2023/2/61市場結構分析2023/2/62生產成本若不影響供給，則不會影響競爭價格。

——約翰·斯圖亞特·穆勒2023/2/63

市場結構分類標志------西方經濟學根據影響競爭態勢與競爭特性的主要因素，即市場中賣者與買者的個數多少、商品的同質性、進入或退出市場的難易程度、信息的完全性等因素，將市場分為四種類型：完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭。2023/2/64企業數目的多少？完全壟斷市場公用事業有線電視寡頭壟斷市場鋼鐵行業汽車行業石化行業壟斷競爭市場藥店服裝店小說完全競爭市場農產品牛奶股票產品類別一家企業幾家企業有差別產品相同產品許多企業市場結構分類示意2023/2/65完全競爭市場是不受外來干擾、沒有外力控制的自由市場，應同時具備以下四個特征：1.有眾多小規模的買者和賣者市場上有大量的買者和賣者，任何單個個人都不能對市場施加看得見的影響，都是市場價格的被動接受者。P=P02.產品同質所有的生產者提供的都是同質的無差異的產品，從而對消費者而言，不在乎是哪家生產的產品，生產者之間是完全平等的競爭。3.要素自由流動投入要素在各行業之間廠商之間是完全自由地流動4.信息充分所有的消費者和生產者都具有充分的市場信息和商品知識。但現實生活中，只有部分農產品市場，股票市場多少有點接近完全競爭市場。完全競爭市場的特征2023/2/66完全競爭市場的基本研究前提

完全競爭企業的假設條件——追求利潤最大化

完全競爭條件下企業產量的決定：

利潤最大化要求企業必須有效地管理內部活動（防止浪費、鼓舞士氣、選擇有效率的生產方法等），并在市場上作出良好的決策（以最低成本購買適當數量的投入，選擇最佳產量水平）。2023/2/67思考1：

經濟學家指出，完全競爭市場是一個非個性化的市場，不存在交易者的個性。所有的消費者都是相同的，都是無足輕重的，相互之間意識不到競爭；所有的生產者也都是相同的，也都是無足輕重的，相互之間也意識不到競爭。因此，我們說，完全競爭市場中不存在

現實經濟生活中的那種真正意義上的競爭。2023/2/68思考2：

理論分析中所假設的完全競爭市場的條件是非常苛刻的。既然在現實生活中并不存在完全競爭市場，為什么還要建立和研究完全競爭市場模型呢？西方經濟學家認為，這是因為，從對完全競爭市場模型的分析中，可以得到關于市場機制及其配置資源的一些基本原理，而且，該模型也可以為其他類型市場的經濟效率分析和評價提供一個參照對比。完全競爭市場條件下廠商的均衡分析企業目標：利潤最大化完全競爭市場中的企業是價格的接受者完全競爭企業的均衡分析（短期、長期）2023/2/69廠商的利潤函數利潤＝收益－成本 即：2023/2/610廠商經營目標：利潤最大化數學證明：Max(q)利潤最大化的必要條件：利潤函數的一階導數為0 d/dq＝dR/dq－dC/dq＝０MR＝dR/dq

，MC＝dC/dq

，即

MR＝MC2023/2/611廠商經營目標：利潤最大化2023/2/612幾何證明：回顧兩個概念：邊際收益與邊際成本

邊際收益：是增加銷售一單位產品而引起的收入增加額。

邊際成本：是指每增加一單位產量所引起的成本增量，或者說是生產最后一單位產量所花費的成本。2023/2/613回顧兩個概念（續）2023/2/614邊際成本（MC）曲線邊際收益（MR）曲線邊際收益邊際成本O利潤最大化產量產量

圖

利潤最大化產量2023/2/615重要提示1：

短期生產的特點是生產時只能變動部分生產要素，廠商規模不會改

變，即生產中的不變要素投入量是無法改變的，廠商只能用既定的

生產規模進行生產。所以，完全競爭廠商只能通過對產量的調整來

實現最大利潤。

重要回顧：經濟學上的短期和長期重要提示2：

在短期內，會有三種情況：大于0；等于0；小于0。請注意：廠商

追求利潤最大化并不意味著廠商肯定獲得總收益大于總成本的正利

潤，在經濟利潤為負的情況下，追求利潤最大化就是指力求虧得最

少，經濟利潤為0也并不意味著沒有利潤，而是獲得正常利潤，它

包含在廠商成本之中，它是企業家進行管理的報酬，是企業家才能

這種要素的價格。收益、平均收益與邊際收益廠商按一定價格出售一定數量的產品以后,得到一定數量的貨幣收入稱之為收益(revenue)總收益TR(totalrevenue)是廠商出售一定數量的商品所得到的貨幣總額，數量上等于單位商品的價格乘以出售商品的數量：TR=PQ平均收益AR(averagerevenue)是廠商出售商品后平均單位商品所獲得的貨幣額，是銷售總額除以所出售商品的數量：AR=TR/Q

