微信春晚紅包方案曝光朋友圈或變廣告圈

2014年春節，微信紅包被對手阿里巴巴創始人馬云形容為“偷襲珍珠港”，在大大小小的微信群刷屏，很是熱鬧了一把。后來，微信官方公開的數據稱，春節期間有800萬用戶參與了搶紅包，約4000萬個紅包被領取。盡管騰訊創始人馬化騰發微信否認了“一天綁定一億銀行賬戶”，但正是人人參與發紅包場景，一度令對手阿里巴巴有些心慌。“人們談起阿里，好像我們要死了似的！”馬云最近回憶說，當時阿里巴巴的管理團隊2014年春節提前三天回來上班應對，但僅過了兩個星期阿里就調整了過來。微信春晚紅包方案曝光各種跡象顯示，今年微信更想把紅包活動搞大。上周，微信官方宣布對商戶開放現金紅包接口，前提是商戶必須開通微信支付。作為應對，微博的“粉絲紅包”上線，明星給粉絲發紅包，粉絲也可以贊助明星一起發紅包。最近有商戶對記者透露，微信將與春晚達成合作，在除夕夜聯合多家品牌商大發微信紅包。日前，一份微信紅包的招商文件被曝光。這份文件顯示，2015年春節，微信將與央視春晚合作，在春晚節目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業給你發了一個紅包”。春節朋友圈或充斥營銷紅包這意味著，微信紅包開始從用戶個人行為轉向企業營銷行為。借助向企業營銷平臺的轉變，微信也開始謀求變現，成為各家企業的營銷工具。而且，微信方面承諾，品牌商“參與春晚紅包將帶來至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測，今年除夕夜，微信的朋友圈將出現大量的廣告紅包。盡管騰訊微信事業群負責人張小龍此前曾表示“永遠不會在微信朋友圈里看到紅包”，但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互聯網觀察人士說。一位不愿透露姓名的微信春晚紅包品牌贊助商也證實，微信方面確實給各類品牌商戶發過類似的招商文件，“微信紅包就是一個廣告平臺，商家出錢發紅包就等于做廣告，我們肯定希望在朋友圈里多刷刷屏。”但從曝光的2015年微信春晚紅包方案來看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群將充斥著各種廠商的營銷紅包，這樣的紅包無法加強人與人的社交強度，也無法起到社交范疇內的“溝通”和“連接”的作用。商家欲在社交平臺生命周期內挖掘商業價值目前，微信承擔了騰訊突破市值天花板的重擔，一直在不斷尋找變現的途徑。記者了解觀察發現，從早前的微生活平臺，到后來的微信小店，再到利用微信紅包強制綁定支付，微信不斷左奔右突，嘗試商業化。“一個社交平臺的生命周期是有限的，從開心網、人人網、QQ空間一直到現在的微信，人們的興趣始終在轉移。如何在社交平臺有限的生命周期里盡最大可能地挖掘商業價值，是所有社交平臺考慮的問題，微信也不會例外。”不愿具名的業內人士認為。“僅僅一個滴滴紅包，就吸引了很多商戶進行合作，更何況是直接在朋友圈發現金紅包。”有企業人士說，在微信朋友圈做營銷，一直是各家品牌商的強烈需求。現在，微信紅包變成廣告平臺已經說明，騰訊也開始向這一類需求妥協，對企業自然是好事。觀察：社交平臺變廣告平臺或致用戶流失其實，微信變身廣告平臺與傳統電視媒體合作進行商業化的前景，并不為互聯網業內人士看好。“此前，也有社交平臺與春晚合作過紅包項