傳播學中國傳媒高校精品課程第五講傳播者一、大眾傳播中的傳播者，即媒介組織，及其從業人員。限制分析：1、傳播者對大眾傳播過程的限制；2、傳播者所受的社會因素的限制。二、傳播制度“那種認為媒介是獨立的力氣，能夠隨意影響和型造社會的老看法，過于簡潔而且已經過時。全部的制度都必定在某種程度上對它們的媒介加以管制和限制。基本的原則是，在任何社會對它的傳播機構所施加的限制都是從這個社會中產生出來并代表它的信仰和價值觀的。”——梅爾文·德弗勒希爾伯特、彼得森、施拉姆等：《報刊的四種理論》1、集權主義傳播制度2、自由主義傳播制度3、社會責任傳播制度4、蘇維埃－極權主義傳播制度1、集權主義（君主獨裁式）發展于：16、17世紀的英國；現在很多地方仍被廣泛接受并接受思想源泉：君主和政府確定權力的哲學思想主要目的：支持、推動現政府的政策，為國家服務媒介運用者：取得皇家特許的人媒介限制：政府特許、指導、頒發執照，時有新聞檢查媒介禁忌：指責掌權的政治機構或官僚媒介全部權：私有或公有與其他三者的主要區分：雖說不確定為政府全部，但確定是執行政府政策的工具2、自由主義（自由競爭式）發展于：1688年后，為英美接受；也影響其他地方思想源泉：彌爾頓、洛克、密爾等人的啟蒙思想著作；理性主義和自然權利的基本哲學思想主要目的：供應信息、消遣，進行銷售，但主要用于了解真相、監督政府媒介運用者：任何有經濟力氣可以運用媒介的人媒介限制：依靠“思想自由市場”實現“真理的自我修正過程”，依靠法庭媒介禁忌：誹謗、褻瀆、無禮，戰時煽動叛亂媒介全部權：主要為私有與其他三者的主要區分：監督政府的工具，也滿足其他社會須要弊端：①大眾傳播媒介不受政府限制，但是受到資本限制。媒介全部者形成了壟斷，使得其他聲音的發出者根本無法進入這個領域，自然談不上看法的自由競爭。②大眾傳播媒介為了獲得利潤，多留意膚淺和刺激性的新聞事務，消遣內容也缺乏主動性和創建力。3、社會責任（自我約束式）發展于：20世紀的美國思想源泉：霍京的著作，報業自由委員會的報告，媒介從業者的實踐，媒介自律守則主要目的：供應信息、消遣，進行銷售，但主要用于把沖突轉化為探討媒介運用者：任何想表達看法的人1947年，美國新聞自由委員會《自由而負責的新聞事業》①現代傳播媒介要供應真實的、概括的、明智的關于當天事務的論述，它還要能說明事務的意義②現代傳播媒介應當成為一個交換評論和指責的論壇③現代傳播媒介要描繪出社會各個成員集團的典型畫面④現代傳播媒介要負責介紹和闡明社會的目標和美德⑤現代傳播媒介要使人們便于獲得當天的消息媒介限制：社群看法，消費者行為，媒介職業道德媒介禁忌：對公認的個人權利和重要的社會利益的嚴峻侵擾媒介全部權：私有；除非政府為了保證為公眾服務而接管媒介與其他三者的主要區分：必需履行社會責任，假如做不到，需有人迫使其執行4、蘇維埃－極權主義（國家統管式）發展于：產生于前蘇聯（不過前納粹德國和意大利也接受過類似方式）思想源泉：馬列主義－斯大林理論，混合了黑格爾的思想與19世紀俄國人的思想主要目的：為蘇維埃社會主義制度的成功和發展做貢獻，特殊要聽從政黨的專政媒介運用者：忠誠和正統的黨員媒介限制：政府實行政治手段來監督并限制經濟命脈媒介禁忌：指責黨的目標媒介全部權：公有與其他三者的主要區分：國有并被嚴格限制，媒介只作為國家工具而存在阿特休爾《權力的媒介》1、市場模式2、共產主義模式3、發展模式三、傳播者的行為1、編碼、譯碼、釋碼2、“守門/把關”3、搜集、過濾、制作、傳播“把關”（1）盧因1947《群體生活渠道》“信息總是沿著含有門區的某些渠道流淌，在那里，或是依據公正無私的規定，或是依據‘守門人’的個人看法，對信息或商品是否被允許進入渠道或接著在渠道里流淌做出確定。”“信息傳播網絡中布滿了把關人。”（2）懷特1950《把關人：一個新聞選擇的個案探討》NN1N2N3N4N1N4N2`N3`M（3）施拉姆“在信息網絡中到處都設有把關人。“其中包括記者，……；包括編輯，……；“包括作家，……；包括出版公司編輯，……“包括電視、電影的制片人，……；包括影片剪輯人員，……“包括圖書管理員，……；包括教員，……“包括負責匯報的官員，……“甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……”（4）其他學者的探討和論述 麥克內利的“新聞流淌模式” 巴斯的“雙重行動模式” 蓋爾頓與魯奇的“選擇性把關模式” 休梅克的總結四、影響把關的因素例：CBS晚間新聞的把關 愛德華·默羅“堅持真理” 沃爾特·克朗凱特“公正” 丹·拉瑟“后院籬笆原則” 《掌權者》 董事長：威廉·佩利 總裁：弗蘭克·斯坦頓（2）影響傳播者把關的因素1、政治法律因素例一：美國地方電視臺所受的法律法規影響A、憲法第一修正案；B、誹謗法；C、聯邦通訊法；D、聯邦通訊委員會（FCC）的其他法規例二：美國海灣斗爭期間的新聞管制A、封閉戰場敏感區域；B、記者團制度，禁止個人采訪；C、“人盯人”戰術；D、發放基本準則表；E、新聞發布會思索：我國新聞傳播活動所受的法律與政治因素影響2、經濟因素例：美國一家地方電視臺的新聞選擇之爭美國電視臺所受的經濟因素影響A、全部權B、廣告商C、受眾/消費者3、社會文化因素例：美國媒介竭力疼惜的神圣領域（布里德）A、宗教B、家庭C、愛國主義D、社區E、醫療F、法律與正義4、信息自身的因素例：美國地方電視臺選擇新聞的標準：1、時效性——議題和事務有多新，有多近？2、接近性——議題和事務距離受眾有多近？3、重要性——議題和事務對本地受眾來說有多重要？4、人情味——議題和事務能激發多少感情？5、顯著性——議題和事務中的人物有多出名？6、反常性——議題和事務發生的不行能性和令人驚異的程度如何？7、沖突性——在個人、組織、國家之間，或者人類和環境之間有多少分歧與破壞？8、視覺沖擊力——采集到的有關議題和事務的畫面有多吸引人？9、消遣性——議題和事務能產生多少干脆的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、新穎 心的滿足等等。10、話題的熱門程度——對于議題和事務，現存的受眾愛好如何？5、組織自身的因素A、組織的全部者B、組織的價值觀C、組織的目的D、組織的定位E、組織內部的群體6、受眾因素A、目標受眾群的確定B、受眾的價值觀C、受眾的信息接受習慣7、技術因素例：一家美國電視臺的新聞采集A、不同媒介的技術B、不同規模的媒介組織所擁有的設備與技術8、傳播者個人的因素A、個人的世界觀、價值觀B、個