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文檔簡介
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營銷策劃——方法、技巧與文案目
錄前言導論歡迎來到精彩的營銷策劃世界開篇案例“超女”：營銷策劃創造的青春偶像與營銷神話
營銷策劃：精彩的世界
營銷策劃：競爭的利器
營銷策劃：目的與特點
營銷策劃：框架與內容相關鏈接2005年中國十大營銷策劃案例營銷策劃實戰本章小結基礎篇第1章感悟營銷策劃
開篇案例娃哈哈與樂百氏的成長與競爭
1.1中國營銷策劃人、策劃案
1.2中國營銷策劃業的昨天、今天與明天
策劃案例與文案百事可樂的經典營銷策劃
相關鏈接你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃／管理咨詢公司概覽
營銷策劃實戰
本章小結第2章鶯銷策劃的內涵與流程
開篇案例營銷策劃讓王老吉從l億到10億
2.1策劃與營銷策劃
2.2營銷策劃的原理與流程
2.3營銷策劃的認識誤區和影響因素
策劃案例與文案烏江榨菜營銷策劃全程
相關鏈接關于營銷策劃的兩個軟件介紹
營銷策劃實戰
本章小結第3章營銷策劃的組織與管理
開篇案例一場失敗的營銷策劃
3.1營銷策劃的組織
3.2營銷策劃的營銷
3.3營銷策劃的實施
3.4營銷策劃的控制
3.5營銷策劃的評估
策劃案例與文案麥當勞東北地區2003年營銷方案
相關鏈接市場營銷策劃方案實施的五種基本模式
營銷策劃實戰
本章小結第4章營銷策劃的創意與方法
開篇案例可口可樂與《魔獸世界》有何干系
4.1認識營銷策劃的創意
4.2創意的一般步驟與方法
4.3創意思維的技法
4.4創意思維的培養與開發
策劃案例與文案“碧桂園”房產的經典創意與策劃
相關鏈接“水平營銷”與創造力的邏輯
營銷策劃實戰
本章小結第5章整合營銷策劃
開篇案例史玉柱何以東山再起
5.1整合營銷策劃的內涵與類型
5.2營銷策劃書的結構與技巧……專題篇第6章市場調研策劃第7章營銷戰略策劃第8章品牌策劃第9章企業形象策劃第10章促銷策劃第11章廣告策劃第12章公共關系策劃第13章網絡營銷策劃行業篇
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