新華網傳播中國，報道世界網站品牌

1997年11月7日，為適應互聯網發展趨勢、打造中央權威新聞網站，由新華社主辦的新華通訊社網站正式躍入世人眼球，成為我國最早一批新聞網站。2000年3月，新華通訊社網站正式更名為新華網，并于7月進行網站改版，同時啟用新域名。2010年起，新華網實行轉企改制，在發展理念、管理方式、內容建設和經營模式等方面進行了轉型。在十余年的創新發展中，新華網借力新華社這一本家所帶來的內容實力和品牌優勢，銳意進取，穩健發展，在原有平臺的基礎上，憑借自身實力，當之無愧地成為新聞門戶網的“標桿品牌”，在廣大網民中培養出“每遇重大活動、突發事件先看新華網，必看新華網”的閱覽習慣。2013年，新華網的品牌權威和品牌美譽度不斷鞏固、提升，繼2012年被業內權威評為“最受信賴的新聞網站”和“中國十大影響力品牌”后，新華網在中國互聯網協會2013年度“中國互聯網100強”報告中，綜合排名位居新聞門戶網站和中央重點新聞網站第一位。這一年，在改革上，新華網也邁出了關鍵的一步。2013年1月，新華網向證監會正式提出了IPO（首次公開募股）的申請，為品牌建設和自身發展的騰飛奠定了基礎。十多年的發展，以“傳播中國、報道世界”為職責，以“權威聲音、親切表達”為理念的新華網與時俱進，開拓進取，勇于創新，成為中國新聞門戶網站的領導者和中國互聯網的優質品牌。一順勢而上，追求創新1.立內容之本，擴渠道之寬作為依托擁有31家國內分社、170余個境外分支機構，以及自有采編隊伍的國家通訊社——新華社建立的重點新聞網站，新華網充分利用了這一優勢資源，迅速建立起自身內容的權威性、準確性和原創性，在互聯網新聞質量參差不齊、網絡新聞缺乏可考性的情況下，新華網的戰略優勢迅速成為互聯網新聞界中最被看重的優勢特點，新華網成為新聞門戶網站中的佼佼者。新華網作為權威性信息的來源，其報道經常被諸多媒體轉載，“轉載自新華網”成了凸顯新聞出處的真實、權威和可靠性的標志。“新華網”品牌一日日長成互聯網媒體行業中的一棵枝繁葉茂的大樹，日益成為一個身負厚望、備受信賴的網站品牌。2013年2月28日，《國務院公報》官方微博在新華網新華微博開通。作為國家重要新聞授權發布、政策法規權威解讀的根據地，新華網保持著自身品牌的一貫權威特色。在強手如林的互聯網世界中，新華網以其內容的豐富、翔實、權威、規范，在重要信息發布上擁有無法撼動的優勢和地位。“紙上得來終覺淺”，將實際行動視為發展硬道理的新華網，緊抓發展動力。在形式上，從單媒體發展到多媒體；在內容上，從單語種發展到多語種；在渠道上，從有線網絡終端拓展到移動無線手機、APP客戶端。此外，網站通過中文、英文、西班牙文、法文、俄文、日文等八種文字每天24小時不間斷地發布全球新聞，權威、準確地向世界傳遞中國的聲音。2.權威聲音，親切表達文化品牌最重要的任務就是面向市場。從自身互聯網企業身份出發，新華網重視以市場需求和用戶體驗為取向，秉承“權威聲音、親切表達”的理念，在保證正確輿論導向原則和內容格調的前提下，轉變文風，改進傳播形式，創新話語的表達方式。在網頁設計上，新華網充分運用互聯網企業的思維，強化“網頁即產品”的理念，重視提高內容的質量和產品的形象，提供符合用戶需求和最大限度滿足用戶體驗的網頁設計。在文風上，新華網拒絕故步自封，跟隨時代潮流，文章使用如2013年12月15日的《“四大發明”咋翻譯？英語六級“中國風”神題考碎“玻璃心”》等頑皮標題。以“接地氣”的方式表達自己的觀點。