淺析：2013-2014年中國移動游戲競爭格局

盛宴如潮：2013年市場概述——智能終端紅利助燃移動游戲高速增長根據艾瑞咨詢行業預測數據顯示，中國移動游戲在2013年獲得了質的飛躍，智能移動游戲領域全年市場規模預計達到91.9億元，同比增長371.1%，中國游戲行業上一次擁有如此驚人的增長率，可能還要追溯到2005-2007年前后的第一波上市熱潮。艾瑞預測，隨著2014年智能機市場進一步提高用戶保有量，用戶移動游戲行為愈加頻繁和穩定，以及各大海外內研發商、發行商和渠道平臺從產品到平臺整個產業鏈的持續發展，2014年智能移動游戲市場將保持近100%的同比增速，2014年市場規模達到178.5億元。暴雨將至：2014年競爭環境——全球化、資本化、內容化、全產業鏈化市場高速發展下隨之而來的必然是猛然加劇的市場競爭，中國移動游戲行業仍在狂歡，但是暴風雨已不遠，根據艾瑞最新游戲榜單監測數據產品mStoreTracker數據統計顯示，2012-2013上半年，以中國AppStoreGrossingTOP1000數據為例分析得出，企業從業數量從2012年上半年739家，到2013年上半年905家，同比增長22.5%，市場機會刺激了更多的從業公司進入；而產品數量反而從2012年上半年的1950款，下降至2013年上半年的1926款，同比下降1.0%，兩相對比，企業平均產量從2.6款/半年，下降至2.1款/半年，競爭門檻迅速抬高了產品研發的門檻與時間周期。艾瑞咨詢認為，中國移動游戲行業的競爭從現階段而言凸顯為四個方面：1）全球化2）資本化3）版權化4）全產業鏈化全球化移動游戲海外出口是一件易于上手，難于精通的事情。受益于Appstore和GooglePlay在全球范圍內的滲透率和覆蓋面，大量企業快速走出國門，通過海外市場，尤其是東南亞、港澳臺、包括巴西俄羅斯等地發行獲益。巨大的海外金礦觸手可及，在可預見的未來，中國企業不但在國內會有激烈的競爭，甚至在異國他鄉，也要面對大量的中國企業。海外發行渠道的搭建與發展會是大公司樹立全球品牌形象的重點，同時也是中小企業快速增加自己收入的熱土。中國移動游戲市場全球化競爭已經到來。資本化全球知名的《Puzzle&Dragon》研發商Gungho在10天前宣布，攜手軟銀以15億美金的價格收購Supercell51.0%股權，百度在3個月前以19億美金并購91無線，根據艾瑞咨詢對2013年至今為止的所有并購案例分析，中國A股公司更是在短短10個月內，完成了22起并購案，總金額達到168.9億元，其中與移動游戲直接相關的并購規模占比56.6%，其并購總金額幾乎同時媲美一個2013年的中國智能手機市場用戶付費總規模。而這還僅僅是冰山水面上的一角，包括騰訊、百度、360等互聯網巨頭，網易、暢游、完美、盛大等大型上市游戲公司，中國手游、觸控科技、熱酷等垂直手游公司、以及Forgame、墨麟、游族等頁游公司都在冰山水下的投資市場刺刀見紅，相互博弈。從行業層面來看，通過資本介入，快速展開移動游戲產業鏈布局，豐富自身核心競爭力，規避單產品風險和單業務風險都是中國移動游戲市場競爭資本化的信號。版權化同質化產品過多，三國、武俠等題材泛濫的同時，金庸大力維權出擊，騰訊早早將日本大量漫畫版權納入囊中，海賊王、火影、DOTA、英雄聯盟等題材熱賣都已經預示著在未來一年中版權對于移動游戲會更為重要和稀缺。版權競爭可以從上游直接形成差異化和排他性，同時免去了大量的用戶教育成本與品牌認知，一舉多得。當前的版權市場結構豐富，艾瑞綜合市場情況，認為版權基本可以分為一下幾大類：1）影視類（好萊塢、迪士尼為首、短期熱門次之）；2）動漫類（日漫受眾最廣、港漫臺漫美漫為細分）；3）游戲類（Nintendo、Capcom、Konami為首，《魔獸世界》、《英雄聯盟》不遑多讓）；4）文學類（金庸為長，唐家三少、西紅柿新銳，起點網文獨樹一幟）；5）體育類（足球籃球為首，網球賽車小眾市場）；6）網絡文化類（暴走漫畫，有妖氣為老牌，新內容引爆點可人為炒作）。艾瑞分析認為，2014年，擁有版權優勢的產品和廠商在2014年會擁有先天優勢。產業鏈化寫到這里，艾瑞并未多涉及核心平臺公司之間的博弈，就如海外有“GAME”，國內有“3BAT”，核心巨頭之間自有他們的恩怨要解決，平臺想擁有差異化和獨特性的用戶體驗其實不僅僅是依靠以上的幾個維度在競爭，更是在平臺層面有更深層次的戰役要打，本文不多評述。那么對于產業中其他領先企業，或者說“PurePlayer”而言，誰能在整個產業鏈的各個環節都占據一席之地，誰就能在2014年的暴風雨中幸存并且壯大，從真正意義上鞏固自己的行業地位，建立長久的市場品牌。移動游戲的產業鏈非常長，艾瑞認為終端硬件、芯片刷機、內容生產、渠道發行、平臺用戶等都是關鍵的產業鏈節點，包括技術引擎、媒體渠道等同樣如此，所以，僅依靠單一業務線的公司可以在2014年生存，但是很難壯大和持續發展成更大規模和