上海馬陸鎮文化發展主題闡釋與文化產業路徑

馬陸鎮歷史悠久，地理位置優越。從長三角城市群的框架看，馬陸地處以16城市為主體的長三角核心區[1]的中心節點，并通過境內的滬嘉瀏高速公路、嘉金高速、204國道等與長三角16城市以及新近納入長三角的蘇北、浙西等地建立起通暢便捷的交通渠道。從上海國際大都市的框架看，馬陸位于上海西北部嘉定新城的核心區，東與寶山區接壤，西與上海國際汽車城安亭和F1國際賽車場相連，南與南翔鎮，北與嘉定鎮毗鄰，境內的A30郊區環線高速、寶安公路、永盛大道、軌道交通11號線以及規劃中的A17高速公路、嘉閔高架等四通八達，特別是距離未來上海又一個中心節點——虹橋樞紐中心僅有10分鐘的車程，使馬陸這一傳統的上海邊緣地區迅速融入上海大都市的核心版圖。作為上海國際大都市的一個有機組成部分，馬陸的經濟社會與文化發展理應納入上海國際大都市建設的整體框架和現實進程中，這是我們研究與討論馬陸鎮文化發展主題及文化產業路徑的大前提。一國際大都市、文化大都市的雙重發展主題和后世博的戰略機遇按照目前普遍的看法，上海發展目標可以分為經濟社會上的國際大都市和文化戰略上的文化大都市，這兩個基本戰略目標的具體內涵與發展動態，是馬陸鎮要實現又好又快發展必須認真研究和對接的。借助都市文化學的理論與方法，對此可從兩方面加以闡釋和明確。首先，以“國際化大都市”與“世界級城市群”為中心的都市化（Metropolitanization）進程[2]，是上海國際大都市戰略思維和目標提出的總體語境。上海城市發展自身定位的這一重大變化，是其每一構成部分都必須充分考慮和關注的，否則就會喪失與城市主體的有機聯系，甚至淪落為可有可無的城市“廢屑”。對于像馬陸這樣的大都市郊區鄉鎮，也需要根據都市化進程中上海的變化與發展態勢進行自我調整，并重構其與上海國際大都市的新型當代關系，其中特別是要克服由于過去屬于農業地區、發展相對不足、處于都市邊緣而形成的“自視甚小”或“上不了臺面”的心態和思路，樹立“馬陸也是國際大都市”的信心與觀念，并以上海國際大都市的有機組成部分和文化大都市的特色人文品牌來制定發展戰略和規劃未來。這是因為，在都市化進程中，農村地區已不需要再重復農村—鄉鎮—小城市—中等城市—大城市的傳統城市化（Urbanization）發展模式，而是以大都市為模仿對象、借助大都市提供的硬件與軟件資源迅速實現自身的跨越式發展。在都市化進程中，傳統農業地區能否超越一般的城市化發展模式并迅速實現自身的都市化，關鍵在于能否審時度勢、把握機遇，制定正確的發展戰略和選擇有效的戰略手段，以迅速地集聚起自身發展為都市化地區所需要的各種政策紅利和戰略性資源。如廣東深圳、上海浦東、天津濱海等，都是在短短數年內就完成了農業地區的都市化進程。在都市化進程中頻頻出現的這個農業地區直接發展為都市化地區的新模式，在某種意義上應是馬陸鎮在當下特別應該關注的發展模式與及時把握的重大戰略機遇。馬陸的很多優勢不僅是中西部農業地區，甚至也是上海其他郊區鄉鎮無法比擬的。在經濟社會發展方面，盡管馬陸鎮長期以來一直屬于“鄉鎮戶口”，但由于特殊的地理位置、新中國特別是改革開放以來的前期積累和準備，馬陸鎮實際上已越來越深、越來越快地卷入上海國際大都市建設的整體進程中，并借助上海大都市雄厚的經濟基礎與優越的社會環境，特別是上海和嘉定區近年來在城市規劃、交通基礎設施建設等方面的高水平發展，直接獲得了傳統農業地區無法想象的巨大現實利益和發展空間。