深圳第26屆世界大學生夏季運動會品牌價值研究報告

廣東賽立信市場研究有限公司1PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語研究背景-1世界大學生夏季運動會（Universiade，以下簡稱世界大運會）是國際大學生體育聯合會主辦的世界性綜合運動會，迄今已舉辦了24屆，在世界大學生群體中享有廣泛的號召力和影響力。與奧運會相比，世界大運會不僅包括單純的體育競技，還強調友誼與交流。

友誼奮發協作正直堅毅公平博愛3“將深圳2011世界大運會辦成一個參與國家和人數最多、參與度最廣、影響力最大的一屆盛會”2007年1月17日深圳贏得了第26屆世界大學生夏季運動會的承辦權深圳市政府承諾深圳政府的主辦方針政府主辦市場運作節約辦會全民參與深圳2011世界大運會將成為歷史上最精彩、最出色、最成功的一屆世界大運會深圳政府將投入巨資800億元人民幣深圳2011世界大運會將會是高規格運作、賽事設置向奧運會看齊的一屆體育盛事將會有160多個國家的13000名運動員參與到世界大運會中，代表隊官員、教練員、裁判、記者等近萬名研究背景-22011年第26屆世界大學生夏季運動會的主辦城市是——深圳！

深圳第26屆世界大學生夏季運動會正文報告簡稱深圳2011世界大運會。4為了充分了解世界大運會品牌現狀，客觀分析深圳2011世界大運會品牌價值，深圳2011世界大運會主辦機構于2007年10月份，特委托廣東賽立信市場研究公司，進行《深圳第26屆世界大學生夏季運動會品牌價值研究報告》的市場調查工作。SMR廣東賽立信市場研究公司，作為中國大陸創立最早的大型專業市場研究機構之一，本著公正、真實的專業態度進行本次市場調查，并對本次調查的以下研究結果負責。研究背景-35研究方案設計調研時間2007年11月1日—12月5日調研規模調研方法

