下載本文檔
版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
電商書籍推薦：《網絡整合營銷的道與術》
網絡整合營銷的道與術目錄贊譽推薦序一推薦序二前言第1章網絡整合營銷(混沌營銷)1.1什么是混沌營銷1.1.1從整合營銷說起1.1.2混沌營銷——互聯網時代的整合營銷1.2網絡整合營銷(混沌營銷)的五大特性1.2.1N2N傳播特性案例：汶川大地震中的互聯網尋人啟事1.2.2互動特性案例：“偷菜”風靡全民1.2.3媒體特性案例：乞丐“犀利哥”的幸運1.2.4技術特性案例：滑遍全球的“輪滑寶寶”1.2.5原創特性案例：“后舍男孩”掀起互聯網原創熱潮案例：“斑馬人”對聯想IdeaPadU350筆記本創造的特殊內涵第2章網絡整合營銷(混沌營銷)的傳播策略2.1網絡整合營銷(混沌營銷)內涵的確定2.1.1消費者消費的到底是什么2.1.2消費者所消費的內涵2.1.3產品既定內涵的擴散案例：“麥霸促銷員”對創維酷開電視內涵的擴展2.1.4產品內涵的創造2.2可營銷關鍵元素的確定2.2.1可營銷關鍵元素2.2.2互聯網詞匯2.2.3互聯網形象元素2.2.4混沌元素案例：紅本女事件中的“紅本女”2.3營銷資源的節奏投放2.3.1為何選擇節奏投放2.3.2如何做到節奏投放案例：“司馬他”事件中的分集投放2.4記憶的核心與碎片2.4.1記憶的核心2.4.2記憶的碎片2.4.3記憶核心和記憶碎片的整合與控制案例：酷庫熊事件中的記憶核心與碎片第3章網絡整合營銷(混沌營銷)的傳播渠道3.1話題索引的論壇傳播案例：北京電信“打電話賺錢”事件的論壇營銷3.2人際索引的博客傳播案例：“紅本女”事件中的博客營銷3.3公信力索引的媒體傳播案例：“泡泡女”事件中的媒體傳播3.4搜索引擎傳播案例：“IBM最貴郵票廣告”的搜索引擎營銷3.5網絡視頻傳播案例：“麥霸促銷員”事件中的視頻營銷第4章網絡整合營銷(混沌營銷)的傳播方式4.1借勢傳播4.1.1什么是借勢傳播4.1.2如何借勢傳播案例：“泡泡女”如何借助金融危機紅遍全球4.2造勢傳播4.2.1什么是造勢傳播4.2.2如何造勢傳播案例：IBM的“史上最貴郵票”的造勢傳播第5章網絡整合營銷(混沌營銷)的效果評估5.1用戶是否參與其中5.1.1用戶自參與案例：“酷庫熊”事件中用戶的火熱參與5.1.2用戶自創作案例：“司馬他”事件中的藍精靈版“司馬TA之歌”5.1.3用戶自推廣案例：“酷庫熊”事件中用戶的自轉載5.2動機與效果統一案例：“酷庫熊”事件的動機與效果5.3是否具有長尾效應案例：“酷庫熊”事件的長尾效應第6章網絡整合營銷(混沌營銷)的典型案例6.1聯想U110“紅本女”論壇營銷6.2聯想S10上網本“酷庫熊”情感營銷6.3IBM“史上最貴郵票”造勢營銷6.4創維“麥霸促銷員”內涵擴展營銷6.5聯想U350“斑馬人”創造內涵營銷6.6步步高“泡泡女”借勢營銷6.7中國電信“電話賺錢”借勢營銷6.8聯想V450“司馬他”娛樂視頻營銷6.9同方S30“省女
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論