一是在經濟實力上，與一般經濟落后的農業地區相比，馬陸鎮的經濟實力已相當不凡。一方面，改革開放以來，馬陸相繼提出了“工業立鎮，三產興鎮”和“穩二進三優一、增強可持續發展能力”的總體發展思路，全鎮經濟連續十多年保持20%以上的增勢。2013年上半年，全鎮實現增加值65.5億元，同比增長5.6%；完成稅收18.56億元，同比增長19.8%。另一方面，受上海轉變經濟發展方式的影響與帶動，馬陸鎮也開始有意識地調整落后的鄉鎮產業結構，并由于“近水樓臺”的原因而直接分享到上海都市經濟的投資輻射。如世界500強企業中的偉創力、愛立信、百事公司、菲利浦公司等。這種雄厚的經濟實力和良好的發展勢頭為馬陸鎮的可持續發展積淀了相當堅實的物質條件。二是在鄉鎮規劃與發展定位上。由于所依托的是中國城市化與國際化水平最高的上海，所以馬陸城鎮發展的規劃水平具有明顯的前瞻性。馬陸鎮是未來嘉定新城的主城區。嘉定新城是上海未來重點發展的三大新城之一，是上海以新城、中心鎮建設為重點的郊區城鎮化戰略的直接體現。嘉定新城包括新城和老城區在內，主城區規劃面積120平方公里，首期開發30平方公里，遠期將集聚人口100萬人。嘉定新城規劃體現了當今世界最為先進的城市設計理念，并與千年古城嘉定固有的東方古韻密切結合。根據規劃，嘉定新城的主要板塊“形如荷花”，其設計理念來自美國朗潤投資公司，寓意著嘉定新城將以富有江南水鄉特色的“荷花”造型而出世。規劃一步到位甚至超前，在很大程度上可以避免由于規劃落后或短期效應而導致的各種城市化后遺癥，為馬陸在不久的將來建設成具有國際現代化城市特征的新型城鎮體系打下良好的空間基礎。就此看來，馬陸在城市規劃上不僅為一般中國農業鄉鎮無法相比，甚至超過了中西部一些城市的規劃理念和建設目標。其次，在馬陸鎮的文化發展和軟實力戰略的層面上，則要與上海文化大都市建設直接聯系起來。2007年春夏之交，上海明確提出建設“文化大都市”的發展思路。如果“大”主要是與上海的城市規模與身份相匹配，那么這個概念的核心則集中體現在“文化都市”上。一方面，與傳統的政治型、經濟型城市不同，文化都市是以文化資源為主要生產對象、以文化產業為先進生產力代表、以高文化含量的現代服務業為文明標志的新城市形態，其最突出的特征是城市的文化模式與精神生產成為推動城市發展的主要力量與核心機制；另一方面，與文化地理學意義上“以宗教、藝術、科學、教育、文物古跡等文化機制為主要職能”的“文化城市”不同，文化都市在很大程度上改變了人類社會生產與空間重構方式，其巨大的文化生產能力與消費市場，使有限的文化資源在產生巨大的文化經濟效益的同時，也可以為市民提供更加豐富和高質量的文化享受。[3]目前，馬陸鎮已是全國優秀鄉鎮、全國文明鎮和國家級衛生鎮，在文化發展與軟實力建設上已取得很大的進步。但另一方面，在上海和長三角普遍存在的“重經濟、輕文化”、“硬實力發展過度、軟實力發展不足”等問題，在馬陸鎮也有一定的表現和反映。特別是由于沒有一個在框架上相對完整和可持續、在理念上具有先進性和代表性的科學發展規劃，不僅使其文化資源和文化產業對經濟社會的貢獻度依然偏低，同時，在實際上的公共文化服務和精神文明建設上，其與國內相比可以說份額巨大的文化事業費用與投資取得的效果也并不明顯。[4]特別是就文化大都市的主要目標在于改變、超越“經濟中心城市”的內涵與形象，并使城市的文化模式與精神生產成為推動城市發展的主要力量與核心機制，其中蘊涵著整個上海未來文化建設與發展的主題和機遇。