定點攔截訪問

深度訪談

計算機輔助電話訪問（CATI）預約面訪和二手資料收集調研模型品牌研究模型品牌價值研究模型品牌定位模型運動會市場價值評估模型SMR消費者使用習慣和態度（U&A）模型覆蓋北京、上海、廣州、深圳、佛山、東莞、中山共七個城市大學生1050個樣本社會受眾2100個樣本企業和4A廣告公司30個樣本資深的體育營銷專家20個樣本注：深圳2011世界大運會的（目標）受眾包括社會受眾和大學生；社會受眾：16-55歲的調研城市常住居民，對體育賽事有一定的關注，并且平均每周都有觀看體育賽事或體育新聞。6PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語7社會受眾大學生世界大運會的知名度、關注度和收看率都低于奧運會，但與奧運會相比差距并不大相信隨著深圳2011世界大運會市場開發和品牌宣傳工作的開展，在中國舉行的這屆世界大運會能在這些關鍵指標上獲得極大的提升。世界大運會與奧運會品牌的指標現狀對比（單位：％）8世界大運會在大學生中的知名度、關注度和收看率明顯高于其他社會經濟事件在認知度、關注度以及收看率方面，世界大運會的表現比世博會和博鰲經濟論壇好，在關注度和收看率指標上的優勢更為明顯。世界大運會與主要經濟事件的關鍵指標對比（單位：％）大學生9從品牌吸引力以及賽事吸引力的情況來看，世界大運會具有很大的發展潛力世界大運會的品牌吸引力以及賽事吸引力均比較高，已經接近奧運會的水平，尤其是品牌吸引力的表現更接近奧運會。世界大運會與奧運會吸引力指標對比注：吸引力介于0至1之間，越接近1表示吸引力越大10世界大運會品牌吸引力（大學生）世界大運會僅次于奧運會，比其他焦點事件更能引起大學生的關注，對大學生的吸引力更強以上品牌吸引力模型中，處于回歸線上方，則更能吸引受眾的關注，處于回歸線下方，則吸引力相對較弱。世界大運會處于回歸線的上方，吸引力僅次于奧運會。（單位：％）11在提示世界大運會在深圳舉行后，國內受眾對2011年世界大運會的關注度和預期收看率都有很大的提升，明顯要高于泛指的世界大運會。社會受眾大學生注：我們以消費者對賽事的關注度來對深圳2011世界大運會收看率進行預估。深圳2011世界大運會與世界大運會的指標對比（單位：％）12PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語深圳2011世界大運會具有高度縱深的龐大國內大學生市場，相當規模的國內社會受眾市場，以及可觀的國際市場。深圳2011世界大運會受眾規模1000多所大學13000名大學生參賽參賽人口200多個國家10多億人口國外輻射人口國際受眾規模數百萬人76.8％4億人社會受眾賽事關注度現場觀看人數國內體育人口國內社會受眾規模數十萬人99.8％5600萬人大學生關注度大學生現場觀看人數影響大學生國內大學生規模14大學生群體平均消費額853元/月國內發達城市人均居民消費性支出：916元/月（單位：％）大學生群體平均消費能力強，消費結構多元化除了日常的飲食，大學生在通訊和購物以及其它方面均有較高比例的消費支出。大學生群體的消費潛力大學生群體各方面花費的比重15大學生群體對未來市場的影響力大學生群體對未來消費市場的影響力巨大價值觀的可引導性大學四年是品牌塑形的黃金期未來時尚和方向的領導者有著非常龐大的規模世界大運會不僅是大學生競技的舞臺，也是向其施加消費影響和進行品牌滲透的絕佳場所，更是獲得企業忠誠客戶的起點。16社會受眾群體體育休閑活動的趨勢社會受眾群體參與體育休閑活動的熱情都比較高,82.1%的社會受眾每月進行體育休閑活動頻率都在三次以上。社會受眾群體參加體育休閑活動的頻率社會受眾群體體育休閑消費支出的變化情況50%的社會受眾表示未來在體育休閑方面的支出會增加，市場潛力大。（單位：％）（單位：％）17PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語評估模型深圳2011世界大運會品牌價值文化活動城市影響政府支持品牌形象關注度參與度品牌聯想數量規模關注度收看率競技水平吸引力規模等級形象結合地緣經濟關鍵指標提升政策支持政府投入品牌定位賽事本身知名度CvAvLvBvDiPEiIFi宏觀經濟模型說明：賽立信品牌價值研究模型北京體育大學、廣州體育學院的體育營銷專家；2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2001年北京世界大運會組委會市場開發專家。19≈1591.5億元人民幣深圳2011世界大運會品牌價值通過對深圳2011世界大運會以及北京2008奧運會評估指標的量化，運用公式計算，得到：深圳2011世界大運會品牌價值深圳2011世界大運會品牌價值綜合得分=×北京2008奧運會品牌價值北京2008奧運會品牌價值綜合得分品牌價值綜合得分計算公式品牌價值綜合得分=Cv×Av×Lv×Bv×P×I×（1+Di）×（1+Ei）×（1+Fi）深圳2011世界大運會品牌價值計算公式20深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動知名度關注度收看率吸引力競技水平規模等級認知度關注度收看率品牌吸引力賽事吸引力大學生社會受眾從世界大運會關鍵指標和吸引力指標的表現，我們可以看到，世界大運會由于歷史的積累，使得深圳2011世界大運會的賽事本身具有很高的價值。賽事本身的價值-1（單位：％）21深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動知名度關注度收看率吸引力競技水平規模等級深圳2011世界大運會將比往屆有更高的規格，提高了賽事本身的影響力，提升了深圳2011世界大運會的品牌價值。世界級的影響力這是世界大運會與其他區域性綜合運動會的最大不同；通過不同國家的代表隊，世界大運會的影響力可以輻射到世界各地。高競技水平和觀賞性這是倫敦奧運會前一次全世界體育水平的檢閱，各國會派出強大的陣容；中國高水平運動員的參賽，提高了賽事的競技水平和觀賞性。項目設置向奧運會看齊深圳2011世界大運會將有與奧運會一樣的23個大項設置，比往屆世界大運會有大幅度的增加。接近或達到奧運會規模屆時將會有160多個國家的13000名運動員，近萬名代表隊官員、教練員、裁判、記者以及數百萬人次的現場觀眾。賽事本身的價值-222深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動知名度關注度收看率吸引力競技水平規模等級深圳2011世界大運會賽事本身具有較高的影響力，因此也決定了其具備很高的品牌價值。賽事本身的因素是深圳2011世界大運會品牌價值最重要的組成部分。賽事本身的價值-3知名度關注度收看率吸引力賽事影響力品牌價值曝光力度媒體參與企業參與提高吸引23品牌形象品牌定位深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動專業一流場館設施科技和諧團結互助榮譽友愛創新夢想、斗志進取、競爭、拼搏可觀賞性積極向上、活力、健康、年輕青春深圳2011世界大運會的核心品牌形象為:青春、和諧、科技、創新；這種由于歷史積累所形成的品牌形象是深圳2011世界大運會品牌價值的一部分。品牌形象累積價值24地緣經濟形象結合關鍵指標提升深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動深圳城市對品牌價值的影響-1深圳人均年齡26歲，深港1小時都市圈內擁有60余所高校

