影響比較大。經濟發展帶動了文化、審美觀念的變化，人們的日常生活、審美傾向、文化觀念等，受港臺、國際影響較為明顯，“大廈、廣場”之類的詞藻倍受歡迎。特別是第二類的文化意義很豐富，不同程度地迎合了多層次購房的各種心態。人們文化層次提升，求新求異心理膨脹，能指與所指之間經常錯位，同一個意義力求用不同的詞反映，制造一種陌生化”的印象，拉伸了讀者從能指"走向所指”的距離，彰顯了能指本身的存在價值，這正是人們美學觀念提升、文化層次提高的反映。居廈篇”的晦澀說法也是這種心理使然。而經濟繁盛又是有差異的，傳統家居型的小區”也有一定市場。開放，性：品牌文化的深化品牌文化的開放，性，從時間上看，體現為與時俱進；從空間地域上看，體現為國際化；品牌文化價值理念上，體現為一種核心價值凝聚性和產品延伸力。時代在發展，市場在變化，消費者的消費觀和價值觀也隨著不斷創新的時尚和潮流而發展，新的文化和時尚更容易成為消費者消費的理由。在此基礎上形成的品牌文化也更能凸顯品牌個性，更有利于消費者識別和接受，從而形成與時俱進的品牌文化，包括國際化的內容。文化的本質是社會和消費心理的沉淀，因此品牌文化要不斷適應時代發展的要求，適時反映消費者的審美偏好、價值觀念。產品的本質是個動態的概念，即使產品本身的品質沒有發生變化，消費者的購買力水平和消費觀念發生了變化，產品的市場美譽度也會發生變化。從這一點說，品牌文化是動態的，它隨著市場的變化而變化。因此，優秀的品牌文化只有與時俱進，不斷根據市場的變化進行改革與創新，才能保持著優秀品牌文化”的強大生命力。在當代，品牌文化則應該反映新時代消費群體的價值觀和審美觀。民族性是本土化的內容，國際化是時代性的內容。本土化與國際化相結合，才能創造品牌?？煽诳蓸费实刂埔?，不斷采取新措施，內涵與精神貫通，所以更能取得成功。上文中提到的一些品牌命名中運用字母詞的現象，也可以說是品牌國際化的一個傾向，只不過有的運用不當而已。有容乃大”，是對一個品牌具有成長為強勢大品牌所應具備的內在條件的最好概括，表現為產品的延伸力。但這種延伸，需要以品牌核心價值為中心。品牌核心價值是文化內涵的體現，它一旦確定，便要持之以恒地堅持下去。結論品牌文化的形成，應當同時具備四大要素：有廣大的群眾基礎”；有豐富的內涵；有鮮明的特性；有延伸的可能。品牌文化確立的四項基本措施為：大眾化、民族性、傳承性和延伸性。品牌文化在企業競爭中的作用可概括為：防御中的文化壁壘、進攻中的潛移默化、優勢化戰略中的個性化。品牌文化比廣告更能充任這種媒介