作為上海文化大都市建設的一個有機組成部分，馬陸鎮應該緊緊圍繞文化大都市的主題去規劃、布局、尋找新的增長點，充分研究自身豐富的文化資源與利用已有的文化產業與事業基礎，更加主動地、深度地融入上海文化大都市建設的整體規劃和具體戰略路徑，以實現自身的高質量和可持續發展。在文化大都市建設中，文化資源作為直接的生產對象，本身構成了一切文化生產與消費的母體與物質條件，意義十分重要。有沒有豐富的文化資源以及是否可以通過有效的手段與渠道積累和儲藏更多的文化資源，直接決定著上海文化大都市在文化生產與創造上的可持續。對于馬陸鎮也是如此。馬陸鎮有較為豐富的文化資源，如其中延續300多年的篾竹編織技術，與嘉定竹刻、徐行黃草編織同為嘉定民間工藝的代表。但從總體上看，馬陸鎮在文化資源上與江南六大名鎮相比還稍嫌遜色，因而，未來馬陸的文化發展與建設，應該像當年引進葡萄產業一樣，在認真研究自身環境和文化生態的基礎上，加大對江南、中國和世界各地的文化資源的引進力度。就目前而言，盡管馬陸在文化產業、公共服務和文化民生上已有積累，但與未來的文化大都市目標相比，文化資源也并未受到應有的重視。這是上海和長三角普遍存在的問題，因而也不能完全怪馬陸。其原因主要在于以下兩方面：一是與中華人民共和國成立以來的政治型城市化、新時期以來的經濟型城市化模式有關。在這兩種分別以政治和經濟為中心的城市發展中，文化資源不是淪為“階級斗爭的工具”，就是作為“經濟唱戲”的“臺架子”，根本沒有獨立的地位和自由發展的可能。二是文化產業是典型的都市文化產業，文化資源的真正盤活與受到重視，也只能在都市化這個城市發展的更高階段才能實現。在上海城市化進程徘徊不前的時期，馬陸鎮的文化資源，如非物質文化遺產、古建筑資源、可供旅游開發的水系、歷史與文化名人等，和中國許多地區一樣，只能默默無聞或只有非功利的文化遺產價值。但隨著上海在21世紀以來迅速融入全球性的都市化進程，特別是國際大都市和文化大都市兩個戰略目標的提出，情況則發生了根本的變化。一方面，國際大都市意味著要集聚起更多的人口、財富，并以之為基礎形成強大的文化需求和消費能力；另一方面，由于傳統上海中心城區的文化空間和資源有限，其消費鏈自然要延伸到像馬陸鎮這樣的“近水樓臺”。由此看來，馬陸鎮固有的江南文化資源、自然水系資源等，也只是在火熱的都市化進程中才獲得了更高水平發展的可能。因而，如何盡快及早地從傳統的發展觀念中超越出來，按照上海文化大都市這一整體戰略框架去思考和規劃馬陸文化發展，在借助上海整體文化環境充分發展自身的同時，也以自身更高水平的發展推動上海文化大都市的建設，這是馬陸文化發展在當下急需把握的“重大戰略機遇”和作出的“重大戰略抉擇”。此外，經過“世博會”鍛煉和整體提升之后的上海和長三角，是馬陸鎮在未來至少是中長期發展中必須重點關注的黃金機遇。作為世博會“城市與鄉村互動”副主題演繹點，這是馬陸鎮已“眼見為實”和充分利用的機遇。但更重要的機遇卻可以說是在“世博之后”。這是因為，在當今世界，特大活動對城市發展往往帶來重大的影響。如果說國際大都市側重于上海的硬實力，文化大都市側重于上海的軟實力，那么必須指出的是，2010年以“城市讓生活更美好”為主題的世博會，不僅使國際大都市與文化大都市兩大戰略目標更緊密地聯系在一起，同時也給中心城區與農郊地區的進一步融合與一體化發展帶來了重大機遇。