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我國醫美行業發展趨勢分析-透明度提升+精細化運營+生態化發展+金融化衍生品

——互聯網平臺促使行業“破壁”，透明度提升“PGC+UGC”的模式創造了豐富內容，一定程度上打破了行業的信息不對稱性。早期，民營醫美機構與消費者之間信息極度不對稱，消費者對機構資質、醫生技術以及項目內容了解渠道單一。新氧、更美、悅美等互聯網醫美平臺出現后，PGC端打造新媒體矩陣，全面科普醫美知識，UGC端KOL+KOC兩方面內容基本滿足消費者的信息需求。一方面，醫美博主、紅人分享醫美感受、機構服務、手術價格、醫生技術等方面的信息，甚至直播醫美全過程，另一方面普通用戶在優惠驅動下將術后即刻到恢復痊愈的全過程分享到網上。——競爭加劇+審美多元化促使行業由粗糙走向精細化運營社會資本的進入使醫療美容市場的競爭不斷加劇，醫療美容市場已進入服務競爭時代。顧客醫療求美不同于病人整復治療，要求創傷更小、風險更低、恢復更快、效果更好。消費者審美由單一向多元化轉變。2010年以前，消費者審美偏好是錐子臉，2010年-2016年流行網紅臉，整形審美都比較單一。2016年開始，消費者審美開始變得多元化，發展至今日，精靈臉、高級臉、處女臉、鯰魚臉、厭世臉、超模臉等百花齊放，人們更能欣賞有個人特色的美。整形用戶也更趨向于在個人的特點和基礎上進行調整，而不是單純按照明星網紅模板。因此，醫美行業將從粗糙式、流水線式的操作方法不斷地向精細化的操作方式演變。消費者整容審美變化資料來源：更美APP——生態化發展生態決定格局，在行業整合的過程中，具有資金實力的龍頭企業進行生態化布局是必然的趨勢。以國內透明質酸龍頭企業華熙生物為例，公司起步于原料業務，逐步拓展醫療終端產品及功能性護膚品業務，縱向延伸覆蓋完整產業鏈。生態化布局有望發揮各環節的協同效應，促進公司綜合實力提升。華熙生物業務布局資料來源：華熙生物招股說明書，立鼎產業研究中心整理——孕育消費金融與醫美保險衍生品消費金融方面，由于部分消費者可能無法一次負擔全部的醫美費用，給予了分期產品廣闊的市場。保險方面，隨著輕醫美的發展，行業風險逐步降低，而醫美服務和產品越來越標準化、統一化，同時消費者對醫療美容的認識提

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