有趣、觀點鮮明、形式活潑的報道在微博和社交網站中得到廣泛傳播，新華網“接地氣”的表達和創新思維為品牌增添了一抹年輕、活躍的亮色。為了吸引更多的年輕網民，在內容上，新華網還增加了知識類、服務類、生活類、時尚類等內容和元素，致力于在年青一代網民心中建立起同樣與時俱進的品牌形象。目前，新華網的日均點擊量在10億次以上，日均訪問人次約5800萬，在國家重點新聞信息網站排名中居第一位，在全球網站排名中穩居前150位。新華網的受眾群體遍布世界200多個國家和地區，其中總瀏覽量的25%來自海外。立足新華通訊社，新華網順權威發聲之勢，不斷在內容和渠道上完善自身，鞏固、發展品牌。3.定戰略、轉企制，再添新活力“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”新華網發展之源，不僅有來自國家體制改革的大趨勢驅動之力，而且有新華網自身把握時機、順勢而上、在改革中銳意進取、贏取源頭活水之作為。從2010年起，新華網開始由文化事業單位向互聯網文化企業轉型，實行企業化、市場化運作。2011年3月，新華網股份有限公司正式成立，引進8家戰略投資者。新華網在隊伍建設、運營結構、內容創新、產品服務等多個方面齊頭并進，借改革之東風，提升管理水平，壯大企業實力。新華網的改革成效卓越，獲評2012年“全國文化體制改革先進單位”。2012年4月，作為在國內A股上市的第一家新聞網站，人民網為中國報業資源整合和行業模式創新與資本模式的運行開導了前景廣闊的先河。2013年1月，緊隨人民網之后，新華網抓住十八大以來文化企業發展的有利環境和契機，向證監會正式提出了IPO申請，在改革上邁出了關鍵的一步，為品牌建設和自身發展的騰飛奠定了基礎。二與時俱進，追求卓越1.多元化發展，市場化運作新華網的轉型并不只是形式上的轉型，從它的成果來看，多元與穩健是其轉型的方向。作為中央重點新聞門戶網站首批轉企改制單位，新華網在轉型后積極拓展自身業務，注重多元化發展，在形式上和內容上都同步實現企業化運作。新華網逐漸從單一的互聯網新聞信息服務向多元化業務方向發展，發展了信息開發與咨詢、網站承建、網絡內容采編、網絡技術和產品的相關服務。同時，新華網是中國最大規模政府網站集群的承建者，負責了中國政府網、中國文明網、中國平安網等網站的承建和技術保障。“凡事預則立，不預則廢。”在多元化發展道路上，新華網為自身發展繪制了目標藍圖。在新華網主辦的首屆“盤點與展望”企業家圓桌對話中，新華網總裁田舒斌闡述了新華網的轉型目標，即“把握輿論格局的變化和互聯網發展規律，從新聞網站向綜合型網站轉型、從內容提供商向內容運營商轉型”。接下來，新華網將拓展業務，發展包括新聞信息服務及網絡廣告業務、電子政務及企業信息化業務、互聯網增值業務及移動電信增值業務、電子商務業務、新媒體應用技術產品研發業務的“五大業務主線”。成功的轉企改制已成為新華網品牌建設的亮點所在。在改制過程中，新華網堅守兩個關鍵點：第一，堅持正確輿論導向，牢牢掌握輿論主導權，利用自己的權威性積極引導國內外輿論，切實履行新華網的職責，提高新華網的輿論傳播力和品牌影響力；第二，堅持遵守市場運作的基本規律，運用企業化和“內容、技術、營銷”一體化的管理手段，迅速開拓全媒體業態，形成可持續發展的贏利模式，提高企業競爭力，為實現新華網“成為具有全球競爭力的一流網絡媒體和具有較強創新能力的互聯網文化企業”的建設目標而不斷前行。2.緊隨時代節奏，創新科技助力“盛年不重來，一日難再晨。”