就此而言，馬陸盡管只是一個小鄉鎮，但置身于上海國際大都市和長三角世界級城市群的宏觀背景下，所以必須努力發展出一種可與都市化進程相匹配的開放結構與文化性格，一方面為上海國際大都市、文化大都市建設提供了更加全面、積極的服務，同時自身也從服務上海中獲得更大的發展與更高層的次提升，而不應僅限于提供成本較低的土地或具有獵奇色彩的農業觀光等。在都市化進程中，特別是借助“世博會”喚醒的城市文化意識，馬陸文化發展在實際上已超越了傳統的鄉鎮概念，而應以文化大都市的獨特構成部分進行規劃與研究，這才是著眼于長遠與真正可持續的。二以文化產業為中心、以文化產業集群為目標，加快經濟發展方式轉型和推動先進生產力發展經濟是城市的核心，這是不言而喻的。但在都市化進程中，城市經濟的業態與結構也發生了重大的轉折，其中最突出的特征是“文化”與“產業”的關系日益緊密，并從中催生出“文化產業”這一新興都市經濟生產方式。作為上海國際大都市有機部分的馬陸，也應重點關注和研究其文化產業的發展。關于這一點，可從兩方面加以認識與把握。首先，這是由人類生產方式在當今世界發生的巨大變化所決定的。自20世紀60年代以后，隨著后工業社會和消費文明時代的到來，當今世界在生產方式上與其傳統形態發生了巨大的差異，其中最具代表性和先進性的生產力是“文化工業”的出現和強勁發展。文化產業又譯“文化工業”。之所以加上“文化”這個限定詞，除了與傳統的工業概念和形態區別開，還意味著文化產業與現代工業體系在生產對象和生產主體兩方面均已發生了重大的變革。具體來說，在生產對象上，與以自然資源為主要生產對象的現代工業和制造業不同，源自人類社會的文化歷史資源成為社會生產的直接對象，并在很大程度上改變了“精神生產不創造物質財富”的傳統觀念。在生產主體上，與現代工業主要依靠主體的理性機能與形式（其高端表現為科學家的發明創造，低端則表現為產業工人的熟練技術操作）不同，在1998年英國出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確指出：“所謂創意產業，是指那些從個人的創造力、技能和天分獲取發展動力的企業以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”由此可知，文化產業不僅從根本上改變了現代工業社會的模式與性質，同時也成為當今世界先進生產力的重要代表。其次，這是由當代城市發展的內在規律與需要所決定的。與以礦山開采、冶煉、紡織等傳統工業制造業為主體的現代城市不同，以高新技術產業、金融資本運營、信息產業、文化服務業等為基本標志的后現代工業與商業，構成了后工業時代城市在物質生產與經濟發展方面的主導性機制。特別是在全球人口爆炸、能源危機、生態環境急劇惡化的當下，文化產業在轉變經濟結構與發展方式中表現出來的巨大的發展潛力，使之成為全球城市特別是具有國際資格的大都市不約而同的戰略選擇。由于這兩方面的原因，以致我們可以說，在當下正在出現“一切經濟產業都在文化產業化”，以及“一切城市發展都不可能離開文化產業”的普遍趨勢。在某種意義上，由于涉及文化產業政策、經濟實力與基礎、社會建設水平、文化消費與生活方式等方面，文化產業發展往往呈現為比一般經濟活動更加復雜的結構與形態。在制定或選擇具體的文化產業發展戰略之前，有必要深入了解文化產業的基本內涵與發展趨勢。