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搜索引擎營銷將成中小購物網首選

最近一段時間，有關百度這個中國最大的搜索引擎公司的新聞接連不斷，其中京東商城、當當網等幾家國內頂級網絡購物廠商紛紛表示，準備大幅削減在百度上的廣告投入。此消息一經發出便引起了不小的轟動。根據資料顯示，國內網民使用搜索引擎和參與網絡購物的比例都在持續提高，這兩項應用已經跨入國內網民最經常使用的服務之列，那么當前這兩者之間的關系又是怎么樣的呢？目前，網絡購物是發展最為迅猛、與國民經濟結合最緊密的互聯網相關行業，發展前景十分光明。某權威機構發布的統計數據顯示，截至2011年3月，國內網絡購物網站總數高達1.18萬家，相比去年同期增長了17.33%，在近年來國內互聯網整體網站數緩慢下降的背景下，這一增長速度顯示出了網絡購物行業的勃勃生機。搜索引擎對于網絡購物行業的網站具有很重要的意義，CNZZ數據中心的統計表明，在2010年，網絡購物行業的訪客中有17.47%來自于百度，遠高于其他網站。而進入2011年，這一比例有了進一步快速增長的趨勢，第一季度的網絡購物訪客來自于百度的比例高達25.13%，呈現穩定增長的態勢。據悉，在2010年最后幾個月中，由于百度對其搜索算法進行了比較大的調整，讓很多網站的搜索引擎優化策略突然失效，造成了許多依賴搜索引擎優化策略的網站訪客數下降了不少，網絡購物網站受此影響，引擎來源訪客量有一定下降。進入2011年以來，隨著頂級網絡購物網站的日漸成熟，在消費者人群中的品牌知名度也在不斷提高，許多消費者都采用直接輸入網址或者直接搜索網站名稱的方式進入網站，使得這些知名網站對于百度競價關鍵詞的依賴度越來越低，對于競價關鍵詞廣告方面的投入也自然開始減少。但在這樣的背景下，百度的競價關鍵詞卻能夠被更多的中小電子商務網站所負擔得起而且成功應用，這是造成2011年第一季度百度引入網絡購物網站的訪客量增長的主要因素之一。在日前舉辦的“百度營銷中國行”的啟動儀式上，3000多家企業的代表出席了此項活動。中國互聯網絡信息中心研究部主任劉冰指出，搜索引擎營銷已經成為擁有獨立網站的企業最青睞的推廣方式之一。3000多家企業參與此項活動，既顯示了中小企業對于轉變發展方式的強烈關注，同時也表明中小企業借助搜索營銷開拓新興市場的積極性。而根據第三方專業機構統計，中國企業投入在搜索引擎平臺上的營銷費用，已占到網絡營銷總投入的40%左右，是眾多中小企業首選的網絡營銷方式。除了中小網絡購物網站在百度上能夠開始更有效的競價營銷以外，百度自身的開放平臺也對一些網上商場開放，這也在一定程度上為整個行業帶來了相當一部分訪客量。消費者的購物習慣促使著電子商務企業技術不斷改進，對于電子商務企業而言，如何向消費者提供最快最便捷和最準確的搜索體驗等問題，變得異常重要。而這就需要企業級搜索引擎來解決這些問題。業內專家認為，百度作為國內最大的

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