“柚米〞電子抵用券用戶(hù)接受度探究,電子商務(wù)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】“柚米〞電子抵用券用戶(hù)接受度探究【第一章】【第二章】【3.1-3.3】【3.43.5】【第四章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】?jī)?nèi)容摘要柚米通用型抵用券是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)抵用券在電子化、標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上再聯(lián)合商戶(hù)互認(rèn)互通到達(dá)通用化的一種有價(jià)電子憑證。即消費(fèi)用戶(hù)在商戶(hù)A消費(fèi)后所獲得贈(zèng)送的抵用券在柚米平臺(tái)其他聯(lián)盟商戶(hù)也同樣能夠使用，而且不受時(shí)間限定，有效破解了抵用券只能在短時(shí)間內(nèi)在同一商戶(hù)重復(fù)消費(fèi)所帶來(lái)的消費(fèi)用戶(hù)消費(fèi)疲憊這一難題。同時(shí)，商戶(hù)參加通用抵用券聯(lián)盟認(rèn)可其他商戶(hù)的代金券，也就意味著能夠低成本整合其他商家的客戶(hù)資源，有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)。通用抵用券這一形式有效解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)代金券在印刷設(shè)計(jì)、推廣發(fā)放、用戶(hù)攜帶、用戶(hù)體驗(yàn)度等多方面存在的問(wèn)題，同時(shí)將消費(fèi)用戶(hù)巧妙的引入到線(xiàn)上平臺(tái)，為商戶(hù)搭建了一套有效的電子商務(wù)形式，即線(xiàn)上了解信息、查詢(xún)商品和服務(wù)然后到線(xiàn)下消費(fèi)的O2O形式。相比其他的電子商務(wù)形式而言，柚米借助互聯(lián)互通這一特色能夠更有效地整合不同商戶(hù)的客戶(hù)資源，盤(pán)活存量客戶(hù)資產(chǎn)。商戶(hù)入駐柚米平臺(tái)能夠有效解決互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型經(jīng)過(guò)中的技術(shù)平臺(tái)搭建、粉絲發(fā)展和粉絲活潑踴躍度三大難題，有效建立屬于自個(gè)的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)管理。柚米通用型抵用券是上述O2O形式的關(guān)鍵連接點(diǎn)，通用型抵用券這一新興事物與傳統(tǒng)抵用券相比有什么特征與不同？這些特征和不同會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)這種新型的事物接受程度什么樣的變化？有哪些因素會(huì)影響到用戶(hù)的接受度？這些因素之間有什么互相影響的關(guān)系？論文以此為突破重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)柚米通用型抵用券的運(yùn)行形式分析、柚米通用型抵用券的swot分析、柚米通用型抵用券的用戶(hù)接受因素實(shí)證分析總結(jié)了柚米通用型抵用券的優(yōu)劣勢(shì)，提出了柚米通用型抵用券的用戶(hù)接受度提升方案，探尋求索了通用型抵用券的發(fā)展前景和推廣意義，對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型形式的討論具有非同尋常的現(xiàn)實(shí)意義。論文以柚米為案例，通過(guò)大量問(wèn)卷調(diào)查結(jié)合文獻(xiàn)資料查詢(xún)比照，積極探尋求索在抵用券營(yíng)銷(xiāo)方面的新思維及實(shí)踐應(yīng)用，提出通用型抵用券的創(chuàng)新概念并就怎樣提升通用型抵用券的用戶(hù)接受度提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐途徑。本文關(guān)鍵詞語(yǔ):柚米；通用型抵用券；O2O；用戶(hù)接受度ABSTRACTYomeuniversalvoucheristhetraditionalpaperyvouchersinelectronic,standardizedandjointtenantsmutualrecognitiontogeneralavalenceelectrondocument.Theconsumerafterthemerchantaconsumptionobtainedgiftvouchersinpomelometersplatformothermerchantalliancealsocanbeused,andisnotaffectedbythelimitedtime,effectivelybreakthevouchercanonlybeinwithinashortperiodoftimewithamerchantrepeatedconsumptionbroughtaboutbytheconsumertoconsumerfatiguethisproblem.Atthesametime,businessestojoingeneralvouchersunionrecognizedvouchersandotherbusinesses.Itmeansthatlowcostintegratedcustomerresourcesinotherbusinesses,effectivelyexpandthemarket.Universalvouchersthismodeleffectivelysolvesthetraditionalpapervouchersvouchersindesignandprinting,extendedrelease,carryinguser,userexperiencedegree,atthesametime,theconsumeroftheintroductionofsmarttoonlineplatform,formerchantstobuildasetofeffectivemodelofe-commerce,onlineaccesstoinformation,querygoodsandservicesandthentothenextlineofconsumerofo2omode.Comparedtotheothermodeofelectronicbusinessaffairs,mgrapefruitwithinteroperabilityofthecharacteristicstomoreeffectivelyintegratedifferentmerchantcustomerresourcesandrevitalizethestockofcustomerasset.MerchantssettledpomelometersplatformcaneffectivelysolvethetransformationoftheInternetintheprocessoftechnologyplatformtobuild,activedevelopmentoffansandfansofthreemajorproblemsandeffectivelyestablishabelongstoowncustomerdatabasefordatamanagement.Yomeuniversalvoucheristhekeyoftheo2omodeconnectionpoint,universalvouchersoftheemergingthingsandtraditionalvoucherscomparedtowhatcharacteristicsanddifferent?Thesecharacteristicsanddifferentwillleadtotheusertothisnewtypeofthingtoaccepttheextentofwhatkindofchange?Whatarethefactorsthataffecttheusersacceptance?Whatistherelationshipbetweenthesefactors?Inthiskeybreakthrough,throughtheanalysisoftheoperationmodeofmgrapefruituniversalvouchers,mgrapefruituniversalvouchersSWOTanalysis,Grapefruitmetersuniversalvoucheruseracceptancefactorsempiricalanalysissummarizedtheadvantagesanddisadvantagesofmgrapefruituniversalvouchers,theGrapefruitmetersuniversalvouchersofuseracceptanceofliftingscheme,exploretheuniversalvoucherprospectsforthedevelopmentandpromotionofsignificance,toenterprisestransformationoftheInternetmodeofextraordinarysignificance.PapertoYomeasanexample,throughaquestionnairesurveycombinedwithliteratureinquirycontrast,activelyexploreinthevouchermarketingnewthinkingandpractice,putforwardtheinnovativeconceptofuniversalvouchersandhowtoenhancetheuniversalvoucherusersacceptanceprovidestheoreticalguidanceandpracticalpath.Keywords:Yomeuniversalvouchers;O2O;useracceptance目錄摘要ABSTRACT第1章緒論1.1研究背景、目的及意義1.1.1研究背景1.1.2研究目的與意義1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況及水平1.2.1價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值感悟影響1.2.2抵用券相關(guān)理論研究1.2.3通用積分的理論研究與實(shí)踐應(yīng)用1.2.4接受度相關(guān)理論研究1.2.5客戶(hù)忠實(shí)度理論研究1.2.6研究現(xiàn)在狀況綜述1.3研究思路和方式方法1.3.1研究思路1.3.2研究方式方法1.4研究的創(chuàng)新點(diǎn)和缺乏1.4.1研究的創(chuàng)新點(diǎn)第2章柚米通用型抵用券的的概念界定及運(yùn)營(yíng)形式2.1柚米通用型抵用券相關(guān)概念的界定2.1.1傳統(tǒng)抵用券的概念與應(yīng)用2.1.2電子抵用券的發(fā)展與應(yīng)用2.1.3柚米通用型抵用券的優(yōu)勢(shì)2.1.4柚米通用型抵用券用戶(hù)及用戶(hù)接受度概念界定2.2柚米通用型抵用券運(yùn)營(yíng)企業(yè)大概情況2.3柚米通用型抵用券運(yùn)行形式研究2.3.1柚米通用型抵用券的運(yùn)行平臺(tái)構(gòu)架2.3.2柚米通用型抵用券的商業(yè)形式分析第3章柚米通用型抵用券用戶(hù)接受度的SWOT及實(shí)證分析3.1柚米通用型抵用券的SWOT分析3.1.1主要優(yōu)勢(shì)3.1.2競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)3.1.3威脅3.1.4時(shí)機(jī)3.2柚米通用型抵用券用戶(hù)接受影響因素實(shí)證分析3.2.1影響用戶(hù)接受柚米通用型抵用券的因素分析3.2.2柚米平臺(tái)抵用劵用戶(hù)接受理論模型的構(gòu)建3.3變量的定義及研究假設(shè)3.3.1變量的定義與測(cè)量3.3.2研究假設(shè)3.4柚米通用型抵用券用戶(hù)接受度的問(wèn)卷調(diào)查3.4.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)3.4.2問(wèn)卷發(fā)放3.4.3數(shù)據(jù)分析方式方法及分析結(jié)果3.4.4問(wèn)卷調(diào)查情況描繪敘述性分析3.5構(gòu)造方程檢驗(yàn)3.5.1擬合優(yōu)度檢驗(yàn)3.5.2途徑顯著性分析3.5.3影響效果分析3.6實(shí)證研究結(jié)論第4章提高柚米通用型抵用券用戶(hù)接受度的建議4.1簡(jiǎn)化