根據我們的相關研究，文化產業的當代內涵主要有三：一是文化附加值，這主要體現在生產環節上，它以產品的研發、設計、包裝為中心，是文化產業發展的基礎，也是文化產業的初級階段；二是文化營銷增量，這主要體現在流通環節上，以廣告創意、品牌建設和服務模式為中心，這是文化產業的中級階段，在當下已成為廠家和商家的共同選擇；三是文化產業集群，這是面向未來的高端發展模式，其要義在于，按照文化的邏輯和文化產業的相關度，以主營業態為中心，通過不斷滲透、融入相關的社會生產部門，最終形成具有明確層級分工體系，能夠相互支撐、共同抵御發展風險的文化產業集群。以此基本內涵為基礎，可以將文化產業界定為：以生產環節中的文化附加值為基礎、以流通環節中的文化營銷增量為主要路徑、以發展戰略中的文化產業集群為最終目標的當代經濟生產活動。同時，也可據此劃分出三種不同的文化產業發展模式，即注重文化附加值的生產型文化產業、注重文化營銷增量的消費型文化產業以及以可持續發展為理念的全面發展型文化產業。就當下而言，這三種模式發展并不均衡，具體而言，關于生產型文化產業及其文化附加值已被充分注意到，關于消費型文化產業及其文化營銷增量也日益受到重視，但在作為最高環節的文化產業集群上，可以說還比較薄弱和模糊。在當下其中最常見的是與產業、產品捆綁在一起的觀光、教育、文化傳播等形式，但在實際上，按照文化產業的規律，在系統內部建立真正密切的聯系機制以及形成具有很強互補性的層級分工體系，對于中國大多數的文化產業，包括一些在規模上已經很大的文化產業集團，可以說仍是任重而道遠的。因而，作為文化產業高端形態的文化產業集群，代表著中國文化產業的發展重點和先進方向。按照文化產業發展的基本規律與特點，可以對馬陸文化產業發展進行一些必要的梳理和剖析。文化產業作為一種重要的“后工業生產方式”，本身意味著要以較為雄厚的經濟條件以及較為發達的城市消費社會為基礎，在這方面馬陸發展文化產業已有一定的優勢。一方面，以工業立鎮的馬陸在上海鄉鎮經濟中可謂首屈一指，吸引了偉創力、飛利浦、人頭馬、百事、麥當勞、愛立信、重機、希臘船王家族企業等一批世界知名企業的地區總部和研發中心，并形成了以電子工業、汽車配件行業、機械制造業、服裝行業、醫藥保健品行業、食品行業為中心的六大支柱產業。目前，馬陸鎮有企業2萬多戶，在“十一五”期間，年稅收遞增為10.3%。另一方面，結合上海國際大都市和嘉定新城的建設，近年來馬陸鎮以“穩二進三優一”的發展戰略統領全局，在逐步調整產業結構的同時，努力開拓都市型工業、現代服務業和文化產業等新增長點，使馬陸經濟繼續保持了高速發展的態勢。同時，馬陸鎮還緊密結合F1賽車場、軌道交通11號線馬陸站、文化信息產業園等重點項目，進一步改善和提升城市服務功能，以滬宜公路和寶安公路為三產發展軸心，加快推進弘基廣場、易初蓮花、臺州大廈、東方豪園等項目的建設，極大地提升了馬陸的城市集聚功能和文化消費水平，在全鎮57.16平方公里的土地上，現有20萬常住人口，并初步形成了現代服務業、先進制造業和都市型農業三大集聚區，為文化產業的加速發展創造了良好的氛圍與條件。文化產業既是產業經濟的高端形態，也是在工業經濟發展到一定程度的產物。較為雄厚的經濟硬實力和快速的城市化進程，使馬陸發展文化產業的時機和條件已基本成熟。實際上，近年來，馬陸在很多方面已開始自覺不自覺地選擇了文化產業之路。以“搶得先機”的文化信息產業園為例，“以東方文化為魂，以創意產業為體，以信息傳播為用”，2006年，由上海市委宣傳部批準，馬陸鎮人民政府、東方網、宏發集團三方聯手打造的上海文化信息產業園開始籌建。園區占地600畝，總建筑面積約50萬平方米，以文化創意產業和信息產業為主要業態，致力于打造上海文化信息產業名片與國際級文化信息產業基地。