青春活力深圳人均GDP全國第一，綜合競爭力大陸地區第一經濟發達的深圳吸引較多外來人員加入，150家世界500強落戶深圳團結包容的深圳

國家級體育產業基地

具有世界大型賽事主辦經驗的深圳全國第一個電子市場價格指數科技創新的深圳深圳青春、充滿活力的、經濟發達的、科技的、積極向上的城市形象，與深圳2011世界大學生運動會品牌定位具有很高的契合度。25地緣經濟形象結合關鍵指標提升深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動世界大運會在深圳舉行，提高了世界大運會品牌關鍵指標的表現；深圳2011世界大運會的品牌，因在中國深圳舉行，品牌價值得到極大的提升。深圳城市對品牌價值的影響-2（單位：％）26深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動政府支持提升品牌價值-1中國體育產業未來機會巨大與世界體育產業超級巨人相比，中國體育產業市場有很大的發展空間北京2008奧運會后中國體育產業將加速發展

深圳2011世界大運會具有非常好的宏觀環境基礎

中國迅速地崛起成為世界經濟強國，中國經濟的持續穩定發展為體育產業發展奠定了宏觀基礎宏觀環境政府投入政策支持27深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動項目類別內容數量投資規模新建體育場館主體育場等場館2979億元人民幣改造體育場館單項體育場等場館403億元人民幣配套工程大運村、廣播電視轉播中心等若干10億元人民幣軌道交通地鐵、輕軌等155公里700億元人民幣合計－－792億元人民幣深圳2011世界大運會，深圳市政府將投入超過800億元人民幣的巨額資金進行相關的基礎設施建設和場館建設，這些投入將為深圳2011世界大運會舉辦成歷史上最精彩、最出色、最成功的一屆世界大運會提供保證；也提升了深圳2011世界大運會的品牌價值。政府支持提升品牌價值-2宏觀環境政府投入政策支持28深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動給予深圳2011世界大運會及相關贊助費用減免稅的優惠中央政府、廣東省、深圳市政府都對深圳2011世界大運會給予了極大的政策支持和關懷。政府支持提升品牌價值-3給予贊助商參與深圳市政建設的優先權給予深圳2011世界大運會唯一大型事件的地位宏觀環境政府投入政策支持29深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動關注度參與度數量規模有八成左右的目標受眾會關注深圳2011世界大運會的文化活動他們會主動去關注深圳2011世界大運會的各類文化活動方面的信息，隨著活動的開展，在受眾了解這些活動后，其關注度還會得到顯著的提升。文化活動對品牌價值的影響-1（單位：％）30深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動對于深圳2011世界大運會的的各種大型主題活動，大學生參與度非常高，最高達到64.7%。這種高參與度讓活動的組織者能非常輕松地達到預期效果。文化活動對品牌價值的影響-2關注度參與度數量規模（單位：％）大學生31深圳2011世界大運會品牌價值賽事本身品牌形象城市影響政府支持文化活動深圳2011世界大運會擁有豐富的文化活動，能擴大世界大運會的影響力和社會參與度，將世界大運會從國際綜合性體育賽事提升為全世界年輕人的文化盛會，打造成世界創意文化和注意力經濟的典范。深圳2011世界大運會將實現多重價值的提升。開幕式、閉幕式

