張家界大鯢自然護區生態旅游發展戰略研究作者:日期:

張家界大鯢自然保護區生態旅游發展戰略研究-旅游管理張家界大鯢自然保護區生態旅游發展戰略研究湖南張家界大鯢國家級自然保護區旅游資源豐富且獨具特色，具有巨大的開發價值。運用SWOT分析方法，對大鯢自然保護區生態旅游開發的基礎條件進行分析，構建了生態旅游開發戰略模型。并對四種戰略進行甄別與選擇，認為：自然保護區生態旅游的內部優勢大于劣勢，外部機遇大于威脅，發展戰略應以增長型戰略(SO)為主，以防御型戰略(WT)為輔。并探討生態旅游戰略的實施途徑，提出保護第一、科學規劃，以生態科普教育旅游產品為特色，開發新型多元化旅游，加強宣傳力度等戰略對策，為自然保護區的科學開發生態旅游提供支持。生態旅游是為以體驗自然風光為主要目的，在一定自然地域中進行的負責任的旅游行為，這種旅游行為強調不干擾自然地域、保護生態環境。自然保護區是典型的生態旅游地，在自然保護區發展生態旅游不僅能滿足人們回歸自然的需求，而且能提高人們保護生態環境的意識，避免傳統旅游開發給保護區生態環境造成的難以恢復的破壞并能為保護區吸收保護資金，從而促進自然保護區的可持續發展。湖南張家界大鯢國家級自然保護區主要位于張家界市境內109。40'~110°20'E,28。52'~29°48'N)，保護區總面積14285hm2，屬于小型國家級野生動物類型自然保護區，是以保護珍稀瀕危動物大鯢和重要經濟動物種群及其自然生境為主的自然保護區。保護區建立20余年，保護成效較為顯著，為保護區開發生態旅游提供了很好的資源條件。生態旅游戰略是生態旅游科學開發的前提，國內學者對發展戰略的研究多從可持續發展的原則出發，結合研究對象的現狀、特點進行研究分析，SWOT

分析法使用的頻率較高。SWOT分析方法即從優勢(strength)、劣勢(weakness)機會(opportunity)威脅(threats)四個方面對某一事物進行分析，該方法能夠比較客觀全面的分析事物現狀、預見發展中的問題、把握發展的方向。本文利用SWOT分析方法，在實地調研考察的基礎上，對張家界大鯢自然保護區的優勢、劣勢、機會、威脅四個方面進行全面的分析，以促進大鯢自然保護區生態旅游資源的合壬野U用與開發，實現保護區可持續發展。―、湖南張家界大鯢國家級自然保護區生態旅游發展基礎條件分析(—)優勢分析1、保護區旅游資源豐富,獨具特色大鯢是世界上現存最大的兩棲動物,它有三億五千萬年的歷史,其結構比較原始,是研究動物從水生到陸生進化的標本,是地球生物演變的“活化石”，具有較高的科普價值,是開發科普旅游的寶貴資源。大鯢也是一種奇特的觀賞動物,外形似蜥蜴，體型卻又更肥士扁平,憨態可掬,2008年英國將其列為全球10大最奇特的瀕危兩棲動物之首，具有良好的觀賞價值。國內某些城市公園飼養大鯢，吸引了大量游客，可見大鯢對游客具有較強的吸引力。張家界與大鯢有著深厚的淵源，張家界地貌形成于距今三億八千萬年前的晚古生代中晚泥盆紀時期，大鯢的祖先早在三億五千萬年前就在張家界繁衍生息了，是大鯢的主要原產地。大鯢生境選擇對地質地貌、水質條件等均有嚴格要求,被專家譽為生態環境的“指示劑”，張家界擁有著大鯢繁衍生息得天獨厚的生態環境，也是開發生態旅游的重要資源。湖南張家界大鯢國家級自然保護區位于武陵山脈腹地屬中亞熱帶季風濕潤氣候,降雨量豐富,造就了該區域河流水系發達，保護區內分布有野大豆、樟