目前，已有東方財富網、慧聰網、攜程旅游網、金蝶軟件等多家知名企業落戶園區，并獲得“上海市文化產業基地”專業認證。在緊緊抓住大都市信息服務功能的同時，馬陸并沒有遺忘農業資源這個“家底”，而是以都市型農業為理念，以馬陸葡萄為龍頭，先后推出了葡萄科技文化節、葡萄主題公園等農業文化產業集群，并初步形成了具有重要戰略帶動意義的農業旅游文化產業品牌，有效地帶動了新農村建設以及提升了馬陸的軟實力。此外，值得一提的還有大裕村文化藝術聚集區，也跳出了傳統農業地區“民以食為天”的實用主義思路。據稱大裕村已成功引進了多位國際一流藝術家，并在不久的將來有望發展成一個全新的文化高地和時尚坐標。但從總體上看，在馬陸的文化產業布局中，也存在不夠自覺或需要進一步理順的問題。其中有的是中國文化產業園區普遍存在的相互克隆、“同質競爭”、“規模大但競爭力弱”的問題；也有屬于馬陸自身在規劃和思路上的問題，如如何處理好文化藝術人才引進（“增量”）與本地區文化資源的保護與利用（“存量”）的問題；也有借用“洋槍隊”對新城進行大手筆規劃和建設的同時，對馬陸固有的古園和古樹名木卻缺乏系統的考量和整體的安排等。除了這些局部的已經表現出來的問題，最重要的是如何按照文化產業發展的規律，結合上海國際大都市、文化大都市以及“世博后”的戰略機遇，對這些已有一定基礎和規模的文化產業進行內在的和相關度的深入研究，以解決目前存在或隱伏的“單打獨斗”、“老死不相往來”甚至是“相互拆臺”的發展模式或尷尬關系為抓手，以文化產業發展高級形態的文化產業集群為戰略目標，超越文化增加值和文化營銷增量的階段，全面提升馬陸文化產業的發展質量與水平。以文化產業為中心，以文化產業集群為發展目標，對馬陸鎮經濟社會發展可以起到良性的推動作用。一方面，和長三角很多以現代工業起家的小城鎮一樣，在國家轉變經濟發展方式的宏觀框架下，馬陸鎮同樣承受著轉型的陣痛和很大的壓力，這是馬陸選擇文化產業并已初步嘗到甜頭的現實原因；另一方面，由于文化產業在當下已成為重要的新興戰略產業，因而其在“十二五”期間的激烈競爭與角逐也將是不可避免的。為了在未來的競爭中保持優勢、開拓新的增長點，馬陸應及早實施作為文化產業高端形態的集群戰略。實際上，在這方面馬陸已有一些自覺的意識，如把現代服務業與都市農業相互結合，甚至在藝術集聚區的建設上，也意識到“藝術家工作室的引進與籌建已取得階段性成效，極大地豐富了現代農業集聚區的發展內涵，有效地改善了區域內的產業結構，拓寬了農業的發展空間。”[5]因而，現在的關鍵在于，以“十二五”規劃為契機，按照文化產業的規律和特點，對全鎮文化產業進行系統性、整體化的規劃，同時設定具體的戰略路線圖和階段性工作目標，以實現以文化產業為龍頭，帶動馬陸經濟發展方式轉型和促進先進生產力發展的根本目的。三以文化產業鄉鎮為城鎮可持續發展主題，以“減少資源稀缺程度”為生態理念制定中長期發展戰略實際上，注重文化附加值的生產型文化產業、注重文化營銷增量的消費型文化產業以及以可持續發展為理念的全面發展型文化產業并不相互排斥，而是一種“共生”的關系。也可以說，一個城市或地區只有同時擁有這三種模式，并在其間建構一種良性的層級分工體系，才能在文化產業的生產、消費和擴大再生產中少受掣肘。在某種意義上，形成“共生”關系或建構良性層級分工體系，本身是一個“知易行難”的老問題。在必然出現的資源分配和利益沖突中，需要有一種合理的制度框架來約束和規范，以便在整體上實現資源開發和利益獲取的最大化。