火炬接力活動會徽、口號、會歌、吉祥物征集深圳2011世界大運會文化節重大焦點事件上的品牌展示深圳市民素質提升計劃各種大型文化活動文化活動對品牌價值的影響-3關注度參與度數量規模32PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語深圳2011世界大運會可開發的市場價值作為具有很高品牌價值的深圳2011世界大運會，贊助商可以參與其中，與深圳2011世界大運會主辦機構共同進行市場價值的開發；深圳2011世界大運會可開發的市場價值包括媒體傳播價值、商業贊助價值、特許經營價值、商業廣告價值以及門票價值。深圳2011世界大運會可開發市場價值媒體傳播價值：新聞宣傳計劃門票價值：門票計劃商業贊助價值：商業贊助計劃特許經營價值：特許經營計劃商業廣告價值：商業廣告計劃深圳2011世界大運會市場可開發市場價值組成34深圳2011世界大運會可開發的市場價值經過SMR對以上各個可開發市場價值組成部分的調查和核算，深圳2011世界大運會可開發的市場價值為：29.561億元人民幣深圳2011世界大運會可開發的市場價值≈29.561億元人民幣35PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語受眾對深圳2011世界大運會的關注度非常高，從受眾的收看情況來看，雖然往屆世界大運會在中國國內沒有進行過大規模的宣傳，但還是有較大比例的目標受眾曾經收看過世界大運會，這說明了世界大運會對他們的吸引力較大，傳播前景較好。深圳2011世界大運會媒體傳播前景-1受眾調查證明深圳2011世界大運會具有較高的媒體傳播價值（單位：％）37從深圳2011世界大運會受眾的媒體接觸情況可以看到，除電視和報紙兩大傳統媒體外，互聯網對深圳2011世界大運會來說也具有極高的傳播價值，而互聯網、移動電視和3G視頻直播等新媒體直播方式的接受度比較高，深圳2011世界大運會有了更加廣泛的傳播途徑。深圳2011世界大運會媒體傳播前景-2深圳2011世界大運會將在新媒體方面發揮優勢（單位：％）38經過SMR調查及核算，深圳2011世界大運會可開發的媒體傳播價值為：2.482億元人民幣其中：電視媒體可開發價值=1.300億元人民幣網絡媒體可開發價值=0.657億元人民幣移動媒體可開發價值=0.525億元人民幣深圳2011世界大運會可開發的媒體傳播價值深圳2011世界大運會媒體可開發的傳播價值評估模型媒體可開發的傳播價值受眾群體規模受眾觀看可能性受眾觀看深度賽事時長賽事關注度渠道關注度受眾認知度不提示關注度參與興趣收看情況層級一層級二內部關系為乘積∏層級三內部關系為乘積加權∑權重分別為1、2、3層級四39PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語深圳2011世界大運會是極高贊助價值的體育盛事-1通過對深圳2011世界大運會的贊助帶來銷量和品牌方面的回報提高產品銷量提升品牌形象實現全球化戰略企業成為世界大運會的贊助商后，71.1％的大學生和52.5％的社會民眾認為會增加對贊助商產品或服務的購買興趣。企業成為世界大運會的贊助商后，77％以上的大學生和社會民眾認為贊助商是值得信賴的、并且富有社會責任感的。

帶給贊助商“世界級”的形象；將贊助商的品牌通過參加深圳2011世界大運會的160多個參賽國家代表隊和世界各國的觀眾傳遞給世界各地。％74.6%52.5%％41深圳2011世界大運會是極高贊助價值的體育盛事-2通過對深圳2011世界大運會的贊助可以產生其他一些額外回報減免稅優惠市政建設參與權特殊價值對贊助深圳2011世界大運會的企業贊助產品、服務和現金減免稅以及進口產品關稅減免等一系列稅收優惠政策，直接實現了贊助商一部分商業回報。800億元人民幣的參與優先權，帶給贊助商較大的商業價值；參與場館、道路和配套設施等工程建設的企業，同樣會由于對深圳2011世界大運會的參與而帶來知名度以及品牌形象的提升。深圳2011世界大運會主要目標受眾非常明確；深圳2011世界大運會容易與教育相結合，形成較高的“派生價值”。42

