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淺析：基于位置的情境搜索能否變革搜索未來

從Google的美女總裁來說，所謂“情境搜索”，即是根據用戶瀏覽習慣和所處地理位置，主動向用戶推送最有價值的信息。也就是說，未來的搜索，你不用搜索。情境搜索與搜索精準性精準性是搜索引擎考量的重要指標之一。傳統的搜索技術不涉及用戶的行為數據，也不關心用戶搜索時所處的環境，它只研究關鍵詞本身，并匹配一定的算法，給予結果。這顯然很難滿足用戶的特定需求。舉個簡單的例子，搜“蘋果”一詞，到底是在找水果，還是蘋果公司，還是《蘋果》這部電影？傳統搜索很難解決這個問題——對于同一個關鍵詞，任何人搜，結果都是一樣的。這意味著，要進一步提升搜索引擎的精準性，就必須讓搜索引擎更了解用戶，更懂用戶的需求。這就是所謂“情境搜索”的出發點。實際上，這并不是什么新鮮概念。在百度中搜索“天氣”，百度能基于lbs了解用戶所處的城市，直接給出對應城市的天氣情況，這算是情境搜索的一個簡單應用。而在騰訊搜搜，你用QQ聊天時，其中集成了聊天助手，當你和朋友聊“讓子彈飛”時，觸發搜索后旁邊就是電影介紹，可能還會有訂票、選座，甚至邀請朋友一起去看，等等。顯然，基于搜索結果精準性的角度，情境搜索有以下優勢：讓搜索的個性化結果成為可能；由于考慮了上下文關聯，讓搜索結果更匹配用戶的需求；環境成為搜索的一部分，關鍵詞退化為搜索提交的其中一個維度，而不是全部維度。情境搜索應用的變革性體現在哪？盡管Google的“情境發現”要明年才能見到其廬山真面目，但我們已可以在搜搜上體驗到一些情境搜索的應用。所謂“情”，研究的是用戶需求、用戶心理，所謂“境”，則是用戶發起搜索所處的環境。所以從底層來說，情境搜索還是要靠語義分析來解決需求分析的問題。那么，它在應用上的變革性體現在哪些方面呢？搜索結果因環境而變：不同的用戶，在不同的地方，在不同的場合，搜索同一個關鍵詞，結果也會不同。環境的不同，用戶所期待的搜索結果自然也不同。搜索引擎更理解用戶需求：正如筆者上文例子中所說，用戶想搜索蘋果手機，直接輸入蘋果后，搜索引要知道用戶真正的需求是搜索“蘋果手機”，而非水果，這是用戶搜索意圖的理解。此外，針對不同用戶的搜索習慣，情境搜索能提供更個性的搜索服務。移動應用盛行催生情境搜索：3G的普及，將人們帶入了移動互聯網時代，LBS、微博等應用盛行，用戶迫切需要精準的搜索結果。舉個例子，一名上海手機用戶到北京后，想尋找北京最出名的西餐廳，直接輸入西餐廳后，搜索引擎要能夠為用戶提供北京最出名的西餐廳，而不是上海最出名的西餐廳。根據用戶信息，提供結果，這才是用戶所期待的搜索技術。應該說，移動平臺讓情境搜索的應用如魚得水。不搜索，也搜索。正如Google美女總裁提及的，通

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