在這個意義上，馬陸在“十二五”規劃上可以提出并在全國率先建設“文化產業鄉鎮”，自覺地按照文化產業的理論與發展趨勢，引導、規范和推動鄉鎮文化產業的科學發展。這既符合上海國際大都市和文化大都市的內在需要，同時也有助于實現馬陸鄉鎮可持續發展的戰略。至于這個“文化產業鄉鎮”如何建設，則需要進行進一步的深入研究和規劃。這里只簡單從文化資源角度對其發展理念進行一點必要的闡釋。眾所周知，自2009年國務院《文化產業振興規劃》頒布以后，文化產業的熱浪正在席卷中國大地，其中既包括硬件、軟件條件良好的大中城市，同時也波及一些小城市甚至是原本偏遠的鄉村。毋庸諱言，在一擁而上的文化產業熱中，也出現了一些值得關注的問題與困境，其中最突出的問題是“文化產業趨同”以及令人擔憂的“同質競爭”。如各大城市競相投資建設的“文化創意產業園區”，如在廣大農業地區遍地開花的“農家樂”等。由于文化消費的總量在某一時期內的相對穩定，因而可以預言，未來的文化產業發展將不可避免出現更激烈的競爭和比拼。要想在有限的市場中保持優勢地位，就必須結合全球、中國、長三角及上海文化產業發展的現狀與趨勢，悉心研究馬陸文化產業的發展理念、整體戰略與創新路徑。“思路決定出路”。其中一個需要關注的新理念是“利用資源稀缺程度”。在探討發展戰略時，當下人們主要關注的是“資源優化配置”，其核心是梳理家底、通過優化組合使固有的資源發揮更大的效應。但從未來競爭和可持續的角度，已經出現了“從關注資源配置到關注減少資源稀缺程度”的理論轉型。[6]這意味著，不是如何配置自身有限的資源，而是如何減少自己最珍貴的資源的損失，才是在制定發展戰略時最重要的和需要優先考慮的。因為只有這樣，才能真正保護好自己的核心性和戰略性資源，這是在未來激烈的競爭中提升核心競爭力最關鍵的方面。由此可知，對于馬陸文化產業的規劃和建設而言，最重要的也是如何“減少資源稀缺程度”，以有效規避在文化產業發展上與其他地區形成“產業趨同”或“同質競爭”的惡性循環。從總體上看，馬陸是上海地區所剩不多的農業資源集聚區，同時，以馬陸葡萄為品牌打造了一個大都市稀缺資源的原產地和集聚帶，因而，馬陸的中長期發展目標可以考慮定位為馬陸農業文化產業鎮。從馬陸文化產業鎮的建設方面看，目前最重要的是根據文化產業發展的規律和特點，結合身處大都市和都市化進程的現實背景，對馬陸鎮的資源優勢進行正確的認識和科學的規劃。這可以著重從兩方面考慮。首先，對上海而言馬陸最重要的是大都市背景下的鄉村與農業資源。在城市化進程中，特別是在上海國際大都市和文化大都市的發展中，上海地區真正的稀缺資源不是資金而是空間，不是工業而是農業，不是商業生活方式資產而是自然生活方式資產，不是消費主體而是消費對象。再進一步說，不是城市資源而是農業資源。據2006年的統計，全國城鎮人口57706萬人，占全國總人口比重為43.9%，而上海的城市化水平已達到88.7%，全國最高。[7]另外，特別是改革開放以來，上海的耕地面積卻在大幅度減少，1978年為360127公頃，1998年為293814公頃，銳減了24.14%[8]，到了2006年末，全市耕地面積237300公頃[9]，而這個數字比1952年則減少了38.73%。馬陸鎮在這方面可謂得天獨厚。從自然環境與土地資源上看，馬陸鎮地處亞洲大陸東岸中緯溫帶地區，屬海洋性氣候，冬季時間等，夏季多吹濕熱的東南風，酷暑日數不多，四季分明，溫和濕潤。全鎮總面積57.16平方公里，耕地面積3004公頃，明顯高于上海的整體水平。