廠商在經營決策時更加關心的是增加銷售一個單位商品所帶來的總收益的增量，即邊際收益MR(marginalrevenue)MR=△TR/△Q=dTR／dQ2023/2/616“價格的接受者”單個企業的市場份額極小產品是同質的每一個人都知道所有的市場信息單個企業面對水平的需求曲線，即他們沒有定價的能力，是“價格的接受者”

思考：市場價格由誰來決定？2023/2/617完全競爭廠商的需求曲線1、單個廠商的需求曲線

在完全競爭市場上，單個廠商是市場既定價格的接受者，他所面對的需求曲線是一條水平的曲線。一個完全競爭的企業是如此之小，以至于該企業不能影響市場價格，而只是將市場價格作為既定價格來加以接受。

水平的需求曲線表明，每個廠商可以按市場決定的價格出售他愿意出售的任何數量的商品而不會影響產品的價格。

重要提示：從所追加的每一單位的出售中，企業獲得的額外收入正好等于市場價格。

2、行業需求曲線

行業的需求曲線是一條自左上方向右下方傾斜的一條曲線。2023/2/618完全競爭廠商的需求曲線2023/2/619即問即達：完全競爭廠商的需求曲線會不會發生變化？是什么因素會導致需求曲線位置發生變化?完全競爭市場條件下廠商的需求曲線變動2023/2/620圖示：DSPQQD=P=MR=ARPDP’市場的均衡廠商的需求曲線均衡條件：MR＝MC均衡條件的說明：當滿足上述條件時，該企業總是會處在最有利于其本身的方面，即若獲利，則獲利最大，若虧損，則虧損最小。2023/2/621完全競爭廠商的均衡分析2023/2/622對單個廠商所面臨的需求曲線是一條水平線，廠商沒有控制自己產品價格的能力；而完全競爭廠商的平均收益為：AR=TR/Q=P0Q/Q=P0；邊際收益為：MR=dTR/dQ=P0

完全競爭市場三線合一的特點PQOP0D=AR=MR2023/2/623完全競爭市場的短期決策（1）在短期內，固定投入不變，只有調整變動投入來改變產量，在不同的價格前提下作相應的產量決策。市場價格為P1時,邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了廠商的產量為q1，這時廠商有經濟利潤無論是再增加生產還是減少生產，都使利潤減少，若市場價格下降，經濟利潤也就減少。PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E1q11q122023/2/624當市場價格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點E2，決定的產量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(Breakeven)，又稱扯平點，廠商獲得正常利潤，廠商自有隱性成本已經得到起碼的報償，廠商會繼續經營下去。p2E2完全競爭市場的短期決策（2）q2q1PQ0MCACAVCp1E1

MR1MR22023/2/625若市場價格進一步下降P3時，MR和MC交于E3處于AC最低點和AVC最低點之間E3決定了廠商的產量為Q3，P3要低于AC但高于AVC，已經收不回全部成本了，肯定要發生虧損，但能收回全部的變動成本和部分的固定成本，不生產虧損全部固定成本。p3

q3E3完全競爭市場的短期決策（3）E2p2q2q1PQ0MCACAVCp1E1

MR1MR2MR32023/2/626市場價格還進一步下降P4

，MR和MC交于AVC的最低點E4，

產量為q4，剛好可以收回AVC。生產則收回全部變動成本，虧損全部固定成本；不生產也就至多虧損全部固定成本。生產與不生產一樣，因此E4點也稱作停止營業點（關門點）。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E4完全競爭市場的短期決策（4）2023/2/627若市場的價格還要下降到P5，MR和MC交點E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回。若不生產，虧損全部固定成本；若生產，不僅虧掉TFC，還要虧掉部分VC，生產得越多虧損越大，“關門大吉”為妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5完全競爭市場的短期決策（5）2023/2/628PQ0MCACAVCq1p1p2p3p4

q4q3q2

供給曲線是表示價格與供給量之間的關系，它是說在每一給定的價格下，廠商愿意生產多少產品供給市場，上面的分析已經導出了完全競爭市場上廠商的短期供給曲線。廠商的短期供給曲線在完全競爭市場上，廠商的短期供給曲線是平均變動成本最低點以上那部分邊際成本曲線。2023/2/629在完全競爭市場上市場短期供給曲線就是市場上生產這種產品的所有廠商短期供給曲線的水平坐標之和。P0QMC1MC2MC3S:∑MC市場的短期供給曲線小結：企業短期利潤最大化的決策

