設計美的特征演示文稿第一頁，共十八頁。優選設計美的特征第二頁，共十八頁。設計美的多元性特征

設計美的多元性指的是設計美是多種美的形態綜合的產物，本身包含了藝術美、自然美、社會美、科學美、技術美等諸多美的因素，是諸種美的整合體。設計產品的訴求對象是消費者，消費者自身需求的多層次性必然要求設計產品要具有美的多元性。作為消費主體的人的需求可以分作基本的客觀物質需求和交際、友愛、自我實現、審美等主觀精神需求。第三頁，共十八頁。

設計美的多元性源于人自身需求的多層次性。以美國心理學家馬斯洛需求層次為例：他將人類需求分為五種，象階梯一樣從低到高，按層次逐級遞升，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現的需求。另外兩種需要：求知需要和審美需要。這兩種需要未被列入到他的需求層次排列中，他認為這二者應居于尊重需求與自我實現需求之間。第四頁，共十八頁。

馬斯洛的五種需要分為兩級，其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都屬于低一級的需要，這些需要通過外部條件就可以滿足；而尊重的需要和自我實現的需要是高級需要，他們是通過內部因素才能滿足的，而且一個人對尊重和自我實現的需要是無止境的。第五頁，共十八頁。根據五個需求層次，可以劃分出五個消費者市場：

1．生理需求→滿足最低需求層次的市場，消費者只要求產品具有一般功能即可

2、安全需求→滿足對“安全”有要求的市場，消費者關注產品對身體的影響

3．社交需求→滿足對“交際”有要求的市場，消費者關注產品是否有助提高自己的交際形象

4．尊重需求→滿足對產品有與眾不同要求的市場，消費者關注產品的象征意義

5．自我實現→滿足對產品有自己判斷標準的市場，消費者擁有自己固定的品牌需求層次越高，消費者就越不容易被滿足。第六頁，共十八頁。設計美的社會性特征

設計美之所以具有社會性特征，是因為現代設計不同于傳統意義上的手工藝設計，設計、制造、使用三位一體。現代設計處于一種設計、生產、使用相分離的狀態。也就是說現代設計不再是個體行為，而是一個群體性的社會行為。設計美的社會性，首先體現在設計產品的美感具有相對普遍性。因為，一定的設計產品必然是針對一定社會的特定階層。第七頁，共十八頁。因此，設計師必須盡可能的追尋特定社會群體的普遍審美趣味，消費傾向等，并以此作為設計美創造的前提。設計美的社會普遍性與個性化并不完全沖突，個性化可以在社會普遍性中顯現出來。設計美不同于藝術美、自然美、社會美等審美主體是單重的，設計美的審美主體是雙重的。一重為設計師本身，二為消費者。設計美要兼顧二者的審美。但從現代設計來看，設計主體是為消費主體服務的。第八頁，共十八頁。同時，作為設計主體的設計師，也不再是完全獨立的個人，而是包括策劃、調研、設計等各相關人員在內的某個群體。而消費主體也不再是單純的某個消費者，而是一個涉及生產商、經紀人、銷售等諸多群體在內的一系列人。也就是說，無論設計者，還是消費者，已經不再是個體的人，而是某一特定社會群體。設計美也不再是單純的某個個體美，而是具有明顯的社會性特征。第九頁，共十八頁。設計美的功利性特征

設計美的功利性特征是設計美的主體特征，因為設計美的核心之一就是技術美，而技術美的本質就是功利之美。所以設計美必然具有功利性特征。現代設計在本質上就是為了盡可能的高質量的滿足盡可能多的人的物質需求，尤其是在當代市場經濟占主導的商品社會里，毫無功利的純粹美基本上是不存在的。生活中大量存在的是與欲望、目的密切聯系的“依存美”。第十頁，共十八頁。

現實社會中，功利和審美往往是內在的統一于同一主體之上的。設計美不同于純粹的藝術美可以是超功利的，而是具有直接的、集中的、典型的功利性特征。藝術設計美的功利性就是消費主體在設計產品的使用過程中，能夠獲得生理上的物質需要，操作上的便利，經濟上的節約等，從而實現獲得功利的快感。另外，設計美的功利性還表現在設計美的理性特征上，也就是說，設計美要受到一系列客觀條件和規律所制約。如標準化、通用化、系列化等。即要符合現代科技理性。第十一頁，共十八頁。

設計美具有功利性特征并不是要求設計師僅僅把目光放在功利的層面上，功利目的的實現是最基本的最低層次的物質、物理需求的實現，設計師在設計的時候還應該在固有功利的基礎上超越物質功利而獲得升華，就是在滿足消費者最基本的功利性功能需要的同時，要賦予他們以心理上和精神上的愉悅。設計師要力爭把功利性的生理快感導向心理精神層次的審美愉悅。第十二頁，共十八頁。設計美的文化性特征

藝術設計是一種文化創造，首先，藝術設計是人類社會歷史文化積淀到一定程度的產物；其次，藝術設計又是人類文化的一部分。因此，藝術設計自然而然的具有文化性的特征。人類文化大致可分作物態文化層、制度文化層、行為文化層、心態文化層。第十三頁，共十八頁。

物態文化層指的是人類的各種物質文明成果，例如各種材料、工具等；制度文化層主要指各種政治法律法規制度等；行為文化層主要指各種信仰、風俗習慣、道德禮儀規范等；心態文化層主要指精神審美心理等。人類美的發展與各文化層密切相關，而且不同類別的美對不同文化的吸收和體現的側重點不一樣。例如，藝術美傾向于心態文化層，社會美傾向于制度文化層和行文文化層，技術美傾向于物態文化層。第十四頁，共十八頁。

藝術設計美由于其自身的多元性特征，必然導致它對各種文化的吸收和表現不是單一的，而是全面的綜合的，是對各文化層的整合，既有物體文化層、制度文化層、行為文化層的烙印，又體現著心態文化層。藝術設計的文化性特征要求設計師的設計要以各民族文化為依托，體現各民族的民族特征。第十五頁，共十八頁。設計美的形象性特征

任何設計產品最終都要以某種特殊的形象而存在，這種形象是以各種不同的造型、色彩、圖案等共同組成的統一體。第十六頁，共十八頁。設計美的理想

設計美的理想就是指設計美所要追求的目標。也就是說符合什么樣美的標準的設計才是真正具有了設計美。