樹、金養麥、櫸樹4種珍稀植物，國家重點保護動物30種，峽谷溪流、崇山峻嶺是開發生態旅游的優勢資源。1996年11月，國務院批準建立湖南張家界國家級大鯢自然保護區，它是我國至今唯一的以大鯢為保護對象的國家級自然保護區。自保護區建立以來，保護區內建立了11個大鯢核心保護站和監測站，樹立界碑界牌130多處，累計救護野生大鯢3萬多尾。2002年張家界市建立了大鯢人工增殖放流長效機制，連續14年累計增殖放流大鯢約1.9萬尾，使得保護區野生大鯢種群和自然資源數量明顯增多，為保護區開發生態旅游提供了寶貴的資源以及堅實的基礎。2、大鯢產業發展迅速，生態旅游初具基礎近年來在張家界市政府的鼓勵和引導下，張家界市的大鯢產業發展迅速，已經初具規模，已經開展了大鯢科普展覽、生產了大鯢旅游商品。中國大鯢生物科技館每天平均接待游客300-400人，是以大鯢為主題的科普旅游文化場館，尚屬世界首家大鯢生物科技館，該館采用先進的聲、光、電互動多媒體展示手法，以張家界世界地質公園的地質演變為背景，介紹大鯢科普價值、生活習性、營養價值、大鯢的保護等各方面，讓游客能在賞心悅目的游覽中愉悅的接受科普知識。其次，張家界中國娃娃魚館是集大鯢原生態觀賞、科普、食用及深加工產品銷售于一體的主體展館，其占地面積2000葉。展示了大鯢原生態的棲息環境、生活習性，供游客聆聽大鯢獨特的叫聲。大鯢生物科技館和中國娃娃魚館均已完全投入運營，內容豐富、設備先進，為發展大鯢生態科普旅游提供了良好基礎。同時還可以提供獨一無二的大鯢系列產品，如大鯢相關的系列食品、保健品、護膚品及工藝品等深加工產品，極具張家界地域特色。大鯢相關產品的系列化、多元化可滿足不同消費人群的需求，填補了張家界高檔旅游商品的空白，以及張家界旅

游商品缺乏特色的不足。3依托張家界發達的旅游業，客源基礎較好張家界大鯢國家級自然保護區開發生態旅游可以依托張家界市旅游業的優勢資源。張家界是國內重點旅游城市，也是國內最早發展生態旅游的城市，截至2014年，張家界市共有旅館919家，其中星級賓館38家。旅館床位7.11萬張，其中星級賓館1.22萬張。旅行社67家，持證導游3839人，基本受過專業的技能訓練，具有一定的專業素質，可為開發大鯢生態旅游提供良好的接待服務基礎。其次，張家界市現有國家級旅游區（點）14個，每年吸引了大量游客,除傳統的武陵源核心景區外，近年開發的天門山、萬福溫泉等景區產品享譽中外，吸引大量游客，旅游收入也不斷增長，前景廣闊。據統計2014年全市景點接待旅游人數3884.58萬人次，比上年增長12.9%；實現旅游總收入248.7億元，增長17.2%。自然保護區開展大鯢生態旅游只需要從現有的客源中分流部分游客，就可以為其帶來豐富的客源，不需要另辟客源市場。4、交通網絡日趨發達，區位優勢明顯張家界市近年來國內外知名度不斷提升，隨著越來越多的游客慕名而來，帶動了交通網絡的迅速發展。張家界荷花國際機場，開通張家界至香港、澳門、北北京、上海等國內20余城市的航線，開通了張家界至釜山國際定期航班，新增了張家界至長沙奧凱空中快線。高速公路網發達，目前已經開通張花高速、張常高速，即將開通的有宜張高速（宜昌至張家界）張桑高速（張家界至桑植）。鐵路網絡發展迅速，2014年張家界火車站客運總量189.01萬人，開行旅客列車15對/d，并開通了張家界至濟南、深圳、太原專線旅游列車。高鐵網絡從無到有,黔張常鐵路于2014年正式開工建設,黔張常鐵路設計時速200km/h以上，

黔張常鐵路將連通常（德）益（陽）長（沙）城際鐵路，建成后張家界到長沙、武漢、廣州、上海與北京只需1h、2.5h、4h、6與7h。這些交通網絡形成后，將大大地縮短周邊游客乃至國內各地區游客來張家界旅游的距離，必將推動張家界旅游業進入嶄新的高速發展階段。（二） 劣勢分析1、 缺乏保護區的生態旅游意識20世紀80年代以前大鯢被作為一種水產進行收購，吏野生大鯢資源量急劇下降，1995年為保護大鯢資源及其生境建立張家界大鯢自然保護區。自然保護保護區建立后，雖然保護大鯢的意識有了一定提升，但是由于大鯢極高的市場價值,非法捕殺現象嚴重，保護區一直以查處非法捕殺、設立保護站、建立救護中心等野生大鯢物種保護及繁殖馴養工作為主,缺乏開發生態旅游的意識，保護區內基礎設施建設落后,旅游資源開發利用程度低,真正以大鯢及其生境為主題的生態旅游幾乎處于未開發狀態。2、 大鯢棲息地隱蔽,生性安靜國內目前比較受歡迎的動物觀光旅游主要有觀鳥、觀大熊貓、觀猴。他們的共同特點為活潑好動、夕卜形特色鮮明、游客目標明確、易于觀察欣賞。而大鯢為水陸兩棲野生動物,以水棲為主,定居洞穴。大鯢活動范圍較小,喜愛晝伏夜出,白天一般都隱藏在山溪的石隙間,身體的顏色和周圍的石塊相近。所以大鯢的生性不如大熊貓、金絲猴等動物活潑好動,且棲息地隱蔽,不易觀察,是開發大鯢生態旅游需要突破的重要問題。（三） 發展機遇分析1、新型旅游產業的興起

