日本移動互聯網三大模式研究

摘要：近日，日本知名調查公司VRI對移動互聯網瀏覽情況進行了持續調查。在日本，隨著手機廣告市場的不斷擴大，基于廣告收費基礎的數據銷售成為了新的收益來源。中國B2B研究中心獲悉：搜索、電子商務、SNS(社區)成為日本移動互聯網三大成熟商業模式和主流媒體平臺。VRI調查顯示，手機網站瀏覽率TOP10排名分別為：雅虎、麥當勞、樂天市場、google、易查、Mixi、Goo、Digirock、Guidemobile、Gree。在前十名中出現了3家搜索網站、2家電子商務網站、2家SNS網站。由此可見，以搜索、電子商務、SNS為代表的手機網站已在日本擁有成熟的商業模式和廣泛應用。一、搜索：移動互聯網最主流媒體平臺VRI的手機網站瀏覽率調查，排名前十的網站中易查(Yicha.jp)是專業的手機搜索引擎，google是全球著名的搜索引擎、雅虎是門戶搜索網站，搜索可謂是日本移動互聯網最主流的媒體平臺。從日本的3G經驗來看，中國3G的發展“手機上網”將得到最先普及，而“手機搜索”必將成為中國3G時代的主流應用。有專家把“手機搜索引擎”比喻成“移動互聯網的門戶”。3G時代，手機搜索將會變成更多手機用戶一種日常的生活習慣。日本在2001年3G發牌后，3G上網便逐漸成為主流，2004年手機上網實現包月，隨之用戶流量大增，2005年手機上網數首次超過了PC上網數。據悉，Yicha.jp不僅是日本最大的移動運營商DoCoMo的搜索服務提供商，為5000萬i-mode用戶提供手機搜索服務，而且還向DeNA、livedoor、infoseek、R25等多家日本知名門戶和社區站點提供搜索服務。此舉一方面為易查帶來更多的搜索量，另一方面快速提升了易查的品牌知名度。2008年四季度，易查開始實現盈利，目前每月的收入約為100多萬美金，預計明年的年收入可達2000萬美金。據一投行人士向記者透露，易查目前正在考慮上市計劃。二、電子商務：移動互聯網人氣媒體平臺VRI的手機網站瀏覽率調查，排名前十的網站中樂天市場和雅虎都是電子商務網站，電子商務在日本移動互聯網上人氣頗高。樂天市場作為日本最大的電子商務網站，其網上商店街人氣旺盛，此次以29.2%瀏覽率躋身三甲。近年來，隨著B2B、B2C、C2C等電子商務應用模式被越來越多的企業和消費者所接受，通過移動終端進行的網上購物和電子支付，已經可以根據消費者的個性化需求和喜好，進行信息定制服務，滿足消費者不斷增長的新需求。三、SNS：移動互聯網潮流媒體平臺VRI的手機網站瀏覽率調查，排名前十的網站中Mixi和Gree都是社區網站。通過手機訪問SNS已經成為一種時尚潮流。如果你沒有加入到SNS，那你就落伍啦。SNS，全稱SocialNetworkSite，即社交網站或社區網。依據“六度分隔理論”，通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展。日本的SNS呈三足鼎立之勢，分別為Mixi、Gree和DeNA，它們的核心業務模式為以社區為核心，通過社交、游戲、內容、拍賣等功能粘住用戶后，再向用戶收取增值費，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具物品以及游戲花費，這種模式在日本很容易實現大規模的盈利，DeNA去年的總收入便達