在黃金的發展機遇和日趨激烈的市場競爭下，新華網人已經意識到要通過創新驅動、轉型升級，利用科技創新和思想創新，搶抓一切發展機會，只有這樣才能搭上快速發展的列車，將新華網打造成世界一流的互聯網文化企業。轉型成功與否不僅取決于轉型的思路，而且取決于轉型中的創新精神。新華網到目前為止轉型的成功是創新精神推動的結果。例如，在創新思路的指導下，新華網汽車頻道率先進行專業化改造，頻道在該領域迅速發力，訪問量持續上升，頻道影響力不斷提高，成了具有一定影響力、贏利能力、可持續經營的基礎行業平臺。緊扣時代脈搏、跟隨時代步伐是文化品牌發展離不開的指南針。黨的十八大報告指出，要促進文化和科技的融合，發展新型文化業態。3G網絡、云計算和“大數據”時代的到來，推動了互聯網行業的革命式發展，加劇了競爭態勢，傳統互聯網門戶模式也受到來自媒體和新技術的挑戰。新華網致力于產品、通道、終端這三個移動互聯網核心要素的競爭，開發了一批具有影響力的移動應用。曾獲“2012年度最佳轉型移動媒體”獎的“新華炫聞”，就是新華網按照移動互聯網設計理念全新打造的全方位、多媒體的移動客戶端，該產品致力于為廣大用戶提供快速、全面、個性的移動新聞資訊服務。“新華炫聞”的不斷升級和改進為新華網在移動客戶端的發展打開了一條通道，為新華網的品牌建設和發展提供了強有力的支持和幫助。為適應“三網”融合要求和4G通信時代的到來，新華網自主研發的新形態視頻產品“新華炫視”，也進入聯通移動互聯網門戶“沃門戶”的首頁首屏。三品牌活動，多位發展1.品牌建設，永葆活力在品牌欄目建設方面，新華網打造了眾多品牌欄目。“新華頭條”、“新聞中心”、“新華訪談”、“新華直播”等都是中國互聯網界的品牌欄目。與此同時，新華網利用自己的品牌影響力廣泛開展了豐富的品牌活動，例如一年一度的“中國企業社會責任年會”、“中國網事·感動人物”、“中國食品安全高層對話”等活動。2013年1月17日，由新華網創立和主辦的致力于打造中國乃至全球收藏領域最具影響力和傳播力的品牌活動“中國收藏年度人物推選活動”，在新華網演播廳隆重舉行。新華網與藝術界權威協會一起，通過年度人物推選，為政府、協會、企業、學術界提供了高端溝通平臺。這類品牌活動的開展，樹立了新華網品牌的企業責任感，為新華網的品牌建設匯聚了力量。與此同時，在青年一代的輻射范圍中，新華網還通過大力開展線下活動的方式來提高線上年輕化欄目的活躍度。2012年，新華網主辦的“‘青春視覺’中國高校攝影大賽”在北京大學百周年紀念講堂啟動。倫敦奧運會召開期間，新華網組織了新華網大學生奧運報道社會實踐者活動，在年輕群體中提升了新華網的知名度，塑造了新華網的品牌形象，這樣的活動也得到了更多的社會關注，培育了一批潛在的用戶群。2.強強聯合，合作共贏2013年6月，新華網與中國建設銀行在北京新華社新聞大廈簽署戰略合作協議。在行業領先者和創新者之間尋求多方位發展而進行的強強聯合、親密“握手”并不是新華網的首次動作。早在2011年1月，為發揮更大的集聚帶動效應，新華社和中國移動集團合作建設國家級搜索引擎，與中國政府網、中國平安網、中國文明網、中國信訪網、振興東北網等中央和國家級政府網開展了深層次的交流和互動。隨著市場化步伐的加快和順應市場經濟力需求所做的努力，新華網廣大的受眾群體和品牌影響力帶來的市場價值和商業價值得到了越來越廣泛的認可。目前，新華網已經和100多家世界500強企業進行了業務合作，并且和40多家4A廣告公司建立了長期的合作關系。大量優質的品牌活動為新華網和合作品牌之間搭建了更為廣闊的發展平臺。四結語“人無奮志，治