作為一個有很高品牌價值的運動會，企業非常樂意參與到深圳2011世界大運會中：

有40%受訪的企業明確表示有興趣參與到深圳2011世界大運會中，其中，廣東的企業對深圳2011世界大運會的參與興趣更高，達到58.8%。深圳2011世界大運會是極高贊助價值的體育盛事-3企業對深圳2011世界大運會的參與興趣（單位：％）企業參與深圳2011世界大運會的興趣很高43深圳2011世界大運會贊助價值評估模型深圳2011世界大運會贊助價值SMR通過深圳2011世界大運會對消費者影響力以及企業影響力的綜合核算，深圳2011世界大運會品牌所帶來的商業贊助價值范圍為：8.83－20.43億元人民幣需要注意的是，上述深圳2011世界大運會的贊助價值僅僅為世界大運會品牌所能開發的贊助價值，而不包括商業廣告等其他權益所帶來的價值。贊助價值消費者影響力企業影響力參與意愿受眾規模影響效果賽事認可知名度關注度參與度參與性世界性觀賞性城市品牌針對性個性化文化氛圍競技性商業性二級指標內部關系為加權平均∑二級指標內部關系為乘積∏一級指標內部關系為乘積∏贊助價值評估模型44PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語國內受眾對深圳2011世界大運會特許經營商品（如吉祥物和紀念幣）的關注度僅次于對賽事本身的關注，大學生的關注度達到50.1%，社會受眾的關注度達到54.0%：深圳2011世界大運會特許經營前景深圳2011世界大運會特許經營具有很好的市場前景較高的關注度往屆經驗借鑒深圳2011世界大運會有2001年北京世界大運會以及2008年北京奧運會特許經營模式的經驗借鑒，可以避免在招商、產品設計以及特許經營規劃方面走彎路。（單位：％）46深圳2011世界大運會特許經營價值深圳2011世界大運會特許經營市場規模高達23億元人民幣我們使用定量調查中消費者對特許商品關注度的數據對特許經營的市場規模進行預估，并結合奧運會的實際銷售情況對結果進行修正，擬合后可以得到：群體受眾規模關注人群可能購買人群購買投入銷售規模大學生3200萬人1600萬人600萬人50元/人3億元社會受眾40000萬人10000萬人2000萬人100元/人20億元深圳2011世界大運會特許經營市場規模≈23億元人民幣深圳2011世界大運會可開發的特許經營價值≈2.3億元人民幣現在主要的世界級運動會（比如奧運會）特許經營產品權益提成依商品類型的不同大約在5%至15%之間，奧運會特許經營的收益占其市場規模的比例大約為10%，我們使用同樣的比例，不計算加盟費，可以得到：以下為特許經營市場規模的具體組成：47PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語深圳2011世界大運會商業廣告價值體現深圳2011世界大運會商業廣告價值=冠名權價值+各類廣告價值冠名權價值體現：作為2011年的一個焦點事件，深圳2011世界大運會將有很高的媒體曝光率，成為冠名商可以與深圳2011世界大運會一起讓更多的目標受眾所認知，實現品牌價值的提升。賽場內外廣告價值體現：數百萬人次的現場觀眾，能帶給賽場內外各類型廣告較高的現場曝光價值；深圳2011年世界大運會將會通過眾多的電視媒體、平面媒體和新媒體向全世界播出，高覆蓋率能給這些廣告帶來非常高的媒體曝光價值。49深圳2011世界大運會商業廣告價值冠名權價值：深圳2011世界大運會包括新聞發布會以及23個單項比賽共24個冠名單位，通過對不同運動會以及單項賽事的綜合分析，用賽事影響力進行加權，可以評估出深圳2011世界大運會的冠名權價值：項目類型數量單價預估合計第一類項目32000萬元6000萬元第二類項目61000萬元6000萬元第三類項目15600萬元9000萬元合計24-21000萬元深圳2011世界大運會冠名權價值≈3.075億元人民幣注：以上冠名權價值為2007年的價值預估，折算到2011年還要乘以GDP增長率50深圳2011世界大運會商業廣告價值戶外大牌價值：根據深圳2011世界大運會主辦機構的估計，2011年能夠爭取到的大牌數量為20個，根據市場刊例價以2年的權益進行核算，有：

深圳2011世界大運會戶外大牌價值≈0.234億元人民幣2011年深圳大運會可開發的商業廣告價值≈3.309億元人民幣需要說明的是，本部分商業廣告價值沒有對單獨出售的賽場內外硬性廣告價值進行盤點，這部分價值可以通過廣告代理的形式打包出售。51PartⅠ:世界大運會的品牌現狀PartⅡ:深圳2011世界大運會受眾群體價值PartⅢ:深圳2011世界大運會品牌價值媒體傳播價值商業贊助價值商業廣告價值門票價值特許經營價值序PartⅣ:深圳2011世界大運會市場開發價值結語深圳2011世界大運會門票銷售前景-1受眾現場參與深圳2011世界大運會的可能性較高

受眾現場參與深圳2011世界大運會的可能性較高，大學生感興趣的比例達到50.8%，而對于社會受眾，興趣程度也不低，尤其是在有贈票或是企業組織的的情況下。（單位：％）53深圳2011世界大運會門票銷售前景-2廣東省超過100萬的實際在校大學生珠三角以及深圳一小時都市圈內，擁有龐大的受眾群體，門票銷售前景樂觀一般來說，運動會門票銷售的前景由目標群體規模以及目標群體現場參與的可能性所決定，深圳2011世界大運會在這兩方面都擁有一定的優勢，其門票銷售前景樂觀。深圳846萬人口規模毗鄰的香港以及不遠的澳門市民對深圳2011世界大運會的參與熱情54