近年來國家小長假政策的實行，生活水平的日益提高，人們出游的需求不斷提升，同時生態旅游、科普旅游、養生旅游的概念受到社會的廣泛關注和認可。尤其是生態旅游作為一種先進和諧的旅游方式，已經成為目前最具影響力的旅游形式，成為一種時尚的休閑娛樂方式。且近年來張家界市力推大鯢產業與旅游、文化等關聯產業的深度融合，由此為自然保護區生態旅游發展提供了良好的契機。2、張家界旅游發展模式單一，有轉型需求隨著人們生活品質及受教育程度的不斷提高，越來越多的人向往有品位、有深度的旅游活動，對旅游的需求日趨多元化。目前，張家界市的旅游開發多數停留在山水觀光旅游的層次上旅游形式單一不能滿足不同層次旅游者的需求；且單一的旅游模式，導致游客停留時間較短，旅游收入較少，經濟效益較差。大鯢自然保護區生態旅游正是順應當代旅游潮流，兼容科普、觀光旅游為一體的新旅游形式，可為豐富旅游市場、提升旅游品位做出貢獻。張家界旅游業體制升級迫在眉睫，必須加大特色旅游新產品的開發，只有找準了當今的旅游主題，抓住了游客的需求，才能推動旅游的快速發展。3國家政策的支持張家界市是國家旅游綜合改革首批試點城市,大鯢自然保護區生態旅游作為張家界旅游產品的新開發的特色項目，能夠與旅游商品、餐飲開發有機結合，將在資源配置、資金投入方面，將享用國家對旅游業的政策優惠和資金支持。旅游綜合改革的展開和深入推進，為大鯢自然保護區生態旅游發展帶來了機會。（四）威脅分析1、旅游客源市場競爭日益激烈

據統計，全國共有5A級景區186個，4A級景區1284個，周圍又有眾多國內著名景點，這在一定程度上影響了來張家界的游客人數。其次，張家界周邊城市旅游景點也不斷的增多、不斷的發展與豐富，例如：永順縣的馬拉河、常德歡樂水世界，都是武陵山片區比較新型的旅游項目，也是張家界市的強烈競爭對手。就張家界本市的旅游情況出發，驚險刺激的玻璃棧道、制作精良的大型舞臺劇也給生態旅游的開發帶來了壓力。2、保護與開發的矛盾豐富的自然資源、良好的生態環境是開發生態旅游的基礎，也是生態旅游可持續發展的保障。保護區的旅游開發必然會有旅游設施的興建、游客的進入、車輛的增多，這些都會對保護區的自然生態環境以及大鯢種群造成一定影響。但是保護區沒有規范的環境監測制度，環境監測設備及技術比較傳統，且環境方面專業人才儲備不足，旅游開發的干擾對自然保護區生態保護及大鯢保護之間存在—定矛盾。二、湖南張家界大鯢國家級自然保護區生態旅游開發戰略分析（—）增長型發展戰略（SO）利用自身優勢,抓住發展機遇。保護區的生態旅游資源豐富，獨具特色,是開發生態旅游的良好的基礎，其次保護區位于國際旅游城市張家界，擁有便利的交通以及成熟的客源市場，應充分利用這些優勢，抓住旅游業多元化發展的趨勢以及張家界市旅游業轉型升級的機遇，科學的進行規劃設計，打造以體驗式生態科普教育為特色的多種形式的旅游新項目，加大宣傳推廣力度，獲取更大的市場空間。（二）扭轉型發展戰略（WO）