從農業生產與生活方式上講，自中華人民共和國成立以來，馬陸鎮創造了上海地區很多的“農業第一”。1951年10月，成立嘉定縣第一個初級農業生產合作社。1956年2月，成立嘉定縣第一個高級農業生產合作社。1959年9月，成立嘉定縣第一個人民公社——馬陸人民公社。1960年，馬陸成為上海市郊第一家“百萬富翁”。1980年，成為上海市郊第一家“千萬富翁”。1983年，成為上海市郊第一家“億元鄉”。在都市化進程中，農業不僅不落后，反而往往因其具有稀缺資源的內涵而顯得更加重要和珍貴。特別是改革開放以來開發的馬陸葡萄，以葡萄的栽培、種植、銷售、節慶活動、農業旅游、科普教育為主要內容，目前已成為一個具有較大規模的農業文化產業集群。這兩方面都是馬陸珍貴的“稀缺性戰略資源”。但同時也要看到，由于上海大都市人口在短期內的迅速膨脹，以及上海周圍農業空間與資源在都市化進程中的急劇減少，使所有在上海僥幸保留下來的農業用地和其中有關的農業資源迅速升值，成為投資和建設的熱點，因而這些“稀缺性戰略資源”也面臨巨大的困境和被瓜分的壓力。從文化產業集群發展的規律和特點看，對于未來的馬陸而言，最關鍵的不是如何加速這些農業資源資產的開發與建設，而是如何保護并努力減少它們的稀缺程度，這應該成為馬陸建設農業文化產業鎮、回避與身邊強大的上海出現“同質競爭”的總體戰略思路。其次，與上海都市文化產業相比，馬陸鎮更珍貴的資源資產在于傳統江南鄉鎮文化。一方面，在現代化進程中，上海主要是西方文化的橋頭堡和現代生活方式資產的集散地。與中心城區相比，馬陸的現代都市文化資源比較匱乏，即使馬陸再進行大規模的城市建設，也很難取代徐家匯、外灘、陸家嘴、張江等上海現當代都市文化名片。另一方面，與江南的很多名鎮相比，盡管馬陸的傳統江南文化資源并不算很豐富，但由于處身于傳統文化資源相對不足的上海地區，這就使原本并不重要的馬陸江南文化資源資產獲得了巨大的升值。在這個背景下，如馬陸鎮名的來歷中包含的歷史人文內容，如名震江南的“嘉定四先生”之一的婁堅、清代著名詩人趙俞、嘉定歷史上第一個狀元王敬銘等，其他還有許多原生態的上海與江南文化要素與傳統，如馬陸篾竹編織工藝、馬陸的古園（如葑園、石岡園、紺寒湄亭）和古樹名木（如馬陸北管村石駁岸有400多年歷史的古銀杏、眾芳村牛橋和的原高橋村智宗廟內的古牡丹）等，不僅是馬陸和上海重要的江南文化資源，同時在大都市的背景下也具有了文化產業化的巨大潛力。因而，發展傳統江南文化產業應成為馬陸文化產業鎮的一個重要方向。對此應充分利用馬陸鎮的區位優勢，在上海建設國際大都市和文化大都市的背景下，以江南文化產業概念為中心進行整合，使這些靜態的文化資源資產為馬陸鎮的經濟、社會和文化發展作出更大的貢獻。由于文化大都市的一個重要功能是交流與配置，因而，馬陸還應以“海納百川”的開放姿態，從全球、中國其他區域引進和培育新的文化資源，如同當年引進馬陸葡萄一樣，將原產于其他地區的文化資源資產，特別是由于經濟等原因在原產地瀕臨滅絕的文化資源資產引進來，實現各種文化資源資產在馬陸鎮的高度集聚，使馬陸文化發展在資源戰略上取得高水平的發展與更豐富的擴容。此外，在文化產業鎮的發展中，馬陸還具有后發展的優勢。一些先發展起來的江南鄉鎮，雖搶占了先機，但由于缺乏文化產業先進理論的引導，所以在發展的同時也正在喪失江南水鄉的素樸本質。周莊是一個典型的案例。十年前，周莊作為江南古鎮開發成功的案例，形成了以門票收入為標志的