報告：《中國網絡媒體的未來》（全文）

報告提出專業vs業余、平臺vs個人vs自媒體、多vs少、深vs淺、分布vs集中、個性vs共性、人vs機器這七大博弈關系，并認為它們是推動中國網絡媒體演進的重要力量。?值得一讀，推薦給大家。?一、上一個十年中國網絡媒體變化的核心，是內容網絡與關系網絡的融合?關系網絡是過去十年中國互聯網發展的一大脈絡，而關系網絡與內容網絡的融合，是漸變的、滲透式的，它貫穿中國網絡媒體過去的十年。?二、今天網絡媒體的重定向，是以視頻化、移動化和社交化為核心?(1)視頻化：網絡媒體的“寬帶革命”?互聯網帶寬的改善，移動終端的興起，網民對于傳統電視的興趣開始下降。中國的網絡視頻從UGC到今天的多元化發展，已經成為網絡媒體中的新興力量。?(2)移動化：信息傳播的“時空革命”?移動互聯網浪潮為信息傳播帶來新的入口，在原有的話題信息流、時間信息流、關系信息流之外，又增加了空間信息流這一全新的信息組織方式。這種空間位置信息將為網絡媒體帶來奇妙的想象空間。?(3)社交化：人與媒體的“關系革命”?社交關系重塑人與媒體的關系，撬動傳統媒體格局，用戶“節點”決定信息走向。由此讓網絡媒體的入口屬性發生變遷，從“公享”到“私享”是門戶網站抑或新聞客戶端都在進行之中的變革方向。?三、未來網絡媒體的演進，主要是在以下七種博弈中進行?(1)專業VS業余：今天誰專業，誰業余？答案已經不再簡單絕對?專業媒體在某些領域未必專業；自媒體并非“業余”的代名詞，其中一些也可以是專業的。?(2)平臺VS個人VS自媒體：平臺、個人與自媒體的共生共榮，取決于平臺方案，還是生態環境?平臺提升個人的影響力，個人的未來決定平臺的未來，平臺對個人的鉗制永遠存在。?(3)多VS少：人們何時需要更少，何時需要更多？?用戶在意的是獲得信息和知識時所負擔的成本；網絡中的信息消費過程，往往是“信息減法”的過程。?(4)深VS淺：新媒體時代人們不再需要和閱讀深度報告了嗎？?傳統媒體的深閱讀是“坐井觀天”式的，讀者跳入其挖的井中，獲得的是被限定的一片天；新媒體的深閱讀是“花園采蜜”式的，各種網絡渠道讓用戶可以自由地汲取滋養。?(5)分布VS集中：分布式生產時代，網絡是否還有“中心”？?未來網絡媒體的內容很多時候將是各種分散主體的系統式“分布生產”。碎片化不是網絡媒體的罪過，但碎片化的信息需要經過“整合”才能更好地呈現。?(6)個性VS共性：信息的營養來自“信息小灶”，還是“大鍋飯”？?個性化的內容是信息的“偏食”，可能意味著人們逐漸成為井底之蛙。共性化的內容是社會的“粘合劑”，在“信息小灶”之外，網絡媒體必須提供“大鍋飯”。?(7)人VS機器：機器在信息生產領域將替代人？哪些可以替代，哪些不可以？?機器寫作不是新鮮事，在未來的物聯網世界里，機器寫作新聞同樣具有潛力。未來人在新聞信息鏈條中的角色將發生改變，需要重新定義自己的角色，實現與機器的更好的協同。四、更長遠的未來，意味著全新的網絡媒體景觀?(1)搜索、地圖、“云”等成為內容網絡中心的戰略性入口?搜索引擎與社交關系的融合；地圖被賦予更多的使用頻率和提供更多的周邊信息；空間信息流信息被足夠重視。這些都將產生新的戰略新入口。?(2)“定制化”模式改變內容生產邏輯?人們對于特定信息的需求會推動內容生產模式的改變，而大數據等技術手段的提升將有助于這種變化，內容分發成本的降低則進一步助推。?(3)電子商務等服務網絡與內容網絡開始融合?根據您的購物記錄，我們推薦如下新聞……這已經不是一個太遠的夢。至少反過來的方式，已經有電子商務公司開始干了。?(4)萬物皆終端?可穿戴設備的興起，自然物體的終端化，將讓一切都變為信息終端。“你看屏幕的時候，屏幕也在看你”。?(5)物聯網成為信息源，“傳感新聞”興起?“萬物終端”后的必然結果。?五、我們該怎么辦？?(1)社會媒體時代，門戶網站需要“洗腦”?