禾I」用外部機遇,克服自身劣勢。針對大鯢生活習性隱蔽、保護區基礎設施落后的問題，積極采取措施改善自身條件，完善不足。并順應我國新型旅游業發展大趨勢，利用政府的支持政策，積極建設基礎設施，加強管理，為生態旅游開發奠定堅實的基礎。（三） 復合型發展戰略（ST）利用自身優勢，回避外部風險。利用自身資源特色和外部條件優勢，挖掘自身潛力，加強特色旅游產品建設，豐富生態旅游內涵，開發多元化的生態旅游產品。使得大鯢生態旅游在新型旅游業中脫穎而出，形成核心競爭力，吸引更多客源、擴展市場，積極應對挑戰。（四） 防御型發展戰略（WT）克服自身劣勢，回避外部風險。張家界大鯢自然保護區在開發生態旅游方面確有諸多不足以及面臨很多威脅與挑戰，保護區應認清自身不足采取應對措施，提升管理水平、加強基礎設施建設、完善環境監測機制，改善自身條件；積極迎接各方面挑戰，隨著旅游業的快速發展，在威脅中尋找發展機遇。（五） 戰略選擇在對張家界大鯢自然保護區內部條件及外部環境分析的基礎上，甄別其優勢、劣勢、機遇與挑戰。認為自然保護區發展生態旅游的優勢明顯，只要充分利用自身優勢、挖掘自身特點，可以克月服劣勢；有很好的機遇，威脅可以采取措施有效防范，機遇大于威脅，保護區的生態旅游開發應以增長型戰略為主要發展戰略但是必須重視自然保護區內部劣勢與外部威脅的存在，以防御型戰略為輔，防范劣勢與威脅狹路相逢時候，可能出現的危機。三、湖南張家界大鯢國家級自然保護區生態旅游戰略實施途徑

(―)保護第一、科學規劃政府及保護區管理處應制定完善的規章制度,規范保護區的生態旅游開發，科學規劃自然保護區生態旅游開展生態旅游應遵循“保護第一、破壞最小、投資最少、突出特色”的原則。保護區內的項目布局要嚴格遵循保護區的功能區劃，核心區禁止任何類型的旅游活動，緩沖區可開展小規模的觀光、科普、探險等活動項目，大部分旅游活動項目應布置在實驗區與周邊區域，如觀光、度假、科普、康療、野營、垂釣、購物以及一些參與性的農俗項目。其次，要加強生態監測設施的建設，建立動態監測系統，實時掌握旅游對環境造成的影響，確保保護區的生態環境安全。生態旅游的開展要特別重視生態保護教育，通過導游詞的引導、增加標識語、開展環境及動植物保護專題活動等方式，使旅游的過程，變成提升旅游從業者及游客的生態保護意識的過程，讓游客學習生態保護知識，養成生態保護的行為習慣，引導他們參與到大鯢與生境保護工作。景區合作，特色兼容大鯢在知名度與影響力上沒有市內其他景區那么大，如武陵源核心景區、黃龍洞、天門山等。但是大鯢與其他景點的吸引點不一樣，黃龍洞是以地質奇觀為主，天門山以其險峻和寺廟文化為主，武陵源則是以山水觀光為主，而大鯢主要是吸引愛好野生動物、愛好科學研究的游客旅游觀光。大鯢自然保護區的生態旅游開發與其他旅游并不完全是競爭關系，可以尋求友好合作、獲得雙贏的效果。例如可以在金鞭溪等臨近溪流的景區開發人工放流增殖項目，用海報或視頻的形式告訴游客人工放流的目的和意義，不僅可以豐富游客的科普知識，提升游客的保護意識；而且，可允許游客購買養殖大鯢進行現場放流，讓游客親身參與到保護行動中，并為保護大鯢籌集資金。大鯢是生態環境良好的指示劑，這種開發模

式不僅能夠起到宣傳大鯢的作用，也能夠說明金鞭溪的生態環境優美，避免惡性競爭、形成良性循環、雙方協同發展，吸引更多游客。（三） 科學設計，開發新型多元化旅游產品大鯢不如熊貓、金絲猴活潑好動，生性隱蔽，不易觀察。鑒于大鯢這一生活習性，可以在緩沖區與實驗區選擇適宜大鯢棲息繁育的溪溝、溶洞、河流，通過生態模擬建立仿生態繁育基地的形式開展生態旅游。在人工控制條件下的大鯢，不像野生大鯢那么喜愛僻靜，晝伏夜出，白天也會出洞覓食，增加了人們觀察大鯢的時間；其次，仿生態修建的洞穴在利于大鯢棲息的基礎上可考慮到人們觀察的視角，為觀察大鯢提供一個比較好的視野，拉近大鯢與游客的距離。且仿生態基地環境優美，山石草木溪流交相輝映/還可作為風景園林景觀，與農家樂、度假村相結合開發生態養生旅游。（見表1）（四） 加強宣傳力度張家界大鯢國家級自然保護區雖擁有良好的生態環境與社會美譽度，但近幾年張家界市的大鯢產業才剛剛起步，宣傳力度不