計靖江雙魚肉脯面對大學城地區產品營銷籌劃書摘要改革開放改革開放30然而，很多不法商家為了謀取暴利，把小作坊消費出來的豬肉脯不分等級好壞通通冠上了“雙魚肉脯”的美名銷售給消費者，使雙魚肉脯的品牌深受打擊。本課題以此為背景，面對泰州地區大學生，為雙魚肉脯的品牌推廣做出籌劃。名目\l“_TOC_250005“靖江雙魚肉脯產品營銷籌劃書 4\l“_TOC_250004“一、公司簡介 4〔一〕企業優勢 4〔二〕產品優勢 4\l“_TOC_250003“二、市場分析 5〔一〕市場營銷環境分析 5〔二〕市場概況 6〔三〕SWOT分析 6三、消費者分析 7〔一〕目標消費者 7〔二〕消費者的總體消費態勢 7〔三〕消費者行為分析 8〔四〕消費者分析總結 8\l“_TOC_250002“四、廣告策略 8〔二〕目標市場策略 9〔三〕產品定位策略 9〔四〕廣告知求策略 9〔五〕產品表現策略 9〔六〕廣告策略提案 9\l“_TOC_250001“五、總結 10\l“_TOC_250000“參考文獻 1110靖江雙魚肉脯產品營銷籌劃書〔一〕商機，也供給了寬闊的進展空間和平臺。43080400020430000米，建筑面積17000平方米，設有肉類分類、豬肉制品、牛肉制品、豬肉灌腸、腌6604000〔二〕20232023年在國家質監總局的抽檢中被為紅榜企業。肉---拌料---攤篩---脫水---成品烘烤---成品檢驗---包裝---入庫貯存等多道工肉---拌料---攤篩---脫水---成品烘烤---成品檢驗---包裝---入庫貯存等多道工出具有傳統風味的產品，每一道加工工序力求做好做精。〔一〕2.1.1企業市場營銷環境中宏觀的制約因素對保健食品的消費呈日益增長趨勢。香味純粹、甜中微咸、咸而發鮮、回味悠長。肉脯加工脫水承受蒸汽熱風枯燥，成品烘烤承受遠紅外烤熟，產品加工環境清潔衛生，特別是雙魚公司承受蒸汽熱風枯燥形式，一方面可有效掌握生產過程中的各項參數，另一方面產品枯燥過程中擯棄了老式的利用煤爐明火脫水方式，為產品的清潔衛生制造了極為有利的條件，此在靖江地區獨此一家。成品承受遠紅外烘烤，產品熟度與一般的烤爐烤出的肉脯有著明顯的優越性，一是肉脯熟度均勻，二是可以到達肉脯應有的熟度，可以將肉脯的但增加了咀嚼感，且肉脯的回味和特有的風味感有了其它烘烤方法無可比較的優越性。少孕幼的抱負食品。〔二〕20232023重要，隨著靖江雙魚集團的肉脯入選其次批省級非遺名錄而快速進展，豬肉干、牛肉干等以翻番的速度進展，2023200增長為三千多家。肉脯在歷史文化與經濟產業高度融合，傳播到美國、加拿大、東南亞等國家。肉脯品類以超過30%的年增長速度快速增長，不斷拉開與其他肉類產品的差距，在肉類市場中的份額已漸漸提升。“可以預想，按目前的進展速度，在將來兩三年的時間內，肉脯品類極有可能成長為肉食品獨立品類。食品。〔三〕SWOT分析SSW度高。先進，資金穩定。度高。先進，資金穩定。心。從門店專賣營銷到售框架越來越成熟。O消費肉脯市場的進展潛力仍舊很目標增長速度快速增長州市要是

消費者分肉脯還不為高校大學消費群體具有很大的進展潛力〕。相對于其他的一些休肉脯還不為高校大學消費群體具有很大的進展潛力〕。相對于其他的一些休較昂貴。T魚肉脯知名度的提高，一些肉脯的聲譽。本次籌劃的消費者是泰大學城，主留意對身體的保養和生活的享受。〔二〕普遍被認同。消費者購置肉脯是為了消磨時間，以及不損害安康。〔三〕購置動機：蘇人的口味普遍偏甜。雙魚肉脯味道鮮美，香味純粹、甜中微咸、咸而發鮮。因此是學生們休閑的好食品。購置頻率：頻繁購置的地點：大型賣場、老街雙魚肉脯專賣〔四〕雙魚肉脯品牌知名度高，為很多公眾所了解并寵愛。然而一些不法商販為了鮮味美，養分豐富”。〔一〕廣告目標〔一〕廣告目標A、進一步塑造企業形象,提高指名購置率,,進一步拓展品牌空間；B安康;使品牌與消費者建立情感聯系，增加對品牌的寵愛。〔二〕目標市場是泰州市高校。差異性市場選擇策略.密集性市場廣告策略。〔三〕肉鮮味美，養分豐富。信任品牌的力氣。〔四〕訴求對象：泰州市高校;策略：感性訴求策略以及理性訴求策略〔五〕創意分析“肉鮮味美口感爽”現代的大學生繁華的生活、飲食不恰當、多姿多彩的夜晚生活等狀況，導致身體缺乏肉類所需的補給養分。雙魚肉脯“肉鮮味美，養分豐富”同時滿足了各大學可以提升為品牌與消費者之間的情感溝通，讓每天的安康，雙魚細心呵護。〔六〕廣告投放：POP大學生消費市場的推廣活動：印發宣傳冊，穿插雙魚肉脯的廣告。論壇活動：此次活動與各大校的論壇、浪微博合作，鼓舞互發參與活動。銷活動。促銷方式：打折式促銷、限時搶購、宿舍裝優待、免費品嘗促銷等。既安康又美味的雙魚肉脯深受消費者的寵愛。然而，很多不法商家為了謀取暴利，把小作坊消費出來的豬肉脯不分等級好壞通通冠上了“雙魚肉脯”的美名銷售給消費者，使雙魚肉脯的品牌深受打擊。因此做好雙魚肉脯的品牌推廣籌劃，幫助消費者重更好地生疏雙魚肉脯。參考文獻[J];北京工商大