搜索營銷產業鏈亟待全線“軟整合”

搜索營銷作為一門新興職業的含金量，隨著它作為市場營銷的重要手段而水漲船高。據艾搜學院所屬的艾搜聯合科技有限公司運營總監江婷婷介紹，只要具備基礎網絡知識，經過學院的專業培訓，不論是剛畢業的大學生，還是初入職場的“新鮮人”，絕大多數都能輕松考取搜索營銷優化師的專業證書，收獲的不僅是一份讓人艷羨的職位，更獲得進入百度、谷歌等互聯網知名企業工作的職業發展前景。，這對實現搜索營銷產業鏈的全線“軟整合”，加大搜索營銷的自身營銷價值，拓寬電子商務市場外延，形成了一個新的就業機會。。搜索營銷人才缺口與電子商務高需求矛盾激化作為艾搜聯合旗下專注于SEM專業培訓與SEM行業研究的學術機構，艾搜學院舉辦的本次研討會僅是一個開端，要徹底打破國內電子商務發展的瓶頸，還需要市場各方對整條產業鏈的高度重視。一方面，作為電子商務的重要組成，搜索引擎市場的規模伴隨需求激增。據艾瑞咨詢數據顯示，今年一季度，中國搜索引擎市場規模達32.1億，較去年同期增長5.5%。中國互聯網中心CNNIC發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》也表明，搜索引擎用戶規模達3.75億，使用率達81.9%，增長8.6個百分點，躍居各類網絡應用使用率首位，互聯網門戶的定位因此由傳統的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。業內人士由此預測，搜索引擎營銷將在二季度正式超越品牌展示廣告，成為網絡廣告的新王者。另一方面，愈演愈烈的網絡商戰正遭遇搜索營銷人才稀缺的尷尬。相關統計數據顯示，以技術人才為主體的網絡業存在的搜索營銷人才缺口竟高達百萬。根據當前和今后的市場趨勢，按客戶人均需要2至3個專業搜索營銷服務人員的比例，如百度般規模的互聯網公司一家就擁有近百萬的人才需求，搜索營銷人才爭奪戰必將在不久的將來爆發。開創搜索引擎營銷之藍海從艾搜聯合和艾搜學院近年致力的營銷服務和培訓推廣，不難看出搜索引擎營銷(SEM)的優勢。所謂SEM，即以最高的性價比和最低的投入，獲取來自搜索引擎的最大訪問量和商業價值，以實現全面有效的網絡營銷和推廣的目標。這一優勢發揮到市場應用中，最廣為人知的是互聯網公司的獲益。其中，以百度、谷歌、搜狗為代表的搜索引擎企業似乎最理所當然地成為搜索營銷藍海的淘金者。凡客誠品、智聯招聘等企業的后發之勢也大增市場預期，但整片搜索營銷的藍海卻遠不止此。據統計，中國企業投入在搜索引擎平臺上的營銷費用已占網絡營銷總投入的40%左右，搜索營銷已躋身網絡營銷的主要方式。在一項針對搜索營銷進行的企業調查中，91%的受訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中計劃加大投入力度的企業比例過半。相關業內人士指出，企業在搜索引擎投入1元的推廣費用，就能平均拉動81.44元的實體銷售增長，并間接帶動企業上下游合作伙伴超過171元的業務增長。這一杠桿效應的推動力表明，搜索營銷利好的是最廣大中小企業和區域經濟的集約型增長。以深圳和上海兩地的企業和經濟發展為例。除了新能源、互聯網等戰略新興產業外，深圳傳統的珠寶、金融、家居、五金、服裝等特色優勢產業的發展模式也在實現從低技術含量、低附加值的出口加工型向高技術含量、高附加值的自有品牌型轉變。在這一過程中，覆蓋超4億網民的搜索引擎對打通銷售渠道另一端的作用不言而喻。上海市信息服務業行業協會秘書長馬海勇則表示，盡管上海經濟連續16年保持兩位數增長，人均GDP在2008年已突破1萬美元，但依賴原有資源、勞動力要素拉動已難以為繼。搜索營銷突破地區限制，為中小企業搶占市場新商機提供了捷徑。上海的創新升級離不開互聯網經濟的推波助瀾。就業市場的新航母改變的不單是中小企業的營銷方式和水準，還有企業和市場的理念。這就對搜索營銷人才提出了更高的需求和要求：規模優勢和專業水準。一方面，憑借搜索營銷的輻射效應，企業的合作伙伴和業務外圍大大擴增，就業渠道也相應擴容。據了解，現有40萬家使用百度營銷的企業中，直接新增崗位達數十萬，間接新增就業人數超百萬；另一方面，搜索營銷優化師成大學生就業新餑餑。如艾搜聯合運營總監江婷婷所說，考取搜索營銷專業證書，經過學院的專業培訓，成為職業的搜索營銷專員，讓這一市場策略同時發揮職業價值，不失為大學求職就業的有一條新出路。基于此，據了解，作為專注SEM培訓，致力于為互聯網業輸出優秀SEM專才，打造高薪白領的專業搜索營銷培訓學院，除了本次電子商務與搜索營銷人才培訓研討會，早在今年3月，艾搜學院就攜手百度搜索引擎營銷部在艾搜學院培訓中心，舉行了SEM初級培訓課程第一期的開學典禮。課程系涉及互聯網背景知識、網絡營銷知識、SEM基礎知識與技能，搜索營銷過程、SEM原理、百度搜索營銷平臺簡介、策略與方案、廣告管理、數據分析、Google平臺介紹、搜搜、搜狗平臺介紹、強化訓練等內容，針對“零”基礎的學員進行了一次系統、全面的行業培訓，力求專業和零壓力的同時，讓每一位學員在SEM領