2023/2/630

決策規則：MR=MCAC最低點是企業生產效率最高點

MR=MC點也即P=MC點是利潤最大點

短期中企業的盈利狀況

1、價格高于平均成本曲線的最低點：超額利潤

2、價格等于平均成本曲線的最低點：正常利潤

3、價格小于平均成本曲線的最低點：虧損最小問題的提出：2023/2/631在虧損的情況下，廠商是不是還會生產？總成本與停業條件2023/2/632在P=MC，只要收入減去可變成本后能彌補部分固定成本，繼續生產就會比較合算。也就是說，企業在收入剛好抵補它的可變成本或者損失正好等于固定成本時，停業點就會出現，當價格低于該水平，致使收入無法抵補它的可變成本時，企業就會停業以使其損失最小化。

停業點---發生在價格等于AVC的點上

一個出人意料的結論：

即使追求利潤最大化的企業虧損，它也可能在短期內仍繼續經營，尤其對于擁有大量資本，從而擁有較高的固定成本的企業來說，這一情況是成立的。案例1：愛迪生是第一位美國產品的傾銷專家2023/2/633大家都知道美國的愛迪生是一位電器發明家，事實上，根據1911年12月20日《華爾街日報》的報道，他也是一位懂得可變成本與固定成本、邊際成本與邊際收益的營銷專家。下面引述他在報上的談話：“我是美國第一位把賣不掉的存貨向國外傾銷的制造商。三十年前，我的財務報表顯示沒有賺什么錢。工廠的設備沒有完全利用，因為產品在國內市場已經飽和。我們就想到讓工廠設備完全利用，把生產出來賣不掉的產品以低于總成本的價格向國外銷售。所有同事都反對我，但我早就請專家作了成本計算。如果我們增加產量25%，可變成本只增加2%。我就請人把這些國內賣不掉的產品以遠低于歐洲產品的價格向歐洲傾銷。”愛迪生了解到，只要賣到歐洲商品的價格高于可變成本，其高出的收入就可以用來償付固定成本。這種短期策略有助于減少損失，長期來說，也有助于市場占有率的擴大、公司的成長與利潤的增加。案例2：

生意冷清的小餐館2023/2/634你是否曾經走進一家餐館吃午飯，發現里面幾乎沒人?你會問為什么這種餐館還要開門呢?看來幾個顧客的收入不可能彌補餐館的經營成本。

在作出是否經營的決策時，餐館老板必須記住固定與可變成本的區分。餐館的許多成本—租金、廚房設備、桌子、盤子、餐具等等——都是固定的。在午餐時停止營業并不能減少這些成本。當老板決定是否提供午餐時，只有可變成本——增加的食物價格和額外的侍者工資——是相關的。只有在午餐時從顧客得到的收人少到不能彌補餐館的可變成本，老板才在午餐時間關門，即使顧客寥寥無幾，照常營業也不至于賠錢。

案例3：航空公司虧損了，為什么飛機還在天上飛？2023/2/635

在80年代初，許多最大的航空公司有大量虧損。美洲航空公司1992年報告的虧損為4.75億元，三角航空公司虧損5.65億美元，而美國航空公司虧損6.01億美元。但是，盡管有虧損，這些航空公司繼續出售機票并運送乘客。乍一看，這種決策似乎讓人驚訝：如果航空公司飛機飛行要虧損，為什么飛機還在天上飛?

為了理解這種行為，我們必須認識到，航空公司的許多成本在短期中是沉沒成本。如果一個航空公司買了一架飛機而且不能轉賣，那么，飛機的成本就沉沒了。飛行的機會成本只包括燃料的成本和機務人員的工資。只要飛行的總收益大于這些可變成本，航空公司就應該繼續經營。而且，事實上它們也是這樣做的。重要啟示：停業決策與沉沒成本2023/2/636

我們對企業停止營業決策的分析，是沉沒成本無關性的一個例子。我們假設，企業不能通過暫時停產來收回它的固定成本。因此，在短期中企業的固定成本是沉沒成本，而且，企業在決定生產多少時可以放心地不考慮這些成本。企業的短期供給曲線是在平均可變成本曲線以上的邊際成本曲線的那一部分，而且，固定成本的大小對供給決策無關緊要。

沉沒成本的無關性解釋了企業是如何決策的。

電影票丟了，是否再買一張？2023/2/637

沉沒成本的無關性對個人決策也是重要的。例如，設想你對看一場新放映的電影的評價是10美元。你用7美元買了一張票，但在進電影院之前，你丟了票。你應該再買一張嗎?或者你應該馬上回家并拒絕花14美元看電影?

你應該再買一張票。看電影的利益(10美元)仍然大于成本(第二張票的7美元)。你為丟了的那張票付的7美元是沉沒成本，覆水難收，不要為此而懊惱！

石油業的失業問題2023/2/638

停業原則的一個典型例子是石油行業。1985年，當原油價格為27美

元/桶時，美國大約有35000個油井。但到了第二年，油井的數量降

到低于19000個，減少了將近一半。是油井枯竭了嗎？這幾乎不可

能！相反，是每桶石油的價格狂跌到14美元的水平！是利潤沒了！

而不是油井干了！因此，石油公司就將鉆塔卸掉。而從相反的方向，

這個原則也同樣起作用。1990年海灣戰爭期間，石油價格飛漲，鉆

井也隨著該行業利潤的增長而大大增加。2023/2/639完全競爭市場的長期決策（1）如果行業內的企業獲得超額利潤，就可能擴大產量并會吸引新的企業進入，導致市場供給增加，價格下降，超額利潤被消除；如果企業虧損，則會退出所在行業，導致市場供給減少，價格上升；整個行業處在一種動態平衡中。2023/2/640只要市場還有廠商能獲得利潤，也就存在新廠商進入的誘因，結果是市場供給增加，市場的價格繼續下降，一直到市場價格下降長期平均成本曲線最低點。LACLMCSAC0SMC0P0=MRSMC1Pe=MRP0Qp0peq0q1qe完全競爭市場的長期決策（2）SAC12023/2/641P＝minLAC＝LMC＝SAC＝SMC每個企業的規模都是在當時技術條件下效率最高的；最低成本意味著最低的社會資源的投入和最低的消費者支付；此時所有企業均處于盈虧平衡狀態，沒有超額利潤；如果所有行業都實現長期均衡，社會資源配置最優。完全競爭市場的長期決策（3）2023/2/642市場的長期供給曲線,由于市場上的廠商數在變動,不再是市場上每個廠商供給曲線的簡單相加,因為所有廠商的產量發生變動時，可能會影響要素的價格，從而導致廠商的平均成本曲線的移動。可分為三種情況：市場的長期供給曲線2023/2/643P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2P2p1成本不變行業市場長期供給曲線是水平的，若價格有上升趨勢時，新的廠商會加入，迫使市場價格仍然維持在LAC的最低。SACSL成本不變行業市場長期供給曲線LACSMC2023/2/644P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2P2p1SLSAC1SAC2SMC1SMC2成本遞增行業在行業的產量擴張時會引起要素價格的上升從而長期平均成本曲線的上升長期供給曲線向上傾斜成本遞增行業市場長期供給曲線LAC1LAC22023/2/645P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2P2p1SLSAC1SAC2SMC1SMC2

成本遞減行業隨著行業產量的增加引入要素的數量增加會引起要素的價格下降這意味著市場的長期供給曲線是向右下方傾斜的成本遞減行業市場長期供給曲線p3p3LAC2LAC1q3回顧：消費者和生產者剩余2023/2/646消費者剩余表現為需求曲線與價格與供求交點連線之間的三角形區域面積（AEP），而生產者剩余表現為供給曲線與價格與供求交點連線之間的三角形區域面積（BEP）。給定需求函數和供給函數方程以及均衡價格和數量等信息，可以利用定積分技術求得消費者剩余和生產者剩余數值，因而，這兩個概念為市場機制社會福利效益提供了一個可量化度量指標。競爭性市場具有效率，一個表現是消費者和生產者剩余達到最大。DSAEPB0Q數量價格消費者剩余生產者剩余關于完全競爭市場的幾點討論（學術前沿）2023/2/647完全競爭市場現實的不存在性與理論研究的重要性之間的矛盾如何解釋

“參照系”MR=MC的均衡條件西方經濟學者賴斯特寫到“西方學生向他們的老師抗議，因為作為企業主的爸爸并不像老師說的那樣來安排生產”

在完全競爭市場條件下廠商是否有提高技術的積極性事實上完全競爭市場的競爭程度完全沒有我們想象的那么激烈消費者統治與生產者統治之爭

“貨幣選票”的問題“窮人”與“富人”的問題長期均衡問題長期平均成本線的形狀